Cara Mengoptimalkan Kiriman Gelap Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Ingin mempublikasikan posting Facebook terbaik ke halaman Anda?

Mencari cara untuk mengevaluasi versi mana dari posting Anda yang memiliki performa terbaik?

Posting gelap Facebook memungkinkan Anda menjalankan dan menguji konten tanpa memposting konten tersebut ke timeline halaman Anda.

Dalam artikel ini, Anda akan melakukannya Temukan cara menggunakan iklan kiriman gelap untuk mengoptimalkan konten Facebook Anda.

# 1: Pilih Variabel Konten untuk Diuji

Bisa dibilang, bagian terpenting dari pengujian media sosial yang sukses adalah mengidentifikasi dengan cermat dan mengisolasi variabel tepat yang ingin Anda uji.

Meski siapa pun bisa melihatnya Wawasan Facebook untuk melihat postingan mana yang berhasil, tantangannya adalah menentukan apakah satu postingan berhasil di atas postingan lainnya karena gambar, salinan postingan, atau bahkan waktu Anda memposting. Masing-masing adalah variabel, dan berapa pun variabel yang ingin Anda uji, Anda harus melakukannya uji mereka satu per satu.

Bagaimana Anda memutuskan mana yang akan diuji terlebih dahulu dan mana yang paling penting? Untuk memulai, identifikasi variabel konten yang mungkin dapat Anda uji. Ini termasuk:

• Jenis postingan (video, foto, GIF, link, carousel, atau live post)
• Gaya visual
• Warna
• Judul
• Suara (perspektif Anda, seperti orang pertama atau orang kedua, serta cara Anda yang berbeda dalam memandang topik Anda, seperti humor atau inspirasi)

Saat Anda mempertimbangkan daftar ini, pikirkan tentang variabel mana yang sebenarnya Anda kendalikan. Misalnya, jika pengujian menunjukkan bahwa pemirsa Anda menyukai video produksi tinggi tetapi Anda tidak memiliki anggaran atau kapasitas untuk memproduksinya, apa gunanya? Sebagai gantinya, mulailah dengan menguji variabel yang paling Anda kontrol untuk diubah dengan mudah. Suara dan salinan pos kemungkinan merupakan penyebabnya.

Lanjut, kenali variabel mana yang Anda curigai membuat perbedaan besar. Banyak ahli media sosial dan periklanan mengatakan bahwa salinan posting tidak membuat perbedaan daripada gambar. Setelah menonton analitik Anda, Anda mungkin memiliki kecurigaan tentang seberapa benar hal ini bagi audiens Anda.

# 2: Pilih Satu Metrik yang Menentukan Kesuksesan

Setelah Anda memilih variabel mana yang akan diuji, Anda perlu memutuskan apa yang mendefinisikan kesuksesan. Sasaran yang sederhana (dan sayangnya, terlalu umum) seperti "keterlibatan" tidaklah cukup spesifik. Sebaliknya, identifikasi satu metrik yang paling penting dan / atau berharga. Misalnya, Anda dapat mengukur pembagian, komentar, atau klik tautan.

Untuk memilih metrik terbaik, pikirkan kembali Anda strategi media sosial. Apa yang sebenarnya ingin Anda capai? Pilih metrik yang paling terkait dengan tujuan bisnis Anda dan tujuan. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan kesadaran merek, mengukur saham masuk akal. Jika tujuan Anda adalah mengembangkan daftar pelanggan email Anda, Anda sebaiknya mengukur klik pada laman landas yang muncul setelah pendaftaran selesai.

# 3: Buat Variasi Posting Anda

Setelah Anda memiliki variabel dan metrik, Anda bisa letakkan rencana Anda untuk pengujian media sosial terhadap kalender editorial Anda. Misalnya, Anda mungkin memutuskan bahwa untuk kampanye musim panas mendatang, Anda akan menjalankan pengujian pada fotografi, membandingkan foto produk dengan sendirinya tanpa gaya, dalam pengaturan gaya hidup, dan dengan orang-orang di foto.

Untuk mempersiapkan ujian, buat variasi posting Facebook Anda, mengubah konten dengan cara yang hanya menguji satu variabel dalam satu waktu. Misalnya, untuk share Facebook dari majalah budaya selatan Taman & Senjata, Anda dapat menguji salinan, gambar, dan judulnya. Untuk menguji salinan posting, Anda dapat membuat dua variasi di mana hanya salinannya yang berbeda.

Salinan postingan asli sangat lugas dan pendek, dengan teaser untuk konten artikel. Jika Anda menguji bagaimana panjang salinan memengaruhi metrik yang Anda pilih, Anda dapat menulis satu perkenalan singkat dengan teaser. Sebutkan alasan penulis menyukai utopia di tepi teluk Alabama dan menurut Anda Anda juga harus melakukannya.

Pada versi kedua, Anda dapat mencoba kutipan berukuran sedang dari artikel: “Teman-teman Selatan yang terkasih, Anda harus mengunjungi Fairhope, Alabama. Saya baru berusia 10 tahun saat pertama kali melihat Fairhope, dan bagi saya, itu adalah cinta pada pandangan pertama. " Ingat, jika Anda menguji salinan, jangan ubah apa pun dari satu pos ke pos lain kecuali salinannya. Anda harus menggunakan gambar yang sama dan judul yang sama.

# 4: Uji Setiap Variasi sebagai Iklan Facebook Gelap

Dengan konten Anda siap digunakan, Anda dapat menggunakan iklan posting gelap di Facebook (juga dikenal sebagai posting halaman yang tidak dipublikasikan) untuk menguji variasi ini. Posting gelap Facebook adalah pilihan cerdas karena mereka jangan publikasikan sebagai postingan organik di umpan penggemar atau di timeline Anda. Karena Anda akan memublikasikan beberapa iterasi dari postingan yang sama, menghilangkan variabel seperti interaksi organik dan waktu diposting adalah hal yang ideal.

Ya, menguji dengan posting gelap membutuhkan biaya, tetapi perlu diingat pada dasarnya Anda menggunakan dukungan berbayar untuk membantu memandu strategi organik Anda. Hal-hal yang Anda pelajari dari pengujian A / B dengan posting gelap berbayar dapat diterapkan pada strategi Anda yang lebih besar.

Kamu bisa membuat posting gelap menggunakan Page Composer atau Editor Daya. Di Power Editor, klik tombol menu dan pilih Postingan Halaman di bawah Buat & Kelola.

Kemudian klik Buat Posting.

Sekarang pilih jenis postingan yang ingin Anda buat dan masukkan info untuk posting tersebut. Anda ingin membuat setiap posting gelap sebagai iklan, jadi pilih Hanya Gunakan Posting Ini untuk Iklan.

Setelah Anda membuat posting gelap Anda, buat kampanyedan gunakan pengujian A / B untuk melihat variasi mana yang berkinerja terbaik.

# 5: Lacak dan Analisis Hasil Kampanye Iklan Anda

Jika Anda mengontrol variabel dan menggunakan pos gelap untuk pengujian A / B, Anda akan mulai melihat munculnya tren. Namun, Anda tetap harus melakukannya kombinasi uji dari variabel yang berbeda. Saat Anda mulai melihat hasilnya, pastikan untuk lacak mereka dalam spreadsheet.

Hasil contoh di bawah ini menunjukkan variasi salinan panjang berkinerja lebih baik daripada posting yang lebih pendek. Namun, setiap tes ini memiliki foto. Setelah Anda menguji jenis visual yang berbeda (video, carousel, GIF, dll.), Anda mungkin menemukan bahwa jenis salinan yang berkinerja terbaik dengan foto berbeda dari salinan yang berkinerja terbaik dengan video.

# 6: Konfirmasikan Hasil Anda Melalui Pengujian Organik Yang Sedang Berlangsung

Jika anggaran Anda memungkinkan Anda untuk menguji terus menerus, Anda bisa teruslah mencoba variasi yang berbedakonten Anda. Faktanya, pengguna Facebook yang paling sukses terus-menerus menguji dan mengubah strategi konten. Mereka tahu bahwa pengoptimalan kampanye midflight adalah kekuatan yang ampuh strategi kampanye pemasaran.

Meskipun demikian, bagi kita dengan anggaran yang lebih terbatas mungkin perlu melakukan pengujian dari ranah berbayar dan mulai melakukannya lihat posting organik. Tantangannya, tentu saja, adalah mengendalikan variabel dan menghasilkan rencana pelaporan yang menyediakan data yang berarti.

Namun, jika Anda memiliki rencana yang baik kalender editorial, Anda dapat melanjutkan kontrol untuk hal-hal seperti waktu Anda memposting sehingga Anda dapat mempercayai pengujian konten media sosial Anda yang sedang berlangsung.

Kesimpulan

Apa pun yang Anda pelajari, tes media sosial di Facebook adalah cara yang bagus untuk memaksimalkan konten sosial Anda. Anda dapat mempelajari suara, jenis gambar, dan tajuk berita apa yang paling cocok untuk membuat audiens Anda mengklik, menyukai, dan berbagi. Dan Anda dapat memaksimalkan apa yang Anda pelajari saat mengambil pelajaran ini dari tes A / B berbayar dan mengekstrapolasinya ke posting organik Anda.

Anda mungkin menemukan sesuatu yang tidak terduga, dan Anda pasti akan mempelajari lebih lanjut tentang konten yang ditanggapi oleh audiens tertentu Anda.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda mencoba teknik berikut untuk menguji konten Anda? Saran apa yang ingin Anda coba untuk postingan media sosial Anda sendiri? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar.