Cara Meningkatkan Visibilitas Umpan Berita Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda bosan dengan postingan Facebook Anda yang terkubur di news feed?

Ingin postingan Facebook Anda terlihat?

Algoritme Facebook menentukan berapa banyak orang yang melihat pembaruan Anda. Dua perubahan terbaru akan membantu Anda mendapatkan lebih banyak jangkauan organik dan menurunkan tingkat frustrasi Anda.

Dalam artikel ini, saya akan membagikan bagaimana Anda bisa sesuaikan taktik Facebook Anda untuk memaksimalkan visibilitas umpan berita hari ini.

# 1: Tautan di Pos

Ada tiga cara untuk menampilkan tautan yang Anda bagikan di Facebook. Sebelum saya menjelaskan format mana yang paling disukai oleh algoritme Facebook, izinkan saya menjelaskannya kepada Anda.

1. Teks dan Tautan Pratinjau Otomatis

Salin dan tempel tautan ke pembaruan status Facebook, dan Facebook secara otomatis menghasilkan pratinjau tautan. Pratinjau tersebut mencakup judul dan uraian kecil yang ditarik dari URL tujuan, serta gambar yang ditarik dari tujuan tautan atau yang Anda unggah. Kamu bisa

pertahankan tautan dalam teks pembaruan Anda atau hapus.

2. Link Saja

Jika kamu mau, hapus pratinjau, sehingga tautan Anda dibagikan sebagai URL teks sederhana. Cukup klik pada "x" di sudut kanan atas pratinjau.

3. Tautan Foto dan Teks

Cara terakhir untuk membagikan tautan adalah dengan mengunggah foto dan sertakan URL Anda di caption. Dengan cara ini, foto tersebut juga akan muncul di album foto halaman Anda.

Facebook telah menjalankan tes untuk menentukan mana dari tiga cara ini untuk berbagi tautan yang disukai oleh pengguna. Begitu mereka menemukan jenis format tautan mana yang paling banyak diklik pengguna, Facebook memutuskan untuk memberikannya jangkauan yang lebih baik.

Format Tautan Facebook Terbaik untuk Digunakan

Jawabannya adalah yang pertama: gunakan teks dan tautan dengan pratinjau untuk mendapatkan visibilitas maksimal. Facebook mengumumkan bahwa jenis tautan ini akan diberikan jangkauan yang lebih kompetitif daripada dua lainnya. Ingat, ini adalah format default saat Anda menambahkan link ke pembaruan status.

Namun, ada cara untuk melakukannya buat pratinjau tautan lebih menarik. Meskipun Facebook secara otomatis menarik pilihan gambar yang dapat Anda pilih, Anda juga memiliki opsi untuk unggah gambar Anda sendiri, seperti di pembaruan ini dari American Eagle Outfitters:

Tautan menuju ke situs web, tetapi American Eagle membuat dan mengunggah gambar khusus untuk pratinjau tautan pembaruan. (Foto itu bahkan tidak ada di situs web.) gambar mempromosikan tawaran tersebut, dan merupakan cara sempurna untuk menangkap perhatian skimmer yang mungkin tidak berhenti untuk membaca pembaruan teks.

Ketika Facebook mengumumkan perubahan algoritme ini, mereka mencatat dengan cukup spesifik bahwa mereka "akan memprioritaskan menampilkan tautan dalam format tautan, dan menampilkan lebih sedikit tautan yang dibagikan dalam teks atau pembaruan status.”

Dengan pemikiran tersebut untuk pendekatan lain, posting foto dengan pembaruan (bukan teks), sebagai Angkatan Laut Tua lakukan dalam contoh ini:

Pendekatan Old Navy pintar bukan karena apa yang ada di sana, tetapi karena apa yang tidak. Mereka memposting pembaruan foto tanpa URL di caption.

Pembaruan Angkatan Laut lama tidak akan terdaftar sebagai tautan yang dibagikan dalam teks, karena tidak ada tautan. Facebook mengakui pembaruan ini hanya sebagai kiriman foto. Agaknya, Old Navy tahu bahwa setiap calon pelanggan yang melihat update foto ini dapat menduga URL toko mereka sendiri. Mereka mengabaikan pengurangan jangkauan mereka dengan memilih untuk tidak menyertakan link yang dapat diklik dalam teks.

Intinya: Jika Anda mau bagikan link, gunakan pratinjau link. Jika Anda mau bagikan foto, jangan beri link di caption. Dan jangan lupa bahwa Anda dapat mengupload gambar kustom Anda sendiri meskipun Anda menggunakan format pratinjau link.

# 2: Konten Umpan Klik

Pada hari yang sama saat Facebook mengumumkan perubahan algoritme di atas, mereka merilis statistik yang menarik: 80% dari waktu tersebut, pengguna lebih memilih berita utama yang membantu mereka menentukan apakah mereka ingin mengeklik tautan, bukan yang mendorong orang untuk “mengeklik untuk melihat lebih banyak, tanpa memberi tahu mereka banyak informasi tentang apa yang mereka akan melihat. "

Jenis judul terakhir, yang lebih menggoda daripada nilai, umumnya dikenal sebagai umpan klik. Judul umpan-klik menjadi semakin populer karena kemampuannya untuk mendorong klik-tayang berbasis keingintahuan.

Dan, menurut Facebook, pengguna tidak menyukai mereka. Karena itu, jaringan sosial secara aktif mencoba untuk mencegah pemasar dan organisasi berita agar tidak menarik klik dengan jenis tajuk utama ini.

Facebook melihat dua faktor utama terkait tautan ke konten eksternal untuk membantu menentukan apakah sebuah tautan bisa menjadi umpan-klik: waktu yang dihabiskan di tempat tujuan dan keterlibatan pengguna.

1. Waktu yang Dihabiskan di Tujuan Tautan

Jaringan tersebut memantau berapa lama pengguna menghabiskan waktu di URL tujuan sebelum kembali ke Facebook. Alasannya adalah jika konten bernilai dan layak untuk jangkauan organik yang lebih besar, pengguna akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk membacanya. Jika konten tidak berharga, atau tautan hanya diklik sesaat karena pengaruh keingintahuan yang dipengaruhi umpan-klik, mungkin tidak ada gunanya ditampilkan kepada lebih banyak orang.

Kedua contoh ini, yang menunjukkan kepada Anda apa yang harus dilakukan dan apa yang TIDAK boleh dilakukan, keduanya berasal Upworthy. Kedua pembaruan tertaut ke video yang sama, dihosting di situs berbeda.

Pertama, berikut ini contoh tipe update kamu Sebaiknya menulis:

Antara teks pembaruan dan pratinjau tautan, pembaca memiliki informasi yang cukup untuk memutuskan apakah dia atau dia ingin mengklik ke PSA yang bermuatan emosional ini — mungkin tentang kekerasan dalam rumah tangga yang melibatkan anak-anak. Perhatikan bahwa tautan ini ke situs web Ambil bagian—tidak Upworthy.

Keesokan harinya, Upworthy meng-host video tersebut di situs mereka sendiri, dan mempromosikannya lagi di Facebook.

Di bawah ini adalah contoh jenis pembaruan yang harus Anda lakukan tidak menulis.

Pembaruan ini dirancang untuk menahan informasi dari pengguna. Ini adalah video dengan anak-anak lucu yang di dalamnya terjadi sesuatu yang mengejutkan dan / atau mengerikan. Hanya itu yang Anda tahu sampai Anda mengeklik. Hal itu mungkin cukup membangkitkan rasa ingin tahu pembaca untuk mengekliknya, tetapi begitu mereka mulai menonton dan mempelajari sifat video, mereka mungkin tidak terdorong untuk tetap berada di situs. Pengguna tidak mengeklik karena mereka benar-benar tertarik dengan konten video; mereka mengklik karena mereka ingin mengetahui rahasianya.

Judulnya (“Anak-Anak Ini Lucu. Tapi 24 Seconds In, You Might Be Horrified ”) juga merepotkan. Ia dapat dan akan mendorong klik, karena menjanjikan pengguna investasi waktu yang sangat singkat sebelum mereka mengetahui rahasia besar; ini akan memakan waktu kurang dari 30 detik. Namun, inilah jenis perilaku yang dapat menimbulkan tanda bahaya di Facebook dan membatasi jangkauan Anda.

Jika sebagian besar pengguna menghabiskan kurang dari 30 detik di URL tujuan, jaringan mungkin mengidentifikasinya sebagai konten bernilai rendah. Jika ini terjadi secara teratur, Facebook dapat menentukan bahwa bukan hanya tautan itu, tetapi juga halaman Facebook itu sendiri, bernilai rendah, dan akibatnya menurunkan jangkauan rata-ratanya dari waktu ke waktu.

Menghindari judul umpan-klik dapat berarti rasio klik-tayang awal yang lebih rendah. Namun, klik-tayang yang Anda dapatkan akan dimotivasi oleh minat yang tulus, bukan rasa ingin tahu yang dangkal. Sejauh jangkauan Facebook, Anda lebih baik dengan jumlah pengguna yang lebih sedikit yang meluangkan waktu untuk mencerna konten Anda daripada dengan jumlah pengguna yang lebih tinggi yang datang dan pergi dengan cepat.

Intinya: Jangan mencoba menipu pembaca Anda. Jelaskan apa yang akan mereka lihat dan tautkan hanya ke konten bernilai tinggi.

2. Keterlibatan Pengguna Dengan Pembaruan

Facebook juga sekarang mengidentifikasi apakah ada sesuatu yang di-click-bait memantau keterlibatan dengan pembaruan diri. Jaringan menjelaskan bahwa jika jumlah orang yang terlibat (menyukai, berkomentar, atau berbagi pembaruan) jauh lebih rendah daripada jumlah orang yang mengklik, ini mungkin menunjukkan bahwa konten tersebut nilai rendah.

Salah satu strategi populer adalah bahkan jika Anda ingin orang mengeklik tautan dan membaca artikel, dorong sebanyak mungkin keterlibatan Anda ke Facebook.

Misalnya, seperti inilah tampilan video yang diposting oleh Upworthy di situs web mereka:

Perhatikan ada yang hilang?

Upworthy melakukannya tidak tawarkan bagian komentar untuk konten seperti ini. Setiap pengguna yang menonton video dan ingin berkomentar tidak punya pilihan selain kembali ke Facebook dan melakukannya di sana.

Upworthy juga membuatnya sangat mudah untuk dibagikan (dan lihat lebih banyak) kontennya di Facebook. Anda akan melihat bahwa meskipun tidak ada bagian komentar, namun ada empat berbeda ajakan bertindak mengelilingi video baik di atas maupun di bawah. Ada tempat di mana pengguna dapat mengklik untuk menyukai Upworthy di Facebook atau membagikan video yang sedang mereka tonton. Ini hampir tidak mungkin untuk dilewatkan; dorong pemirsa untuk terlibat di Facebook, itulah yang diinginkan dan dihargai oleh Facebook.

Ini tidak berarti Anda harus mengambil pendekatan yang sama. Temukan cara untuk menawarkan kedua opsi tersebut.

Sedangkan situs lain suka Copyblogger telah membuat pilihan serupa dengan hapus komentar di situs (perhatikan bahwa Copyblogger melakukannya beberapa bulan lalu, jauh sebelum algoritme Facebook berubah), ini bukan satu-satunya solusi. Sebagai contoh, ESPN sering kali membagikan tautan ke kontennya sendiri, tetapi mendorong keterlibatan bahkan dari mereka yang tidak mengeklik:

Orang-orang yang melakukan mengklik akan menemukan bagian komentar di situs ESPN. Mereka yang tidak ingin dan ingin memberikan opini tentang kedua tim tersebut dapat melakukannya langsung di Facebook. Dengan mendorong jenis diskusi itu, ESPN sebenarnya dapat meningkatkan tingkat keterlibatannya pada tautan bersama tanpa mengarahkan pengunjung ke URL.

Intinya: Apakah Anda mendorong keterlibatan di situs Anda sendiri, Anda perlu memupuknya di Facebook. Ini akan membantu jaringan mengenali nilai konten yang Anda bagikan, dan dapat membantu memastikan bahwa konten Anda dilihat oleh lebih banyak orang, baik sekarang maupun di masa mendatang.

Kesimpulan

Perubahan algoritme terbaru Facebook benar-benar dapat membantu merek atau bisnis. Dengan mengidentifikasi jenis pembaruan tautan yang disukai Facebook (dan apa yang tidak disarankan), mudah untuk memasukkannya ke dalamnya strategi Facebook Anda.

Bagikan konten semacam ini dengan cara yang akan dikenali dan dihargai oleh jejaring sosial. Hasilnya: lebih banyak jangkauan, lebih banyak keterlibatan, dan pada akhirnya klien yang lebih bahagia.

Bagaimana menurut anda? Pernahkah Anda mengalami tantangan dengan visibilitas feed berita Facebook? Sudahkah Anda mengetahui cara membuat algoritme Facebook baru berfungsi untuk Anda dan merek Anda? Format URL apa yang mendapatkan keterlibatan terbaik? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.