Infografis: Semua yang Perlu Anda Ketahui: Penguji Media Sosial

Apakah Anda siap menggunakan infografis dalam pemasaran media sosial Anda?

Tahukah Anda bagaimana memulainya?

Membuat infografik semakin mudah. Saat Anda mengilustrasikan konsep dengan gambar, Anda kemungkinan akan menemukan tonjolan dalam visibilitas media sosial.

Dalam artikel ini Anda akan temukan cara membuat dan mempromosikan infografis untuk menempatkan konten Anda di depan dan di tengah.

Mengapa Infografis?

Pemasaran infografis menawarkan potensi besar untuk menumbuhkan audiens Anda, menghasilkan keterlibatan, mendapatkan tautan, meningkatkan pengenalan merek dan meningkatkan peringkat Google.

Kedengarannya cukup bagus, bukan? Jika Anda tertarik untuk mempelajari cara memaksimalkan manfaat pemasaran infografis, panduan ini cocok untuk Anda.

Model pemasaran infografis yang paling umum adalah ini: Penelitian. Membuat. Menanamkan. Berharap. Kebanyakan orang menemukan data, menyerahkan semua hasil kepada desainer, menyematkan produk jadi di situs mereka dan berharap orang lain akan mengambilnya dan membagikannya dengan audiens mereka.

Di bawah ini saya tunjukkan bagaimana Anda bisa meningkatkan dan merampingkan model itu sehingga Anda tidak menyisakan apa pun untuk kebetulan.

# 1: Tentukan Minat Audiens

Jika Anda ingin membuat infografis yang membuat penonton berpikir, "Wow, keren sekali! Saya harus membagikan ini! ”, Anda perlu membangkitkan perasaan yang kuat. Jadi bahkan sebelum kita mulai, saya akan meminta Anda untuk membantu saya. Keluar dari kotak. Sekarang juga. Anda tidak boleh berada di dalam kotak dan membuat infografis yang sukses.

Jika Anda merasa industri Anda terlalu kering atau membosankan untuk disesuaikan dengan infografis, Anda masih berada di dalam kotak. Selalu ada sesuatu yang keren untuk ditemukan, dibuat, dan dibagikan — Anda hanya perlu melihat, menyesuaikan, dan mengarahkan.

Niche dan produk Anda penting sampai taraf tertentu, tetapi dalam banyak kasus Anda tidak perlu infografik Anda tentang bisnis itu sendiri — Anda hanya perlu infografik itu untuk menarik perhatian audiens Anda.

Untuk tahu apa yang sangat diinginkan audiens Anda, Anda harus memahami pikiran mereka. Membangun persona pemasaran sangat membantu Anda membuat konten yang ditargetkan untuk minat mereka.

Misalkan perusahaan Anda menjual sistem telepon bisnis. Siapa calon pembeli Anda? Berdasarkan persona pemasaran, Anda mengetahui bahwa mereka adalah pemilik bisnis, kepala staf komunikasi, dan direktur TI. Orang-orang itu tertarik pada pengembangan bisnis, pertumbuhan ekonomi, dan strategi pemasaran. Mereka mungkin suka membaca majalah Forbes dan Waktu keuangan dan telah mempelajari mata pelajaran seperti ekonomi atau bisnis.

Kamu bisa menyesuaikan dan mengarahkan minat tersebut untuk membuat infografis yang menampilkan statistik tentang perkembangan dan pertumbuhan bisnis secara umum, tetapi tidak menyebutkan perusahaan Anda secara spesifik. Hasilnya adalah infografis yang berguna dan menarik yang dapat dibagikan audiens Anda di seluruh papan karena ini berlaku untuk jaringan mereka dan membuat mereka terlihat seperti seorang ahli.

# 2: Temukan Topik Pembunuh

Dengan mempertimbangkan ciri-ciri dasar audiens, Anda bisa gunakan alat seperti BuzzSumo, Google Search, Google News, dan Topsy untuk menemukan ide topik untuk menginspirasi konsep Anda secara keseluruhan. Ketik kata kunci Anda (mis., Minat atau sifat audiens Anda) untuk melihat artikel yang paling banyak dibagikan di web terkait dengan istilah tersebut — enam bulan terakhir seharusnya cukup banyak.

Saat kamu temukan beberapa topik yang relevan, klik ke situs dan lihat-lihat — isi pikiran Anda dengan ide dan biarkan ide tersebut perlahan-lahan membentuk dirinya sendiri menjadi konsep tema infografis yang berbeda.

Pikirkan tema yang berbeda dan persempit menjadi satu atau dua. Anda akan bisa lihat mana yang paling cocok saat Anda mengatur data (didiskusikan di bawah). Jika Anda memiliki tema yang kuat, jauh lebih mudah untuk memilih data mana yang akan disimpan dan data mana yang harus dibuang.

# 3: Saring dan Atur Data Terbaik

Seperti pada tahap konseptual, Anda harus mencapai trotoar virtual dan meneliti topik Anda secara menyeluruh. Cari data dan statistik yang mendukung topik Anda, tetapi tidak tersedia untuk semua orang. Cari PDF, presentasi PowerPoint, dan sumber data lainnya.

Menggunakan operator pencarian tertentu di Google dapat memberikan hasil yang sangat baik. Berikut ini beberapa yang sudah saya coba:

• situs: statistik startup slideshare.net
• filetype: statistik startup pdf
• startups intitle: statistik

Filter hasil berdasarkan tanggal dan database (mis., Gambar, berita, video) untuk menemukan data yang mungkin tersembunyi di sudut web yang jarang dilalui.

Setelah Anda menyelesaikan penelitian dan memiliki banyak informasi berguna, mulailah mengatur data.

Banyak pemasar mencoba memasukkan setiap statistik yang mereka temukan dan seringkali berakhir dengan infografik yang banyak teks dan berlebihan. Ingatlah bahwa orang-orang sibuk dan kebanyakan hanya memindai konten. Keterbacaan akan membuat atau menghancurkan infografis Anda.

Hindari informasi yang berlebihan dengan mengevaluasi data Anda secara objektif. Apakah itu bagian integral dari cerita Anda? Jika Anda tidak yakin, keluarkan.

# 4: Bagikan Perintah Kerja Kreatif yang Jelas

Saat Anda memutuskan tema dan arah terakhir, tulis perintah kerja kreatif yang jelas yang menentukan tema visual (sertakan contoh jika perlu).

Perintah kerja kreatif saya sertakan kode warna untuk menunjukkan apa yang seharusnya menjadi teks dan apa yang seharusnya terlihat. Desainer dapat mengetahui sekilas cara menyampaikan informasi tertentu.

Contoh di bawah ini adalah perintah kerja dengan kode warna parsial yang saya buat untuk infografik terkait dengan pertumbuhan startup dan bisnis baru. Saya memberikan data dan memintanya untuk disajikan dalam sebuah tema berdasarkan acara TV Tangki hiu. Saya memilih tema karena premisnya Tangki hiu adalah pengusaha yang penuh harapan tenggelam atau berenang, dan para pemula menghadapi tantangan serupa.

* Teks apa saja disorot di hijauadalah teks yang sebenarnya ingin kami lihat disertakan dalam infografis. Teks disorot di cokelat harus visual. Selebihnya hanya arahan untuk desain atau gambar.

Bagian Intro:

• Selama lima musim Tangki hiu, telah ada93 episode, 377 pitch dan 186 deal.
• Pada 2013, Hiu telah menawarkan untuk berinvestasi lebih dari $ 20.044.000 109 perusahaan.
• Namun, hanya 1/3 dari kesepakatan yang dibuat di acara itu benar-benar dekat!
• Setelah kesepakatan dibuat, para pengusaha dan perusahaan mereka menjalani proses pemeriksaan selama berbulan-bulan oleh Hiu.
• Menurut Daymond John, "Hanya sekitar 20% dari [kesepakatan] yang ditutup setelah melakukan uji tuntas."
• Mengapa tarifnya rendah?
• Sejak 2012, hanya 1 dari 17 usaha yang pernah mendapatkan untung.
• Hiu itu tangguh — tetapi dunia nyata kapitalisme ventura dan kewirausahaan bahkan lebih tangguh!

Dengan menggunakan instruksi yang jelas itu, perancang menghasilkan ini:

Minta desainer Anda untuk membuat thumbnail infografis dan memberi Anda file Illustrator terakhir. Anda akan membutuhkan keduanya saat memulai fase promosi.

# 5: Publikasikan dan Promosikan Infografis

Di awal artikel ini saya mengatakan orang meneliti, membuat, menanamkan, dan berharap. Di sinilah Anda mengganti berharap dengan memajukan untuk memastikan infografis Anda diambil dan dibagikan oleh orang lain.

Di bawah ini saya akan membagikan bagaimana Anda bisa gunakan media sosial dan penjangkauan blogger untuk menyebarkan berita. Anda juga akan menemukan bagaimana mengemas ulang konten Anda dapat menghasilkan berbagai jenis tautan.

Tulis Artikel Pendukung

Perjalanan menuju penemuan harus dimulai di suatu tempat dan tempat yang paling mungkin adalah situs web Anda sendiri.

Tulis artikel pendamping untuk mendukung infografis Anda dan publikasikan (dan infografik) di situs Anda bersama dengan kode sematan. Saat orang lain menemukan infografis Anda, mereka dapat mengambil kode semat dan membagikannya di situs mereka sendiri.

Artikel Anda harus mencakup aspek tertentu dari infografis secara lebih mendalam. Kuncinya di sini adalah untuk hindari memuntahkan apa yang ada di infografis. Tulis sesuatu yang saling melengkapi dan bernilai sehingga orang lebih cenderung untuk berbagi.

Salah satu alasan utama pemasar menggunakan infografis adalah untuk mendapatkan tautan kembali ke situs mereka. Saat Anda mengirimkan perkenalan khusus ke daftar promosi Anda (dibahas di bawah), beri tahu mereka tentang infografis Anda serta artikel pendamping Anda. Masuk akal bagi siapa pun yang menulis tentang infografis Anda untuk merujuk dan menautkan ke artikel Anda di badan teks mereka.

Setelah Anda mempublikasikan, bagikan konten dan infografis Anda di profil sosial Anda seperti biasa. Anda bisa mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dengan menggunakan statistik infografis Anda dalam serangkaian cuplikan yang dapat di-tweet.

Kirim ke Tempat yang Menyukai Infografis

Saat gambar Anda siap, salah satu langkah pertama Anda adalah kirimkan ke situs yang menerima infografis. Favorit saya adalah Visual.ly. Visual.ly membuat bola menggelinding dan dapat menciptakan gelombang pasang surut visibilitas. Saya mendapatkan infografik yang diambil oleh situs berita industri besar hanya dengan mengirimkannya ke sana.

Anda juga bisa temukan komunitas dan situs Google yang didedikasikan untuk berbagi infografis, seperti Infografis Plus dan Dunia Informasi Digital. Sudut lain adalah untuk menjangkau orang-orang yang menjalankan papan infografis di Pinterest, karena ini juga dapat menghasilkan banyak repin dan lalu lintas situs.

Hypertarget Audiens Anda Dengan Iklan Sosial

Facebook adalah salah satu cara paling pasti untuk mempromosikan infografis bermerek Anda kepada audiens Anda. Dengan itu penargetan iklan lanjutan, jangan lewatkan!

Menggunakan iklan dengan tujuan Klik ke Situs Web, Anda bisa buat posting gelap dengan cuplikan tentang infografis Anda yang menyertakan gambar kecil. Posting gelap memungkinkan Anda memposting iklan sebanyak yang Anda inginkan tanpa ditampilkan di halaman Facebook Anda.

Indonesia, Tersandung, Reddit dan Otak juga memiliki opsi promosi. Efektivitasnya bervariasi berdasarkan topik infografis Anda dan di mana serta bagaimana Anda beriklan. Di Reddit, misalnya, Anda harus menemukan subreddit yang relevan untuk diiklankan guna menciptakan buzz.

Di Outbrain dan StumbleUpon, topik arus utama populer berhasil dengan baik — tajuk utama bergaya BuzzFeed menarik banyak minat.

Twitter bisa lebih fokus berdasarkan kata kunci dan hashtag, tapi trafiknya cenderung lebih mahal. Jika Anda memiliki anggaran besar, gunakan semua metode ini. Jika tidak, mulai dengan iklan Facebook dan lanjutkan ke bawah daftar.

Bermitra Dengan Blogger

Penjangkauan blogger yang sukses dimulai dengan daftar promosi yang bagus. Temukan dan menjangkau orang-orang yang telah berbagi infografis tentang topik serupa di masa lalu, karena mereka kemungkinan besar akan membagikan konten Anda jika Anda memberi tahu mereka tentang hal itu.

Cara mudah untuk menemukan blogger yang kompatibel adalah dengan Google [kata kunci Anda] + infografis. Berikut beberapa operator penelusuran yang dapat Anda coba:

• “Kata kunci 1 kata kunci 2” + infografis
• intitle: infografis + kata kunci 1 kata kunci 2
• allinanchor: infografis + kata kunci 1 kata kunci 2

Anda mungkin ingin pertimbangkan untuk menggunakan filter tanggal Google untuk menemukan situs yang baru-baru ini membagikan infografis ini.

Saham Reverse-Engineer untuk Membuat Daftar Pitch Anda

Untuk memperluas daftar promosi Anda, Anda dapat merekayasa balik saham di situs populer untuk menemukan calon mitra. Visual.ly dan Google Images sempurna untuk taktik ini.

Visual.ly bukan hanya tempat yang bagus untuk mempromosikan infografis Anda sendiri, itu juga cara yang bagus untuk menemukannya. Mengapa itu penting? Jika Anda menemukan infografis yang serupa dengan milik Anda, Anda dapat melakukan penelusuran tautan balik untuk mencari tahu siapa yang telah membagikannya dan menanyakan apakah mereka juga akan membagikannya kepada Anda.

Misalnya, jika Anda mencari infografis tentang cara menggunakan Google+, buka Google dan cari situs: visual.ly + google plus.

Kunjungi setiap halaman di hasil dan cari URL sumbernya. Misalnya, halaman ini di Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 link ke halaman ini di Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Pergi ke ahrefs dan tempel tautan kedua (Quicksprout) ke dalam kotak ke melakukan pencarian backlink khusus halaman. Hasilnya akan terlihat seperti ini:

Lanjut, urutkan backlink atau domain rujukan menurut ahrefs DomainRank dan kamu seketika memiliki ratusan situs bertarget yang dapat Anda tuju.

Anda juga bisa mendapatkan keberuntungan menemukan mitra berbagi potensial melalui Gambar Google. Ini mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, tetapi agar metode Gambar Google berfungsi, Anda harus menemukan infografis populer di Visual.ly terlebih dahulu. Jadi, buka Visual.ly dan cari infografik "populer".

Kunjungi halaman infografis, identifikasi sumber dan salin URL-nya. Kemudian buka Google dan tempel URL gambar ke dalam kotak pencarian dan filter berdasarkan Gambar.

Hasilnya, lihat berapa kali sebuah gambar telah dibagikan. Tambahkan situs yang paling banyak dibagikan ke daftar promosi Anda. Pada gambar di atas, saya menemukan infografik yang sudah dibagikan 440 kali, termasuk di situs BBC America. Situs sumber itu pasti masuk dalam daftar pitch.

# 6: Kemas Ulang untuk Menghasilkan Berbagai Jenis Tautan

Anda telah menempuh perjalanan yang cukup jauh, tetapi Anda belum selesai! Karena Anda memiliki file Illustrator dari desainer Anda dan perintah kerja tertulis dengan teks versi gambar Anda, Anda dapat mulai mengemas ulang infografis Anda sebagai video animasi, presentasi, atau eBook.

Seorang animator yang baik dapat mengambil file Illustrator Anda dan buat versi animasi infografis Anda bahwa Anda bisa kirimkan ke situs pemasaran video untuk menghasilkan lebih banyak tautan dan visibilitas.

Presentasi cukup mudah dibuat. Ambil poin terpenting Anda, ambil ilustrasi Anda dan taruh di PowerPoint. Kemudian unggah presentasi Anda ke SlideShare.net dan situs lain yang menerima presentasi.

Akhirnya, ambil presentasi Anda, kembangkan dengan teks dari penelitian Anda, tambahkan beberapa ilustrasi dari infografis Anda dan voila! Kamu punya ebook Anda dapat menggunakan sebagai buletin atau linkbait email.

# 7: Ukur dan Lacak

Untuk mengukur apakah pemasaran infografis Anda efektif, penting untuk melacak indikator kinerja utama (KPI). Beberapa KPI paling populer adalah interaksi sosial dasar (retweet, +1, suka), tautan dan lalu lintas kembali ke artikel infografis Anda, peringkat organik Google, dan sebutan.

Anda memiliki beberapa alat yang dapat Anda gunakan melacak keterlibatan sosial. ShareTally memberi tahu Anda berapa kali sebuah halaman telah dibagikan secara sosial; Aplikasi Tailwind melacak berapa kali infografis Anda telah dimuat ulang di Pinterest; dan TrueSocialMetrics dapat menunjukkan siapa yang terlibat dengan konten Anda, serta statistik umum lainnya.

Alat lainnya termasuk Mention.com, yang melacak sebutan infografis Anda. Moz melacak otoritas domain, tautan yang dibuat, perubahan peringkat, dll. Anda dapat menemukan banyak data dalam tab Sosial Google Analytics, dan Aktivitas Pusat Data menunjukkan kepada Anda siapa yang telah membagikan konten Anda secara sosial.

Terlepas dari KPI atau alat mana yang Anda gunakan, kuncinya adalah lacak data secara konsisten untuk menentukan apakah investasi pemasaran infografis Anda membuahkan hasil.

Ke Anda

Infografis adalah suatu keharusan di setiap gudang pemasaran — audiens tertarik pada konten visual lebih dari teks yang panjang.

Sedikit persiapan di pihak Anda (seperti riset dan pengorganisasian), bersama dengan detail pesanan kerja untuk hasil desainer dalam proses yang lebih efisien dan produk akhir yang unggul, yang pada akhirnya memengaruhi visibilitas situs Anda dan secara keseluruhan keterikatan.

Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan pemasaran infografis? Jika ya, bagaimana proses kreatif Anda? Apakah Anda punya ide lain untuk promosi? Saya ingin mendengar pengalaman Anda. Tinggalkan komentar dan pertanyaan Anda di bawah ini.