Cara Menyiapkan Kampanye Iklan YouTube: Penguji Media Sosial
Iklan Youtube Youtube / / September 25, 2020
Ingin tahu bagaimana cara beriklan di YouTube? Mencari panduan untuk membuat kampanye periklanan YouTube?
Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan dan mengoptimalkan kampanye iklan YouTube.
# 1: Siapkan Iklan YouTube
Dengan antarmuka Google Ads yang baru didesain ulang, mengelola iklan YouTube sekarang lebih mudah dari sebelumnya. Jika Anda berpengalaman dengan iklan Google atau iklan Facebook, banyak fitur iklan YouTube yang mungkin Anda kenal.
Berikut langkah-langkah yang perlu Anda lakukan untuk menjalankan iklan YouTube untuk bisnis Anda.
Tautkan Google AdWords ke Saluran YouTube Anda
Langkah pertama adalah menautkan file Google Ads akun ke saluran YouTube Anda.
Untuk melakukan ini, masuk ke akun Google Ads Anda (atau Pusat Klien Saya jika Anda adalah agensi). Kemudian klikAlat di bagian atas halaman dan PilihAkun Tertaut dari Kolom Pengaturan.
Ikuti petunjuk untuk menambahkanSaluran Youtube. Jika Anda adalah pemilik akun, penautan akan dilakukan secara otomatis. Jika akun tersebut dimiliki orang lain, Anda perlu memasukkan email pemilik dan meminta akses.
Ikuti langkah serupa untuk menautkan akun Google Analytics Anda. Anda akan membutuhkan akses ke sana untuk analisis kampanye dan penargetan ulang.
Unggah Iklan Video Anda ke YouTube
Untuk menggunakan video dalam kampanye iklan YouTube, Anda harus menguploadnya ke YouTube terlebih dahulu. Kualitas video dan kemampuan Anda untuk langsung menarik perhatian penonton sangat penting untuk kesuksesannya. Berfokuslah untuk membuat dampak dalam 5 detik pertama.
# 2: Pilih Tujuan Kampanye Periklanan YouTube
Langkah selanjutnya adalah membuat kampanye Anda. Buka dasbor Google Ads Anda, dan di tab Kampanye, klik tombol + dan pilih Kampanye Baru.
YouTube memiliki opsi untuk membuat beberapa jenis kampanye, yang menentukan jenis iklan yang dapat Anda jalankan, penempatan yang tersedia, dan banyak lagi. Bergantung pada tujuan kampanye akhir Anda, pilih salah satu dari opsi berikut untuk iklan video YouTube Anda:
- Prospek dan Lalu Lintas Situs Web adalah opsi terbaik untuk mengarahkan lalu lintas dan menghasilkan konversi dari iklan YouTube Anda.
- Pertimbangan Produk dan Merek memberikan peluang untuk menghasilkan kesadaran merek yang lebih luas dan menampilkan produk Anda di depan banyak orang, termasuk pemberi pengaruh.
- Kesadaran dan Jangkauan Merek biasanya digunakan untuk menghasilkan buzz merek dan menyertakan lebih banyak opsi untuk jenis iklan.
Setelah Anda memilih tujuan kampanye, Anda akan melihat daftar jenis kampanye yang tersedia untuk tujuan tersebut. Pilih Video sebagai jenis kampanye. Setelah Anda selesai, klik Lanjutkan.
Jika Anda berencana untuk melacak konversi, Anda harus menyiapkan pelacakan konversi. Lihat ini Halaman dukungan Google Ads untuk langkah-langkah yang perlu Anda ikuti.
# 3: Pilih Format Iklan YouTube
Itu Format iklan YouTube tersedia untuk Anda bergantung pada sasaran kampanye dan durasi iklan video Anda. Berikut adalah daftar format yang paling sering digunakan.
Iklan TrueView
TrueView jangkau iklan yang dijalankan sebelum, selama, atau setelah video dan berfungsi paling baik untuk menciptakan kesadaran awal tentang merek atau produk Anda. Mereka menampilkan tombol Lewati yang memungkinkan pengguna untuk melewati iklan setelah 5 detik.
Meskipun Anda mungkin membayar lebih sedikit per tampilan dengan iklan Facebook, laba atas investasi Anda pada jenis iklan YouTube ini adalah lebih tinggi karena Anda hanya membayar jika pengguna menonton video berdurasi 30 detik (atau kurang untuk video berdurasi kurang dari 30 detik). Karena opsi judul Anda cukup terbatas (hingga 10 karakter), pertimbangkan untuk menambahkan kartu akhir dan ajakan bertindak (CTA) hamparan.
Manfaat tersembunyi lainnya dari iklan TrueView adalah bukti sosial gratis. YouTube akan menghitung (dan menampilkan secara publik di saluran YouTube Anda) semua tampilan video terlepas dari apakah pengguna melewatkan iklan.
Iklan penemuan TrueView muncul di halaman hasil penelusuran YouTube, di samping video terkait (bukan dalam-aliran), atau di beranda YouTube Seluler. Anda akan dikenakan biaya setiap kali pengguna mengklik thumbnail tersebut terlepas dari berapa lama mereka menonton video tersebut.
Iklan ini bagus untuk mempromosikan pertimbangan produk dengan CTA langsung. Iklan Discovery memungkinkan Anda menambahkan judul yang lebih panjang (hingga 100 karakter) dan dua baris deskripsi iklan.
Iklan Sela yang Tidak Dapat Diabaikan
Iklan in-stream yang tidak dapat dilewati hanya tersedia untuk beberapa jenis kampanye (Jangkauan kampanye) dan bisa berdurasi 6–15 detik. Jika Anda mencoba memuat video yang berdurasi 16 detik atau lebih, Anda akan melihat pesan kesalahan. (Catatan: Beberapa artikel menyatakan bahwa iklan ini bisa berdurasi 15-20 detik, tetapi YouTube menentukan 15 detik atau kurang.)
Sama seperti iklan TrueView, iklan yang tidak dapat dilewati berjalan sebelum, selama, atau setelah konten video. Manfaat dari iklan ini adalah Anda dijamin bahwa pemirsa akan melihat keseluruhan pesan Anda, yang diterjemahkan ke dalam metrik tampilan iklan yang lebih tinggi.
Biaya iklan ini agak lebih tinggi karena Anda membayar untuk setiap tampilan. Meskipun ini adalah jenis iklan YouTube yang populer, nilai keterlibatan sebenarnya mungkin lebih rendah. Karena pengguna dipaksa untuk menonton iklan Anda, keterlibatan mereka tidak sebanyak mereka yang memilih untuk menonton iklan yang dapat dilewati lebih dari 5 detik.
Ingat: Perhatikan biaya tersembunyi dari setiap jenis iklan dan analisis laba atas investasi akhir.
Iklan Bumper
Iklan video yang berdurasi 6 detik atau lebih pendek dapat digunakan untuk iklan bumper. Tidak seperti iklan TrueView atau iklan yang dapat dilewati, iklan bumper tidak mengubah jumlah penayangan video Anda. Pengguna tidak dapat melewati iklan bumper.
Anda membayar iklan bumper berdasarkan CPM (biaya per 1.000 tayangan). Format iklan ini berfungsi dengan baik sebagai bagian dari urutan iklan video untuk menghangatkan pemirsa untuk iklan TrueView.
Tip Pro: Saat membuat video untuk iklan bumper dan iklan yang tidak dapat dilewati, YouTube membulatkan ke menit berikutnya saat Anda mengupload video. Pertahankan video mentah di bawah 6 detik, karena rekaman mentah 6,1 detik dapat berubah menjadi video YouTube 7 detik setelah Anda mengunggahnya.
# 4: Tetapkan Anggaran, Jadwal, dan Strategi Penawaran
Setelah Anda memilih format iklan, masukkan nama untuk kampanye Anda, tetapkan anggaran kampanye, dan pilih tanggal mulai dan akhir.
Biaya iklan YouTube jauh lebih rendah daripada yang Anda kira. Faktanya, biaya beberapa kampanye dapat mencapai $ 0,02 per tampilan. Namun Anda harus mendapatkan strategi penawaran yang tepat karena tawaran berdampak langsung pada keberhasilan kampanye Anda.
Ada banyak jenis tawaran dan strategi untuk digunakan. Pilih salah satu dari dua strategi berikut untuk memaksimalkan hasil:
- CPV maksimum digunakan dengan iklan TrueView dan memberi tahu YouTube jumlah tertinggi yang ingin Anda bayar untuk setiap penayangan iklan Anda. Untuk iklan penemuan, ini menentukan jumlah maksimum yang bersedia Anda bayarkan kepada pengguna untuk mengeklik iklan Anda. Dalam beberapa kasus, ini mungkin membuat perbedaan antara iklan Anda muncul atau tidak. Untuk iklan penemuan, ini juga menentukan posisi iklan Anda dibandingkan dengan iklan lain.
- Target CPV adalah rata-rata yang bersedia Anda bayarkan untuk konversi Anda. Anda mungkin membayar sedikit lebih banyak atau lebih sedikit per konversi individu tetapi rata-rata harian Anda tidak akan melebihi jumlah rata-rata Anda.
Untuk beberapa jenis kampanye, Anda juga dapat melihat opsi Maksimalkan Konversi. Opsi ini mirip dengan penawaran otomatis dan memberi Anda sedikit kontrol atas hasil tindakan Anda. Oleh karena itu, hal ini dapat mengakibatkan biaya yang lebih tinggi.
# 5: Kontrol Di Mana Iklan YouTube Anda Akan Ditampilkan
Selanjutnya, Anda melihat tiga opsi untuk mengelola tempat iklan YouTube Anda akan ditampilkan.
Jaringan
Pilih dari opsi jaringan berikut untuk menentukan di mana iklan YouTube Anda akan dijalankan:
- Hasil Pencarian YouTube: Opsi ini hanya tersedia jika Anda menjalankan iklan penemuan. Hapus centang opsi ini untuk semua jenis iklan lainnya.
- Video Youtube: Ini adalah opsi terbaik untuk sebagian besar iklan Anda dengan keseimbangan harga dan kualitas terbaik.
- Mitra Video di Jaringan Display: Pilih opsi ini jika Anda ingin menjalankan iklan YouTube di situs mitra di luar YouTube. Meskipun dapat mengurangi biaya Anda, hal itu juga cenderung menurunkan kualitas secara signifikan.
Di bawah Jaringan, Anda juga bisa pilih lokasi dan bahasa yang ingin Anda targetkan.
Jenis Persediaan
YouTube memberi Anda beberapa kontrol untuk memastikan bahwa iklan Anda berjalan bersama konten berkualitas. Mengontrol pengaturan Jenis Inventaris akan membantu Anda menghindari masalah sensitif. Berikut daftar opsi Anda:
- Inventaris yang Diperluas: Memilih opsi ini akan membantu memaksimalkan potensi penayangan Anda, tetapi iklan Anda juga dapat berjalan dengan beberapa konten sensitif. Pertimbangkan untuk menghindari setelan ini jika Anda tidak ingin iklan Anda berjalan dengan konten dewasa.
- Persediaan Standar: Ini adalah opsi yang direkomendasikan YouTube dan dianggap sesuai untuk sebagian besar merek. Ini mungkin masih melibatkan beberapa kekerasan atau bahasa yang mungkin tidak sesuai untuk merek Anda. Anda mungkin ingin memilih pilihan yang lebih aman.
- Persediaan Terbatas: Opsi ini paling baik jika Anda ingin berhati-hati tentang citra merek Anda dan konten yang terkait dengan Anda. Biasanya ini mengecualikan sebagian besar jenis konten sensitif.
Konten yang Dikecualikan
Anda dapat lebih mempersempit tempat kemunculan iklan Anda dengan mengecualikan jenis konten tertentu seperti tragedi dan konflik, konten yang sensitif secara sosial, dan berita yang mengejutkan. Ini memungkinkan Anda memberi sinyal bahwa Anda ingin iklan Anda dikecualikan dari kategori ini.
Jenis dan Label yang Dikecualikan
YouTube juga memungkinkan Anda mengecualikan jenis atau label. Misalnya, Anda mungkin ingin menyisih dari video pengaliran langsung karena terjadi secara waktu nyata, sehingga sulit untuk dikategorikan. Beberapa dari siaran ini mungkin berisi konten yang mengejutkan dan tidak sesuai untuk merek Anda. Berhati-hatilah saat mempertimbangkan opsi pengecualian Anda.
Tip Pro: Biaya iklan Anda mungkin naik setiap kali Anda menambahkan filter, seperti membatasi inventaris dan menyaring pemirsa, penempatan, topik, atau kata kunci. Teruslah bereksperimen untuk menemukan kombinasi yang tepat antara biaya dan hasil.
Tetapkan Batas Frekuensi
Anda akan menemukan opsi Pembatasan Frekuensi di bawah Setelan Tambahan penyiapan kampanye. Pembatasan frekuensi sangat penting jika audiens Anda kecil. Tidak seperti iklan Facebook yang memiliki pengaturan batas frekuensi default, YouTube membiarkan opsi ini kosong, yang berarti Anda berisiko membuat audiens Anda kehabisan tenaga.
# 6: Tentukan Target Audiens untuk Kampanye YouTube Anda
Opsi penargetan pemirsa YouTube cukup kuat. Selain itu, data dari YouTube dilengkapi dengan data yang berasal dari Google Penelusuran dan partner. Kombinasi ini membuat iklan YouTube menjadi sangat kuat.
Ingat, setiap parameter yang Anda tambahkan ke kampanye Anda adalah filter. Meskipun pembatasan meningkatkan kualitas audiens yang dapat Anda jangkau, semakin banyak filter audiens yang Anda tambahkan, semakin tinggi biaya per tampilan (CPV) Anda. Jika Anda baru memulai periklanan YouTube, hindari godaan untuk menambahkan terlalu banyak filter ke grup iklan yang sama.
Alih-alih, mulailah dengan memahami apa yang menggerakkan pengguna pada setiap tahap keputusan pembelian dan buat iklan yang sangat bertarget untuk setiap grup audiens.
Anda memiliki beberapa opsi untuk mengelompokkan audiens Anda, yang mencakup penargetan demografis, minat, dan perilaku. Di bawah ini adalah penjelasan sederhana dan kasus penggunaan untuk masing-masing.
Penargetan Demografi
Opsi penargetan demografis YouTube cukup mudah. Kamu pilih usia, jenis kelamin, pendapatan, dan status perkawinan audiens target Anda. Tidak seperti Facebook atau platform lain, pemirsa YouTube tidak perlu masuk untuk melihat video, jadi YouTube tidak akan mengetahui demografi pengguna yang tidak terdaftar. Pemirsa YouTube yang tidak dikategorikan ditambahkan ke kategori Tidak Diketahui.
Perhatikan pengguna yang tidak terdaftar saat memilih opsi penargetan audiens Anda atau Anda mungkin kehilangan sekitar 65% dari persediaan. Sebagai ilustrasi, kecuali Anda hanya ingin menampilkan iklan Anda kepada audiens kelompok usia 18-44 tahun, selalu centang kategori Tidak diketahui.
Untuk lebih menyempurnakan penargetan Anda, tambahkan informasi rinci tentang penargetan demografis. Untuk memvisualisasikannya, Anda dapat mempersempit audiens Anda ke pemilik rumah yang sudah menikah.
Dapatkan Pelatihan Pemasaran YouTube - Online!
Ingin meningkatkan keterlibatan dan penjualan Anda dengan YouTube? Kemudian bergabunglah dengan pertemuan ahli pemasaran YouTube terbesar dan terbaik saat mereka berbagi strategi yang telah terbukti. Anda akan menerima petunjuk langsung langkah demi langkah yang difokuskan pada Strategi YouTube, pembuatan video, dan iklan YouTube. Menjadi pahlawan pemasaran YouTube untuk perusahaan dan klien Anda saat Anda menerapkan strategi yang mendapatkan hasil yang terbukti. Ini adalah acara pelatihan online langsung dari teman Anda di Penguji Media Sosial.
KLIK DI SINI UNTUK DETAIL - PENJUALAN BERAKHIR 22 SEPTEMBER!Dengan iklan Facebook, setiap tingkat penargetan bertindak sebagai operator ATAU, tetapi dengan iklan YouTube, filter ini bertindak sebagai operator DAN. Jika Anda memilih opsi di atas, pengguna harus berusia 18–44 (atau tidak diketahui) DAN sudah menikah pemilik rumah untuk melihat iklan Anda.
Penargetan Afinitas dan Minat Kustom
Dengan penargetan afinitas, Anda dapat memilih minat audiens dari kategori yang telah ditetapkan Google, yang meliputi Perbankan & Keuangan, Kecantikan & Kebugaran, Berita, Olahraga & Kebugaran, Teknologi, Perjalanan, dan orang lain.
Anda juga memiliki opsi untuk buat pengelompokan minat Anda sendiri, disebut a kelompok minat khusus. Ini mirip dengan penargetan minat di Facebook tetapi lebih kuat karena data YouTube dilengkapi dengan data Google Penelusuran.
Grup minat kustom dibuat dari pengguna yang menelusuri kata kunci spesifik di Google ATAU mengunjungi URL, tempat, atau aplikasi tertentu. Misalnya, jika Anda memasukkan pengunjung Entrepreneur.com dalam kategori afinitas, orang yang mengunjungi situs tersebut dapat melihat iklan Anda di YouTube.
Satu kegunaan dari kelompok minat khusus adalah untuk menargetkan pengunjung situs dari pesaing terbesar Anda. Hanya tambahkan URL pesaing ke kelompok minat khusus dan biarkan Google menganalisis kebiasaan mereka. Anda kemudian bisa menampilkan iklan YouTube Anda kepada orang-orang yang tertarik dengan produk serupa dengan milik Anda.
Untuk membuat grup minat kustom, klik opsi Audiens Minat Kustom di bagian bawah pilihan audiens Anda. Kemudian isi detail audiens.
Dalam Pasar, Siaran Langsung, dan Penargetan Niat Kustom
Perbedaan utama antara penargetan niat kustom, dalam pasar, dan peristiwa kehidupan serta penargetan afinitas adalah kesiapan pengguna untuk membeli.
Orang-orang dalam kategori ini secara aktif mencari untuk membeli produk tertentu (seperti Asuransi Rumah - Pemirsa Dalam Pasar) ATAU mengalami peristiwa tertentu (Renovasi Rumah - Peristiwa Kehidupan).
Mirip dengan grup minat kustom, Anda bisa buat grup niat kustom untuk lebih menentukan profil pelanggan Anda dan produk yang mungkin mereka cari.
Untuk membuat grup niat kustom, klik opsi New Custom Intent Audience di bagian bawah layar audiens atau melalui Manajer Audiens.
Di jendela pop-up, pilih kata kunci teratas yang mungkin relevan dengan produk Anda. Dalam praktiknya, seseorang yang siap menyewa perusahaan pemasaran Facebook kemungkinan akan menelusuri "agensi iklan Facebook".
Penargetan niat kustom adalah salah satu opsi penargetan paling efektif karena menggabungkan penargetan minat (Afinitas) dengan penargetan dalam pasar (Maksud). Pengguna dalam kategori ini menunjukkan minat yang relevan dan siap membeli, yang menjadikan mereka target audiens yang ideal untuk produk atau layanan Anda.
Pemasaran Ulang dan Penargetan Audiens Serupa
Opsi penargetan Pemasaran Ulang dan Audiens Serupa mirip dengan pemasaran ulang Facebook untuk pengguna yang terlibat dan serupa dengan pengguna yang terlibat. Dan itu dilengkapi dengan beberapa kategori yang dibuat secara otomatis oleh Google.
Penargetan ulang lintas saluran juga jauh lebih efisien. Ini memungkinkan Anda untuk menggabungkan iklan Google dan pengunjung iklan Facebook dalam satu kategori ATAU menargetkan ulang pengunjung saluran YouTube yang juga melihat iklan Facebook Anda dan mengunjungi situs web Anda.
Untuk memulai dengan pemasaran ulang, buka Audience Manager dengan memilih Tools> Audience Manager di bagian atas halaman.
Kemudian hubungkan sumber data Anda (mis., Google Analytics).
Beberapa penargetan ulang audiens dan kategori yang mirip dibuat secara otomatis. Kategori lain (mis., Pengguna YouTube) perlu dibuat secara manual di Pengelola Audiens.
Untuk buat daftar pemasaran ulang untuk YouTube, pilih tindakan tertentu yang dilakukan pengguna YouTube (mis., Berlangganan ke Saluran).
Jika Anda baru memulai, kategori yang lebih umum (Menonton Video Apa Pun atau Mengunjungi Laman Saluran) adalah opsi terbaik. Kemudian, setelah Anda menumbuhkan pelanggan dan pengunjung saluran, Anda bisa mulai menargetkan ulang pelanggan atau pengunjung saluran tertentu.
Pilihan lainnya adalah libatkan lebih lanjut pengunjung situs web Anda dengan iklan YouTube. Pengunjung dari Halaman yang Tidak Mengunjungi Halaman Lain memungkinkan Anda untuk melakukannya buat daftar orang yang mengunjungi halaman penawaran utama Anda tetapi tidak mendaftar untuk penawaran Anda. Menargetkan audiens kustom ini dengan iklan YouTube yang menjawab keberatan pelanggan teratas dapat membantu mencapai kesepakatan.
Jika Anda merencanakan peluncuran besar, sasaran Anda mungkin ada di mana-mana di berbagai saluran dan mendorong pengguna lebih dalam ke saluran pemasaran Anda. Dalam hal ini, Anda dapat membuat audiens kombinasi khusus dan menampilkan iklan YouTube kepada pengguna yang mengunjungi situs web Anda setelah melihat iklan Facebook dan Google Penelusuran Anda.
# 7: Sempurnakan Visibilitas Iklan Anda Dengan Kata Kunci, Topik, dan Penempatan
Setelah Anda menentukan audiens Anda, Anda dapat memilih dari tiga pengaturan ini untuk mempersempit jangkauan Anda.
Pilih Kata Kunci yang Relevan
Lupakan semua yang Anda ketahui tentang kata kunci dan topik. Anda tidak mencari kata kunci yang orang-orang telusuri, melainkan kata kunci yang muncul di video YouTube tempat iklan Anda akan ditampilkan.
YouTube akan menganalisis kata kunci dari judul, tag, dan deskripsi konten video, mencocokkannya dengan kata kunci yang Anda pilih, dan memasukkan iklan Anda ke dalam konten yang paling relevan.
Untuk mendapatkan ide kata kunci, masukkan URL Anda sendiri, URL serupa, atau bahkan alamat situs web pesaing Anda ke dalam kotak Dapatkan Ide Kata Kunci.
Pilih Topik yang Relevan
Pendekatan serupa bekerja untuk topik. Jika Anda memilih topik Pemasaran, misalnya, iklan Anda akan muncul di video terkait pemasaran lainnya.
Perhatikan bahwa topik kurang spesifik atau fleksibel dibandingkan kata kunci. Gunakan ini untuk kampanye kesadaran yang lebih luas yang cocok dengan kategori Anda.
Pilih Penargetan Penempatan
Penempatan YouTube adalah salah satu permata periklanan YouTube yang kurang dimanfaatkan, memungkinkan Anda untuk terlalu menargetkan video Anda.
Kamu bisa pilih saluran yang tepat (atau bahkan video yang tepat) untuk menempatkan iklan Anda.
Misalkan Anda ingin menjangkau wirausahawan baru dengan produk atau layanan Anda. Dengan memilih Entreprenuer.com sebagai saluran di bawah Penempatan, Anda dapat menjangkau pemirsa yang mencari saran tahap awal.
Atau jika Anda memiliki penawaran yang menyaingi salah satu pesaing terbesar Anda, Anda bisa buat iklan video yang menonjolkan nilai spesifik Anda dan memasukkannya ke dalam video yang ditayangkan di saluran YouTube pesaing Anda.
Anda bahkan bisa menargetkan video tertentu untuk iklan Anda. Untuk menjangkau wirausahawan baru yang membangun bisnis eCommerce, Anda dapat memilih video eCommerce teratas untuk menempatkan iklan Anda. Perhatikan bahwa semakin spesifik penargetan Anda, semakin tinggi CPV Anda, karena inventaris menjadi lebih terbatas.
Tip Pro: YouTube memungkinkan Anda mencegah pesaing Anda menjalankan iklan di saluran Anda atau di video Anda. Buka pengaturan saluran Lanjutan di Creator Studio dan pastikan bahwa kotak centang Nonaktifkan Iklan Berbasis Minat dipilih. Ini dapat menyebabkan masalah jika Anda memonetisasi saluran YouTube Anda.
# 8: Tetapkan Jumlah Tawaran untuk Promosi Anda
Jika Anda memilih CPV Maksimum sebagai strategi penawaran, penting bagi Anda untuk tidak menetapkan tawaran terlalu rendah karena iklan Anda mungkin tidak berjalan sama sekali. Untuk menghitung CPV maksimum yang akan digunakan, menganalisis data historisdan perkiraan CPV rata-rata untuk kampanye Anda.
Tip Pro: Semakin tinggi CPV Maksimum Anda, semakin baik kinerja iklan Anda. Untuk membuat iklan Anda tampil lebih tinggi di awal kampanye, tetapkan CPV Maksimum Anda pada 3–5x rata-rata. Sebagai ilustrasi, jika CPV rata-rata adalah $ 0,02–0,32, tetapkan CPM maksimum Anda setidaknya pada $ 1,50 dan kemudian sesuaikan setelah Anda memiliki data yang sebenarnya.
Jika Anda memilih strategi penawaran CPV Target, semakin tinggi tawaran Anda, semakin baik kinerja Anda. Jangan takut untuk menetapkan jumlah yang lebih tinggi dari rata-rata karena Google akan mengoptimalkan dari waktu ke waktu.
# 9: Pilih Video untuk Iklan YouTube Anda
Langkah terakhir adalah memilih video yang ingin Anda gunakan sebagai iklan Anda. Antara gunakan kotak pencarian untuk menemukan video Anda atau tempel URL dari YouTube. Karena beberapa video di saluran YouTube Anda mungkin terlihat serupa, menempelkan URL yang tepat akan membawa Anda langsung ke video yang tepat.
Mendorong Keterlibatan Pengguna yang Lebih Dalam Dengan Taktik Tingkat Lanjut
YouTube memiliki beberapa fitur yang membantu mengarahkan pelanggan melalui perjalanan pembeli dan menciptakan peluang untuk keterlibatan lebih lanjut.
Pengurutan Iklan
Anda dapat menggunakan pengurutan iklan ke uraikan kampanye Anda menjadi beberapa langkah. Setelah urutan Anda diatur, menentukan iklan apa yang akan ditampilkan kepada pengguna dan bagaimana urutannya.
Setelah pengguna melihat iklan pertama dalam urutan Anda, YouTube akan menayangkan iklan berikutnya dan iklan berikutnya setelah itu hingga semua iklan ditampilkan. Perhatikan bahwa Anda hanya dapat menampilkan satu urutan ke pengguna yang sama dalam periode 30 hari.
Meskipun strategi penawaran dan penargetan ditentukan di tingkat kampanye, setiap iklan dalam urutan mendapatkan judul, CTA, dan tawarannya sendiri.
Berikut dua ide pengurutan iklan untuk Anda uji:
- Gunakan iklan Bumper sebagai teaser dan ikuti dengan iklan TrueView in-stream yang menampilkan konten utama.
- Buat corong tiga langkah menggunakan iklan TrueView dalam-aliran untuk mengarahkan orang-orang lebih dalam ke corong Anda dengan setiap iklan. Mulailah dengan iklan kesadaran yang luas, ikuti dengan nilai penayangan iklan yang lebih spesifik, dan tutup urutannya dengan iklan CTA langsung.
Kartu, CTA Lanjutan, dan Layar Akhir
YouTube memungkinkan Anda menciptakan keterlibatan dan peluang CTA. Ini bervariasi tergantung pada jenis iklan dan sasaran kampanye. Lihat ini Halaman dukungan Google untuk mempelajari CTA mana yang dapat Anda buat untuk iklan Anda.
Layar Akhir: YouTube akan membuat layar akhir secara otomatis untuk beberapa jenis iklan (seperti iklan pemasangan seluler). Layar akhir berisi informasi tambahan tentang Anda (seperti nama iklan, harga, dan link untuk menginstal aplikasi). Layar akhir adalah peluang lain bagi pengguna untuk terlibat dengan bisnis Anda dan tidak dikenakan biaya tambahan apa pun.
Kamu bisa tambahkan layar akhir ke 5-20 detik terakhir video Anda. Ini memberi Anda opsi tambahan seperti mempromosikan saluran Anda atau video lain di saluran Anda. Pertimbangkan untuk membuat layar akhir untuk video yang berdurasi lebih dari 25 detik.
Hamparan CTA: Hamparan CTA adalah opsi yang ampuh namun kurang diketahui. Ini adalah kotak CTA kecil yang muncul di atas iklan video Anda. Ini memiliki judul (hingga 25 karakter) dan gambar kecil opsional. Anda bahkan dapat menggunakan URL tujuan dan tayangan yang berbeda dari yang digunakan dalam iklan video Anda.
Untuk menyiapkan hamparan CTA, gunakan YouTube Creator Studio. Perhatikan bahwa Anda harus pertama buat iklan menggunakan video ini.
Anda juga dapat menggunakan Google Ads dengan mengklik menu drop-down yang muncul di bagian Pengeditan Video dalam Kampanye.
Kesimpulan
YouTube adalah platform periklanan yang berkembang pesat dan dapat memberikan hasil yang bagus dengan biaya yang relatif rendah. Banyak faktor yang berperan dalam keberhasilan kampanye Anda. Selain membuat iklan yang bagus, Anda juga harus memahami praktik terbaik penyiapan kampanye dan bereksperimen dengan berbagai audiens dan urutan kampanye.
Mulailah dari yang kecil, belajar dari pengalaman Anda, dan optimalkan iklan YouTube Anda untuk masa depan.
Bagaimana menurut anda? Sudahkah Anda menggunakan iklan YouTube untuk bisnis Anda? Jenis iklan dan kampanye apa yang sudah Anda coba? Apakah Anda punya tip untuk ditambahkan? Silakan bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.
Lebih banyak artikel tentang pemasaran YouTube:
- Temukan kerangka kerja tujuh langkah untuk membuat iklan YouTube yang menjual.
- Cari tahu cara mengoptimalkan streaming langsung YouTube Anda untuk lebih banyak eksposur.
- Pelajari cara menyiapkan dan menyampaikan cerita di YouTube.