5 Alat Facebook untuk Mengoptimalkan Kampanye Iklan Facebook Anda: Penguji Media Sosial

Ingin hasil yang lebih baik dari iklan Facebook Anda? Mencari cara untuk mengoptimalkan iklan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menjelajahi lima alat Facebook gratis untuk membantu Anda meningkatkan kinerja iklan Facebook Anda.

# 1: Alat Hub Kreatif Facebook

Materi iklan yang Anda gunakan di Iklan Facebook berdampak besar pada kinerja iklan. Tidak peduli seberapa bagus tawaran atau salinan Anda, jika materi iklan Anda tidak menarik perhatian audiens di umpan berita, Anda tidak akan mendapatkan daya tarik apa pun.

Creative Hub Facebook dirancang untuk membantu Anda meningkatkan materi iklan dan membuat iklan pemenang. Ini memungkinkan Anda:

• Uji kinerja video.
• Buat mockup iklan Anda sebelum ditayangkan.
• Lihat galeri inspirasi iklan berperforma tinggi untuk seluler.

Berikut ini cara mulai memanfaatkan fitur-fitur ini untuk meningkatkan kampanye Facebook Anda.

Buat Maket Iklan di Creative Hub

Untuk mengakses Hub Kreatif, buka menu global di Pengelola Iklan Facebook dan pilih Creative Hub.

Dari sini, Anda dapat membuat mockup iklan dan membagikannya dengan siapa saja yang memiliki akses ke akun iklan Anda. Klik Buat Maket dan pilih jenis / platform iklan yang ingin Anda buat.

Sekarang buat mockup Anda. Setelah Anda mengeklik Simpan, Anda memiliki opsi untuk mengirim mockup ke umpan berita seluler Anda untuk ditinjau atau jika Anda puas dengannya, impor iklan ke Pengelola Iklan untuk digunakan dalam kampanye.

Tab Kelola Maket adalah tempat Anda mengelola, menghapus, dan membagikan maket Anda. Anda dapat melihat maket Anda di samping gaya kisi lainnya atau dalam format daftar Facebook yang khas.

Tab Tampilan Format memungkinkan Anda untuk menavigasi di antara berbagai format iklan untuk seluler dan meninjau spesifikasi, pedoman, contoh, dan ide kreatif untuk setiap penempatan.

Nilai Teks di Gambar Iklan Facebook Anda

Di tab Alat, Anda akan menemukan dua alat pengujian untuk menganalisis materi iklan Anda.

Alat Pemeriksaan Teks Gambar memastikan gambar Anda sesuai dengan aturan teks 20% yang direkomendasikan Facebook dan menilai apakah teks pada gambar Anda dapat memengaruhi kinerja iklan.

Jalankan Tes Split Dengan Video Facebook Anda

Tidak yakin video mana yang berkinerja lebih baik untuk Anda? Alat Pengujian Video memungkinkan Anda menjalankan pengujian terpisah 72 jam pada Video Facebook. Facebook akan membantu Anda menentukan video mana yang menerima keterlibatan dan waktu tonton yang lebih baik.

Dengan tes video split, Anda dapat menguji hingga lima video berbeda sekaligus. Anda perlu menambahkan halaman Facebook dan akun iklan Anda dan memberikan beberapa detail penargetan dasar. Facebook mengharuskan Anda menghabiskan minimal $ 400 per mockup video selama 72 jam untuk menentukan hasil tes.

Dapatkan Inspirasi Kreatif Dari Merek Lain

Klik tab Dapatkan Inspirasi untuk melihat galeri iklan dalam format berbeda dari beberapa merek terkemuka dunia, yang menunjukkan bagaimana mereka secara kreatif menggunakan format iklan pada layar dan tampilan yang lebih kecil. Anda dapat menjelajahi semua format atau memilih penempatan yang Anda butuhkan inspirasi.

# 2: Alat Wawasan Pemirsa Facebook

Audience Insights bukanlah alat baru, tetapi fungsi dan data yang tersedia telah banyak berubah selama setahun terakhir. Facebook telah memperketat akses ke wawasan dan menghapus wawasan audiens khusus, data keuangan, dan data yang dikumpulkan dari pihak ketiga tertentu. Audience Insights masih memungkinkan dua fungsi yang sangat kuat untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang audiens yang disimpan.

Untuk memulai Audience Insights, putuskan apakah Anda ingin membuat profil audiens yang disimpan yang terdiri dari semua pengguna di Facebook atau hanya membuat profil orang-orang yang terhubung ke halaman Anda. Perhatikan bahwa Facebook membutuhkan banyak data untuk dapat memberikan wawasan yang akurat, sehingga halaman dengan pengikut kurang dari 10.000 mungkin tidak memenuhi syarat untuk melihat wawasan tertentu.

Setelah Anda memilih info demografis pelanggan di kolom sebelah kiri, berikut adalah dua tempat yang dapat mengungkapkan paling banyak tentang pemirsa Anda.

Tab Aktivitas

Tab Aktivitas menunjukkan seberapa besar kemungkinan audiens Anda melakukan aktivitas tertentu (diwakili oleh biru tua) dan membandingkannya dengan frekuensi rata-rata setiap orang di Facebook melakukan aktivitas itu selama 30 hari (diwakili oleh Abu-abu muda).

Pada contoh di bawah, Anda dapat melihat bahwa wanita dalam kelompok usia 18-35 di Australia cenderung mengeklik rata-rata 24 iklan di Facebook selama 30 hari. Ini lebih tinggi dari rata-rata semua pengguna Facebook mengklik iklan (yaitu 19 kali selama 30 hari). Informasi ini dapat membantu Anda melihat seberapa besar kemungkinan audiens menanggapi iklan Facebook.

Halaman Suka Tab

Tab Halaman Suka menunjukkan halaman mana dalam kategori tertentu yang kemungkinan besar akan melibatkan audiens yang Anda pilih. Jika audiens Anda menyukai restoran, ini menunjukkan merek mana yang paling mereka sukai. Jika mereka membaca majalah, itu mengungkapkan majalah mana yang mereka sukai.

Anda juga dapat melihat halaman Facebook mana yang paling relevan bagi audiens Anda atau menunjukkan ketertarikannya, dibandingkan semua halaman lain di platform.

Mengetahui apa yang direspon audiens Anda di Facebook memungkinkan Anda untuk meneliti halaman lain yang mereka sukai untuk ide kreatif, contoh iklan, dan ide konten.

# 3: Alat Uji dan Pelajari Facebook

Pengujian terpisah kampanye Facebook Anda sangat penting untuk memahami cara terbaik untuk mengoptimalkan iklan Anda. Tetapi karena iklan Facebook memiliki begitu banyak bagian yang bergerak, menghasilkan pengujian yang adil dan setara bisa jadi rumit. Juga sulit untuk mengetahui apa yang harus diuji dan bagaimana menafsirkan hasilnya.

Alat Uji dan Pelajari Facebook membantu Anda menentukan dan mengukur pengujian dengan serangkaian uji split standar. Facebook kemudian akan memberikan hasil tes kepada Anda, bersama dengan rekomendasi untuk kampanye di masa mendatang.

Sekarang mari kita lihat pengujian yang dapat Anda jalankan menggunakan alat Uji dan Pelajari.

Peningkatan Konversi: Tes ini mengevaluasi semua kampanye iklan Facebook Anda yang aktif dan mengidentifikasi kampanye mana yang menghasilkan peningkatan terbesar dalam peristiwa konversi seperti pembelian atau penginstalan aplikasi. Facebook merekomendasikan untuk menjalankan tes ini selama 4 minggu dan mengoptimalkan minimal 100 konversi selama periode tersebut.

Brand Recall atau Brand Lift: Facebook akan mensurvei pengguna yang terpapar kampanye kesadaran merek Anda dan mensurvei mereka untuk melihat seberapa banyak mereka melihat iklan Anda, menyadari merek Anda, menyukai merek Anda, atau merek Anda paling diingat di atas merek lain di Anda industri. Tes penarikan kembali merek membutuhkan pembelanjaan minimum $ 14.000 selama 30 hari.

Optimasi Promosi: Tes ini membandingkan dua kampanye Facebook aktif dan menunjukkan kepada Anda mana yang mendorong paling banyak konversi atau konversi dengan biaya terendah.

Pada tab Pelajari dari alat Tes dan Pelajari, Anda dapat melihat pengujian aktif Anda termasuk pengujian terpisah yang telah Anda siapkan.

Pengujian ini akan membantu menentukan keefektifan keseluruhan kampanye Anda dan kampanye mana yang paling banyak menghasilkan brand awareness atau konversi. Namun, karena mereka membutuhkan anggaran yang lebih besar dan menetapkan pedoman untuk pengujian tertentu, mereka mungkin tidak cocok untuk semua pengiklan.

# 4: Alat Uji Split Manajer Iklan Facebook

Pengelola Iklan Facebook memungkinkan Anda membangun tes terpisah saat Anda menyiapkan kampanye iklan dengan tujuan Lalu Lintas, Pemasangan Aplikasi, Perolehan Prospek, Konversi, Tampilan Video, Penjualan Katalog, Jangkauan, Keterlibatan, Pesan, dan Kesadaran Merek. Dalam tujuan ini, Anda dapat menguji audiens, pengoptimalan penayangan, penempatan, materi iklan, dan kumpulan produk sebagai variabel.

Saat menggunakan fitur uji terpisah, Facebook akan membagi audiens Anda secara acak dan memastikan tidak ada tumpang tindih. Facebook kemudian akan menguji variabel mana yang berkinerja terbaik selama jangka waktu tertentu antara 1 dan 30 hari. Sebaiknya Anda menjalankan uji terpisah setidaknya selama 4 hari. Setelah hasilnya masuk, Anda akan menerima pemberitahuan dalam Manajer Iklan atau email dengan hasilnya.

Untuk membuat tes terpisah untuk kampanye baru, pilih tujuan kampanye Anda dan kemudian pilih opsi Buat Tes Terpisah.

Dari menu drop-down, pilih variabel yang ingin Anda uji.

Setelah Anda memilih variabel, lanjutkan untuk membuat kampanye Anda seperti biasa, dengan memilih audiens dan opsi pengiriman.

Kapan menetapkan anggaran untuk tes terpisah, Facebook merekomendasikan anggaran berdasarkan "kekuatan" untuk memberikan hasil tes yang efektif untuk Anda. Jika anggaran Anda terlalu rendah, Facebook tidak akan dapat cukup menguji audiens Anda dan menentukan hasilnya. Facebook menetapkan persentase daya untuk pengujian Anda saat Anda menetapkan anggaran. Persentase daya di atas 80% direkomendasikan.

Buat variabel saat Anda membuat iklan. Jika materi iklan adalah variabel, seperti pada contoh di bawah ini, Facebook memandu Anda untuk membuat dua iklan terpisah: Iklan A dan Iklan B.

Facebook kemudian menyiapkan dua set iklan untuk menguji kampanye dan mengidentifikasi set iklan dan kampanye yang terlibat dengan pengujian terpisah dengan ikon tabung reaksi di sebelah set iklan.

Ingat: Penting untuk tidak mengedit, mengoptimalkan, atau mengubah kampanye pengujian terpisah setelah dimulai atau ini akan memengaruhi hasil dan tidak memungkinkan Anda mengumpulkan data yang berguna.

# 5: Alat Pengoptimalan Anggaran Kampanye Facebook

Dengan Optimasi Anggaran Promosi, alih-alih mengalokasikan anggaran per set iklan di Facebook, Anda menetapkan anggaran kampanye total. Facebook kemudian mengoptimalkan anggaran Anda dan membelanjakannya dengan set iklan berkinerja terbaik untuk mencapai tujuan Anda. Ini saat ini merupakan setelan opsional, tetapi mulai September 2019, ini akan menjadi setelan default dan Anda tidak akan dapat mengubahnya.

Facebook menjelaskan bahwa ketika Anda membuat kampanye, itu lebih tahu di mana peluang berada secara real time di seluruh set iklan Anda. Jadi mengizinkan Facebook untuk mengoptimalkan anggaran Anda dapat memberikan hasil yang lebih baik.

Saat ini, untuk memilih Optimasi Anggaran Promosi ketika membuat promosi Anda, pilih tujuan promosi Anda dan kemudian pilih pilihan Optimasi Anggaran Promosi. Anda tetap dapat memutuskan apakah Anda menginginkan pembelanjaan harian atau seumur hidup untuk kampanye Anda dan strategi penawaran mana yang akan digunakan.

Saat membuat set iklan, Anda akan melihat bahwa bagian anggaran telah ditetapkan. Namun, Anda dapat menambahkan batas pembelanjaan ke set iklan tersebut jika Anda mau.

Berbeda dengan uji terpisah, Facebook tidak mengumumkan pemenang dengan pengoptimalan anggaran kampanye. Ini terus memperbarui dan mengoptimalkan pembelanjaan kampanye di seluruh set iklan untuk mendapatkan jumlah hasil maksimum berdasarkan tujuan dan strategi penawaran Anda.

Kesimpulan

Sebelum menggunakan salah satu alat Facebook ini, ada baiknya untuk mempersiapkan dan mengikuti beberapa praktik terbaik untuk memastikannya Anda menggunakan jenis pengujian yang tepat untuk mengoptimalkan kampanye iklan Anda dan mendapatkan data yang berguna untuk membantu Anda melakukan pengujian berikutnya keputusan.

Mulailah dengan meninjau kampanye Facebook Anda saat ini secara menyeluruh dan mengidentifikasi area yang mungkin Anda lewatkan. Itu mungkin rasio klik-tayang yang rendah, skor relevansi yang buruk, nilai konversi yang buruk, atau hasil negatif lainnya.

Kemudian buat hipotesis untuk menguji dan mendasarkan pengoptimalan dan pengujian Anda di sekitarnya. Sebagai ilustrasi, jika iklan Anda memiliki rasio klik-tayang yang tinggi tetapi tidak mendorong konversi, apa penyebabnya dan jenis pengujian apa yang dapat Anda jalankan untuk membantu Anda mengoptimalkannya? Jika iklan menerima banyak perhatian tetapi sedikit daya tarik, itu mungkin menunjukkan bahwa materi iklan itu kuat tetapi tujuan atau audiensnya tidak selaras. Jika ya, apa yang dapat Anda uji untuk melihat apakah Anda dapat meningkatkan nilai konversi?

Pastikan untuk menguji satu hal pada satu waktu. Jika Anda mencoba mengubah pemirsa, materi iklan, dan penempatan sekaligus, akan sulit untuk menentukan apa yang berhasil atau tidak saat hasilnya berubah. Bersikaplah terstruktur dalam pendekatan Anda terhadap pengujian.

Anda perlu memberikan waktu dan anggaran yang cukup untuk pengujian Anda untuk menghasilkan data yang memadai. Betapapun frustrasinya ketika kampanye iklan Anda tidak berkinerja, Anda harus menyediakan cukup waktu dan anggaran untuk belajar dari pengujian dan pengoptimalan Anda. Pikirkan uang yang Anda belanjakan sebagai investasi data untuk membuat keputusan yang lebih baik.

Terakhir, teruskan pengujian. Pasar, tren, audiens, dan platform sosial selalu berubah, jadi mengadopsi proses yang baik untuk menguji dan mengoptimalkan kampanye Anda adalah kunci untuk terus memberikan performa yang optimal.

Selalu menguji, mempelajari, dan menyesuaikan kampanye Anda untuk mendapatkan kinerja terbaik adalah keterampilan yang harus dimiliki oleh pemasar. Manfaatkan alat Facebook yang tersedia untuk membantu Anda lebih memahami pasar, audiens, dan iklan Anda, lalu sesuaikan dan optimalkan sesuai kebutuhan. Saat Anda menemukan hasil atau ROAS positif, itulah waktu untuk mengukur. Kemudian ulangi proses ini untuk setiap kampanye.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari alat berikut yang dapat membantu Anda meningkatkan kampanye Facebook Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang iklan Facebook:

• Temukan tujuh cara untuk meningkatkan skala kampanye iklan Facebook Anda.
• Pelajari cara meningkatkan eksposur iklan Facebook Anda tanpa menyebabkan kelelahan iklan.
• Temukan enam rahasia salinan iklan Facebook untuk meningkatkan konversi Anda.