Cara Mendorong Karyawan untuk Berbagi Konten LinkedIn Anda: 4 Tips: Penguji Media Sosial

Perlu lebih banyak visibilitas di LinkedIn? Ingin tahu bagaimana cara melibatkan karyawan dengan strategi konten LinkedIn Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan empat cara untuk membantu karyawan Anda berbagi lebih banyak konten perusahaan dengan jaringan pribadi mereka di LinkedIn.

Mengapa Mendorong Karyawan untuk Berbagi Konten Perusahaan di Halaman LinkedIn Anda?

Membuat kolega Anda terlibat dengan pemasaran LinkedIn Anda, sering disebut sebagai advokasi karyawan, dapat memberikan penghargaan yang sangat besar bagi karyawan dan perusahaan. Sebagai taktik pemasaran, mendorong karyawan untuk berbagi nilai dan pesan merek adalah strategi dan cara berkelanjutan untuk memperluas jangkauan dan keterlibatan dengan pelanggan, prospek, dan pemangku kepentingan utama lainnya di LinkedIn.

Ada aturan mendasar bahwa orang berbisnis dengan orang yang mereka kenal, sukai, dan percayai. Jadi di LinkedIn, yang terpenting adalah menggunakan profil pribadi daripada memfokuskan upaya pada halaman perusahaan.

Statistik penjualan sosial juga mengkonfirmasi bahwa kesuksesan media sosial berasal dari profil karyawan daripada profil perusahaan. Menurut a laporan dari We Are Social dan Hootsuite:

• Orang 3 kali lebih mungkin mempercayai konten yang dibagikan oleh orang yang mereka kenal daripada konten yang dibagikan oleh merek.
• Orang 8 kali lebih mungkin untuk terlibat dengan konten yang dibagikan oleh karyawan daripada konten yang dibagikan oleh merek.
• Orang 24 kali lebih cenderung membagikan ulang konten yang dibagikan oleh karyawan daripada konten yang dibagikan oleh merek.
• Prospek yang dihasilkan oleh karyawan mengkonversi 7 kali lebih sering daripada jenis prospek lainnya.

Anda mungkin ingin membagikan statistik ini dengan kolega Anda ketika Anda mulai meminta bantuan mereka untuk mendistribusikan konten yang Anda posting ke halaman perusahaan LinkedIn Anda. Reaksi sederhana seperti suka, komentar, atau bagikan akan membantu konten halaman Anda menjangkau audiens target dengan cara yang tidak dapat dicapai halaman Anda sendiri.

Untuk lebih meyakinkan kolega non-pemasaran, saya menganjurkan untuk menunjukkan pentingnya profil pribadi versus halaman perusahaan menggunakan data Anda sendiri, seperti ini:

• Bagikan berapa banyak pengikut yang dimiliki halaman perusahaan Anda.
• Tunjukkan berapa banyak karyawan yang membagikan postingan halaman perusahaan terbaru.
• Bagikan berapa banyak pengikut / koneksi yang dimiliki karyawan tersebut secara kolektif. Jumlah ini kemungkinan akan jauh melebihi jumlah pengikut halaman Anda, terutama untuk bisnis skala kecil hingga menengah.

Setelah karyawan memahami mengapa Anda membutuhkan dukungan mereka dan kekuatan profil LinkedIn mereka untuk membantu memperkuat konten halaman perusahaan Anda, berikut adalah beberapa cara untuk mendukung aktivitas karyawan tersebut.

# 1: Terapkan Fitur Pemberitahuan Karyawan LinkedIn ke Kiriman Halaman Perusahaan

Sebagai admin halaman LinkedIn, Anda dapat memberi tahu kolega Anda ketika Anda telah memposting pembaruan ke halaman perusahaan Anda menggunakan fitur Pemberitahuan Karyawan LinkedIn. Yang perlu dilakukan karyawan hanyalah bereaksi (mis., Suka), menambahkan komentar, atau membagikannya dengan jaringan mereka sendiri.

Untuk menggunakan fitur ini, posting pertama update ke halaman Anda. Kemudian klik tombol Beri Tahu Karyawan di pojok kanan atas kiriman.

Karyawan yang telah menautkan ke halaman perusahaan Anda di bagian Pengalaman di profil LinkedIn mereka akan menerima pemberitahuan di desktop dan seluler.

Perhatikan bahwa admin halaman hanya dapat memberi tahu karyawan sekali sehari. Pemberitahuan dikirimkan berdasarkan model relevansi yang bertujuan untuk memberi tahu sekelompok karyawan penting sekaligus memaksimalkan pengalaman anggota LinkedIn secara keseluruhan. Beberapa karyawan, termasuk admin, tidak akan menerima pemberitahuan jika model relevansi menentukan bahwa pembaruan bukanlah konten yang kemungkinan besar akan mereka gunakan berdasarkan riwayat mereka dengan laman.

Karyawan dapat memilih untuk tidak menerima pemberitahuan ini kapan saja.

Tip Pro: Dalam analisis halaman perusahaan LinkedIn Anda, pembaruan akan diberi label dengan "Karyawan Diberitahu" sehingga Anda dapat mengukur jangkauan dan keterlibatan yang dihasilkan dengan memberi tahu kolega Anda tentang pembaruan halaman.

Bantu Karyawan Mengoptimalkan Profil LinkedIn Mereka

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari karyawan yang berbagi konten halaman Anda, bantu mereka mengoptimalkan profil LinkedIn mereka untuk menampilkan diri dan bisnis Anda dengan cara yang paling kredibel dan profesional.

Ajak mereka selangkah demi selangkah melalui cara menambahkan informasi ke bagian profil utama. Tunjukkan kepada mereka cara mengunggah foto profil dan gambar header; tulis judul yang bukan hanya jabatan default dan nama perusahaan; dan isi detail Tentang, Pengalaman, dan Pendidikan.

Untuk mendukung kolega Anda dalam menulis profil LinkedIn mereka, pertimbangkan untuk memberikan contoh Tentang salinan bagian dan beberapa teks standar untuk peran mereka saat ini untuk bagian Pengalaman. Saya merekomendasikan untuk menyertakan deskripsi singkat tentang bisnis, serta menguraikan peran dan tanggung jawab utama.

Anda juga dapat menyediakan sumber multimedia bagi individu untuk disertakan di bagian Pengalaman. Anda mungkin merekomendasikan halaman web untuk ditautkan dan menyediakan PDF, presentasi, dan video. Mengambil langkah-langkah ini akan membantu karyawan mengubah profil LinkedIn mereka menjadi portofolio nyata, menampilkan bisnis dengan lebih baik kepada siapa pun yang melihat profil karyawan tersebut, dan mengarahkan lalu lintas situs web.

Juga berikan daftar keterampilan yang dapat diterapkan yang terkait dengan industri dan bisnis Anda. Anggota LinkedIn dapat menambahkan hingga 50 kata kunci di profil mereka untuk membantu profil mereka muncul di hasil pencarian.

Setelah kolega Anda mengoptimalkan profil LinkedIn mereka, beri tahu mereka tentang caranya gunakan LinkedIn untuk membangun jaringan yang kuat. Semakin efektif mereka mengembangkan jaringannya, semakin besar peluang konten halaman Anda untuk menjangkau audiens target Anda.

# 2: Gunakan Fitur Rekan Tim LinkedIn untuk Memprioritaskan Konten Dari Kontak Perusahaan di Umpan LinkedIn

Untuk mendorong kolaborasi internal lebih lanjut dalam perusahaan, dorong karyawan untuk menggunakan fitur Rekan Tim, yang saat ini sedang diujicobakan oleh LinkedIn. Ini Fitur ini akan memastikan karyawan melihat pembaruan LinkedIn dari tim mereka saat ini seperti manajer mereka, rekan satu tim melapor ke manajer mereka, rekan tim lain, dan langsung laporan.

Notifikasi mencakup pembaruan seperti hari jadi kerja, ulang tahun, kiriman, pembagian, dan komentar. Rekan tim tidak akan melihat tindakan pribadi apa pun seperti pesan langsung, penelusuran, atau tampilan postingan lowongan.

Untuk menggunakan fitur Rekan Tim LinkedIn, klik ikon Jaringan Saya di bagian atas halaman utama LinkedIn Anda dan klik Rekan Tim di sebelah kiri.

Anda kemudian akan diarahkan ke daftar anggota tim saat ini. Siapa pun yang ingin Anda tambahkan sebagai rekan satu tim harus mencantumkan bisnis Anda di profil LinkedIn mereka.

Klik ikon Tambahkan untuk menambahkan manajer, rekan tim yang melapor ke manajer Anda, rekan tim lain, atau bawahan langsung.

Di bidang Tambahkan Rekan Tim, ketik nama rekan satu tim yang ingin Anda tambahkan, lalu klik Tambahkan di samping nama rekan satu tim Anda. Jika Anda tidak terhubung dengan rekan satu tim Anda di LinkedIn, Anda harus mengklik Hubungkan di samping nama mereka sebelum Anda dapat menambahkan mereka ke tim Anda.

Setelah Anda menambahkan rekan tim, manajer, rekan kerja, dan bawahan langsung, mereka akan menerima peringatan notifikasi dan memiliki opsi untuk memverifikasi hubungan Anda, yang akan memprioritaskan bagaimana mereka melihat aktivitas LinkedIn Anda di mereka makan. Jika mereka menunjukkan bahwa informasinya salah, aktivitas LinkedIn Anda tidak akan diprioritaskan di feed mereka. Anda masih akan menerima konten yang diprioritaskan dari mereka karena Anda telah menambahkan mereka sebagai rekan satu tim.

Daftar rekan satu tim Anda hanya dapat dilihat oleh Anda, meskipun koneksi Anda mungkin diberi tahu saat Anda menambahkan rekan satu tim. Anda dapat mengatur apakah Anda ingin diberi tahu tentang semua pembaruan, sorotan, atau hanya pembaruan yang terkait dengan Anda kapan saja.

LinkedIn sedang bekerja untuk meningkatkan fitur tersebut dan Anda akan segera dapat menambahkan jenis rekan kerja dan hubungan profesional yang penting. Saat ini, Anda dapat menambahkan hingga satu manajer, 19 rekan tim yang melapor ke manajer Anda, 20 bawahan langsung, dan 30 rekan tim lainnya. Setiap rekan satu tim yang tidak lagi bekerja untuk perusahaan yang sama akan secara otomatis dipindahkan ke tim lama Anda.

# 3: Minta Konten Karyawan untuk Halaman Perusahaan LinkedIn Anda

Sebagai pemasar, Anda perlu mengumpulkan berita yang relevan dari dalam perusahaan Anda untuk dibagikan di LinkedIn. Kamu akan ingin mengawasi apa yang sedang dikerjakan karyawan dan meminta konten yang mencerminkan perusahaan Anda budaya. Dan jika Anda bukan ahli di bidangnya, Anda mungkin memerlukan bantuan dari karyawan untuk membuat beberapa konten Anda untuk LinkedIn.

Tantangan ini tidak hanya terjadi di media sosial, tetapi dengan persyaratan untuk menghasilkan konten yang teratur dan tepat waktu, Anda perlu menyiapkan proses internal untuk mendapatkan dukungan dari karyawan.

Berikut beberapa tip untuk mendapatkan hasil:

• Bagikan rencana pemasaran dan media sosial Anda ke seluruh perusahaan sehingga karyawan memahami apa yang ingin Anda capai.
• Temukan juara media sosial di antara karyawan. Mungkin mengidentifikasi satu kontak kunci per tim yang bisa menjadi orang yang Anda tuju.
• Tawarkan untuk menampilkan karyawan di profil media sosial Anda. Bermain sesuai ego mereka mungkin membantu Anda mendapatkan semua konten penting di belakang layar yang menerima keterlibatan tinggi di LinkedIn.

• Ajukan pertanyaan langsung kepada karyawan untuk mendapatkan masukan mereka: Keberhasilan klien apa yang dapat Anda bagikan bulan ini? Apa FAQ calon klien Anda? Apa pendapat Anda tentang artikel berita industri terbaru ini?
• Jangan mengandalkan email untuk menerima tanggapan. Undang karyawan keluar untuk minum kopi (atau kopi virtual) untuk mengajukan pertanyaan Anda. Rekam percakapan (dengan izin) untuk membebaskan Anda untuk terlibat sepenuhnya dan kemudian gunakan aplikasi seperti Otter.ai atau Putaran untuk menyalinnya nanti.
• Tutup loop dan bagikan umpan balik (termasuk metrik kinerja) pada konten LinkedIn yang dibuat oleh karyawan untuk Anda. Jika mereka dapat melihat hasil dari masukannya, kemungkinan besar mereka akan terus membantu.

# 4: Pandu dan Dukung Karyawan dalam Memposting Pembaruan Profil LinkedIn Mereka Sendiri

Meskipun memiliki karyawan yang membagikan konten dari halaman LinkedIn Anda adalah dukungan yang bagus, Anda mungkin juga ingin mendukung Anda kolega non-pemasaran dalam membuat konten mereka sendiri untuk LinkedIn — postingan yang dapat dibagikan oleh rekan satu tim dan jaringan lain koneksi.

Beberapa karyawan akan dapat langsung menyelami, mengetahui apa yang ingin mereka posting di profil mereka, tetapi yang lain mungkin memerlukan beberapa saran. Berikut beberapa contoh yang saya bagikan dalam pelatihan:

• Apa yang sedang Anda kerjakan / persiapkan?
• Apa yang kamu nantikan? (Misalnya, acara atau presentasi)
• Apa yang Anda pelajari dari acara yang baru-baru ini Anda hadiri?
• Apa yang menginspirasi Anda sehingga Anda ingin berbagi? Misalnya, apakah Anda sudah menonton TED Talk atau menemukan sumber daya baru yang bagus?
• Apakah Anda memiliki pertanyaan tentang berita industri terbaru?

Selain berbagi ide ini, pertimbangkan untuk memberikan dukungan cara teknis bagi karyawan yang kurang percaya diri untuk memposting di LinkedIn. Sertakan praktik terbaik seperti yang terbaik Hashtag LinkedIn menggunakan. Menawarkan pelatihan dan panduan berkelanjutan dapat membantu memastikan konsistensi di seluruh bisnis.

Penting juga untuk membagikan beberapa hal yang boleh dan tidak boleh dilakukan untuk memposting di LinkedIn, seperti tidak melanggar kerahasiaan klien. Anda dapat memberikan kebijakan media sosial yang terperinci atau dokumen internal dengan contoh. Berikut daftar "sebelum Anda memposting" yang saya gunakan:

• Sudahkah saya membaca tautan yang saya bagikan?
• Apakah saya membagikan informasi dari sumber yang dapat dipercaya?
• Siapa yang akan melihat postingan ini? Apakah ini relevan untuk audiens saya?
• Apakah postingan ini berdampak positif pada saya / perusahaan saya?
• Benarkah Apakah itu membantu? Apakah itu menginspirasi?
• Apakah lebih baik mengirimkan informasi ini sebagai pesan pribadi?
• Wawasan atau opini tambahan apa yang dapat saya sertakan untuk memberikan konteks pada posting ini?

Semakin mudah Anda membuatnya bagi non-pemasar untuk mendukung pemasaran LinkedIn Anda, semakin baik. Anda juga dapat mendorong mereka untuk mengukur kesuksesan individu mereka menganalisis profil LinkedIn mereka menggunakan dasbor LinkedIn.

Kesimpulan

Meminta bantuan dari kolega dan rekan tidak pernah mudah, tetapi untuk mendapatkan hasil dari upaya pemasaran LinkedIn Anda, sangat berharga untuk melibatkan mereka. Pemasar mungkin memiliki semua keterampilan teknis untuk manajemen media sosial dan banyak ide konten; Namun, mereka mungkin tidak selalu menjadi ahli pokok dalam bisnis. Dan mereka mungkin tidak memiliki jaringan klien dan prospek terbesar di antara daftar koneksi mereka sendiri.

Itulah mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk melibatkan karyawan dalam pemasaran LinkedIn Anda. Tunjukkan kepada mereka bagaimana profil mereka dapat menjadi alat yang dapat mendukung strategi bisnis Anda yang lebih luas.

Bagaimana menurut anda? Manakah dari taktik berikut yang akan Anda coba untuk melibatkan kolega Anda dalam pemasaran LinkedIn Anda? Bagikan pemikiran Anda di komentar di bawah.

Lebih banyak artikel tentang pemasaran LinkedIn:

• Temukan empat tip untuk meningkatkan keterlibatan LinkedIn Anda.
• Pelajari cara membuat iklan konten bersponsor LinkedIn.
• Temukan sembilan cara menggunakan polling LinkedIn untuk bisnis Anda.