Penggunaan Media Sosial di Kalangan Remaja, Boomers, dan Moms: Studi Baru Mengungkapkan Wawasan Hebat

Membangun hubungan melalui pemasaran media sosial bukanlah upaya satu ukuran untuk semua. Ibu, remaja, dan Generasi Baby Boom adalah tiga grup subkelompok media sosial besar yang unik.

Sama seperti pemasaran tradisional, semakin Anda mengenal audiens Anda, semakin sukses Anda dalam menarik perhatian mereka dan menjaganya.

Dalam hal peluang pemasaran, Buzz online baru-baru ini menunjukkan remaja, Boomer, dan ibu sebagai tiga grup jejaring sosial yang paling diinginkan. Mereka aktif di situs ini dan perilakunya telah dipelajari dengan cermat.

Setiap grup itu unik, dan rahasia suksesnya adalah memahami di mana mereka menghabiskan waktu dan bagaimana mereka menggunakan situs sosial untuk terlibat dan terhubung..

Berdasarkan Perusahaan Nielsen, konsumen global menghabiskan lebih dari 5,5 jam di situs jejaring sosial pada Desember 2009. Pada Desember 2008, pengguna hanya menghabiskan waktu sekitar 3 jam di situs yang sama. Itu meningkat 82% hanya dalam satu tahun.

Seiring dengan data tentang penggunaan media sosial secara keseluruhan, penelitian terkini telah keluar yang berfokus pada tiga demografi utama. Berikut wawasan tentang penggunaan media sosial remaja, Boomers, dan ibu.

Remaja Lebih Sedikit Blog, tetapi Lebih Banyak Menggunakan Media Sosial (Pew Research Center)

Survei terbaru dari Bangku gereja memberikan wawasan tentang penggunaan media sosial di kalangan remaja dan dewasa muda. Laporan setebal 37 halaman itu menyoroti sikap dan perilaku orang berusia 18 hingga 29 tahun (generasi millennial).

Berikut adalah cuplikan dari beberapa temuan utama:

Jaringan sosial: Seperti yang diharapkan, aktivitas sosial online paling tinggi untuk remaja dan dewasa muda. Data menunjukkan bahwa hampir 72% orang dewasa muda dan remaja menggunakan situs jejaring sosial, dibandingkan dengan 40% orang dewasa berusia 30 tahun ke atas. Hal ini diharapkan karena orang yang lebih muda cenderung paham digital dan terhubung secara online secara sosial.

Situs Sosial: Situs remaja dan dewasa muda menghabiskan waktu berbeda dari orang dewasa. Audiens yang lebih muda lebih cenderung menggunakan MySpace (66% pemilik profil muda memiliki akun, dibandingkan dengan 36% orang dewasa). Kelompok yang lebih muda lebih kecil kemungkinannya untuk memiliki profil LinkedIn, dengan hanya 7% yang berpartisipasi dalam situs yang berorientasi pada karier ini, dibandingkan dengan 19% orang dewasa. Yang paling menarik adalah kesamaan aktivitas Facebook antar grup. 71% generasi muda secara aktif mempertahankan profil Facebook dan 75% generasi tua juga mempertahankannya. Sekali lagi, Facebook tampaknya selalu menjadi yang terbaik dalam hal adopsi dan keterlibatan media sosial.

Blogging:14% remaja mengatakan bahwa mereka ngeblog, dibandingkan dengan 28% pada tahun 2006. Lima puluh dua persen remaja pengguna jejaring sosial melaporkan mengomentari blog teman, turun dari 76% yang melakukannya pada tahun 2006. Pew menawarkan satu penjelasan, “Saat alat dan teknologi yang disematkan di situs jejaring sosial berubah dan penggunaan situs terus berkembang, kaum muda mungkin bertukar blog makro dengan mikroblog.”

Indonesia: Twitter adalah pengecualian unik untuk sebagian besar data lainnya tentang remaja dan orang dewasa. Data menunjukkan bahwa remaja belum tertarik ke Twitter seperti halnya Facebook dan MySpace. Ini adalah salah satu area yang penggunaan remaja tidak mendominasi orang dewasa. Sepuluh persen remaja daring berusia 14-17 tahun dan hanya 5% dari mereka yang berusia 12-13 tahun yang menggunakan alat tersebut. Berikut ini statistik menarik lainnya: 13% anak perempuan sekolah menengah dan hanya 7% anak laki-laki pada usia yang sama menggunakan Twitter.

Laporan ini sangat luas dan menawarkan wawasan tentang lebih banyak area aktivitas online. Ini pasti layak dibaca.

Generasi Baby Boom Mengambil Jejaring Sosial (eMarketer)

Laporan terbaru oleh eMarketer melihat penggunaan jejaring sosial dari beberapa generasi. Mereka memecah generasi sebagai berikut: Milenial (14-26), Generasi X (27-43), Boomers (44-62), dan Matures (63-75).

Beberapa data paling menarik berfokus pada Generasi Baby Boom dan lompatan besar mereka dalam aktivitas media sosial dari tahun 2008 hingga 2009.

Empat puluh enam persen responden Boomer mengatakan mereka mempertahankan profil jejaring sosial (dibandingkan dengan 30% pada tahun 2007, menurut Deloitte belajar).

Berikut pengelompokan 3 situs sosial populer:

Facebook:

• Generasi Baby Boom yang menggunakan Facebook meningkat 107% dari tahun 2008 hingga 2009
• 73% dari Boomers mempertahankan profil Facebook
• 90% Matures memiliki profil Facebook (Angka itu mengejutkan mengingat itu adalah yang tertinggi dari semua generasi.)

Indonesia:

• Penggunaan Twitter melonjak 714% dari tahun 2008 hingga 2009
• 13% dari Boomers memiliki akun Twitter
• 17% dari Matures memiliki akun Twitter (sekali lagi, lebih tinggi dari Boomers!)

LinkedIn:

• 13% dari Boomers
• 4% dari Jatuh Tempo

"Boomer berharap bahwa teknologi akan membantu mereka hidup lebih lama dan lebih baik serta membuat mereka tetap terhubung dengan keluarga, teman, rekan kerja, dan, pada akhirnya, penyedia layanan kesehatan," kata Lisa E. Phillips, analis senior eMarketer. “Untuk memenuhi harapan ini, Generasi Baby Boom beralih ke media sosial, di mana mereka menjaga koneksi sosial offline mereka dan membuat yang baru. Pesan pemasaran online yang membantu mereka membangun koneksi — dan membina hubungan online lainnya — akan menarik minat mereka. ”

Para Ibu yang Cerdas Teknologi Meningkatkan Penggunaan Media Sosial sebesar 462% dan Paling Menyukai Facebook

Menurut sebuah studi oleh BabyCenter, LLC, jumlah ibu yang rutin menggunakan media sosial melonjak 462% sejak 2006. Selain itu, 44% menggunakan media sosial untuk mendapatkan rekomendasi dari mulut ke mulut tentang merek dan produk dan 73% merasa menemukannya informasi yang dapat dipercaya tentang produk dan layanan melalui komunitas online khusus (parenting, bahan makanan, keluarga, dll.).

Selain itu, data dari pemasaran yang jernih dan Lisa Finn menemukan 96,3% kekalahan dari ibu yang disurvei mengatakan mereka menggunakan Facebook untuk tetap berhubungan dengan teman dan keluarga sementara hanya 10,4% yang mengatakan bahwa mereka fokus untuk melihat-lihat perusahaan atau produk saat berada di jejaring sosial situs. Kabar baiknya adalah bahwa para ibu lebih mudah menerima pemasaran secara umum, nilai tambah yang besar bagi perusahaan yang memasarkan bidang ini.

Berikut beberapa fakta yang perlu diingat saat memasarkan kepada para ibu di Facebook:

• 75% adalah penggemar Facebook dari setidaknya satu perusahaan atau merek
• 16% ibu pengguna Facebook mengikuti lebih dari 10 halaman penggemar perusahaan
• 59,9% ibu merasa netral tentang iklan Facebook, sementara 36% secara aktif tidak menyukainya
• Halaman favorit mereka berfokus pada info parenting, dan halaman berfokus pada kupon, restoran, bahan makanan, dan hiburan (hiburan berorientasi anak menjadi yang paling populer).

“Facebook adalah lahan subur bagi pemasar untuk melibatkan ibu dan mendorong penjualan, tetapi itu perlu dilakukan sesuai persyaratan mereka,” kata Kevin Burke, presiden pemasaran lucid, dalam sebuah pernyataan. "Mereka tidak punya waktu untuk merek yang tidak 'mengerti', tetapi mereka merangkul merek yang sesuai dengan aturan mereka."

Sekarang giliran Anda!

Apakah Anda memasarkan secara khusus ke salah satu dari ketiga grup ini secara online? Jika ya, apakah data mendukung pengalaman Anda atau ada sesuatu yang hilang? Menurut Anda, kelompok apa lagi yang harus mulai diperhatikan pemasar dalam waktu dekat? Saya ingin mendengar dari Anda. Tolong beri komentar di bawah.