Cara Meningkatkan Performa Iklan Facebook Dengan Materi Iklan yang Dioptimalkan: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda menyajikan materi iklan yang tepat dengan iklan Facebook Anda? Ingin tahu cara menyelaraskan materi iklan Anda dengan apa yang berfungsi saat ini?

Di artikel ini, Anda akan mempelajari cara mengoptimalkan materi iklan Facebook untuk tren saat ini.

Mengapa Materi Iklan Facebook Penting bagi Pemasar

Sangat mudah untuk berasumsi bahwa materi iklan hanyalah bagian dari apa yang mendorong hasil iklan Facebook. Lagi pula, dalam banyak kasus, kampanye yang sukses membutuhkan elemen-elemen seperti:

• Penargetan efektif yang menampilkan iklan Anda kepada audiens yang tepat
• Penawaran menarik yang sebenarnya ingin dibeli oleh pelanggan ideal Anda
• Hapus pesan yang beresonansi dengan target pasar Anda
• Materi iklan menarik yang menonjol di Facebook

Namun, pengujian baru-baru ini mengungkapkan bahwa dalam hal hasil iklan Facebook, materi iklan memainkan peran lebih besar dari yang Anda kira. Bahkan, a Studi Meta November 2022 menemukan bahwa saat iklan Facebook menggunakan praktik terbaik materi iklan, iklan tersebut dapat mencapai peningkatan penjualan jangka pendek sebesar 1,2X hingga 7,4X dan peningkatan penjualan jangka panjang sebesar 1,2X hingga 2,7X. Apakah Anda memiliki sasaran jangka pendek atau jangka panjang, materi iklan yang tepat dapat membantu Anda mencapai laba atas investasi (ROI) yang jauh lebih tinggi.

Studi ini didasarkan pada data yang sudah ada sebelumnya dari Nielsen Dan Google studi. Yang pertama menemukan bahwa materi iklan kampanye bertanggung jawab untuk mendorong 56% penjualan terkait, sedangkan yang kedua mengaitkan 70% penjualan terkait dengan aset gambar dan video. Apa pun statistik yang Anda fokuskan, jelas bahwa gambar dan video dapat memberikan pengaruh besar pada pendapatan.

Meskipun Anda tidak menargetkan penjualan, materi iklan dapat berdampak besar pada performa. Intern Data meta menunjukkan bahwa materi iklan yang menarik perhatian dapat mendorong klik dan konversi situs web. Faktanya, materi iklan dapat menurunkan biaya per klik dan biaya per konversi web sekitar 20%.

Jadi apa artinya bagi pemasar? Karena opsi penargetan audiens menjadi lebih terbatas di seluruh properti Meta, semakin penting untuk mendapatkan materi iklan dengan benar. Itu berarti mengetahui praktik terbaik saat ini, memantau pembaruan standar ini, dan menguasai alat pengoptimalan otomatis.

7 Cara Mengoptimalkan Gambar dan Video untuk Iklan Facebook

Lakukan langkah-langkah untuk menyempurnakan materi iklan dan meningkatkan performa kampanye menggunakan rekomendasi di bawah. Kekurangan sumber daya? Tip ketiga adalah yang paling penting untuk diterapkan, menurut penelitian Meta baru-baru ini.

#1: Buat Aset Gambar yang Mengutamakan Seluler

Apakah strategi iklan Anda untuk kampanye masih menggunakan gambar dalam format lanskap? Memperbarui gambar ke format yang mengutamakan seluler dapat membuat perbedaan besar pada kinerja kampanye. Meskipun gambar lanskap (1200 x 628 piksel) pernah dianggap sebagai opsi terbaik, gambar tersebut dirancang untuk pengguna desktop.

Namun, pada tahun 2023, sebagian besar pengguna Facebook sekarang mengandalkan perangkat seluler. Nyatanya, menurut Statista, hampir 70% pengguna Facebook yang berbasis di AS mengakses platform hanya di perangkat seluler. Untuk memperbarui gambar iklan, gunakan format persegi (1080 x 1080 piksel) atau potret (1080 x 1350 piksel). Yang terakhir menempati real estat maksimum di umpan seluler, yang ideal untuk menonjol dan mendapatkan hasil.

Jika kampanye spesifik Anda menyertakan penempatan Reel atau Stories, gunakan gambar vertikal layar penuh untuk hasil terbaik. Perhatikan bahwa di tingkat iklan, Anda biasanya dapat menyesuaikan materi iklan untuk tujuan tertentu seperti Reel dan Stories. Artinya, Anda dapat menggunakan gambar format potret untuk iklan umpan dan mengupload gambar vertikal layar penuh untuk Reel dan Cerita.

Untuk memilih materi iklan yang berbeda untuk penempatan tertentu, mulailah dengan membuat iklan baru dan mengunggah satu gambar di Pengelola Iklan. Saat Pengelola Iklan meminta Anda menyesuaikan pemangkasan untuk berbagai penempatan, klik tombol Ganti di bawah penempatan Cerita dan Gulungan. Kemudian unggah gambar vertikal sebagai gantinya.

Alternatifnya, Anda dapat memilih untuk menggunakan gambar yang sama di mana saja dan kemudian mengedit satu tujuan dalam satu waktu.

Apa pun format yang Anda rancang, pastikan untuk menempatkan produk atau layanan di bagian depan dan tengah gambar. Meskipun kualitas penting untuk gambar iklan Facebook, bukan berarti materi iklan harus tampil terlalu dipoles atau dipentaskan. Sebaliknya, konten gaya hidup sering kali berperforma lebih baik daripada gambar produk.

Tidak memiliki konten gaya hidup untuk iklan Anda atau tidak dapat memutuskan versi mana yang akan digunakan? Di bawah ini, kami akan membahas opsi alternatif untuk sumber konten gaya hidup dan cara mengidentifikasi gambar berperforma terbaik.

#2: Sertakan Gambar dan Video di Setiap Kampanye

Tidak peduli seberapa bagus gambar gaya hidup Anda, mereka tidak dapat menarik setiap pelanggan potensial. Sementara beberapa audiens target Anda mungkin berkonversi setelah melihat iklan berbasis gambar, yang lain mungkin merespons video atau komidi putar dengan lebih baik. Untuk terhubung dengan audiens target Anda sebanyak mungkin, usahakan untuk menyertakan beberapa format materi iklan di setiap kampanye.

Cara termudah untuk menyertakan berbagai jenis media dalam satu kampanye adalah mengaktifkan materi iklan dinamis di tingkat set iklan. Kemudian pada level periklanan, Anda dapat mengupload gabungan hingga 10 gambar dan video. Anda juga dapat menambahkan hingga lima opsi berbeda untuk setiap kolom salinan, termasuk judul dan deskripsi.

Saat mengirimkan konten berbayar Anda, Meta akan secara otomatis menggabungkan berbagai elemen yang telah Anda tambahkan untuk membuat iklan yang paling sesuai dengan setiap pengguna. Pastikan untuk mengaktifkan opsi Optimalkan Materi Iklan untuk Setiap Orang untuk memanfaatkan alat dinamis ini sepenuhnya.

Meskipun menggunakan materi iklan dinamis dapat mengoptimalkan materi iklan secara otomatis, itu bukanlah pilihan yang tepat untuk setiap kampanye. Agar opsi ini berfungsi, semua aset harus dapat dipertukarkan. Selain itu, setelan ini biasanya membatasi data tingkat iklan yang dapat Anda kumpulkan, sehingga sulit untuk melihat kombinasi elemen mana yang memiliki performa terbaik.

Jika Anda menginginkan lebih banyak data yang dapat ditindaklanjuti yang dapat Anda gunakan untuk menyempurnakan kampanye mendatang, buat iklan terpisah untuk berbagai kombinasi materi iklan dan salinan. Saat Anda meninjau hasilnya, Anda akan tahu persis opsi mana yang bekerja paling baik dan mana yang kurang efektif.

#3: Prioritaskan Iklan Video Pendek

Iklan berbasis gambar pasti dapat mendorong hasil, tetapi studi Meta baru-baru ini menunjukkan bahwa video pendek secara khusus menghasilkan ROI yang lebih tinggi. Jadi jika Anda memiliki keterbatasan waktu atau budget, ada baiknya fokus pada video terlebih dahulu.

Untuk iklan di feed, format persegi dan potret berfungsi paling baik. Namun saat Anda beriklan di feed Reels, video vertikal layar penuh (1080 x 1920 piksel) sangat penting. Anda selalu dapat membuat umpan dan materi iklan Gulungan di aplikasi editor video pihak ketiga sebelum mengunggahnya ke Pengelola Iklan.

Bahkan, Meta merekomendasikan penggunaan Vimeo dan Canva untuk tujuan ini. Kedua aplikasi menawarkan template video vertikal yang mudah digunakan yang dirancang untuk umpan Reels—termasuk potongan cepat dan overlay teks yang menarik.

Meskipun Anda pasti dapat menggunakan aplikasi pihak ketiga ini untuk membuat video untuk Reel dan feed, Anda tidak perlu aset terpisah. Jika Anda berencana untuk beriklan di semua feed, seringkali paling mudah untuk memulai dengan mengupload video vertikal ke iklan. Selama proses pengunggahan di Pengelola Iklan, Anda dapat memotong video agar pas di feed utama juga.

Jika video Anda tidak menampilkan overlay teks, pertimbangkan untuk menguji penambahan ini. Praktik terbaik Meta untuk video pendek menyertakan teks tersemat di tengah materi iklan, yang terletak di dalam pagar pengaman. Anda dapat menambahkan teks di aplikasi pihak ketiga sebelum mengupload atau menggunakan editor video Pengelola Iklan untuk menambahkan teks di layar dan elemen grafik yang menyoroti penawaran Anda.

Jika tim Anda tidak memiliki aset video untuk digunakan pada konten berbayar, Anda dapat membuatnya langsung di Pengelola Iklan. Yang Anda butuhkan hanyalah satu atau beberapa aset gambar yang dapat Anda animasikan. Di tingkat periklanan, klik tombol Buat Video. Kemudian pilih template yang telah dibuat sebelumnya untuk menyusun video dan pilih jumlah gambar yang diperlukan.

Perhatikan bahwa Pengelola Iklan menawarkan template persegi dan vertikal. Namun jika Anda berencana untuk beriklan di seluruh feed, sebaiknya pilih salah satu template fleksibel, karena template tersebut dirancang untuk membuat video dengan beberapa rasio aspek yang bekerja dengan baik di mana saja.

Apa pun alur kerja produksi yang Anda gunakan, Anda pasti ingin mengikuti panduan serupa untuk menulis teks iklan. Untuk materi iklan video, Meta merekomendasikan untuk membatasi salinan iklan hingga maksimal 300 karakter. Pertahankan perpesanan yang singkat dan menarik sehingga dapat menyampaikan maksudnya dengan cepat dan efektif.

#4: Mengotomatiskan Pengoptimalan Kreatif Dengan Alat AI Meta

Sebagai pengiklan, Anda dapat menghabiskan waktu tak terbatas untuk menganalisis materi iklan, mengembangkan iterasi baru, dan menguji perubahan kecil. Namun, dengan alat AI Meta, Anda dapat melewati banyak tugas manual ini. Dengan mengaktifkan Advantage+ dan alat AI asli lainnya, Anda dapat membiarkan Pengelola Iklan mengoptimalkan materi iklan secara otomatis.

Misalnya, materi iklan dinamis pada dasarnya membuat iklan terbaik untuk semua orang di audiens Anda secara otomatis, sehingga Anda tidak perlu menyiapkan setiap versi satu per satu. Yang harus Anda lakukan adalah menggunakan rekomendasi di atas untuk mengembangkan beberapa materi iklan berkualitas tinggi dan menulis beberapa versi teks iklan. Saat Anda mengaktifkan opsi ini, Pengelola Iklan secara otomatis menggabungkan elemen menjadi iterasi tak terbatas.

Meskipun materi iklan dinamis dapat menghemat banyak waktu, namun ada kerugiannya. Misalnya, tidak akan berfungsi jika materi iklan tertentu perlu dipasangkan dengan teks tertentu. Materi iklan dinamis juga membatasi beberapa data yang tersedia di Pengelola Iklan. Misalnya, set iklan yang menggunakan materi iklan dinamis tidak melacak skor peringkat kualitas atau memberikan banyak data tentang kombinasi materi iklan berperforma terbaik.

Jika Anda membutuhkan sedikit lebih banyak kontrol atas penyiapan iklan, materi iklan Advantage+ adalah opsi yang lebih baik. Setelan ini pada dasarnya mengoptimalkan semua materi iklan yang Anda unggah, termasuk gambar dan video. Alat pengoptimalan bervariasi menurut format iklan, tetapi sebagian besar jenis iklan menyertakan satu atau beberapa opsi yang dapat Anda aktifkan atau nonaktifkan seperlunya.

Misalnya, mengaktifkan Advantage+ Creative untuk aset video di bawah mengaktifkan penyempurnaan standar, yang memungkinkan Meta menyesuaikan rasio aspek atau menerapkan template untuk meningkatkan hasil. Perubahan ini mungkin tampak kecil tetapi memungkinkan Anda menguji pengoptimalan tanpa harus membuat beberapa iterasi.

Di bawah, materi iklan Advantage+ untuk aset gambar memungkinkan empat pengoptimalan yang berbeda. Selain penyempurnaan standar, opsi ini memungkinkan platform menyesuaikan kecerahan dan kontras gambar serta membuat animasi 3D. Ini juga memungkinkan Anda menambahkan musik dari koleksi suara bebas royalti Meta. Anda dapat membiarkan Pengelola Iklan memilih audio secara otomatis atau memilih trek secara manual.

Jika Anda mengiklankan katalog produk, menggunakan katalog Advantage+ adalah pilihan bagus lainnya untuk pengoptimalan materi iklan. Aktifkan opsi ini di tingkat kampanye untuk menyederhanakan seluruh proses penyiapan, atau aktifkan Advantage+ Materi Iklan untuk Katalog di tingkat periklanan untuk mengoptimalkan materi iklan dan tujuan setiap pengguna.

Saat Anda mengaktifkan opsi ini untuk katalog di tingkat iklan, Anda juga dapat ikut serta dalam video produk yang dibuat secara otomatis oleh Pengelola Iklan. Alat video katalog Keuntungan Pengelola Iklan menggunakan foto produk dari katalog Anda untuk membuat video singkat untuk umpan tanpa memerlukan masukan tambahan dari Anda.

#5: Promosikan Konten Buatan Pengguna

Dalam beberapa kasus, materi iklan terbaik mungkin tidak berasal dari tim internal atau agensi eksternal. Alih-alih, Anda mungkin dapat mengandalkan influencer, duta merek, dan bahkan pelanggan untuk menghasilkan konten buatan pengguna (UGC) yang selaras dengan audiens target Anda.

Untuk menggunakan aset buatan pelanggan di iklan Facebook atau Instagram, Anda selalu bisa mendapatkan izin secara langsung. Tapi jika kamu bekerja dengan influencer dan duta merek, lebih mudah bagi tim Anda dan praktik yang lebih baik untuk menggunakan alat konten bermerek Meta.

Pertama, daftar putih setiap influencer atau duta besar melalui aplikasi Instagram atau platform Kemitraan Iklan di Meta Business Suite. Untuk partner mana pun, Anda dapat meminta untuk menggunakan semua UGC yang relevan untuk iklan atau Anda dapat memperoleh izin untuk mengiklankan materi iklan tertentu.

Di tingkat iklan, aktifkan opsi Iklan Konten Bermerek. Pilih pencipta sebagai identitas utama dan merek Anda sebagai identitas mitra. Kemudian pilih untuk membuat iklan baru atau memilih dari konten mitra yang memenuhi syarat.

#6: Beriklan di Seluruh Platform

Jika tim Anda biasanya beriklan hanya dengan kampanye Facebook, ada baiknya juga menguji iklan di Instagram. Studi Meta baru-baru ini menunjukkan bahwa beriklan dengan video pendek di Instagram menghasilkan ROI yang sangat tinggi, menjadikan platform ini sebagai tambahan yang berpotensi berharga untuk kampanye apa pun.

Untuk menayangkan iklan ke semua tujuan yang tersedia di seluruh platform Meta, cukup aktifkan Advantage+ Placements di tingkat set iklan. Sebagai alternatif, Anda dapat memilih Penempatan Manual, lalu memilih tujuan Instagram tertentu termasuk Reel, Cerita, dan umpan untuk set iklan.

Setelah iklan mulai ditayangkan, gunakan pengelompokan tingkat penempatan Pengelola Iklan untuk mengidentifikasi tujuan dengan performa terbaik. Jika Anda menambahkan kerangka pelacakan UTM ke iklan, Anda juga dapat memantau hasil khusus penempatan di seluruh situs web Anda termasuk laman tambahan yang dikunjungi dan konversi yang diselesaikan.

#7: Tinjau Laporan Materi Iklan Pengelola Iklan

Jika Anda menggunakan alat pengujian A/B Pengelola Iklan untuk membandingkan materi iklan, Anda bisa mendapatkan jawaban pasti tentang aset mana yang berperforma terbaik. Namun pengujian terpisah bukanlah satu-satunya cara untuk menemukan materi iklan berperforma terbaik. Anda juga dapat menggunakan laporan materi iklan Pengelola Iklan untuk membandingkan hasil.

Pilih opsi Pelaporan Materi Iklan dari menu Semua Alat, dan pilih Materi Iklan sebagai perinciannya. Kemudian dari daftar metrik, pilih metrik yang paling penting untuk hasil iklan Anda. Misalnya, membandingkan tayangan, klik, dan konversi dapat memberi Anda gambaran materi iklan mana yang bekerja paling baik di setiap langkah.

Dapatkah Anda mengidentifikasi pola dalam materi iklan berperforma terbaik? Apakah gambar atau video berfungsi paling baik untuk audiens Anda? Elemen kreatif mana yang paling beresonansi? Gunakan kesimpulan Anda untuk menghasilkan materi iklan yang lebih baik atau bahkan menyiapkan template untuk kampanye mendatang dan terus memantau serta mengoptimalkan hasilnya.

Kesimpulan

Untuk meningkatkan hasil kampanye iklan Facebook, penting untuk tetap menjadi yang terdepan dan menghasilkan aset materi iklan berperforma tinggi. Dengan mengikuti praktik terbaik dan memanfaatkan alat otomatis, pemasar dapat memaksimalkan efek iklan materi iklan, yang pada akhirnya hanya membutuhkan beberapa klik untuk mendorong ROI yang lebih tinggi dan lebih berjangka pendek dan panjang konversi.

---

Tetap Terkini: Dapatkan Artikel Pemasaran Baru Disampaikan kepada Anda!

Jangan lewatkan wawasan dan strategi pemasaran media sosial yang akan datang! Daftar untuk menerima notifikasi saat kami menerbitkan artikel baru di Social Media Examiner. Konten kami yang dibuat dengan ahli akan membantu Anda tetap berada di depan kurva dan mendorong hasil untuk bisnis Anda. Klik tautan di bawah untuk mendaftar sekarang dan menerima laporan tahunan kami!

YA! SAYA INGIN UPDATE ANDA