Bagaimana Merek Merangkul Web3: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana Web3 dapat mendorong lebih banyak bisnis dan meningkatkan loyalitas pelanggan? Ingin tahu bagaimana merek yang lebih besar mendekati NFT?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan inspirasi untuk mengintegrasikan NFT ke dalam bisnis dan pemasaran Anda.

Mengapa Adopsi Awal Web3 Penting bagi Bisnis

Ada alasan merek seperti Budweiser dan Johnny Walker telah ada selama berabad-abad. Ada juga alasan mengapa banyak perusahaan di Keberuntungan 500 daftar dari 10 tahun yang lalu tidak lagi ada dalam daftar.

Darwinisme Digital itu nyata.

Merek dan pemimpin pemasaran yang mendorong kesuksesan dalam jangka panjang menyeimbangkan upaya mereka pada apa yang ada bekerja hari ini sambil membangun inovasi yang akan meningkatkan atau meningkatkan upaya mereka di masa depan.

Merek dan pemasar yang tidak memperhatikan inovasi dan saluran baru akan tertinggal.

Bagaimana Anda tahu inovasi mana yang harus diperhatikan? Perhatikan ke mana konsumen pergi. Mereka memberi tahu Anda dengan perilaku mereka inovasi dan saluran baru mana yang mereka hargai. Catat dan berikan sebagian kecil dari rencana pemasaran Anda.

Pikirkan tentang peningkatan yang didapat Comcast dari adopsi awal media sosial. Peluang yang sama ada di sini dengan Web3 dan keuntungan bagi pengguna awal tidak terbatas pada harga atau liputan pers. Melatih tim Anda untuk memahami teknologi baru sejak dini berarti perusahaan Anda siap untuk aktif segera setelah Anda melihat momen penting tersebut.

Saat ini, pelopor untuk perhatian Anda haruslah versi internet berikutnya: Web3.

Waktu yang dihabiskan untuk perangkat digital terus meningkat dari bulan ke bulan dan dari tahun ke tahun. Konsumen sedang membangun identitas mereka di dunia yang semakin mengutamakan digital. Dengan demikian, mereka memberi tahu kami apa yang mereka hargai dan inginkan sehubungan dengan pengalaman digital mereka; misalnya, kepemilikan barang-barang digital.

Sekarang saatnya bagi tim Anda untuk mendengarkan dan mempelajari tentang Web3 agar perusahaan Anda tidak tertinggal atau ketinggalan sama sekali.

#1: Merek Merangkul Web3: Masa Lalu

Contoh paling menonjol dari merek yang memasuki Web3 hingga saat ini menampilkan penggunaan NFT.

Di awal tahun 2021, merek seperti Charmin dan Taco Bell bereksperimen dengan Web3 dengan menggunakan NFT sebagai permainan relevansi budaya—suatu hal baru.

Segera setelah itu, bisnis mulai melihat aset digital seperti NFT melalui lensa lini produk digital. Nike memperoleh pendapatan hampir $200 juta dari lini RTFKT NFT, yang membuat banyak CFO menyadari bahwa konsumen akan membayar untuk produk digital.

Maju cepat ke pertengahan 2022, dan merek mulai menggunakan NFT untuk menyediakan utilitas, meningkatkan loyalitas, organisasi keanggotaan gerbang, dan sebagainya.

Yang membawa kita ke hari ini.

Meskipun masih ada banyak skeptisisme, merek dan pemasar berwawasan ke depan tetap ingin tahu dan mencoba memahami bagaimana Web3 dapat mendorong bisnis sehari-hari.

Starbucks berhasil. Perusahaan bekerja sama dengan Forum3 untuk menghadirkan program loyalitas terkemuka di industri secara on-chain. Hasilnya adalah Odyssey, program loyalitas bertenaga NFT yang sangat sukses yang telah membawa ratusan ribu pengguna ke Web3.

Yang akan segera dibuka Klub Ikan Terbang adalah contoh lain.

Diluncurkan oleh Gary Vaynerchuk, David Toks, dan Josh Capon, klub keanggotaan yang mendukung NFT memberikan akses kepada pemegangnya ke restoran sushi eksklusif yang akan dibuka pada musim gugur 2023.

#2: Merek dan Web3: Masa Depan Dekat

Selama beberapa tahun terakhir, kampanye Web3 biasanya direncanakan dan dilaksanakan dalam silo. Segera, merek akan beralih dari silo inisiatif Web3 dan menuju integrasi Web3 di seluruh upaya pemasaran mereka.

Namun agar rencana tersebut berhasil, merek perlu mengarahkan pelanggan mereka ke Web3. Itu datang dengan satu penghalang besar: mendapatkan dompet digital ke tangan setiap pelanggan ketika mereka belum siap untuk terjun ke Web3.

Solusi seperti Dompet Coinbase sebagai Layanan bisa membantu. Dengan menggunakan layanan ini, merek apa pun dapat membuat dompet digital untuk pelanggan mereka secara otomatis, di belakang pengalaman. Pelanggan kemudian dapat berpartisipasi dalam pengalaman Web3 merek tanpa gesekan.

Kepada siapa Anda dapat mencari inspirasi dengan integrasi Web3? Johnny Walker adalah contoh yang menonjol.

Selama SXSW tahun ini, merek minuman tersebut mengadakan acara mencicipi yang mengangkangi dunia fisik dan digital. Peserta diberi kuis dan mereka yang menyelesaikan kuis diberi POAP yang memberi mereka minuman gratis di bar. Hampir 4K orang mengklaim POAP.

Apa hasilnya untuk Johnny Walker? Merek tersebut sekarang memiliki cara untuk melibatkan kembali orang-orang 4K tersebut dengan pengalaman Web3 lainnya di masa mendatang.

Inisiatif ini berhasil karena menawarkan sesuatu yang dihargai dan dinikmati orang—dalam hal ini minuman gratis—sebagai imbalan untuk berpartisipasi dalam aktivitas yang menghubungkan mereka dengan mulus ke Web3.

#3: Cara Mengintegrasikan Web3 di Bisnis Anda

Jika Anda berencana untuk merangkul Web3 dalam pemasaran atau bisnis Anda sendiri, jangan perlakukan itu sebagai tipu muslihat atau aksi PR. Dan jangan mengaktifkan demi aktivasi. Ini bukan skenario kampanye 30 hari yang cepat. Blockchain itu selamanya.

Fokus pada bagaimana Web3 dapat membantu Anda memecahkan masalah bisnis nyata karena itulah yang akan ditanyakan oleh bos bos Anda. Cari tahu bagaimana Web3 akan membantu Anda menjual lebih banyak produk atau mendorong relevansi budaya dengan konsumen inti Anda.

Luangkan waktu untuk menyusun strategi jangka panjang yang mendukung tujuan Anda dan bangun sesuatu yang akan Anda banggakan dalam 30 tahun.

Kemudian, ketika Anda memiliki penyelarasan pemangku kepentingan internal dan eksternal dan Anda memiliki sumber daya yang sejalan untuk berkomitmen penuh pada strategi itu, Anda dapat mengaktifkannya.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner @Stelzner di Instagram, @Mike_Stelzner di Twitter, Dan @Web3Examiner di Warpcast.
• Tonton wawancara dan konten eksklusif lainnya di Saluran YouTube Bisnis Web3.

Di mana berlangganan: Podcast apel | Google Podcast | Spotify | Musik Amazon | RSS

✋🏽 Jika Anda menikmati episode Podcast Bisnis Web3 ini buka Podcast Apple, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.

_{Penafian: Informasi yang disediakan di situs web ini disediakan semata-mata untuk tujuan pendidikan dan bukan merupakan saran apa pun, termasuk namun tidak terbatas pada, nasihat investasi, nasihat perdagangan atau nasihat keuangan, dan Anda tidak boleh memperlakukan konten situs web apa pun Dengan demikian. Penguji Media Sosial merekomendasikan agar Anda secara mandiri meneliti informasi apa pun yang terkandung di Situs Web ini dan itu Anda berbicara dengan profesional investasi sebelum membuat keputusan untuk membeli, memperdagangkan, menahan, atau menjual cryptocurrency. Tidak ada di sini yang harus diperlakukan sebagai rekomendasi untuk membeli, menjual, atau menahan mata uang kripto. Social Media Examiner tidak dapat menjamin keakuratan informasi apa pun yang tercantum di situs web dan tidak bertanggung jawab atas informasi yang hilang atau salah. Semua informasi diberikan sebagaimana adanya dan harus digunakan dengan risiko Anda sendiri. Social Media Examiner menafikan semua tanggung jawab dan kewajiban atas penggunaan Anda atas informasi apa pun yang ditemukan di situs web.}