Cara Menjalankan Iklan Belanja di YouTube Shorts: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin menjangkau lebih banyak orang dengan iklan YouTube? Ingin tahu cara membuat iklan untuk feed YouTube Shorts?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan iklan YouTube Shorts dan menemukan cara membuatnya dapat dibeli.

Yang Harus Diketahui Pemasar Tentang Iklan YouTube Shorts

Sejak YouTube meluncurkan Shorts pada September 2020, platform video berdurasi singkat ini telah berkembang pesat. Pada Juni 2022, platform ini memiliki 1,5 miliar pengguna aktif bulanan dan menghitung sekitar 30 miliar tampilan per hari. Artinya, sekitar 75% pengguna YouTube mengonsumsi konten berformat pendek di platform tersebut, menjadikan feed Shorts sebagai tempat penting bagi merek.

Merek tentu memiliki opsi untuk menerbitkan celana pendek organik. Namun, jika tim Anda memiliki sasaran pemasaran yang lebih ambisius untuk dicapai, sebaiknya pertimbangkan untuk menggunakan format iklan yang ditampilkan di feed Shorts.

YouTube mulai meluncurkan iklan di Shorts pada Mei 2022, dan penempatan ini sekarang tersedia secara luas untuk kampanye Aplikasi dan Tindakan Video. Mulai Oktober 2022, iklan Shorts muncul di antara video berformat pendek organik, mirip dengan iklan di Instagram Reels atau feed TikTok.

Baru-baru ini, YouTube juga mulai menampilkan feed produk tertaut di kampanye iklan Shorts. Pemasar yang ingin mendorong traffic atau penjualan dapat menambahkan feed produk ke kampanye yang memenuhi syarat dan mendapatkan lebih banyak konversi yang ditargetkan.

Cara Menjalankan Iklan YouTube di YouTube Shorts

Anda dapat beriklan di feed Shorts dengan membuat kampanye Aplikasi atau Tindakan Video. Proses penyiapannya serupa untuk kedua jenis kampanye, jadi kami akan menjelaskan cara membuat kampanye Tindakan Video, termasuk apa yang harus dilakukan jika Anda memerlukan materi iklan bentuk singkat baru untuk iklan.

#1: Luncurkan Kampanye Aksi Video YouTube Baru

Buka dasbor akun Google Ads Anda dan klik untuk membuat kampanye baru. Pilih salah satu tujuan kampanye yang mendukung penempatan YouTube seperti kesadaran dan jangkauan merek, pertimbangan produk dan merek, lalu lintas situs web, prospek, atau penjualan. Kemudian pilih Video sebagai jenis kampanye.

Bergantung pada tujuan yang Anda pilih, Anda mungkin memiliki beberapa pilihan tambahan untuk dibuat. Misalnya, Anda harus memilih tindakan konversi untuk prospek dan kampanye penjualan. Untuk kampanye pertimbangan produk dan merek seperti yang ada di contoh ini, Anda harus memilih di antara opsi subjenis kampanye.

Selanjutnya, siapkan dasar-dasar kampanye, termasuk memilih anggaran, tanggal mulai, dan tanggal akhir opsional. Jika ingin kampanye Anda berjalan secara eksklusif di YouTube, hapus centang Video Partners di Display Jaringan pada tarik-turun Jaringan, karena opsi ini memungkinkan jangkauan kampanye Anda meluas ke luar Youtube. Perhatikan bahwa beberapa tujuan memerlukan Display Network.

Untuk kampanye Tindakan Video standar, menambahkan video terkait membantu mendorong lebih banyak penayangan dan interaksi. Namun feed Shorts tidak menampilkan video terkait—setidaknya belum. Jadi, jika Anda ingin mengoptimalkan feed Shorts, kosongkan bagian Video Terkait.

#2: Konfigurasikan Penargetan Perangkat

Mulai Oktober 2022, Google Ads tidak menawarkan opsi bagi pengiklan untuk menayangkan kampanye YouTube secara eksklusif ke feed Shorts. Sebagai gantinya, semua kampanye Tindakan Video diskalakan secara otomatis ke feed Shorts.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan peluang iklan ditampilkan di feed Shorts? Satu langkah yang dapat Anda lakukan adalah menyetel kampanye untuk menargetkan perangkat seluler, yang mendukung feed Shorts. Perlu diingat bahwa video berdurasi singkat dapat ditampilkan di perangkat apa pun, tetapi mungkin tidak terlihat bagus atau berperforma baik di komputer, tablet, atau layar TV.

Untuk menargetkan feed Shorts di perangkat seluler, klik tombol Setelan Tambahan dan buka panel Perangkat. Kemudian pilih Tetapkan Penargetan Khusus untuk Perangkat dan hapus centang semuanya kecuali Ponsel.

Anda dapat memilih sistem operasi, model perangkat, dan jaringan tertentu untuk ditargetkan. Namun perlu diingat bahwa semakin mempersempit penargetan perangkat untuk kampanye Anda dapat mengakibatkan penayangan iklan yang tidak efisien. Untuk kampanye Tindakan Video, sebaiknya tetap dengan menargetkan semua penempatan ponsel.

#3: Bangun Audiens Target

Selanjutnya, gunakan opsi penargetan Google Ads untuk menjangkau pelanggan ideal Anda. Jika Anda memilih untuk menargetkan perangkat seluler saja, perlu diingat bahwa ukuran audiens potensial Anda sudah berkurang, jadi rencanakan penargetan Anda dengan hati-hati.

Misalnya, Anda dapat menggunakan opsi penargetan orang Google Ads untuk menjangkau pengguna berdasarkan demografi atau segmen audiens. Daftar kecocokan pelanggan dan segmen audiens Anda berdasarkan saluran YouTube atau aktivitas situs web adalah tempat yang bagus untuk memulai. Anda juga dapat menggunakan audiens minat dan audiens dalam pasar Google Ads untuk menjangkau orang-orang berdasarkan minat yang relevan.

Untuk menjangkau pengguna berdasarkan topik atau kata kunci video, Anda juga dapat menggunakan opsi penargetan konten Google Ads. Perhatikan bahwa Google Ads tidak merekomendasikan penggabungan opsi penargetan konten karena tindakan ini dapat membatasi jangkauan Anda.

Karena iklan Shorts ditampilkan di antara video berformat pendek, memilih opsi penempatan seperti video atau channel YouTube tidak akan membantu Anda menentukan target audiens. Jadi, jika Anda berencana untuk menggunakan penargetan konten, Anda sebaiknya tetap menggunakan kata kunci atau topik.

#4: Buat Iklan Video

Jika Anda sudah mengupload video pendek YouTube ke akun YouTube yang ingin Anda gunakan dalam kampanye Tindakan Video, langkah selanjutnya mudah.

Buat Iklan Video Dengan Film Pendek yang Ada

Di tab lain, buka YouTube Studio dan temukan video yang ingin Anda gunakan. Salin URL dan tempel ke antarmuka Google Ads.

Kemudian pilih format iklan video. Biasanya, Anda sebaiknya memilih Iklan Sela yang Dapat Dilewati, yang dirancang untuk diputar sebelum atau setelah video lain. Perhatikan bahwa iklan video dalam feed ditampilkan di samping konten terkait, di halaman beranda YouTube, atau di hasil penelusuran YouTube, yang tidak akan membantu Anda masuk ke feed Shorts.

Iklan video Shorts harus berdurasi minimal 5 detik dan dapat berdurasi hingga 60 detik. Namun perlu diperhatikan bahwa jika video pendek yang Anda pilih berdurasi kurang dari 11 detik, penayangan iklan tidak akan berkontribusi pada jumlah penayangan video di YouTube.

Jadi, berapa lama durasi iklan Shorts Anda? Sebaiknya uji beberapa durasi video yang berbeda untuk melihat apa yang mendorong hasil terbaik untuk kampanye Anda. Karena penonton secara teknis dapat men-scroll melewati iklan Shorts kapan saja tanpa harus menunggu selama 5 detik, sangat penting untuk langsung memikat mereka dan membuat mereka ingin terus menonton.

Setelah menambahkan video YouTube ke iklan, masukkan URL laman landas Anda. Meskipun menambahkan ajakan bertindak (CTA) bersifat opsional untuk kampanye Tindakan Video, hal ini sangat penting terutama untuk iklan Shorts. Pilih salah satu opsi CTA siap pakai atau buat sendiri, dan tulis judul 15 karakter.

Bergantung pada strategi penawaran yang Anda gunakan untuk kampanye Tindakan Video, Anda mungkin perlu menetapkan Biaya per tampilan (CPV) maksimum untuk iklan Anda. Tidak yakin harus mulai dari mana? Anda dapat menggunakan saran Google Ads untuk menetapkan tawaran awal. Saat Anda meninjau kinerja kampanye, Anda selalu dapat menyesuaikan tawaran untuk mengoptimalkan iklan.

Apakah Anda ingin menyertakan beberapa iklan dalam grup iklan? Buka tarik-turun Pembuatan Iklan dan klik Iklan Video Baru untuk membuat grup iklan dan menciptakan lebih banyak peluang untuk menayangkan iklan. Ikuti langkah-langkah di atas untuk membuat lebih banyak iklan, lalu luncurkan kampanye.

Buat Video Pendek Baru untuk Iklan Video

Tidak punya video berdurasi pendek untuk digunakan dengan kampanye Tindakan Video Anda? Jika sudah memiliki konsep, Anda dapat membuat dan mengupload video pendek baru sebelum melanjutkan dengan pembuatan iklan. Anda memiliki dua pilihan:

• Buat film atau buat iklan Shorts menggunakan aplikasi seluler YouTube, tempat Anda dapat mengakses alat pengeditan Shorts seperti filter dan narasi.
• Buat iklan Shorts di aplikasi pihak ketiga dan upload menggunakan YouTube Studio versi desktop, yang tidak menyediakan akses ke alat pengeditan Shorts.

Ingin beriklan di feed Shorts tetapi memiliki anggaran terbatas untuk produksi video berdurasi singkat? Google Ads mempermudah pembuatan video berdurasi pendek menggunakan beberapa gambar. Anda dapat mengakses alat pembuatan video ini dengan dua cara:

• Dari dasbor Google Ads, buka menu Alat dan Setelan, pilih Pustaka Aset, dan klik untuk membuat video baru.
• Dari penyiapan kampanye Tindakan Video, klik Butuh Video? Buat Satu dalam Beberapa Langkah.

Apa pun itu, Anda akan membuka library template video Google Ads, tempat Anda dapat memilih dari berbagai template video vertikal yang ideal untuk feed Shorts. Beberapa diarahkan untuk kesadaran merek, sementara yang lain berfungsi lebih baik untuk penjualan dan konversi.

Pilih satu yang paling sesuai dengan tujuan Anda dan tambahkan semua elemen yang diperlukan. Misalnya, Anda memerlukan warna merek, logo perusahaan, dan setidaknya satu gambar. Anda juga perlu menulis beberapa baris salinan, termasuk CTA.

Anda bahkan dapat memilih trek bebas royalti dari perpustakaan audio YouTube untuk membantu video Anda menarik perhatian pemirsa. Setelah selesai membuat video, Anda juga dapat menambahkan sulih suara menggunakan alat di pustaka aset Google Ads.

Google Ads secara otomatis memublikasikan iklan ini ke saluran YouTube Anda atau saluran penyimpanan khusus iklan—Anda yang memutuskan. Apa pun opsi yang Anda pilih, Anda dapat dengan mudah menambahkan video ini ke kampanye YouTube menggunakan langkah-langkah di atas. Cukup salin URL dan tempelkan ke iklan.

Cara Menambahkan Umpan Produk ke Kampanye Iklan YouTube untuk Iklan Langsung Belanja

YouTube Shorts adalah opsi yang bagus untuk mengiklankan produk perusahaan Anda. Dengan menambahkan feed produk ke kampanye Tindakan Video, Anda dapat mempermudah pelanggan untuk melihat apa yang Anda jual dan mengetuk untuk membeli secara instan.

#1: Siapkan Umpan Produk di Google Merchant Center

Untuk menambahkan umpan produk ke kampanye YouTube, Anda memerlukan setidaknya empat produk aktif di akun Google Merchant Center Anda. Jika Anda tidak memiliki akun atau feed Google Merchant Center, mulai dengan menyiapkan keduanya. Diperlukan waktu hingga 3 hari bagi Google untuk meng-crawl feed Anda dan meninjau produk Anda, jadi sediakan banyak waktu untuk proses penyiapan dan peninjauan.

Setelah produk Anda aktif, Anda dapat mengaturnya agar lebih mudah ditambahkan ke kampanye YouTube. Klik untuk mengedit produk apa pun yang Anda rencanakan untuk ditambahkan ke kampanye Anda dan gulir ke bawah ke bagian Kampanye Iklan dan Konfigurasi Lainnya.

Di sini, Anda dapat menambahkan hingga lima label khusus berbeda yang dapat digunakan untuk menambahkan grup produk ke iklan YouTube secara efisien. Panjang label ini bisa mencapai 100 karakter. Catat saja label dan slotnya (0 hingga 4) sehingga Anda dapat menggunakannya selama proses penyiapan kampanye.

#2: Mulai Kampanye Aksi Video Baru

Selanjutnya, buka dasbor Google Ads Anda dan buat kampanye baru. Semua tujuan yang mendukung kampanye Tindakan Video juga mengizinkan feed produk. Anda dapat memilih dari tujuan corong atas seperti brand awareness dan jangkauan, tujuan corong tengah seperti lalu lintas situs web dan pertimbangan produk dan merek, atau tujuan saluran bawah seperti penjualan dan lead.

Jika memilih tujuan corong bawah, Anda juga dapat memilih konversi untuk ditargetkan. Dalam contoh ini, kami akan menggunakan tujuan penjualan dengan sasaran pembelian, yang akan membantu kampanye mengonversi pelanggan sebanyak mungkin.

#3: Konfigurasi Umpan Produk

Setelah memilih tujuan, siapkan dasar-dasar kampanye Anda menggunakan langkah-langkah di atas. Kemudian gulir ke bawah ke bagian Aset. Buka tarik-turun Umpan Produk dan centang kotak Gunakan Umpan Google Merchant Center untuk Menampilkan Produk Dengan Iklan Anda. Pilih umpan yang benar dari daftar.

Penting untuk diperhatikan bahwa Anda hanya dapat memilih satu feed Google Merchant Center per kampanye. Namun, Anda dapat menerapkan filter produk yang berbeda ke setiap grup iklan yang disertakan dalam kampanye.

Gulir ke bawah ke tingkat grup iklan dan buka tarik-turun Filter Produk. Google Ads secara otomatis memilih Semua Produk untuk grup iklan, tetapi Anda dapat beralih ke beberapa atau tanpa produk.

Jika Anda ingin menambahkan beberapa produk ke grup iklan, pilih Produk Tertentu dan tandai setidaknya empat. Jika Anda menambahkan label khusus ke produk tertentu di Google Merchant Center, Anda dapat memilih Label Khusus. Bidang nilai label tidak dapat ditelusuri, jadi sebaiknya salin dan tempel label yang Anda buat.

#4: Buat Grup Iklan dan Rancang Iklan

Selesaikan penyiapan grup iklan dengan memilih opsi penargetan orang dan konten serta menambahkan segmen demografis dan audiens. Untuk membuat iklan, ikuti langkah-langkah di atas untuk menautkan video pendek yang sudah ada atau membuat iklan baru.

Saat Anda mempratinjau iklan YouTube, Anda akan dapat melihat umpan produk tercermin dalam mockup. Namun, penting untuk diperhatikan bahwa di feed Shorts, feed produk muncul dalam satu baris di bagian bawah iklan. Untuk memastikannya ditampilkan dengan benar, hindari menempatkan teks atau elemen visual penting apa pun di sekitar 20% bagian bawah video.

Setelah membuat iklan pertama, Anda dapat menambahkan lebih banyak iklan atau grup iklan ke kampanye. Setelah selesai, luncurkan kampanye dan pantau hasilnya, berikan perhatian khusus pada konversi.

Kesimpulan

Karena penayangan YouTube Shorts terus meningkat pesat, pemasar dapat memperoleh manfaat yang signifikan dari ruang ini. Dengan menggunakan iklan dan feed produk, pemasar dapat secara efektif meningkatkan jangkauan dan mendorong konversi di feed Shorts.