8 Tips Meningkatkan Jangkauan Facebook Dengan Distribusi Tidak Terhubung: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mengembangkan jangkauan halaman bisnis Facebook Anda? Ingin tahu bagaimana cara memanfaatkan distribusi Facebook yang tidak terhubung?

Di artikel ini, Anda akan menemukan cara mengoptimalkan konten Facebook Anda untuk mendapatkan lebih banyak eksposur melalui distribusi yang tidak terhubung.

Distribusi Tidak Terhubung dan Jangkauan Facebook

Facebook dimulai sebagai platform untuk distribusi yang terhubung. Dengan kata lain, pengguna hanya akan melihat konten dari profil dan halaman yang mereka ikuti. Saat Facebook meluncurkan iklan pada tahun 2007, mereka tetap menjadi satu-satunya peluang yang dapat diandalkan bagi merek untuk mengirimkan konten di luar basis pengikut mereka.

Selama bertahun-tahun, Facebook juga menggunakan sistem distribusi yang tidak terhubung untuk memperluas jangkauan postingan organik publik. Secara historis, sistem ini telah mengirimkan konten yang terhubung dengan profil dan halaman. Misalnya, pengguna mungkin melihat konten dari halaman bisnis yang tidak mereka ikuti, diawali dengan catatan bahwa seseorang yang mereka 

Mengerjakan ikuti mengomentari posting.

Meskipun sistem distribusi yang tidak terhubung ini memiliki keterbatasan, sistem ini memungkinkan bisnis menjangkau lebih banyak orang seperti pengikut mereka, yang berguna untuk visibilitas dan kesadaran merek. Namun, itu juga berkontribusi pada masuknya umpan keterlibatan. Meta secara resmi melarang umpan keterlibatan, yang digambarkannya sebagai mendorong pengikut untuk bereaksi, berkomentar, atau berbagi.

Pada pertengahan 2022, Meta mulai memperluas sistem distribusinya yang tidak terhubung. Sekarang pengguna dapat melihat konten dari halaman bisnis dan profil publik yang sama sekali tidak ada hubungannya dengan mereka tetapi mungkin menarik, menurut Meta.

Konten dari sistem distribusi Facebook yang tidak terhubung dapat ditampilkan dalam beberapa cara berbeda di umpan berita pengguna. Konten gambar, video, link, dan teks menampilkan label Disarankan untuk Anda di bagian atas postingan.

Gulungan yang disarankan ditampilkan di panel khusus di bagian atas umpan pengguna dan di panel khusus gulungan yang muncul secara acak di seluruh umpan pengguna.

Bagi pemasar media sosial, perjuangan mendapatkan hasil dari taktik organik bukanlah hal baru. Studi menunjukkan bahwa jangkauan Facebook organik telah menurun selama bertahun-tahun. Pada tahun 2022, jangkauan organik rata-rata untuk postingan halaman Facebook hanya 5,2%, turun dari 7,7% pada tahun 2018.

Dalam kebanyakan kasus, jangkauan Facebook hanyalah sebagian kecil dari tujuan pemasar. Sebaliknya, tindakan seperti suka, komentar, bagikan, pesan, dan klik jauh lebih berharga karena dapat meningkatkan jangkauan Facebook dan menghasilkan konversi. Tetapi tingkat keterlibatan rata-rata untuk halaman Facebook—0,13%—juga tidak terlalu menggembirakan.

Semakin jelas bahwa terus mengandalkan sistem distribusi terhubung Facebook tidak akan membantu pemasar meningkatkan tarif ini. Sebaliknya, memahami dan menggunakan sistem distribusi Facebook yang tidak terhubung adalah cara paling efektif bagi pemasar untuk menghasilkan nilai dan mencapai tujuan mereka.

Faktanya, laporan yang berasal dari memo yang bocor tentang perubahan umpan Facebook menunjukkan bahwa platform tersebut mungkin mengembangkan algoritme yang terinspirasi TikTok untuk mengubah umpannya. Eksekutif Meta, Tom Alison, sejak itu mengonfirmasi bahwa Facebook sedang merekayasa umpan yang dirancang untuk penemuan, yang pada akhirnya akan membantu pengguna menemukan pencipta dan merek baru untuk diikuti.

Dalam iterasi umpan saat ini, pengguna Facebook memiliki beberapa opsi untuk terlibat dengan konten yang disarankan. Jika mereka menyukai kontennya, mereka dapat mengklik untuk mengikuti halaman bisnis atau terlibat dengan postingan langsung dari feed. Jika mereka tidak menyukainya, mereka dapat mengklik “X” untuk menghapusnya dari umpan.

Dalam beberapa kasus, pengguna juga dapat melihat prompt yang menanyakan apakah mereka ingin melihat lebih banyak konten seperti postingan yang disarankan. Pengguna dapat mengklik Tampilkan Lebih Banyak atau Tampilkan Lebih Sedikit untuk memandu algoritme Facebook. Dalam banyak kasus, pengguna juga dapat mengetuk tiga titik di pojok kanan atas kiriman dan memilih Tampilkan Lebih Banyak atau Tampilkan Lebih Sedikit dari menu kiriman.

Cara Memaksimalkan Jangkauan Organik Facebook Melalui Distribusi Tidak Terhubung

Jika Anda memasarkan bisnis di Facebook tetapi masih mengandalkan distribusi terhubung, saatnya untuk meninjau kembali strategi Anda. Gunakan tips di bawah ini untuk beradaptasi dengan sistem distribusi Facebook yang tidak terhubung.

#1: Fokus pada Penerbitan Konten Organik Asli

Menurut Meta, cara paling efektif untuk meningkatkan distribusi adalah membuat konten orisinal. Apa artinya itu sebenarnya? Berikut adalah beberapa saran:

• Hindari memposting ulang konten yang sama ke halaman Anda berulang kali tanpa membuat perubahan.
• Jangan mengekspor konten dari aplikasi lain (seperti TikTok) dan mengunggahnya tanpa modifikasi.
• Cobalah untuk tidak memposting konten umum yang ditemukan (seperti meme) yang tidak dibuat oleh tim Anda.

Dapatkah Anda sesekali melanggar peraturan di atas? Tentu, tetapi penting untuk dicatat bahwa jika Meta menentukan halaman Anda hanya memposting konten dengan istilahnya orisinalitas terbatas, platform akan secara otomatis mengurangi distribusi untuk halaman Anda.

Jadi bagaimana Anda bisa memastikan bahwa Anda menerbitkan konten asli? Pertama, hindari penggunaan gambar stok atau materi iklan umum lainnya di rencana konten Anda. Sebaliknya, bekerjalah dengan tim Anda untuk membuat konten baru. Misalnya, Anda dapat merencanakan pemotretan untuk produk dan layanan, memfilmkan anggota tim Anda di balik layar, atau membuat konten gaya hidup yang menonjolkan bisnis Anda.

Apakah Anda harus membuat konten yang benar-benar baru untuk setiap kiriman Facebook? Belum tentu. Untuk mendapatkan nilai maksimal dari upaya pemasaran Facebook Anda, tim Anda dapat menggunakan kembali klip dan gambar yang ada. Jika Anda mengikuti rute ini, pastikan untuk memodifikasinya atau menambahkan komponen baru.

Perhatikan bahwa menambahkan grafis baru atau elemen kreatif ke konten yang sudah ada tidak memenuhi syarat untuk membuat konten orisinal. Alih-alih, Facebook mempertimbangkan untuk menambahkan sulih suara, overlay video, dan informasi baru lainnya sebagai apa yang disebut platform sebagai peningkatan yang berarti.

#2: Publikasikan Reel Facebook

Memproduksi gambar asli dan membagikan posting teks baru dengan tautan dapat membantu jangkauan halaman Facebook Anda menjangkau lebih banyak audiens target Anda. Namun saat Anda ingin memaksimalkan jangkauan Facebook, jenis konten terbaik untuk diproduksi adalah format yang telah dipromosikan secara aktif oleh Meta: Reels.

Untuk mendapatkan nilai maksimal dari gulungan halaman Anda, hindari mengekspor video pendek yang Anda buat untuk Instagram atau TikTok dan cukup mengunggahnya ke Facebook. Berbagi konten bertanda air dari aplikasi lain kemungkinan akan memicu bendera orisinalitas terbatas Facebook, yang membatasi distribusi.

Alih-alih, buat konten bentuk pendek baru menggunakan alat asli Facebook. Halaman Facebook memiliki beberapa opsi untuk memproduksi gulungan baru.

Jika Anda sudah memiliki konten video 9:16 yang ingin diposting sebagai reel, Anda dapat menggunakan Creator Studio untuk membuat reel. Di Creator Studio, klik tombol Create New dan pilih Create Reel. Unggah video vertikal dan tambahkan keterangan.

Meskipun alat pengeditan Creator Studio terbatas, Anda dapat memangkas video agar lebih menarik bagi pemirsa. Anda juga dapat menggunakan alat Ubah Ukuran untuk memastikan video Anda ditampilkan dengan rasio aspek yang tepat.

Creator Studio juga memungkinkan Anda ikut serta dalam remix. Karena alat Remix Facebook memungkinkan orang lain menggunakan video Anda dalam konten bentuk pendek asli mereka sendiri (sambil memberi kredit pada halaman Anda), ini adalah cara yang bagus untuk mendorong penemuan dan memperkenalkan merek Anda kepada orang baru.

Jika Anda ingin memfilmkan footage baru untuk reel atau mengakses lebih banyak alat kreatif, gunakan aplikasi Facebook sebagai gantinya. Di sini, Anda dapat menyertakan hamparan teks, menerapkan stiker interaktif, dan menambahkan musik atau sulih suara. Dengan aplikasi seluler Facebook, Anda juga dapat mengaktifkan remix untuk gulungan.

#3: Hasilkan Keterlibatan Tanpa Umpan

Apa pun format materi iklan yang Anda gunakan, memublikasikan konten yang banyak dibagikan dapat membantu meningkatkan distribusi yang tidak terhubung. Kuncinya adalah membuat konten yang tidak langsung meminta pengikut untuk menyelesaikan tindakan tertentu seperti membagikan postingan dengan teman mereka.

Salah satu cara terbaik untuk menghasilkan keterlibatan nyata adalah menjadi otentik. Pertama, kenali audiens Anda sehingga Anda dapat memprediksi dengan lebih baik apa yang akan beresonansi dengan mereka. Anda dapat menemukan demografi dasar dengan memeriksa wawasan audiens halaman Anda di Business Suite. Di sini, Anda dapat menemukan perincian usia, jenis kelamin, dan lokasi teratas pengikut Anda.

Untuk mendorong audiens Anda berinteraksi tanpa memancing mereka, Anda juga dapat mengajukan pertanyaan yang menarik. Misalnya, Anda mungkin bertanya apakah audiens Anda menghadiri acara tertentu atau apa yang mereka rencanakan untuk liburan.

Anda juga dapat menggunakan lebih banyak pertanyaan yang berfokus pada merek. Misalnya, Anda mungkin bertanya apakah audiens Anda lebih memilih salah satu produk Anda daripada yang lain atau apakah mereka sudah mencoba penawaran layanan terbaru Anda.

#4: Publikasikan Konten yang Mencerminkan Minat Pengikut Halaman Facebook Anda

Tidak yakin bagaimana cara menghasilkan keterlibatan secara organik? Membuat lebih banyak konten yang sudah melibatkan audiens Anda adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Untuk menemukan konten yang paling sesuai untuk audiens Anda, periksa wawasan konten Business Suite. Anda dapat mengurutkan menurut metrik kunci yang memiliki pengaruh terbesar pada distribusi yang tidak terhubung seperti pembagian. Anda juga dapat melacak jangkauan Facebook sebagai indikator seberapa sukses algoritme telah mendistribusikan konten Anda.

Namun dalam banyak hal, Creator Studio lebih bermanfaat untuk mengukur metrik Facebook. Creator Studio menyediakan metrik untuk gulungan dan juga membantu Anda mengukur distribusi konten.

Untuk memeriksa metrik konten di Creator Studio, buka panel Diterbitkan. Anda dapat memeriksa tab Semua untuk meninjau analitik untuk semua konten Anda atau Anda dapat fokus pada jenis konten seperti gulungan. Kemudian gulir untuk melihat kolom Distribusi.

Untuk setiap postingan yang Anda publikasikan, Creator Studio menampilkan metrik distribusi yang menunjukkan seberapa luas konten Anda dilihat dan alasannya. Cari metrik hijau, yang menunjukkan tren distribusi positif.

Kemudian arahkan kursor ke “i” di sebelah metrik distribusi untuk melihat mengapa pos tertentu menjangkau lebih banyak orang. Misalnya, Anda mungkin memperhatikan bahwa postingan tautan menerima lebih banyak klik dari biasanya atau gulungan mendapatkan lebih banyak pembagian dari biasanya. Anda dapat menggunakan data ini untuk menentukan postingan mana yang terbaik dalam mendorong distribusi yang lebih luas, lalu Anda dapat membuat lebih banyak konten dengan konsep serupa.

#5: Posting Konten Secara Konsisten

Untuk meningkatkan distribusi, Meta juga merekomendasikan untuk memposting konten berkualitas tinggi secara sering dan konsisten. Seberapa sering Anda harus memposting ke halaman bisnis Anda? Sebagai aturan umum, bisnis di sebagian besar industri harus memposting setidaknya beberapa kali per minggu dan sebanyak sekali per hari.

Tidak yakin kapan harus memposting konten untuk audiens target Anda? Anda dapat menggunakan pembuat postingan di Business Suite untuk menemukan waktu terbaik untuk memublikasikan. Buka panel Planner dan klik untuk membuat postingan baru. Sebelum memublikasikan, klik tombol Waktu Aktif untuk melihat waktu optimal bagi audiens Anda. Kemudian jadwalkan konten Anda untuk salah satu waktu yang disarankan.

Perhatikan bahwa Business Suite hanya merekomendasikan waktu selama beberapa hari sejak Anda membuat konten. Jika Anda ingin merencanakan lebih jauh, Anda dapat melihat wawasan Anda untuk menemukan waktu yang baik atau mencoba menguji beberapa waktu baru untuk menemukan waktu terbaik.

#6: Konten Cross-Post Antara Facebook dan Instagram

Jika bisnis Anda juga memiliki akun Instagram, Anda dapat menggunakan konten yang Anda terbitkan di sana untuk meningkatkan visibilitas Anda di Facebook. Saat Anda pergi untuk menerbitkan konten di Instagram, ketuk opsi Rekomendasikan di Facebook untuk mengubah pengaturan Anda.

Pastikan sakelar Rekomendasikan di Facebook aktif. Anda dapat mengaturnya untuk setiap kiriman dan gulungan atau mengubah pengaturan sehingga semua konten Instagram Anda secara otomatis memenuhi syarat untuk direkomendasikan di Facebook.

Meskipun Anda memposting konten di Instagram, Facebook akan tetap menganggap konten tersebut asli saat Anda menggunakan opsi ini. Itu berarti jika Anda kekurangan waktu atau anggaran, posting silang antara Facebook dan Instagram dapat membantu Anda menghemat keduanya.

#7: Bangun Komunitas yang Terlibat

Meskipun bisnis Anda pasti dapat menggunakan Facebook sebagai platform untuk menyiarkan pesan Anda, mempromosikan komunikasi sepihak tidak akan membantu distribusi yang tidak terhubung. Alih-alih, sebaiknya gunakan semua keterlibatan yang Anda terima untuk keuntungan Anda.

Dengan menanggapi keterlibatan Facebook, Anda dapat membuat percakapan dan semakin memperkuat merek Anda. Seiring waktu, Anda juga dapat membangun komunitas yang terlibat yang dibagikan dan dipromosikan oleh pengikut secara proaktif.

Business Suite adalah taruhan terbaik Anda untuk memantau komentar dan pesan, dan memastikan Anda tidak melewatkan kesempatan untuk terlibat. Tidak punya waktu untuk menanggapi semua keterlibatan Facebook Anda? Business Suite memiliki beberapa alat otomatisasi bermanfaat yang memungkinkan Anda merespons lebih cepat.

Di Business Suite, buka tab Inbox dan klik tombol Automations di pojok kanan atas. Misalnya, Anda dapat menyiapkan balasan instan untuk menyapa audiens saat pertama kali menghubungi atau membuat jawaban atas pertanyaan umum.

Anda juga dapat menggunakan alat Komentar ke Pesan Business Suite, yang secara otomatis mengirimkan DM sebagai tanggapan atas komentar tertentu. Pilih tagar yang ingin Anda picu otomatisasi ini, lalu tulis respons otomatis untuk setiap tagar.

Dalam beberapa kasus, orang yang mengomentari konten halaman Anda mungkin sudah mengikuti atau menyukai halaman Anda. Namun seiring berkembangnya distribusi Anda yang tidak terhubung, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan keterlibatan dari orang-orang yang belum mengikuti halaman Anda. Anda dapat mengundang mereka untuk mengikuti dari tab notifikasi atau tab Audiens di panel wawasan Anda.

#8: Ikuti Pedoman Facebook

Untuk meningkatkan kemungkinan Facebook akan merekomendasikan konten halaman Anda kepada pengguna yang tidak terhubung, penting juga untuk memastikan bahwa semua yang Anda publikasikan mengikuti platform. pedoman untuk konten yang direkomendasikan. Beberapa poin terpenting termasuk menghindari:

• Konten yang menciptakan komunitas yang tidak aman
• Konten berkualitas rendah dan tidak orisinal
• Konten menyesatkan atau informasi palsu
• Konten sensitif, terutama terkait kesehatan dan keuangan

Kesimpulan

Beradaptasi dengan algoritme media sosial yang berkembang tidak pernah mudah. Namun dengan mengambil langkah-langkah di atas, melakukan lebih banyak hal yang berhasil, dan mengawasi praktik terbaik dari Meta, pemasar dapat berhasil memanfaatkan distribusi yang tidak terhubung dan mencapai tujuan secara lebih efektif Facebook.