Tiga Langkah untuk Mengembangkan Merek Pribadi: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu bagaimana menjadi penyedia top-of-mind di industri Anda? Mencari rencana untuk mengembangkan pengaruh ekstrem melalui media sosial?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan proses tiga langkah untuk membangun merek pribadi yang kuat yang membuat Anda diperhatikan oleh audiens yang tepat.

Apa yang Membuat Personal Branding Penting?

Inilah betapa pentingnya merek pribadi: Bahkan jika Anda tidak secara aktif mencoba membangunnya, Anda sudah memiliki merek pribadi. Personal branding tidak bisa dihindari secara online.

Anda mungkin mengelola merek Anda lebih aktif daripada yang Anda sadari. Menyiapkan halaman LinkedIn? Itu bagian dari merek pribadi Anda sendiri. Perbarui bio Twitter Anda? Itu bagian dari merek pribadi Anda.

Satu-satunya cara untuk menghindari personal branding adalah sepenuhnya offline. Meski begitu, kurangnya kehadiran Anda di media sosial merupakan pernyataan tersendiri. Yang terpenting, Anda akan berada pada posisi bisnis yang sangat tidak menguntungkan dibandingkan dengan orang-orang yang online, memiliki tujuan, dan memposting.

Mengambil kendali merek pribadi Anda hadir dengan daftar panjang manfaat termasuk:

• Lebih banyak konversi dan penjualan
• Membuat koneksi lebih cepat dan dengan lebih banyak orang
• Mampu memonetisasi pengalaman dan keahlian Anda

Seperti yang kami sebutkan di atas, manfaat ini tersedia untuk perusahaan, serta individu. Triknya adalah dengan memanusiakan merek perusahaan dengan memberikannya wajah individual atau dengan menciptakan "nuansa" merek pribadi.

Ada tiga cara umum untuk melakukan ini:

• Pemimpin. Jadikan pendiri atau CEO perusahaan menjadi kepribadian yang melambangkan merek. Jika Anda seorang pendiri atau pengusaha, ini adalah pilihan yang bagus. Anda dapat menggunakan kisah pribadi Anda untuk menjual merek.

Platform pendidikan keuangan $100K Pertamanya dibangun di sekitar cerita dan merek pribadi pendirinya, Tori Dunlap.

• Pelanggan. Perusahaan dapat meminjam merek pribadi pelanggan mereka dengan membagikan ulasan, kesaksian, studi kasus, dan umpan balik. Ini adalah semacam merek pribadi terdistribusi. Perusahaan tidak memiliki wajah individu tetapi menciptakan kesan kepribadian berdasarkan profil pelanggan yang dipilihnya.
• Orang dalam. Orang dalam yang Anda pilih untuk mewakili perusahaan Anda mungkin adalah karyawan, kontraktor, atau bahkan pemasok yang menjadi pendukung merek. Kisah, pengalaman, dan tujuan mereka dapat menjadi bagian dari pesan dan citra merek Anda.

Rantai makanan cepat saji McDonald's telah lama menawarkan kesempatan pendidikan bagi para pekerjanya. Sekarang, ia membagikan kisah para pekerja tersebut sebagai bagian dari strategi konten branding.

Baik Anda bekerja sendiri atau ingin membuat merek pribadi untuk bisnis yang lebih besar, Anda tetap harus melalui proses yang sama dalam mengembangkan merek pribadi Anda secara online.

Proses Branding 3 Langkah

Ada tiga langkah penting untuk menyiapkan merek pribadi Anda:

1. Penentuan posisi. Tentukan merek pribadi Anda dan tempatnya di pasar.
2. Bangun sesuatu untuk menunjukkan merek Anda. Siapkan kehadiran online Anda dan buat konten yang mengekspresikan merek pribadi Anda.
3. Promosikan merek Anda. Pilih platform media sosial yang akan membantu Anda tumbuh dan menghasilkan uang dengan paling efektif.

Untuk saat ini, kami akan mengambil langkah-langkah ini secara berurutan. Tetapi jangan lupa bahwa merek pribadi Anda akan selalu dalam proses. Akan selalu ada ruang untuk menyempurnakan pemosisian Anda, membuat konten yang lebih baik, dan menemukan saluran promosi baru.

#1: Posisikan Merek Anda

Mari kita mulai dengan elemen paling dasar: mendefinisikan dan memposisikan merek Anda.

Atau seperti yang dikatakan Dolly Parton yang hebat… "Cari tahu siapa Anda dan lakukan dengan sengaja."

Jika itu terdengar seperti pertanyaan eksistensial yang menantang, jangan panik. Kami akan menggunakan rumus sederhana untuk mengetahui dengan tepat seperti apa merek pribadi Anda seharusnya.

Merek pribadi Anda = 

Sesuatu yang Anda sukai yang Anda lakukan + Sesuatu yang dibutuhkan dan akan dibayar oleh orang lain

Rumus ini akan membantu Anda menggambarkan merek Anda dalam satu kalimat sederhana.

Jika Anda belum yakin apa yang harus dimasukkan ke dalam formula itu, Anda bisa masuk lebih dalam dan bertanya pada diri sendiri beberapa pertanyaan yang lebih reflektif. Mulailah dengan bagian pertama dari rumus, "Sesuatu yang Anda sukai." Bertanya pada diri sendiri:

• Kegiatan atau pekerjaan apa yang menurut Anda memuaskan secara konsisten?
• Apa yang benar-benar kamu kuasai?
• Apa yang Anda inginkan dari hidup?
• Jika Anda memenangkan lotre hari ini, apa yang akan Anda lakukan besok?

Anda mungkin datang dengan beberapa jawaban. Misalnya, mungkin Anda Sungguh pandai akuntansi tapi tidak memuaskan. Anda suka memanggang biji kopi tetapi Anda belum ahli.

Bisnis mana yang harus Anda pilih? Biji kopi. Jika Anda benar-benar menyukai sesuatu, maka Anda bisa memperoleh keahlian. Tetapi jika Anda tidak menyukai sesuatu dan menempatkannya di jantung merek pribadi Anda, Anda akan cepat lelah.

Setelah Anda tahu apa yang ingin Anda lakukan (dan sekali lagi, mungkin ada banyak jawaban), Anda perlu mencari tahu apakah itu sesuatu yang dibutuhkan orang. Mereka harus cukup membutuhkannya untuk membayarnya dan membuat Anda tetap berbisnis.

Ini adalah isyarat Anda untuk melakukan riset pasar. Tidak harus mahal atau canggih. Mulailah dengan berbicara kepada orang-orang di sekitar Anda! Beri tahu mereka ide bisnis Anda, dan tanyakan apakah mereka bersedia membayarnya. Berapa yang akan mereka bayar? Berapa banyak yang terlalu banyak?

Hanya satu kata peringatan: seringkali merupakan ide yang baik untuk meninggalkan orang terdekat dan tersayang Anda dari kelompok fokus informal ini. Carilah orang-orang yang pasti, sangat jujur ​​dengan Anda!

#2: Bangun Sesuatu untuk Menampilkan Merek Anda

Sekarang Anda tahu siapa Anda dan kepada siapa Anda memasarkan.

Bagaimana Anda membaginya dengan orang lain? Jawabannya adalah konten.

Konten adalah cara kami menunjukkan otoritas, membangun kepercayaan, dan tetap berhubungan dengan audiens online. Anda akan menggunakan konten untuk membangun dan memperluas merek pribadi Anda di akun media sosial.

Ingatlah bahwa fokus di sini adalah pada Anda pribadi merek. Konten Anda harus konsisten dengan merek Anda. Itu harus asli, konsisten, dan dapat dikelola sehingga Anda dapat memproduksinya tanpa kehabisan tenaga.

Berikut adalah dasar-dasar mutlak untuk disertakan dalam strategi konten branding pribadi Anda.

Fotografi

Internet adalah media visual. Anda tidak dapat memiliki situs web atau media sosial tanpa menggunakan gambar, terutama saat Anda mencoba mempromosikan merek yang berpusat pada manusia nyata! Anda memerlukan beberapa bidikan profesional yang diproduksi dengan baik yang menceritakan kisah Anda.

Di situs webnya, penulis kesuburan Dr. Lora Shahine menggunakan fotografi yang menunjukkan dirinya sebagai ahli medis dan pembicara yang mudah didekati.

Misalnya, ingat bisnis pemanggangan kopi kita dari bagian sebelumnya? Foto kepala Anda dengan jas dan dasi, duduk di kursi kantor, tidak akan cukup. Ambil foto di kafe, menyortir biji kopi, atau bahkan mengunjungi petani Anda!

Identitas merek

Identitas merek Anda lebih dari sekadar logo. Kami membicarakan kop surat, tanda tangan email, file gambar digital, versi fisik logo Anda untuk digunakan dalam pemotretan, warna merek, tipografi, dan desain web! Setiap elemen visual merek Anda harus konsisten dengan kepribadian yang Anda proyeksikan dan ceruk yang ingin Anda isi.

Situs Web dan Media Sosial

Fotografi dan identitas merek keduanya akan berkontribusi pada merek pribadi Anda secara online. Namun saat Anda menyiapkan situs web, Anda juga perlu memikirkan tentang copywriting, navigasi, dan pengalaman pengguna. Demikian pula, untuk media sosial, Anda perlu menulis biodata Anda, merencanakan bagaimana Anda membagikan tautan, dan masuk ke jadwal dan gaya posting reguler.

Pembicara motivasi Simon T. Bailey menggunakan desain situs web, termasuk tata letak, font, warna, fotografi, dan salinan, yang semuanya menggemakan gayanya yang unik dan positif.

Itu mungkin terdengar seperti banyak pekerjaan tetapi ini adalah latihan yang sangat berharga. Membuat situs web atau profil media sosial memaksa Anda untuk memikirkan merek pribadi Anda dengan cara yang terorganisir dan mengutamakan audiens. Ini juga membantu Anda membuat konten lebih cepat di masa mendatang.

#3: Promosikan Merek Anda

Sekarang saatnya untuk langkah ketiga: aktif mempromosikan merek Anda.

Pertama, Anda mendefinisikan apa arti merek pribadi Anda. Kemudian Anda membuat konten dan kehadiran online yang mendukung merek pribadi tersebut. Tapi Anda masih membutuhkan audiens… dan di situlah promosi masuk.

Saluran promosi paling efektif untuk merek pribadi yang sukses adalah media sosial. Mudah diakses, sering kali gratis, dan memberi Anda kontrol tingkat tinggi atas cara Anda mempromosikan merek. Namun, itu tidak berarti Anda harus berada di setiap platform di luar sana. Tapi bagaimana Anda memilih yang mana?

Untuk menemukan strategi promosi yang tepat untuk merek pribadi Anda, mulailah dengan tiga P: parameter, prioritas, dan platform.

Parameter

Ada dua parameter utama yang perlu dipertimbangkan: waktu yang harus Anda habiskan dan tujuan Anda untuk mempromosikan merek pribadi Anda.

Berapa jam per minggu yang dapat Anda dedikasikan untuk memposting, berkomentar, menjelajahi, dan terhubung dengan pengikut baru? Ingatlah bahwa di sebagian besar platform, Anda harus memposting setidaknya seminggu sekali. Jika Anda tidak dapat mendedikasikan cukup waktu untuk berkomentar dan interaksi lainnya, Anda akan kehilangan setengah dari dampak media sosial. Penting untuk menemukan tingkat komitmen yang berkelanjutan dan efektif untuk Anda.

Selanjutnya, apakah mudah mencapai tujuan Anda di platform yang Anda pilih? Setiap jejaring sosial berbeda. Mereka memiliki cara berbeda untuk memposting konten dan berinteraksi dengan pengikut, dan aturan berbeda tentang bagaimana Anda dapat membagikan tautan atau mengarahkan orang di luar jejaring sosial. Apakah saluran pilihan Anda menawarkan jenis keterlibatan dan interaksi pengikut yang Anda butuhkan?

Prioritas

Ada juga dua kategori prioritas: apa yang Anda inginkan dan apa yang diinginkan audiens target Anda.

Mulailah dengan memikirkan media sosial mana yang sebenarnya Anda nikmati secara pribadi. Lagi pula, kita masih berbicara tentang merek pribadi Anda. Lebih mudah untuk menjadi asli, konsisten, dan menarik saat Anda menikmati platform ini.

Setelah itu, Anda dapat mulai memikirkan apa yang disukai audiens Anda dalam platform media sosial tersebut. Apakah mereka lebih suka konten pendek atau panjang? Apakah mereka lebih terlibat melalui video atau teks? Apa prioritas mereka untuk dihibur dan diberi tahu?

Cara terbaik untuk menghasilkan topik konten adalah dengan screenshot atau membuat catatan setiap kali seseorang mengajukan pertanyaan di salah satu saluran media sosial Anda. Saat mereka mengajukan pertanyaan langsung, pengikut Anda memberi tahu Anda apa yang mereka butuhkan; mereka secara eksplisit menguraikan prioritas mereka. Itu adalah kesempatan bagi Anda untuk merespons dan menunjukkan nilai merek pribadi Anda.

Platform

Sebenarnya lebih baik menjadi hebat hanya di satu platform daripada memposting dengan setengah hati di 10 jejaring sosial yang berbeda. Dalam banyak kasus, Anda dapat mengembangkan merek Anda lebih cepat dengan memulai dengan kuat di satu platform dan kemudian memperluasnya saat Anda merasa siap.

Yang ideal adalah memiliki kehadiran yang kuat di sekitar tiga jejaring sosial yang berbeda. Cobalah untuk memilih campuran; misalnya, satu saluran untuk postingan berdurasi panjang dan dua yang memprioritaskan gambar atau video berdurasi pendek.

Sebaiknya memiliki setidaknya satu saluran konten berdurasi panjang, baik itu podcast atau saluran video atau blog mendalam. Konten semacam ini tidak hanya memamerkan keahlian Anda, tetapi Anda juga dapat menghitung ulang dan menggunakannya kembali menjadi beberapa bagian konten bentuk pendek.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner @Stelzner di Instagram Dan @Mike_Stelzner di Twitter.
• Tonton wawancara ini dan konten eksklusif lainnya dari Social Media Examiner di Youtube.

Di mana berlangganan: Podcast apel | Google Podcast | Spotify | RSS

✋🏽 Jika Anda menikmati episode podcast Social Media Marketing ini buka Podcast Apple, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.