Cara Mudah Membuat Iklan YouTube Video Vertikal: Social Media Examiner

Apakah Anda ingin beriklan di YouTube Shorts? Ingin tahu cara membuat iklan video vertikal layar penuh secara efisien?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara membuat iklan video vertikal untuk YouTube dengan empat template yang mudah digunakan.

Mengapa Pemasar Harus Memprioritaskan Iklan di YouTube Shorts

Menjelang ulang tahun kedua peluncurannya, YouTube Shorts menarik rata-rata 1,5 miliar pengguna bulanan. Itu sama dengan 75% dari total basis pengguna bulanan YouTube, yang berarti sebagian besar pengguna YouTube menonton film pendek.

Namun, peluang iklan untuk YouTube Shorts sebagian besar belum dimanfaatkan. Bahkan, Google mengumumkan peluncuran iklan YouTube Shorts pada Mei 2022, yang berarti penempatan iklan ini masih anyar.

Haruskah pemasar menyertakan YouTube Shorts dalam rencana iklan mereka? Semua tanda menunjukkan bahwa YouTube banyak berinvestasi dalam mengembangkan platform. Artinya, Anda siap untuk menarik lebih banyak kreator, menghadirkan konten berkualitas lebih tinggi, dan meningkatkan waktu tonton Shorts.

Pada September 2022, bocoran audio dari internal Pertemuan YouTube terungkap bahwa platform tersebut secara agresif mengembangkan bakat Shorts. Pada acara Made On YouTube September 2022, YouTube mengumumkan serangkaian pembaruan ke YouTube Peluang monetisasi Program Partner dan Shorts, yang pada dasarnya menegaskan fokus baru pada Celana pendek.

Pembuat video Shorts akan lega mengetahui bahwa Program Partner YouTube menjadi lebih mudah diakses untuk video berdurasi singkat. Secara historis, program ini mewajibkan peserta untuk memiliki jumlah jam tonton minimum, tetapi YouTube Shorts tidak berkontribusi pada penayangan yang diperlukan untuk monetisasi.

Ke depan, Program Mitra YouTube akan membutuhkan 1.000 pelanggan dan 4.000 jam waktu tonton publik yang valid selama 12 bulan atau 10 juta tampilan celana pendek publik yang valid selama 90 hari. Perubahan kelayakan ini akan diluncurkan pada awal tahun 2023, sehingga memudahkan kreator Shorts untuk bergabung.

YouTube juga mengumumkan bahwa pembuat video Shorts akan dapat memanfaatkan peluang bagi hasil melalui iklan mulai awal tahun 2023. Pada dasarnya, YouTube akan mengalokasikan sebagian dari pendapatan iklan Shorts kepada kreator, yang akan menerima 45% dari pendapatan tersebut, dialokasikan berdasarkan penayangan Shorts yang mereka kumpulkan.

Perubahan pada Program Partner YouTube dan peluang monetisasi Shorts ini tidak akan memengaruhi banyak pengiklan YouTube secara langsung. Namun komitmen baru YouTube untuk video berdurasi pendek adalah kemungkinan akan menarik lebih banyak kreator dan penonton Shorts.

Jadi bagaimana seharusnya pemasar merespons? Pengiklan YouTube harus siap memanfaatkan penempatan iklan Shorts dengan merancang kampanye yang relevan dan membuat materi iklan yang dioptimalkan untuk tampilan layar penuh vertikal.

Cara Membuat Materi Iklan Video Persegi dan Vertikal Menggunakan Template Pustaka Aset Google Ads

Google secara aktif mengembangkan teknologi pembelajaran mesin yang secara otomatis mengubah orientasi iklan lanskap menjadi iklan vertikal layar penuh, berdasarkan cara pengguna melihat YouTube. Namun, jika ingin memulai iklan Shorts, Anda tidak perlu menunggu teknologi ini diluncurkan sepenuhnya—dan Anda tidak perlu bergantung padanya untuk memformat ulang iklan video Anda.

Sebagai pengiklan, Anda memiliki opsi untuk membuat iklan YouTube dengan video pendek yang sudah Anda produksi. Namun, meskipun tim pemasaran Anda belum banyak bereksperimen dengan konten berformat pendek, Anda masih memiliki opsi mudah untuk memulai iklan YouTube Shorts tanpa mengandalkan machine learning.

Anda dapat membuat materi iklan Shorts secara efisien menggunakan template iklan video vertikal Google Ads. Template ini dibuat dengan mempertimbangkan tempo cepat Shorts untuk membantu Anda terhubung dengan pelanggan dalam format ini. Mari telusuri cara menggunakan lima template baru.

Anda dapat menemukan semua template iklan video vertikal dan persegi di pustaka aset Google Ads. Buka dasbor Google Ads Anda dan buka menu Alat & Setelan. Di bawah submenu Pustaka Bersama, klik untuk membuka Pustaka Aset.

Setelah Anda berada di pustaka aset, klik ikon plus di pojok kiri atas. Pilih Video dan klik Buat Video.

Kemudian, scroll library template untuk menemukan template iklan Shorts. Anda akan menemukan empat templat vertikal dan satu templat persegi.

#1: Perkenalkan Merek Anda (Iklan Video Vertikal YouTube)

Siap membuat pengantar sederhana untuk merek Anda? Template Perkenalkan Merek Anda dari pustaka aset Google Ads menghasilkan video berdurasi 16 detik, yang sesuai dengan format iklan in-stream yang dapat dilewati YouTube. Yang Anda perlukan untuk memulai hanyalah satu logo, dua gambar, dan empat baris salinan.

Klik Gunakan Templat ini untuk memulai. Beri nama video tersebut, ingatlah bahwa nama video tersebut dapat dilihat oleh publik. Masukkan warna merek dan logo persegi Anda sebelum menggulir ke bawah untuk mengunggah elemen lainnya.

Lihatlah papan cerita, yang disematkan di bagian bawah layar. Di sini Anda dapat melihat bagaimana elemen mengalir bersama sehingga Anda dapat menempatkan gambar dan menyalin dengan benar. Gunakan tips tersemat untuk menyusun pesan Anda. Misalnya, template ini memberi tahu pengiklan saat iklan dapat diabaikan—pada saat itu, pesan utamanya harus jelas.

Selanjutnya, klik Gambar untuk membuka pustaka aset dan pilih gambar untuk iklan video. Jika Anda belum menambahkan gambar yang relevan ke pustaka aset Anda, klik Unggah atau pilih Situs Web atau Sosial untuk memindai materi pemasaran online Anda. Pastikan untuk mengikuti pedoman ukuran gambar.

Kemudian tulis empat baris salinan, dengan menggunakan panduan panjang dan pesan di template. Untuk template ini, mulailah dengan pesan utama dan akhiri dengan ajakan bertindak. Anda juga dapat menyesuaikan font dan berat agar sesuai dengan merek Anda.

Terakhir, pilih trek audio dari perpustakaan bebas royalti. Pindai papan cerita untuk memastikan semuanya mengalir bersama, lalu klik tombol Buat Video untuk menyelesaikan iklan.

Anda dapat memublikasikan video ke saluran YouTube atau menyimpannya di saluran penyimpanan iklan video. Setelah meninjau video, upload atau edit. Kemudian tambahkan ke kampanye YouTube Anda.

#2: Pamerkan Produk (Iklan Video Vertikal YouTube)

Ingin menonjolkan lini produk Anda? Template Showcase Your Products in a News Feed Style membuat pendek 15 detik yang menggunakan salinan untuk menyebutkan fitur dan manfaat produk Anda.

Mirip dengan template sebelumnya, yang satu ini mengharuskan Anda memasukkan warna merek, logo, dan dua gambar. Namun berbeda dengan template sebelumnya, yang satu ini menggunakan format persegi dan lanskap. Anda dapat memangkas gambar pustaka aset yang ada agar sesuai dengan persyaratan ini. Alternatifnya, Anda dapat menggunakan alat pencarian situs web atau media sosial untuk menemukan gambar untuk iklan video Anda dengan cepat.

Sebelum mengupload iklan video, sesuaikan font dan berat agar sesuai dengan branding Anda. Google Ads secara otomatis merekomendasikan opsi yang sesuai dengan template. Kemudian pilih trek audio untuk disertakan dengan iklan video. Buka menu tarik-turun untuk melihat semua trek yang direkomendasikan.

#3: Promosikan Aplikasi Anda (Iklan Video Vertikal YouTube)

Ingin mendapatkan lebih banyak pengguna untuk mengunduh aplikasi Anda? Template Promosikan Aplikasi Anda menghasilkan iklan video berdurasi 16 detik yang memandu pengguna melalui sorotan aplikasi Anda. Untuk menggunakan template ini, Anda memerlukan tiga gambar vertikal, lencana app store, logo, dan salinan lima baris.

Saat Anda mengunggah elemen yang diperlukan, papan cerita akan terisi secara otomatis sehingga Anda dapat memeriksa bagaimana bingkai mengalir bersama. Pastikan untuk mengikuti kiat otomatis sehingga Anda dapat menyampaikan pesan sebelum pemirsa memiliki kesempatan untuk melewatinya.

Kemudian gunakan alur kerja yang sama yang kita bahas di atas untuk menyelesaikan proses produksi. Pilih font dan trek audio, dan tinjau iklan video sebelum mengunggahnya ke saluran YouTube atau saluran penyimpanan iklan Anda.

#4: Dorong Penjualan Produk (Iklan Video Vertikal YouTube)

Mencari cara kreatif untuk meningkatkan kesadaran akan produk Anda atau mendorong penjualan? Template Introduce Your Products With a Ripple Effect dirancang untuk memperkenalkan produk Anda dan hasilkan konversi, menjadikannya ideal untuk kampanye yang menargetkan prospek yang berada jauh di bawah pemasaran Anda corong.

Meskipun template ini membuat video vertikal, perhatikan bahwa ini memerlukan gambar dalam format potret. Anda dapat memangkas gambar di pustaka aset agar sesuai dengan template dengan sempurna. Gunakan rekomendasi template untuk menyertakan gambar gaya hidup (bukan foto produk) untuk mengoptimalkan performa iklan.

Kemudian tinjau font dan trek musik yang direkomendasikan. Perhatikan bahwa Anda tidak dapat menyesuaikan pengaturan waktu lagu sehingga hanya audio 15 detik pertama yang akan diputar di iklan Shorts Anda.

#5: Dorong Penjualan Produk (Iklan Video YouTube Square)

Iklan video vertikal berfungsi baik dengan video pendek di perangkat seluler. Namun jika Anda ingin menjangkau pelanggan di berbagai perangkat, format ini bukan satu-satunya yang disertakan dalam kampanye YouTube.

Untuk mengoptimalkan ukuran layar lainnya, gunakan template format persegi pustaka aset, yang identik dengan versi vertikal di atas selain dari format gambar.

Ingin menonjolkan iklan video Anda dengan narasi? Anda dapat menambahkan sulih suara ke iklan ini atau iklan video apa pun yang Anda buat di Google Ads. Di pustaka aset, klik tombol tambah. Pilih Video lalu klik Tambahkan Voiceover. Untuk pemilihan video sumber, pilih Dari Video yang Anda Buat di Google Ads dan klik di kotak telusur untuk menampilkan kreasi pustaka aset Anda.

Untuk menggunakan fitur ini, tidak perlu merekam suara Anda. Sebagai gantinya, Anda menambahkan baris salinan, dan Google Ads secara otomatis membuat sulih suara. Saat Anda menambahkan beberapa baris, Google Ads secara otomatis memulai baris berikutnya dari baris sebelumnya. Namun Anda dapat menyesuaikan waktu mulai secara manual untuk menambahkan jeda singkat di sepanjang iklan.

Anda juga memiliki opsi untuk menyesuaikan kecepatan sulih suara untuk memastikan bahwa Anda menyampaikan pesan dalam batas waktu. Gunakan tarik-turun Pilih Suara untuk memilih suara yang sesuai dengan merek dan penawaran Anda, dan gunakan penggeser volume untuk memadukan sulih suara dengan audio. Kemudian pratinjau dan unggah versi baru dari iklan video.

Cara Menambahkan Video Vertikal ke Kampanye Iklan YouTube

Google Ads kini mendukung video vertikal untuk kampanye dalam-video, aplikasi, dan Performa Maksimal. Mari kita telusuri cara menambahkan video layar penuh ke kampanye ini.

Tambahkan Video Vertikal ke Kampanye Iklan Video

Untuk membuat kampanye iklan YouTube, klik tombol Kampanye baru di dasbor Google Ads Anda. Pilih tujuan yang sesuai dengan iklan video. Anda dapat memilih penjualan, prospek, lalu lintas situs web, kesadaran dan jangkauan merek, atau pertimbangan produk dan merek.

Pilih Video sebagai jenis kampanye dan pilih setelan kampanye dan grup iklan.

Tetapkan anggaran, pilih strategi penawaran, dan bangun audiens target Anda. Di tingkat iklan, rekatkan URL untuk video YouTube vertikal yang Anda buat dan pilih format iklan video. Kemudian masukkan URL final untuk iklan Anda dan tambahkan ajakan bertindak opsional.

Tidak menyalin tautan untuk video YouTube baru Anda? Semua iklan video yang Anda buat dari template Google Ads akan otomatis diupload ke pustaka aset Anda. Saat ini, tidak ada opsi untuk membuka pustaka aset secara langsung. Namun Anda dapat membuka pustaka aset Google Ads di jendela terpisah dan menelusuri video yang ingin digunakan. Kemudian Anda dapat menyalin dan menempelkan URL ke dalam iklan Anda.

Atau, Anda dapat membuat iklan video vertikal baru langsung dari alur kerja Google Ads ini. Klik Butuh Video? tombol untuk membuka daftar templat di pustaka aset. Kemudian gunakan langkah-langkah yang kami bahas di atas untuk membuat iklan video persegi atau vertikal yang menarik.

Perlu diingat bahwa Google Ads tidak mengizinkan pengiklan untuk mempromosikan konten di Shorts secara eksklusif. Artinya, iklan Anda juga cenderung ditampilkan di YouTube, baik sebelum atau selama video berdurasi panjang. Untuk memaksimalkan semua penempatan ini, rencanakan untuk membuat beberapa iklan, dengan setidaknya satu video vertikal untuk video Shorts dan setidaknya satu video lanskap untuk konten berdurasi panjang.

Sisipkan Video Vertikal di Aplikasi atau Kampanye Performa Maksimal

Untuk membuat aplikasi atau kampanye Performa Maksimal, pilih tujuan yang didukung. Untuk yang pertama, pilih aplikasi. Untuk Performa Maksimal, pilih penjualan, prospek, atau lalu lintas situs web sebelum memilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye. Kemudian selesaikan penyiapan kampanye dasar, termasuk penganggaran, penawaran, dan penargetan.

Selanjutnya, siapkan grup aset. Anda dapat mengeklik tombol Video untuk membuka pustaka aset dan memilih iklan bentuk singkat yang sudah Anda buat—seperti yang Anda buat dengan kerangka di atas. Anda juga dapat memilih Cari YouTube dan buka saluran Anda atau masukkan URL untuk video singkat YouTube yang ingin Anda promosikan.

Atau, Anda dapat mengizinkan Google Ads membuat video untuk merek Anda. Mulai September 2022, Google Ads dapat membuat video vertikal secara otomatis dari aset materi iklan Anda. Jika Anda ingin menggunakan video yang dibuat secara otomatis ini, hindari mengupload video apa pun ke grup aset Anda untuk meminta Google Ads membuatkannya untuk Anda.

Untuk memanfaatkan opsi yang dihasilkan secara otomatis ini, unggah foto atau grafik yang diterjemahkan dengan baik ke format vertikal. Meskipun Google Ads saat ini tidak mendukung gambar berukuran 9:16, Anda dapat mengupload gambar berukuran 4:5 atau memangkas gambar layar penuh menjadi rasio 4:5.

Perhatikan bahwa kampanye Aplikasi dan Performa Maksimal dapat ditampilkan di luar YouTube. Pastikan materi iklan yang Anda pilih dan salinan yang Anda tulis juga diterjemahkan ke Discover, Gmail, Jaringan Display, dan properti Google relevan lainnya.

Kesimpulan

Iklan Shorts memiliki banyak potensi, berkat investasi berkelanjutan YouTube pada kreator dan peluang monetisasinya melalui Program Partner YouTube. Dengan template video vertikal ini dan materi iklan yang dibuat secara otomatis dari Google Ads, Anda dapat dengan mudah memasukkan video berdurasi pendek ke dalam iklan YouTube dan mulai memanfaatkan penempatan Shorts.