Strategi Konten Video: Cara Memulai: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana cara menghasilkan konten video yang efektif untuk Instagram, TikTok, YouTube, dan lainnya? Mencari rencana yang lebih baik?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat strategi konten video untuk melayani tujuan pemasaran.

Apa Itu Strategi Konten Video?

Video telah mengambil alih media sosial. Pada tahun 2022, itu fakta sederhana. Jaringan video-first seperti YouTube dan TikTok telah tumbuh cukup besar untuk menantang keunggulan Google sebagai mesin pencari. Sementara itu, jejaring sosial lain seperti Instagram, Facebook, dan Pinterest berputar ke arah video pendek berbentuk vertikal.

Kabar baiknya bagi pemasar media sosial adalah ini bukan sekadar perubahan format. Tren video berdurasi pendek juga menjadi tren bagi orang-orang yang lebih banyak menonton video di media sosial. Anda dapat mencapai eksposur merek besar-besaran dengan klip tunggal, organik, 30 detik—yang tidak mungkin dilakukan beberapa tahun lalu.

Namun, bahkan sekarang, video bermerek jarang sekali menjadi viral secara tidak sengaja. Ada banyak perencanaan, persiapan, dan iterasi yang berlangsung di balik layar.

Semua orang tahu bahwa Anda membutuhkan konten video. Bukan semua orang tahu bahwa Anda memerlukan strategi konten video.

Dalam enam bagian berikutnya, kami akan menguraikan elemen kunci dari strategi konten video Anda sehingga konten Anda dapat memperoleh penayangan, pengikut, dan penjualan yang layak.

#1: Siapa Audiens Anda?

Langkah pertama dalam strategi konten video Anda adalah mencari tahu siapa yang ingin Anda jangkau. Siapa audiens Anda?

Mulailah dengan membuat gambar penampil ideal Anda. Buat avatar lengkap untuk mewakili audiens Anda. Siapa mereka? Jejaring sosial apa yang mereka gunakan? Apa yang mereka lakukan untuk bekerja? Apa yang mereka lakukan untuk bersenang-senang? Apa yang mereka inginkan, butuhkan, cita-citakan? Apa tujuan mereka?

Setelah Anda memiliki gambar penampil ideal ini, Anda akan lebih mudah menemukan ide konten. Anda akan dapat membuat konten yang sangat spesifik untuk sekelompok orang yang sangat spesifik. Anda akan membuat konten video yang membantu mereka mencapai tujuannya.

#2: Apa Tujuan Anda?

Anda tahu audiens target Anda, Anda tahu tujuan mereka, dan Anda memiliki beberapa gagasan tentang konten yang akan membantu mereka mencapainya.

Tapi apa milikmu sasaran? Apa yang Anda ingin mereka lakukan?

Pembuat konten mungkin ingin pemirsanya menjadi pelanggan atau siswa. Pengusaha mungkin mencari penguji produk, investor, atau pendukung. Bisnis yang mapan mungkin mencari pembeli atau klien.

Rute yang Anda ambil untuk menghasilkan uang—baik melalui langganan, penjualan produk, pendaftaran kursus, atau sesuatu yang lain — akan sangat bergantung pada jejaring sosial mana yang Anda gunakan dan apa target audiens Anda berminat.

Misalnya:

YouTube memiliki berbagai metode monetisasi mulai dari iklan hingga langganan channel, belanja, langganan, dan fitur Super Chat.

Monetisasi di TikTok kurang mapan dibandingkan di YouTube, tetapi masih menawarkan banyak fitur termasuk iklan, Dana Kreator, hadiah video, dan tip.

Sangat penting untuk memahami siapa pelanggan ideal Anda sehingga Anda tahu platform mana yang akan digunakan untuk memposting konten video.

#3: Siapa Wajah Konten Anda?

Konten video mana yang paling banyak dilihat, dibagikan, dan diikuti?

Ada jawaban yang mudah. Ini konten yang otentik, jujur, dan alami. Gaya baru video pendek vertikal adalah tentang memproyeksikan gambar manusia.

Ini berarti Anda tidak hanya perlu mencari tahu pemirsa ideal Anda. Anda juga perlu menemukan wajah yang sempurna untuk konten Anda. Dalam kebanyakan kasus, itu berarti hanya satu orang yang harus berada di depan kamera di semua konten video Anda.

Apa keuntungan dari hanya memiliki satu bintang dari strategi konten video Anda?

• Saat orang melihat penyaji yang sama di semua konten Anda, mereka mulai mengenali penyaji tersebut dan merasakan hubungan dengan mereka.
• Bahkan jika gaya atau fokus konten Anda berubah dari waktu ke waktu, memiliki presenter yang konsisten akan membantu mempertahankan audiens Anda.
• Presenter yang konsisten adalah bagian dari pesan dan citra merek Anda. Ingatlah bahwa video adalah cara terbaik untuk mendapatkan keterpaparan online saat ini. Dan penayangan video tersebut akan berdampak lebih besar pada laba Anda jika orang mengenali dan menghubungkan seseorang dengan merek Anda.

Tidak setiap merek dengan strategi konten video memiliki presenter bintang. Ada beberapa pengecualian untuk aturan ini. Namun, Anda perlu berpikir dengan hati-hati sebelum menjadi salah satu pengecualian tersebut.

Misalnya, beberapa merek telah membangun kehadiran online yang kuat tanpa presenter manusia; misalnya, akun merek Duolingo di TikTok. Ini berulang kali menjadi viral karena videonya yang menampilkan maskot burung hantu Duolingo raksasa, bukan wajah manusia. Tapi Duolingo adalah kasus khusus. Ini sudah menjadi merek besar yang dapat dikenali, dan condong ke lelucon yang sudah mapan tentang maskot yang sedikit menyeramkan.

Untuk hampir semua orang… Anda ingin hubungan manusia melalui lelucon di luar tembok tentang maskot yang menyeramkan. Saat orang dapat melihat ekspresi wajah dan bahasa tubuh Anda, mereka akan memahami pesan Anda dengan lebih baik dan merasakan hubungan yang lebih dekat dengan Anda. Itu sebabnya begitu banyak podcast mulai merekam sesi rekaman mereka!

Itu Podcast Pemasaran Media Sosial merilis episode sebagai video YouTube, serta rekaman audio.

Beberapa merek menampilkan pemeran bergilir atau secara teratur memiliki bintang tamu dalam konten videonya. Ini bisa menjadi pilihan yang baik jika Anda membangun merek berdasarkan keahlian; pikirkan tentang keberhasilan pembicaraan TED online, misalnya. Tapi itu juga merupakan strategi pertumbuhan yang lambat. Ketika Anda memiliki banyak presenter yang berbeda, akan lebih sulit dan lebih lambat untuk membangun merek yang dapat dikenali melalui strategi konten video Anda.

Saluran pembicaraan TED di YouTube memiliki presenter yang berbeda untuk hampir setiap video.

Untuk pertumbuhan tercepat, Anda menginginkan satu bintang yang dapat dikenali. Jika Anda seorang pencipta atau pengusaha, bintang itu mungkin adalah Anda!

Bahkan jika Anda tidak langsung merasa nyaman di depan kamera, itu adalah keterampilan yang patut dipelajari. Anda tidak harus memproyeksikan gambar yang sempurna. Pemirsa akan menganggap konten video Anda lebih menarik jika Anda menunjukkan emosi yang tulus dan membagikan kisah nyata tentang karya Anda.

#4: Cara Menemukan Topik Konten Video

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, platform video-first seperti TikTok dan YouTube sekarang menjadi pesaing serius Google sendiri. Bagi sebagian orang, TikTok sudah menjadi mesin pencari mereka.

Tapi jangan terlalu terburu-buru. Anda tidak bisa begitu saja mengganti strategi konten video Anda dengan SEO (bahkan jika itu berhasil, di masa-masa awal YouTube).

Anda Bisa optimalkan konten Anda untuk membuatnya berharga dan bermanfaat bagi pemirsa Anda. Tetapi Anda tidak perlu menjawab setiap pertanyaan di dunia.

Sebaliknya, Anda akan menyempurnakan berbagai hal. Anda ingin menemukan ide konten spesifik yang akan membantu audiens target Anda mencapai tujuan mereka dan hanya fokus pada hal itu. Itu adalah topik konten yang akan memberi Anda pengikut dan konversi terbanyak, yang merupakan tujuan sebenarnya dari strategi konten video Anda.

Jadi dari mana penelitian Anda harus dimulai? Setelah Anda mengetahui audiens Anda dan apa yang ingin mereka capai, Anda dapat mulai menghasilkan ide konten berdasarkan tujuan mereka.

• TubeBuddy adalah ekstensi untuk pembuat YouTube. Ini menunjukkan volume istilah pencarian yang berbeda sehingga Anda dapat mengetahui topik mana yang paling penting bagi audiens target Anda. Ini juga berguna untuk mengoptimalkan konten video Anda saat Anda siap memposting.

• UberSuggest memunculkan topik konten berdasarkan kata kunci. Ini juga merupakan alat yang berharga untuk riset pesaing dan menemukan peluang untuk backlink.

Saat Anda sedang mencari ide, sidebar video yang disarankan di YouTube juga bisa menjadi sumber inspirasi yang bagus. Anda akan menghabiskan banyak waktu memikirkan bilah pencarian itu karena di situlah seharusnya video Anda berakhir.

Saat video disarankan di YouTube, artinya video tersebut bekerja dengan algoritme. Istilah penelusuran yang Anda gunakan adalah istilah yang dicari orang secara aktif. Tetapi Anda juga ingin menjangkau orang-orang yang hanya menelusuri YouTube atau TikTok secara pasif, menunggu untuk menemukan sesuatu yang menarik bagi mereka. Anda ingin video Anda menarik dan memikat. Anda ingin mereka direkomendasikan oleh algoritme.

Jadi, bagaimana Anda membuat orang mengklik video Anda dan mengirimkan sinyal yang tepat ke algoritme?

• Mulailah dengan daftar ide konten terbaik Anda.
• Di kolom di samping daftar tersebut, catat gaya video trending yang pernah Anda lihat di tab Disarankan. Misalnya, mungkin video "10 teratas" saat ini sangat populer atau Anda pernah melihat frasa tertentu digunakan di sebagian besar video viral.
• Sekarang Anda dapat mencampur dan mencocokkan dari dua kolom. Ambil ide konten dan gunakan salah satu frase judul yang sedang tren atau gaya pembuatan film untuk membantu mendapatkan lebih banyak perhatian untuk postingan Anda.

Pastikan gambar mini dan teks video Anda juga mendorong orang untuk mengeklik. Setiap elemen postingan video Anda harus dirancang untuk menarik lebih banyak penonton.

#5: Cara Membuat Konten Video dengan Mudah

Pada titik ini, Anda telah menginvestasikan banyak riset dan pemikiran ke dalam strategi konten video Anda sehingga Anda ingin membuat konten yang sebenarnya dengan cukup cepat. Bagian dari strategi konten Anda ini harus efisien dan dengan waktu penyelesaian yang cepat.

Itu berarti membuat video hanya dalam satu atau dua jam. Media sosial bervolume tinggi jadi tidak ada gunanya menghabiskan waktu berhari-hari untuk merekam satu klip.

Berikut adalah beberapa cara mudah untuk mempercepat pembuatan film Anda:

• Sebelum Anda membuat film, luangkan 10 menit untuk menguraikan poin-poin utama video Anda, termasuk pengait instan dan sesuatu untuk memberi penghargaan kepada pemirsa karena tetap menonton hingga akhir. Video yang terstruktur dengan baik lebih mudah untuk difilmkan dan ditonton!
• Bicaralah dengan santai, gaya alami. Anda tidak perlu menghabiskan waktu untuk menulis naskah lengkap atau mengembangkan kesan pembaca berita terbaik Anda.
• Siapkan ruang syuting dan siap berangkat. Anda harus dapat menyalakan kamera dan mikrofon Anda dan segera mulai.
• Patuhi jadwal syuting dan posting agar Anda tidak kewalahan. Banyak pembuat merasa lebih mudah untuk memfilmkan video secara berkelompok, lalu mengedit dan memposting klip satu per satu.

Anda juga dapat mengalihdayakan beberapa elemen produksi konten video Anda untuk menghemat waktu dan tenaga. Misalnya, Anda mungkin adalah wajah di depan kamera, tetapi orang lain dapat menangani pengeditan klip, menulis deskripsi video, atau mendesain thumbnail.

Jika Anda merekam konten video berdurasi panjang, pastikan untuk menggunakannya kembali dalam strategi video berdurasi pendek Anda. Satu video yang lebih panjang dapat dipotong menjadi banyak klip pendek berbeda yang dapat Anda posting ulang. Dan Anda dapat memposting ulang klip tersebut di berbagai platform: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… di mana pun audiens target Anda menonton video.

#6: Cara Mengevaluasi Konten Video Anda

Di bagian sebelumnya, kita berbicara tentang menguraikan struktur video Anda. Setiap video—bahkan klip bentuk pendek yang paling pendek—harus dibuka dengan pengait. Itulah yang membuat orang menonton. Setiap video juga harus memiliki alasan bagi orang untuk melakukannya menyimpan menonton.

Saat mengevaluasi strategi konten video Anda, metrik terpenting adalah grafik retensi Anda. Ini mengukur berapa banyak orang berhenti menonton video Anda dan kapan.

Bahkan streamer online paling populer pun memiliki tingkat retensi sekitar 70% di akhir video mereka. Anda dapat berharap kehilangan 20% pemirsa Anda dalam beberapa detik pertama dari video apa pun, dan jika Anda masih memiliki 50% pemirsa yang menonton pada akhirnya, itu adalah pencapaian besar.

Tapi inilah masalahnya: beberapa orang yang menonton sepenuhnya adalah yang paling mungkin untuk berkonversi. Jadi, Anda ingin mempertahankan tingkat retensi Anda setinggi mungkin.

Sebagian besar jejaring sosial masih mengembangkan metrik video mereka, jadi YouTube adalah sumber informasi Anda yang paling berguna saat ini. Grafik retensi YouTube sangat detail. Anda dapat menentukan dengan tepat kapan pengguna keluar. Periksa grafik terhadap konten video Anda dan cari hal-hal yang dapat Anda ubah atau tingkatkan.

Kesimpulan

Dengan enam poin ini, Anda dapat mengidentifikasi audiens Anda, mencari tahu tujuan Anda, menemukan wajah yang sempurna untuk konten Anda, menemukan ide konten, memfilmkan video yang efektif, dan memeriksa apa yang benar-benar berhasil. Sangat penting untuk terus menyempurnakan strategi konten video Anda dan menguji ide-ide baru untuk meningkatkan jumlah pemirsa Anda sebanyak mungkin. Jika Anda meluangkan waktu untuk memahami audiens dan kebutuhan konten mereka, Anda akan menuai keuntungan dalam eksposur merek, pengikut, dan konversi.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner @Stelzner di Instagram Dan @Mike_Stelzner di Twitter.
• Tonton wawancara ini dan konten eksklusif lainnya dari Social Media Examiner di Youtube.

Di mana berlangganan: Podcast apel | Google Podcast | Spotify | RSS

✋🏽 Jika Anda menikmati episode podcast Social Media Marketing ini buka Podcast Apple, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.