Cara Menggunakan Instagram Reels Insights: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin membuat gulungan Instagram yang lebih baik? Ingin tahu bagaimana analitik dan metrik Reels dapat menunjukkan kepada Anda apa yang berhasil?

Di artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan Instagram Reels Insights untuk meningkatkan konten Reels Anda.

Di mana Menemukan Wawasan Instagram Reels

Jika Anda biasanya membuat laporan media sosial di desktop, Anda mungkin tergoda untuk mengandalkan analitik Instagram yang tersedia di alat berbasis browser Meta. Tetapi Anda tidak akan menemukan setiap Instagram Reels Insights di Business Suite (setidaknya per September 2022)—dan analitik video bentuk pendek di Creator Suite dan versi desktop Instagram cukup mendasar.

Jika Anda membuka profil Instagram di browser desktop, Anda dapat memilih tab Reels dan menelusuri konten Anda. Anda dapat melihat tampilan di tab Gulungan, yang dapat membantu Anda menemukan gulungan populer dengan cepat. Anda juga dapat menghitung suka dan komentar dengan memilih masing-masing gulungan. Tetapi Anda tidak akan dapat mengakses detail tambahan tentang gulungan Anda.

Creator Studio tidak menawarkan lebih banyak lagi. Di Creator Studio, Anda dapat membuka profil Instagram dan membuka tab Postingan di pustaka konten. Tidak ada tab Gulungan yang terpisah tetapi platform menyertakan semua konten bentuk pendek Anda di tab Video. Untuk gulungan, Anda dapat melihat suka dan komentar tetapi tidak ada metrik lainnya.

Untuk mengakses metrik yang lebih mendalam dengan alat Meta asli, Anda harus menggunakan aplikasi Instagram. Anda dapat menemukan analitik tingkat akun dengan mengetuk tombol Wawasan di profil Instagram Anda. Untuk analitik tingkat konten, buka gulungan Instagram apa pun, ketuk tiga titik, dan pilih Lihat Wawasan di menu Gulungan.

Cara Menghasilkan Wawasan Instagram Reels yang Dapat Ditindaklanjuti

Sekarang setelah Anda menemukan analitik Instagram Reels Anda, apa yang dapat Anda lakukan dengan data ini? Mari kita telusuri cara menafsirkan wawasan ini dan cara menggunakannya untuk memandu strategi video bentuk singkat Anda.

#1: Temukan Metrik Reel Instagram Tingkat Akun

Untuk melihat ikhtisar akun, ketuk tombol Wawasan di bawah bio Instagram Anda. Aplikasi secara otomatis menampilkan metrik selama 7 hari sebelumnya, termasuk perbandingan cepat dengan minggu sebelumnya.

Data ini bagus untuk membaca akun Anda secara sekilas. Ini menunjukkan kepada Anda apakah kinerja akun konsisten dari minggu ke minggu, dan memberi tahu Anda tentang lonjakan atau penurunan yang dramatis.

Tinjau Metrik Reel Instagram Mingguan, Bulanan, dan Kuartal

Ikhtisar 7 hari default sangat membantu untuk melihat tren dan masalah sebelum mereka mencondongkan data Anda selama sebulan penuh. Misalnya, jangkauan cukup konsisten dari minggu ke minggu di akun di bawah ini, tetapi keterlibatan Instagram turun sedikit, yang perlu dilihat lebih dekat.

Jika Anda dapat menemukan pola dan mengidentifikasi apa yang membuat gulungan berkinerja terbaik Anda menonjol, Anda mungkin dapat meniru kesuksesan Anda. Namun hasil dapat bervariasi a banyak dari gulungan ke gulungan, dengan beberapa mengumpulkan ratusan ribu penayangan dan yang lainnya hanya mendapatkan beberapa ratus.

Jadi, penting untuk tidak menganalisis perbandingan mingguan secara berlebihan, terutama jika tim Anda hanya menerbitkan beberapa gulungan per minggu. Di bawah ini, kami akan membahas cara melihat gambaran yang lebih besar dengan analitik 30 atau 90 hari Instagram dan kami juga akan membahas cara memproses wawasan dari masing-masing gulungan.

Anda dapat mengakses metrik masing-masing gulungan dengan menggulir ke bawah ke bagian Konten yang Anda Bagikan dan mengetuk gulungan mana pun.

Untuk meninjau metrik triwulanan atau bulanan, ketuk menu tarik-turun 7 Hari Terakhir di sudut kiri atas dan pilih salah satu kerangka waktu prasetel lainnya seperti Bulan Sebelumnya. Perhatikan bahwa Anda dapat menetapkan kerangka waktu khusus tetapi Anda tidak akan dapat melihat perbandingan dengan periode sebelumnya.

Analisis Jangkauan Instagram Reels

Apa pun jangka waktu yang ingin Anda tinjau, Anda dapat mengetuk Akun yang Dicapai di layar Ikhtisar untuk mengakses metrik jangkauan. Gulir ke bawah untuk melihat berapa banyak pengikut vs. non-pengikut yang dijangkau konten Anda.

Idealnya, gulungan Anda akan terhubung dengan kedua jenis pengguna tersebut. Dengan menjangkau pengikut, Anda dapat melibatkan orang-orang yang mengetahui merek Anda dan mungkin sudah menjadi pelanggan. Dengan menjangkau non-pengikut, Anda dapat memperluas kesadaran merek lebih jauh lagi.

Kemudian gulir ke bawah untuk meninjau jangkauan berdasarkan jenis konten dan membidik metrik gulungan Anda. Bagaimana pengikut Anda vs. metrik non-pengikut dibandingkan dengan gulungan? Tidak ada rasio ajaib. Alih-alih, perhatikan apakah gulungan Anda menjangkau lebih banyak pendatang baru di akun Anda atau lebih banyak orang yang sudah mengetahui merek Anda. Kemudian gunakan wawasan Anda untuk membentuk konten yang Anda buat.

Jika gulungan Anda menjangkau banyak orang yang belum mengenal merek Anda, sering kali berguna untuk berfokus pada konten corong teratas. Itu berarti Anda mungkin ingin membuat lebih banyak gulungan yang menghibur pengguna Instagram atau yang memperkenalkan produk dan layanan Anda.

Untuk melihat gulungan mana yang menjangkau paling banyak orang, gulir ke bawah ke bagian Gulungan Teratas dari ikhtisar jangkauan. Di sini, Anda dapat melihat hingga lima gulungan teratas dalam urutan jangkauan. Untuk melihat jangkauan semua gulungan, ketuk untuk meluaskan panel.

Cari pola di antara gulungan dengan jangkauan tertinggi. Pertanyaan seperti ini dapat memandu analisis Anda:

• Apakah gulungan berkinerja terbaik Anda menggunakan desain, template, atau skema warna yang serupa?
• Apakah mereka memiliki panjang yang sama dan gulungan yang lebih panjang atau lebih pendek cenderung menjangkau lebih banyak orang?
• Apakah mereka memiliki pendekatan serupa seperti menghibur penonton atau membagikan konten di balik layar?
• Apakah Anda menerbitkannya pada waktu yang sama?

Anda dapat menerapkan apa yang telah Anda pelajari untuk terus membuat gulungan dengan jangkauan yang luas. Faktor keterlibatan dan wawasan pengikut untuk memastikan Anda mencentang semua kotak.

Evaluasi Keterlibatan Instagram Reels

Ketuk panah belakang untuk kembali ke ikhtisar Wawasan Instagram. Lalu buka Akun Terlibat untuk meninjau metrik keterlibatan Anda. Di panel ini, Anda akan melihat perincian serupa yang membandingkan jumlah pengikut vs. non-pengikut terlibat.

Sekali lagi, data ini berguna untuk melihat seberapa sukses Anda terhubung dengan orang-orang di luar pengikut Anda saat ini. Namun dibandingkan dengan perincian jangkauan, penghitungan keterlibatan lebih bermanfaat untuk mengukur tingkat minat yang lebih tinggi pada konten Anda.

Untuk keterlibatan khusus gulungan, gulir ke bawah ke bagian Interaksi Gulungan. Di sini Anda dapat melihat jumlah total interaksi beserta perbandingan dengan periode sebelumnya, yang berguna untuk melihat tren.

Apakah keterlibatan terkait gulungan Anda meningkat secara signifikan dibandingkan minggu sebelumnya? Kamu mungkin berencana untuk melakukan sesuatu. Perhatikan lebih dekat perincian keterlibatan untuk melihat bagaimana pengguna berinteraksi dengan gulungan Anda, mulai dari suka dan komentar hingga menyimpan dan berbagi.

Kemudian lihat bagian Reel Teratas untuk melihat konten mana yang menghasilkan keterlibatan paling banyak. Instagram secara otomatis mengurutkan gulungan berdasarkan suka tetapi Anda dapat membuka panel untuk memfilter menurut metrik yang berbeda.

Gunakan alur kerja yang sama seperti di atas untuk menganalisis metrik keterlibatan Anda. Lihat gulungan berkinerja terbaik terlebih dahulu dan kenali apa yang membedakannya:

• Apakah Anda menggunakan efek atau filter yang sama?
• Apakah Anda menyertakan ajakan bertindak yang menarik?
• Apakah Anda memposting pada waktu puncak hari untuk audiens Anda?

Meninjau gulungan berperforma terburuk juga berguna untuk melihat mengapa mereka tidak mendorong banyak keterlibatan. Misalnya:

• Apakah Anda lalai memasukkan pengait dalam beberapa detik pertama?
• Apakah deskripsi terlalu panjang untuk dibaca pengguna dengan mudah?
• Apakah Anda meninggalkan teks?

Periksa Aktivitas Pengikut Instagram

Terakhir, kembali ke ikhtisar dan ketuk untuk melihat metrik pengikut. Gulir ke bawah ke bagan harian untuk mencari pola yang tidak biasa dalam aktivitas pengikut. Catat hari-hari ketika akun Anda menarik banyak pengikut baru atau kehilangan banyak pengikut yang ada. Anda dapat mengetuk setiap hari untuk melihat rinciannya.

Dalam beberapa kasus, aktivitas pengikut mungkin berasal dari kemitraan pemberi pengaruh, tren industri, peluncuran produk, atau faktor luar lainnya. Tetapi dalam kasus lain, gulungan Anda langsung mengikuti dan berhenti mengikuti. Setelah Anda menentukan tanggal dengan aktivitas pengikut terbanyak, Anda dapat memeriksa konten yang Anda posting untuk melihat apakah Anda dapat mengidentifikasi sumbernya.

#2: Akses Metrik Reel Instagram Tingkat Konten

Saat Anda siap menganalisis gulungan dengan kinerja terbaik atau terburuk, Anda dapat mengakses wawasan dari tab Ikhtisar atau tab Gulungan profil Anda. Mari telusuri metrik yang tersedia.

Nilai Jangkauan dan Pemutaran Instagram Reels

Jangkauan mencerminkan jumlah pengguna yang melihat reel Anda di feed mereka, di feed Reels, atau di tab Jelajahi. Pemutaran menunjukkan jumlah pengguna yang menonton setidaknya sebagian dari reel Anda. Dalam beberapa kasus, angka-angka ini akan sangat dekat. Tetapi jika yang satu jauh lebih tinggi dari yang lain, Anda mungkin dapat menarik beberapa wawasan yang menarik.

Jika jangkauan jauh lebih tinggi daripada pemutaran, ada kemungkinan besar Instagram menampilkan konten Anda di umpan Gulungan, tetapi orang-orang menggulir sebelum melihat video Anda. Mungkin bermanfaat untuk meninjau praktik terbaik untuk menghasilkan gulungan yang sukses dan memikirkan kembali beberapa bingkai pertama dari video berdurasi pendek Anda.

Sebaliknya, jika pemutaran jauh lebih tinggi daripada jangkauan, ada kemungkinan besar pengguna menonton gulungan Anda beberapa kali sebelum menggulir. Lihat apakah Anda dapat mengidentifikasi apa yang mendorong tampilan tambahan.

Misalnya, gulungan Anda mungkin sering diputar karena menghibur dan menyenangkan untuk ditonton. Atau bisa jadi karena mereka diisi dengan informasi bermanfaat yang ingin diserap pengguna atau dikemas dengan dialog padat yang membutuhkan banyak tampilan untuk dipahami.

Gali Metrik Keterlibatan Instagram Reels

Sebesar apa pun jangkauan dan permainannya, keterlibatan biasanya merupakan indikator yang lebih baik untuk gulungan yang sukses. Interaksi gulungan menunjukkan tingkat minat yang lebih tinggi pada konten Anda dan dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak wawasan bernuansa.

Untuk gulungan, Instagram menampilkan:

• Suka, yang mencerminkan jumlah orang yang menyatakan minat dasar pada reel Anda
• Komentar, yang menunjukkan jumlah orang yang merasa cukup berinvestasi untuk mengetik tanggapan, menjatuhkan emoji, atau mengajukan pertanyaan
• Menyimpan, yang mencerminkan jumlah orang yang memilih untuk mem-bookmark reel Anda untuk dilihat atau dirujuk nanti
• Shares, yang menunjukkan jumlah orang yang merasa cukup berinvestasi di reel Anda untuk mengirimkannya ke teman atau kolega

Meskipun keterlibatan apa pun bisa menjadi hal yang baik, akan sangat membantu untuk berfokus pada jenis interaksi yang paling sesuai dengan sasaran pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek, identifikasi gulungan mana yang paling banyak dibagikan. Kemudian Anda dapat menentukan dengan tepat apa yang mendorong pembagian dan mereplikasinya untuk gulungan di masa mendatang.

Anda dapat menggunakan alur kerja yang sama untuk mendorong pertimbangan dan sasaran pemasaran lainnya. Fokus pada gulungan yang menghasilkan penghematan paling banyak, tentukan apa yang mendorongnya, dan gabungkan ke dalam konten Anda yang berfokus pada pertimbangan saat Anda membuat gulungan.

Lihat Hasil Elemen Interaktif Instagram Reels

Stiker interaktif ideal untuk mendapatkan pendapat audiens Anda dan mendorong mereka untuk menyumbangkan konten. Namun dalam kebanyakan kasus, Anda tidak akan melihat metrik stiker di panel Wawasan Instagram standar. Sebagai gantinya, Anda dapat mengakses metrik dari masing-masing gulungan dan memfaktorkan data ke dalam analisis keseluruhan Anda.

Untuk jajak pendapat, kuis, dan stiker penggeser emoji, ketuk tombol Lihat Hasil di bagian bawah gulungan. Pastikan untuk melihat hasilnya sebelum menghilang setelah 48 jam.

Untuk menambahkan stiker Anda, ketuk stiker untuk melihat halaman dan melihat jumlah total konten yang dikontribusikan.

#3: 5 Cara Menggunakan Instagram Reels Insights untuk Meningkatkan Reels di Masa Depan

Setelah meninjau Wawasan Reels tingkat akun dan konten, Anda harus memiliki pengetahuan tentang apa yang sesuai untuk pemirsa dan tujuan Anda. Uji ide Anda saat membuat gulungan baru dan tinjau hasilnya untuk melihat apakah Anda berada di jalur yang benar. Berikut adalah beberapa ide untuk dicoba:

Uji berbagai template untuk menemukan kecepatan optimal bagi audiens Anda. Buka feed Reels Anda dan temukan satu dengan urutan potongan yang akan bekerja dengan baik dengan salah satu konsep Anda. Ketuk untuk menggunakan template dan masukkan konten video Anda. Temukan yang Anda suka? Anda dapat menggunakan kembali template yang sama dari reel Anda sendiri kapan saja.

Gunakan lebih banyak stiker interaktif atau gabungkan yang sudah Anda gunakan. Buat audiens Anda terlibat dengan menambahkan polling, kuis, dan stiker emoji ke gulungan Anda. Atau mulailah percakapan visual dengan menggunakan stiker tambahkan milik Anda dan dorong pengikut untuk menyumbangkan konten mereka sendiri.

Campurkan musik dan audio asli. Sebagian besar gulungan memiliki suara, dan sebagian besar penonton menontonnya dengan suara aktif. Namun karena opsi musik dalam aplikasi untuk akun bisnis relatif terbatas, berkreasi akan sangat membantu. Pertimbangkan mencari sumber musik dari aplikasi pihak ketiga atau membuat audio asli Anda sendiri atau menggabungkan keduanya.

Bereksperimenlah dengan gulungan yang lebih panjang dan lebih pendek. Gulungan yang menghibur dapat berfungsi paling baik sebagai klip 15 atau 30 detik, tetapi ada banyak kasus penggunaan untuk gulungan yang lebih panjang. Pertimbangkan untuk menggunakan gulungan 90 detik untuk tutorial mendalam, tur di balik layar, atau percakapan dengan anggota tim.

Temukan waktu terbaik untuk memposting gulungan. Tinjau gulungan Anda yang berkinerja terbaik dan catat kapan Anda menerbitkannya. Buka wawasan pengikut Anda dan temukan kapan audiens Anda cenderung paling aktif. Perhatikan kapan merek lain di ruang Anda biasanya memposting. Kemudian uji beberapa slot waktu yang sesuai dengan metrik tersebut.

Kesimpulan

Apa pun tujuan pemasaran Instagram yang ingin Anda capai, menganalisis Wawasan Instagram Reels dapat membantu Anda memahami kinerja sebelumnya dan membuat konten yang lebih baik di masa mendatang. Hindari terjebak dalam kebiasaan kreatif dengan terus menguji ide-ide baru. Setelah memposting gulungan, sering-seringlah meninjau Wawasan Instagram Reels Anda agar angka Anda tetap bergerak ke arah yang benar.