Cara Meningkatkan Pelacakan Iklan Twitter: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menjalankan iklan Twitter? Apakah Anda yakin piksel Twitter Anda sudah diatur dengan benar?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menyiapkan dan mengoptimalkan piksel Twitter untuk menargetkan dan melacak konversi situs web secara lebih efektif.

Mengapa Pemasar Perlu Memperbarui Kode Piksel Twitter

Selama bertahun-tahun, Twitter telah menawarkan beberapa alat—seperti Tag Web Universal—untuk membantu pemasar mengukur konversi kampanye iklan Twitter. Pada Agustus 2022, platform mulai meluncurkan versi terbaru dari alat pelacakan konversi utamanya, yang dikenal sebagai piksel Twitter baru.

Piksel Twitter baru memiliki dua bagian. Kode dasar ada di setiap halaman situs web bisnis Anda untuk menginisialisasi piksel dan mengumpulkan data. Kode peristiwa pergi ke mana pun Anda ingin melacak tindakan tertentu seperti pembelian, langganan, atau pengiriman formulir kontak. Anda memerlukan kode peristiwa yang berbeda untuk setiap konversi.

Piksel Twitter baru tampaknya merupakan respons terhadap sistem AppTrackingTransparency (ATT) Apple, yang memungkinkan pengguna perangkat iOS 14.5 untuk memilih keluar dari pelacakan aplikasi pihak ketiga. Karena batasan pelacakan ini telah memengaruhi pengiklan digital sejak April 2021 dan platform pesaing seperti Meta telah memperkenalkan solusi, piksel Twitter yang baru sudah lama tertunda.

Mulai Oktober 2022, siapa pun yang memiliki akun iklan Twitter dapat mengakses dan mengonfigurasi piksel Twitter baru melalui Pengelola Iklan. Di bawah, kami akan membahas proses menyiapkan piksel Twitter baru dan mengonfigurasi peristiwa konversi.

Secara historis, iklan Twitter belum sepenuhnya dioptimalkan untuk konversi yang didorong oleh pendapatan. Faktanya, sebagian besar tujuan yang tersedia di Iklan Twitter berfokus pada pertimbangan, dengan hanya satu tujuan untuk konversi bottom-of-funnel.

Meskipun platform tersebut belum meluncurkan tujuan baru pada Oktober 2022, piksel Twitter yang baru akan memungkinkan pengiklan untuk menargetkan dan melacak konversi dengan lebih akurat di seluruh corong. Peristiwa konversi yang tersedia berkisar dari tampilan halaman hingga pembelian, memberi Anda banyak opsi untuk memantau perilaku audiens dan mengoptimalkan funnel yang sesuai.

Jika Anda melihat hasil yang menurun sejak peluncuran sistem ATT Apple, piksel Twitter yang diperbarui juga harus mengatasi banyak masalah ini. Piksel baru akan membantu Anda mengukur konversi di situs web dan aplikasi di luar Twitter, bahkan ketika Anda menargetkan orang-orang yang memilih keluar dari pelacakan aplikasi pihak ketiga Apple.

Jika Anda merencanakan kampanye iklan Twitter untuk musim liburan, piksel baru akan sangat membantu untuk mengoptimalkan upaya berbayar selama waktu yang sangat sibuk dalam setahun. Dengan mengonfigurasi piksel baru dan peristiwa konversi terkait sekarang, Anda berpotensi mendapatkan nilai lebih dari pembelanjaan iklan Anda selama periode kritis.

Cara Mengatur Piksel Twitter

Untuk menyiapkan atau memperbarui piksel Twitter baru, mulailah dengan membuka dasbor Pengelola Iklan Twitter. Buka menu tarik-turun Alat dan pilih Pengelola Acara.

Jika Anda belum pernah menyiapkan piksel Twitter untuk pelacakan konversi sebelumnya, Anda tidak akan melihat apa pun di dasbor Pengelola Peristiwa. Klik tombol Tambahkan Sumber Acara untuk memulai.

Manajer Acara akan secara otomatis memilih opsi Instal Dengan Kode Piksel untuk Anda. Klik tombol Simpan di pojok kanan bawah untuk melanjutkan dengan opsi ini. Kami akan membahas opsi Pengelola Tag dan API Konversi di bawah.

#1: Instal Piksel Twitter Baru Dengan Kode

Anda dapat langsung menginstal piksel Twitter baru atau kembali lagi nanti untuk menyelesaikan prosesnya. Setelah Anda memiliki piksel di Pengelola Peristiwa akun iklan Anda, Anda dapat mengakses kode pemasangan kapan saja dengan memilih piksel dan mengeklik Lihat Piksel Twitter.

Pastikan Anda berada di tab Instal Dengan Kode Piksel dan tinjau pengaturan sebelum melanjutkan. Opsi Izinkan Cookie Pihak Pertama diaktifkan secara otomatis, memungkinkan Twitter mengumpulkan data yang membantu platform menayangkan iklan kepada orang-orang yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda. Jika Anda tidak dapat atau tidak ingin mengizinkan cookie ini, hapus centang pada opsi.

Kemudian salin atau unduh kode penginstalan, gunakan petunjuk di Pengelola Acara untuk menginstalnya. Pada dasarnya, Anda harus menambahkan kode piksel ke

di semua halaman situs web Anda. Jika Anda sudah memiliki Tag Web Universal untuk memantau konversi iklan Twitter di situs web Anda, ganti dengan kode piksel baru.

Verifikasi Piksel Twitter Anda

Setelah Anda menginstal piksel Twitter baru, Anda dapat memeriksa apakah Pengelola Acara telah memverifikasinya. Di Pengelola Acara, pilih piksel Twitter Anda dan periksa daftar acara di tab Ikhtisar.

Pengelola Peristiwa secara otomatis membuat dua peristiwa default untuk piksel Anda: kunjungan situs dan tampilan laman landas. Karena peristiwa kunjungan situs mencerminkan kunjungan ke situs web Anda, statusnya akan ditampilkan sebagai Aktif saat Anda berhasil memasang piksel.

Pilih Peristiwa Konversi

Dalam kebanyakan kasus, mengukur semua kunjungan situs adalah awal yang baik, tetapi ini bukan konversi yang sangat spesifik. Itulah mengapa langkah selanjutnya yang harus diambil adalah menyiapkan acara yang penting bagi bisnis Anda. Untuk menambahkan lebih banyak konversi, pilih piksel Anda dan klik tombol Tambahkan Acara.

Kemudian klik menu tarik-turun Jenis Peristiwa untuk meninjau opsi yang tersedia. Pengelola Peristiwa saat ini memiliki lebih dari selusin opsi untuk melacak konversi sehingga Anda dapat menyiapkan dan mengirim peristiwa konversi yang menjangkau corong pemasaran Anda. Cobalah ide-ide ini:

• Bagian atas corong: Tampilan halaman, Tampilan konten, atau Penelusuran
• Bagian tengah corong: Tambahkan ke wishlist, Berlangganan, atau unduh
• Bagian bawah corong: Pimpin, Beli, atau Mulai uji coba

Setelah Anda memilih jenis acara, berikan nama deskriptif yang dapat Anda pahami dengan mudah dalam daftar acara Anda. Kemudian tinjau jendela atribusi. Anda dapat menyetel jendela atribusi pasca-keterlibatan dan pasca-tampilan ke mana saja antara 1 dan 30 hari.

Sangat menggoda untuk membuat jendela atribusi seluas mungkin sehingga Anda tidak melewatkan satu pun konversi. Namun jika pelacakan yang akurat menjadi prioritas, sebaiknya tetapkan jendela atribusi yang sesuai dengan perilaku khas pelanggan Anda.

Apakah Anda berpikir untuk menargetkan ulang orang-orang yang menyelesaikan salah satu konversi Anda dengan iklan yang memandu mereka lebih jauh ke corong? Aktifkan sakelar Pemirsa Aktivitas Situs Web. Piksel Anda akan secara otomatis melacaknya dan menambahkannya ke audiens yang dapat Anda gunakan dengan kampanye mendatang.

Instal Peristiwa Konversi

Selanjutnya, pilih salah satu metode penyiapan yang tersedia. Anda dapat menginstal kode pada halaman yang ingin Anda lacak, atau Anda dapat menambahkan aturan URL. Twitter merekomendasikan penggunaan kode karena ini yang paling fleksibel dan juga berfungsi dengan API Konversi.

Jika Anda memilih Tentukan Acara Dengan Aturan URL, Anda harus menambahkan URL dan parameter apa pun yang relevan. Jika Anda menggunakan Tentukan Acara Dengan Kode, Anda dapat memilih dari daftar parameter. Kemudian Anda harus memasang kode peristiwa di halaman mana pun yang relevan di situs web Anda.

Setelah menyimpan dan menginstal kode, Anda dapat memeriksa daftar acara di dasbor Pengelola Acara untuk memastikan acara tersebut diverifikasi. Semua peristiwa yang saat ini Anda lacak harus menunjukkan status Aktif. Lanjutkan menambahkan semua acara yang ingin Anda lacak melalui kampanye iklan Twitter Anda.

#2: Instal Twitter Pixel Dengan Tag Manager

Meskipun memasang piksel melalui kode situs web adalah opsi default untuk banyak bisnis, namun tidak selalu yang termudah bagi pemasar. Jika situs web Anda sudah menggunakan alat seperti Google Pengelola Tag (GTM), alat ini dapat membantu Anda melacak konversi iklan Twitter dan mengonfigurasi peristiwa dengan jauh lebih mudah.

Untuk menyiapkan piksel Twitter baru dengan GTM, buka dasbor GTM Anda. Buka panel Tag dan klik tombol Baru. Klik Konfigurasi Tag dan cari Twitter di Galeri Template Komunitas. Mulailah dengan memasang piksel dasar Twitter.

Kemudian kembali ke dasbor Pengelola Peristiwa Iklan Twitter dan klik Lihat Piksel Twitter. Pilih Instal Dengan Pengelola Tag dan salin ID piksel.

Untuk pemicunya, gunakan Semua Halaman. Kemudian beri nama tag dan simpan ke ruang kerja GTM Anda.

Selanjutnya, buat tag baru menggunakan template Twitter Event Pixel dan ikuti langkah yang sama seperti di atas. Anda harus membuat tag peristiwa baru dengan pemicu yang relevan untuk setiap peristiwa konversi yang ingin Anda lacak di Iklan Twitter. Untungnya, Anda dapat menambahkan atau mengedit tag acara dengan mudah seiring berkembangnya kampanye iklan Twitter Anda.

#3: Manfaatkan API Konversi

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin memerlukan platform yang lebih disesuaikan untuk melacak konversi dari iklan Twitter. API Konversi adalah taruhan terbaik Anda, tetapi Anda ingin bekerja sama dengan pengembang web Anda untuk menyiapkannya. Twitter membutuhkan pengguna API Konversi untuk memiliki akun Pengembang dan akses API Iklan.

Cara Menambahkan Peristiwa Konversi ke Kampanye Iklan Twitter

Setelah Anda menyiapkan piksel Twitter baru dan mengonfigurasi peristiwa yang sesuai dengan sasaran pemasaran, Anda dapat mulai menambahkan peristiwa ini ke kampanye iklan Anda. Perhatikan bahwa Anda harus memilih Lanjutan sebagai jenis kampanye, karena menggunakan Sederhana tidak mendukung peristiwa konversi.

Pilih Tujuan Kampanye dan Sasaran Grup Iklan

Setelah memilih Lanjutan, pilih salah satu tujuan kampanye iklan Twitter yang tersedia. Saat Anda ingin pemirsa menyelesaikan tindakan di situs web Anda, biasanya sebaiknya gunakan tujuan lalu lintas situs web.

Di tingkat grup iklan, pilih sasaran yang ingin Anda capai. Jika Anda memilih tujuan lalu lintas situs web, Pengelola Iklan secara otomatis merekomendasikan Kunjungan Situs sebagai sasaran. Jika Anda tetap dengan sasaran ini, perhatikan bahwa Anda harus memilih acara yang sesuai dengan kategori ini seperti acara Kunjungan situs yang dibuat secara otomatis oleh Pengelola Acara.

Meskipun sasaran Kunjungan Situs seharusnya membantu Anda mendapatkan klik sebanyak mungkin, sasaran tersebut mungkin tidak membantu Anda mencapai peristiwa konversi apa pun yang Anda siapkan secara manual. Jika Anda ingin menargetkan salah satu peristiwa konversi corong tengah atau bawah yang Anda siapkan, pilih sasaran lain.

Misalnya, jika Anda memilih Konversi sebagai sasaran, Anda dapat memilih dari peristiwa konversi situs web yang Anda siapkan. Dengan demikian, Anda dapat membuat kampanye berdasarkan hasil yang paling penting bagi bisnis Anda.

Apakah Anda juga ingin menargetkan konversi di aplikasi perusahaan Anda? Perhatikan bahwa Iklan Twitter sekarang mendukung konversi aplikasi untuk aplikasi Android. Anda harus menautkan aplikasi Anda di Pengelola Iklan dan menyiapkan partner pengukuran seluler di Pengelola Peristiwa sebelum dapat memilih opsi ini selama penyiapan kampanye.

Bangun Audiens Sasaran

Setelah Anda memutuskan setelan konversi, siapkan audiens target grup iklan. Apakah Anda memilih untuk membuat audiens aktivitas situs web untuk salah satu peristiwa konversi Anda? Jika audiens aktif dan cukup besar untuk memenuhi syarat, Anda dapat mencarinya di bagian Audiens Khusus atau menemukannya di drop-down Aktivitas Situs Web.

Apakah Anda ingin menggunakan audiens aktivitas situs web yang tidak terkait dengan salah satu peristiwa konversi Anda? Anda dapat menyiapkan audiens kustom baru kapan saja dengan memilih Audiens dari menu Alat di Pengelola Iklan.

Gunakan kode dasar atau kode peristiwa untuk piksel Twitter Anda dan masukkan URL yang ingin Anda targetkan.

Jika audiens aktivitas situs web Anda berada di sisi yang lebih kecil atau jika Anda berencana untuk menskalakan kampanye Anda, pertimbangkan untuk memilih Sertakan Pemirsa Kustom Pilihan Anda. Dengan begitu, Anda dapat memperluas audiens yang berharga, menayangkan iklan secara efisien, dan membuat grup iklan Anda mudah untuk diskalakan. Anda juga dapat menggunakan fitur penargetan Iklan Twitter untuk memperluas audiens Anda.

Ingin menyampaikan kampanye lalu lintas situs web Anda di luar Twitter? Gunakan Twitter Audience Platform untuk memperluas jangkauan kampanye Anda. Anda dapat memilih format yang paling mungkin memberikan nilai, dan Anda dapat mengunggah materi iklan tampilan untuk membantu iklan Anda mendorong lebih banyak hasil di luar Twitter.

Kemudian buat satu atau beberapa iklan untuk grup iklan tersebut dan pertimbangkan untuk mengunggah materi iklan tampilan untuk Twitter Audience Platform. Setelah meluncurkan kampanye, Anda dapat memantau hasilnya—termasuk konversi situs web—di Pengelola Iklan.

Periksa Analisis Peristiwa Konversi

Untuk meninjau peristiwa konversi, buka dasbor utama Pengelola Iklan. Klik menu Metrik dan pilih Konversi Situs Web untuk melihat jumlah peristiwa konversi per kampanye, grup iklan, atau iklan. Anda dapat memilih untuk menjadikan Konversi Situs Web sebagai tampilan metrik default sehingga lebih mudah menemukan hasil yang penting bagi bisnis Anda.

Apakah Anda ingin berfokus pada konversi tertentu dan metrik lainnya? Buka menu Metrik dan pilih Sesuaikan Metrik. Kemudian telusuri konversi yang ingin Anda lacak dan pilih konversi yang ingin Anda tambahkan ke kampanye. Anda dapat menarik dan melepas metrik di sidebar kanan untuk membuat dasbor yang sesuai untuk Anda.

Beri nama preset dan simpan ke dasbor Anda. Sekarang Anda dapat dengan mudah menemukannya di menu Metrik atau menyetelnya sebagai default untuk dasbor Pengelola Iklan sehingga Anda dapat memantau dan mengoptimalkan kampanye iklan Twitter dengan jauh lebih efisien.

Kesimpulan

Jika konversi situs web merupakan bagian penting dari strategi periklanan Twitter Anda, piksel Twitter baru dapat berdampak signifikan pada pelacakan dan hasil kampanye. Dengan menyiapkan kode dasar dan kode peristiwa yang relevan sekarang, Anda dapat mulai melacak konversi dan membangun pemirsa. Dengan begitu, Anda dapat menargetkan sasaran yang lebih ambisius selama masa-masa terpenting dalam setahun untuk bisnis Anda.