Cara Membuat Iklan Gulungan untuk Facebook dan Instagram: Penguji Media Sosial

Ingin mengendarai gelombang video bentuk pendek? Sudahkah Anda mencoba iklan Reels di Facebook atau Instagram?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan cara membuat iklan Reel Facebook dan Instagram yang efektif, bahkan jika Anda tidak ingin membuat konten video!

Mengapa Menggunakan Penempatan Gulungan untuk Beriklan di Facebook dan Instagram?

Dalam waktu yang relatif singkat sejak Reels diluncurkan di Instagram (Agustus 2020) dan Facebook (September 2021), kedua platform telah membuat dorongan signifikan untuk mempromosikan format video berdurasi pendek ini. Selain mengirimkan gulungan ke umpan, Instagram dan Facebook memiliki area khusus untuk melihat video berdurasi pendek.

Fokus Meta pada video bentuk pendek telah menghasilkan hasil yang sangat luar biasa. Misalnya, rata-rata sesi menonton Reel Instagram berlangsung selama 53 menit. Dan dari semua platform media sosial, Facebook menempati urutan kedua terpopuler untuk konten video berdurasi pendek—setelah YouTube.

Terlepas dari angka organik yang mengesankan ini, Reels belum kewalahan dengan iklan. Sementara iklan feed dan Stories umumnya muncul setiap tiga hingga lima posting atau cerita, iklan Reel ditampilkan jauh lebih jarang, umumnya dengan setidaknya selusin video organik di antaranya.

Apa artinya bagi bisnis Anda dan strategi iklan media sosial Anda? Dengan penempatan iklan Reel, Anda memiliki peluang untuk menjangkau dan mengonversi pelanggan di tempat di mana mereka menghabiskan banyak waktu untuk konten organik. Jika Anda dapat membuat iklan video bentuk pendek yang menarik, Anda dapat secara efektif memanfaatkan format yang memiliki potensi luar biasa.

#1: Cara Membuat Iklan Gulungan Facebook

Iklan Reel Facebook mirip dengan iklan Reel Instagram tetapi masing-masing memiliki spesifikasi materi iklan dan praktik terbaiknya sendiri. Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang iklan Facebook Reels.

Iklan Reel Facebook dipromosikan dalam bentuk video pendek yang ditampilkan di umpan Reel Facebook. Mirip dengan rekan Instagram mereka, iklan Reel Facebook hanya muncul saat pengguna menggulir umpan Reel layar penuh, yang dapat diakses pengguna di berbagai tempat di umpan berita.

Spesifikasi Kreatif Iklan Gulungan Facebook

Untuk beriklan di umpan Reel, materi iklan Anda harus memiliki rasio aspek layar penuh 9:16. Meskipun video Anda bisa sekecil 500 x 888 piksel, sebaiknya gunakan file MP4 atau MOV yang berukuran 1080 x 1920 piksel.

Secara teknis, Facebook tidak melarang stiker interaktif pada iklan Reels seperti yang dilakukan Instagram. Tetapi karena stiker ini tidak akan berfungsi di iklan reel Facebook Anda, Anda mungkin akan mendapatkan hasil yang lebih baik dari memilih video bentuk pendek tanpa elemen ini.

Secara historis, pengguna telah menonton sebagian besar video Facebook tanpa suara. Meskipun audio sekarang menjadi bagian penting dari video berdurasi pendek, masuk akal untuk berasumsi bahwa sebagian dari audiens target Anda masih akan melihat iklan Anda tanpa suara.

Itu berarti penting untuk menggunakan audio dan sulih suara bebas royalti dan tambahkan teks ke gulungan Anda. Dengan mencentang kedua kotak, Anda dapat mengoptimalkan salah satu preferensi dan memberikan pengalaman terbaik di Facebook.

Panjang Terbaik untuk Iklan Gulungan Facebook

Panjang maksimum untuk gulungan Facebook hanya 30 detik, yang merupakan setengah dari batas waktu untuk iklan Reel Instagram. Tapi seperti Instagram, iklan Facebook Reels biasanya berkinerja paling baik saat dijalankan hanya selama 15 detik. Pastikan untuk menarik pemirsa dari awal untuk mencegah mereka menggulir melewati iklan Anda.

Tidak yakin gulungan mana yang akan digunakan untuk iklan Anda atau tidak dapat memutuskan panjangnya? Anda selalu dapat menggunakan alat pengujian A/B Pengelola Iklan untuk membandingkan iklan. Pilih Materi Iklan sebagai variabel pengujian dan buat yang kedua dengan gulungan yang benar-benar baru atau yang serupa yang mencerminkan pilihan pengeditan yang ingin Anda uji. Kemudian tinjau hasilnya dan gunakan wawasan Anda untuk memandu strategi Anda.

Cara Membuat Iklan Gulungan Facebook yang Efektif

Tidak seperti Instagram, Facebook saat ini tidak memiliki opsi peningkatan untuk gulungan sehingga Anda harus menggunakan Pengelola Iklan untuk semua iklan Reel Facebook. Tapi ini adalah di mana itu menjadi rumit. Secara teori, Pengelola Iklan memungkinkan Anda untuk mengiklankan posting yang ada di penempatan Reel Facebook. Namun pada kenyataannya, gulungan Facebook tidak muncul dalam daftar posting yang tersedia.

Itu berarti opsi Anda membuat gulungan baru untuk iklan Facebook atau mempromosikan gulungan Instagram yang ada di Facebook. Apa pun opsi yang Anda pilih, Anda dapat menggunakan rangkaian alat pengeditan yang kami bahas di atas. Dengan kata lain, Anda dapat memangkas konten, menambahkan teks, membuat hamparan teks, dan banyak lagi.

Untuk mengarahkan pesan ke beranda, Anda juga dapat menyertakan hingga 72 karakter teks utama di iklan Reel Anda. Klik tombol Edit Penempatan di Pengelola Iklan untuk menambahkan salinan baru atau mengganti teks dari pos yang ada.

#2: Cara Membuat Iklan Overlay Gulungan Facebook

Iklan video bentuk pendek bukan satu-satunya pilihan Anda untuk mempromosikan bisnis Anda di umpan Reel Facebook. Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang format iklan overlay Facebook Reels.

Iklan overlay Reel Facebook ditampilkan di atas konten organik di umpan Reel Facebook. Iklan tersebut muncul di video berdurasi pendek yang telah dipilih oleh pembuat konten untuk dimonetisasi, sama seperti iklan in-stream. Saat ini, Facebook menawarkan dua jenis iklan overlay Gulungan:

• Iklan spanduk muncul di bagian bawah gulungan. Mereka menampilkan materi iklan persegi (1:1), nama merek Anda, dan sekitar 30 karakter teks pada hamparan semi-transparan.
• Iklan stiker ditampilkan di tempat yang ditentukan pembuatnya, yang bisa di mana saja di gulungan. Mereka menampilkan materi iklan persegi dan nama merek Anda tetapi tidak ada salinannya.

Jika Anda memilih penempatan overlay Facebook Reels di tingkat set iklan, Anda juga secara otomatis memilih iklan Reel pasca-loop. Iklan ini dapat dilewati dan ditampilkan di akhir gulungan organik.

Spesifikasi Materi Iklan Overlay Gulungan Facebook

Proses kreatif untuk iklan hamparan gulungan mirip dengan iklan pengantara yang kami bahas di atas. Namun selain membuat gulungan yang menarik untuk iklan Anda, penting juga untuk mempertimbangkan bagaimana tampilannya di stiker atau spanduk kecil 1:1.

Spesifikasi materi iklan untuk iklan gulungan pasca putaran mirip dengan persyaratan iklan Reel Facebook standar. Perbedaan utamanya adalah iklan post-loop hanya dapat berjalan selama 4-10 detik, yang berarti Anda harus menceritakan kisah yang menarik secara efisien.

Iklan stiker dan spanduk gulungan tidak memiliki spesifikasi materi iklan yang dipublikasikan karena tidak memerlukan unggahan terpisah. Sebagai gantinya, Pengelola Iklan secara otomatis mengambil sampul gulungan yang Anda pilih untuk iklan pasca-putaran dan mengonversinya menjadi materi iklan 1:1.

Cara Membuat Iklan Overlay Gulungan Facebook yang Efektif

Pertama, pastikan iklan post-loop Anda sesuai dengan persyaratan waktu dan pangkas iklan yang lebih panjang menjadi 10 detik atau kurang. Anda dapat menyesuaikan gulungan Anda dengan aplikasi pihak ketiga atau dengan alat Potong bawaan Pengelola Iklan. Untuk mengaksesnya, pilih tombol Edit Penempatan di tingkat iklan. (Perhatikan bahwa Anda harus memilih lebih dari satu penempatan pada tingkat set iklan sebelum tombol ini muncul.)

Di antarmuka pengeditan Pengelola Iklan, gunakan menu tarik-turun untuk beralih di antara berbagai opsi materi iklan dan melihat pratinjau masing-masing. Jika Anda tidak puas dengan tata letak stiker, buka tab Gambar Mini untuk memilih opsi lain. Anda dapat memilih dari bingkai gulungan Anda atau mengunggah gambar mini baru untuk digunakan untuk ketiga format.

#3: Cara Membuat Iklan Reel Instagram

Baik Anda baru mengenal iklan Instagram atau ingin meningkatkan pendekatan Anda, inilah yang perlu Anda ketahui tentang beriklan dengan penempatan Reel Instagram.

Iklan Reel Instagram adalah video pendek bersponsor yang muncul di antara konten organik. Mulai Agustus 2022, iklan Gulungan tidak muncul di umpan Instagram. Sebagai gantinya, mereka hanya muncul di tab Gulungan, ditampilkan saat pengguna menggunakan konten layar penuh yang imersif.

Spesifikasi Kreatif Iklan Reel Instagram

Karena ditampilkan dalam umpan layar penuh, iklan Reel Instagram memerlukan rasio aspek vertikal 9:16. Meta merekomendasikan resolusi minimum 500 x 888 piksel. Tetapi ketika Anda mengincar iklan dengan kualitas tertinggi, sebaiknya tetap menggunakan 1080 x 1920 piksel—ukuran yang disarankan untuk gulungan organik.

Jika Anda telah membuat gulungan Instagram organik untuk bisnis Anda, Anda mungkin tergoda untuk menggunakan kembali beberapa konten organik terbaik Anda di iklan Anda. Pendekatan ini mungkin berhasil beberapa waktu. Tetapi sangat penting untuk memastikan gulungan berbayar Anda sesuai dengan spesifikasi kreatif Meta tanpa menggunakan elemen yang dilarang.

Misalnya, gulungan Instagram tidak dapat menyertakan:

• GIF animasi
• Efek wajah atau kamera
• Tag produk Instagram
• Stiker interaktif seperti slider emoji, kuis, atau polling
• Musik atau audio yang tunduk pada batasan hak cipta

Untuk mengoptimalkan kinerja iklan dan memanfaatkan sepenuhnya pengalaman Reel yang imersif, Instagram merekomendasikan untuk menambahkan musik atau audio ke gulungan Anda. Untuk hasil terbaik, gunakan sulih suara dan audio asli atau ketuk koleksi suara bebas royalti Meta.

Panjang Terbaik untuk Iklan Reel Instagram

Sementara gulungan Instagram organik saat ini dapat bertahan hingga 90 detik, gulungan berbayar memiliki batas waktu yang lebih pendek. Mulai Agustus 2022, iklan Reel Instagram dapat bertahan hingga 60 detik.

Tapi itu tidak berarti iklan Gulungan Anda harus berjalan selama satu menit penuh. Faktanya, dalam banyak kasus, mereka mungkin tidak akan bertahan selama itu. Meta merekomendasikan 15 detik sebagai waktu berjalan yang optimal untuk iklan Reels. Jika Anda perlu memotongnya, gunakan alur kerja pengeditan di bawah ini untuk memangkas gulungan Anda.

Perlu diingat bahwa pengguna Instagram menggulir tab Reel dengan relatif cepat. Sangat penting untuk menarik minat mereka dalam beberapa detik pertama gulungan atau mereka dapat terus menggulir. Untuk mendorong mereka untuk terus menonton, tambahkan hook di 3 detik pertama.

Cara Membuat Iklan Reel Instagram yang Efektif

Ada beberapa cara Anda dapat membuat iklan Reel yang menarik perhatian audiens target Anda sambil tetap menyesuaikan spesifikasi iklan Meta. Cara termudah adalah dengan mempromosikan gulungan organik yang telah Anda terbitkan.

Di Pengelola Iklan, buka level iklan dan pilih Gunakan Postingan yang Ada dari menu tarik-turun Penyiapan Iklan. Kemudian klik Select Post untuk memilih reel yang ingin digunakan. Pengelola Iklan secara otomatis memberi tahu Anda tentang gulungan yang tidak sesuai dengan spesifikasi; misalnya, gulungan yang memiliki stiker interaktif atau tag produk.

Atau, Anda dapat membuat iklan Gulungan dengan alat pembuatan video pihak ketiga. Pastikan untuk menambahkan hanya musik bebas royalti sebelum mengekspor video. Kemudian pada tingkat iklan di Pengelola Iklan, pilih Buat Iklan dari menu tarik-turun Penyiapan Iklan dan klik Tambahkan Media untuk mengunggah konten Anda.

Apa pun opsi yang Anda pilih, Pengelola Iklan memungkinkan Anda mengedit materi iklan—ya, meskipun Anda telah memilih untuk menggunakan pos yang ada. Di bagian Materi Iklan, pilih Edit Penempatan dan pilih Reel Instagram. Kemudian potong atau potong video Anda atau tambahkan teks atau overlay logo. Opsi ini ideal jika Anda ingin menjalankan iklan di beberapa penempatan yang memiliki spesifikasi materi iklan terpisah.

Untuk membuat iklan Reel dengan lebih efisien, Anda juga dapat meningkatkan konten yang memenuhi syarat dari aplikasi Instagram. Ketuk tiga titik di sudut kanan atas gulungan yang ingin Anda promosikan dan pilih Boost Reel.

Kemudian lanjutkan untuk menyiapkan iklan Anda dengan memilih sasaran, memilih pemirsa, dan menetapkan anggaran. Alur kerja ini tidak memungkinkan Anda untuk mengedit gulungan atau mengubah keterangan, tetapi ini adalah opsi yang baik untuk menyiapkan iklan dengan cepat dan mengelolanya langsung di aplikasi Instagram.

#4: Cara Menggunakan Iklan Reel Facebook dan Instagram di Saluran Pemasaran Anda

Iklan Instagram dan Reel Facebook berfungsi dengan semua tujuan kampanye Pengelola Iklan. Itu berarti Anda dapat menggunakannya untuk menyampaikan dan memperkuat pesan Anda di seluruh kampanye berbayar. Tetapi haruskah Anda menggunakan penempatan ini secara eksklusif?

Anda mungkin menemukan bahwa iklan Gulungan jauh lebih mahal daripada penempatan lainnya. Misalnya, Eksperimen WordStream menemukan bahwa biaya per klik (BPK) untuk iklan Reel Instagram hanya di atas $28, sedangkan biaya per 1.000 tayangan (CPM) adalah $1,67.

Itu berarti menjalankan iklan secara eksklusif di Reels mungkin tidak realistis. Sebagai gantinya, pertimbangkan untuk menjalankan iklan di beberapa penempatan seperti di feed, Stories, dan Reel sehingga Anda dapat mengoptimalkan penayangan iklan dan mengumpulkan data yang cukup untuk mendapatkan wawasan yang lebih dalam.

Saat membuat kampanye dengan tujuan kesadaran dan lalu lintas, gunakan ajakan bertindak (CTA) yang mendorong pelanggan untuk mengumpulkan informasi dan menyelesaikan tindakan yang memungkinkan pemasaran ulang seperti interaksi iklan atau situs web kunjungan.

Misalnya, iklan gulungan Instagram @tryshift di bawah ini menggunakan tombol CTA Pelajari Lebih Lanjut untuk mengarahkan lalu lintas situs web. Alih-alih berhenti dengan CTA default, tombol juga menampilkan URL situs web merek, kategori bisnis, dan slogannya.

Untuk kampanye yang berfokus pada konversi, gunakan tujuan penjualan atau promosi aplikasi dengan CTA berorientasi tindakan. Misalnya, Instal, Unduh, dan Belanja Sekarang semuanya dirancang untuk mendorong konversi.

Dalam banyak kasus, iklan dinamis dan bergerak cepat ideal untuk menarik perhatian di umpan Reel, terutama untuk kampanye yang berfokus pada konversi. Namun terkadang pendekatan sebaliknya lebih efektif.

Misalnya, iklan gulungan @headspace Instagram di bawah ini mendorong pemirsa untuk melakukan latihan pernapasan selama 15 detik. Iklan tersebut menampilkan musik yang menenangkan, grafik animasi, dan perintah teks sederhana (“Bernafas.” “Tahan.”) Tapi karena menawarkan penangkal umpan Gulungan yang sibuk, ini dirancang dengan sempurna untuk aplikasi mengemudi instalasi.

Kesimpulan

Karena Instagram dan Facebook mulai sangat fokus pada video berdurasi pendek, iklan Reels memiliki banyak potensi. Dengan tips di atas, Anda dapat membuat iklan yang efektif dan berhasil memperkenalkan penempatan ini ke dalam saluran pemasaran Anda.