Cara Mengoptimalkan Iklan Instagram dan Facebook Dengan Meta Advantage: Penguji Media Sosial

Ingin hasil yang lebih baik dari kampanye iklan Facebook dan Instagram Anda? Apakah Anda memanfaatkan alat Meta Advantage terbaru?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan Meta Advantage untuk mengoptimalkan kampanye Instagram dan Facebook berbayar.

Apa itu Keuntungan Meta?

Meta awalnya mengumumkan rangkaian iklan Advantage pada Maret 2022, memposisikannya sebagai alat untuk mengatasi meningkatnya biaya sosial berbayar dan meningkatnya tantangan dalam menavigasi privasi perubahan. Meta Advantage mencakup beberapa fitur yang dirancang untuk menyederhanakan pembuatan kampanye dan mengotomatiskan penayangan iklan.

Suite ini mencakup dua jenis fitur. Opsi Advantage mengotomatiskan satu proses (seperti strategi bidding), sedangkan fitur Advantage+ mengoptimalkan alur kerja yang lengkap (seperti kampanye lengkap). Jika Anda adalah pengguna Pengelola Iklan yang berpengalaman, banyak dari alat ini mungkin terlihat familier karena merupakan pembaruan merek dari fitur Meta yang sudah ada sebelumnya.

Kampanye dan alat Advantage sekarang tersedia secara luas untuk pengiklan mulai Agustus 2022. Untuk mengaksesnya, buka Pengelola Iklan, buat kampanye baru, dan cari ikon bintang yang menunjukkan opsi Keuntungan. Anda akan menemukan alat Keuntungan terintegrasi di seluruh platform di tingkat kampanye, set iklan, dan iklan. Anda juga akan menemukan alat tertentu (seperti Advantage Audience dan Advantage Creative) dalam alur kerja pembuatan iklan di halaman Facebook Anda.

#1: Cara Menggunakan Anggaran Kampanye Meta Advantage

Jika Anda pernah memilih untuk menganggarkan per kampanye daripada per set iklan, pilihan Anggaran Kampanye Keuntungan mungkin akan terlihat familier. Ini menggantikan setelan Pengoptimalan Anggaran Kampanye sebelumnya, yang memungkinkan Anda menetapkan anggaran harian atau seumur hidup di tingkat kampanye.

Anggaran Kampanye Advantage menggunakan model serupa. Saat mengaktifkan opsi ini, Anda dapat menetapkan anggaran harian atau seumur hidup di tingkat kampanye, yang memungkinkan Pengelola Iklan mendistribusikan jumlah tersebut ke seluruh set iklan. Jika Anda ingin lebih mengontrol jumlah pembelanjaan setiap set iklan, nonaktifkan Anggaran Kampanye Advantage dan tetapkan anggaran pada tingkat set iklan.

Perhatikan bahwa menggunakan Anggaran Kampanye Keuntungan memungkinkan beberapa fleksibilitas pembelanjaan. Meskipun platform tidak akan melebihi anggaran seumur hidup Anda atau 7X lipat anggaran harian Anda selama seminggu, Anda mungkin memperhatikan bahwa Pengelola Iklan membelanjakan sedikit lebih banyak pada beberapa hari dan sedikit lebih sedikit daripada yang lain. Pendekatan ini memungkinkan Meta mengoptimalkan penayangan dan penawaran berdasarkan peluang yang tersedia.

#2: Cara Menggunakan Penargetan Detil Meta Advantage

Dengan beberapa kampanye, Anda mungkin ingin menjangkau audiens yang spesifik dan sangat bertarget. Namun dengan orang lain, memperluas cakupan dan memperluas penargetan Anda dapat meningkatkan hasil. Pemirsa serupa dapat membantu dengan tujuan terakhir, tetapi Anda memerlukan pemirsa khusus untuk digunakan sebagai sumber.

Jika Anda ingin memperluas penargetan tanpa menggunakan pemirsa serupa, Penargetan Mendetail Keuntungan dapat membantu. Alat pengoptimalan ini secara otomatis menayangkan iklan Anda kepada orang-orang di luar parameter penargetan Anda; secara teoritis, orang-orang yang cenderung merespons iklan Anda dan meningkatkan kinerja kampanye.

Anda dapat menyesuaikan setelan Advantage Detailed Targeting di bagian audiens di tingkat set iklan. Secara default, biasanya dimatikan tetapi Anda dapat mengklik tombol Edit dan mencentang kotak untuk menyalakannya.

Perhatikan bahwa alat pengoptimalan ini hanya memperluas pilihan penargetan terperinci Anda, artinya ini berlaku untuk minat, perilaku, atau demografi apa pun yang Anda tambahkan ke set iklan. Penargetan Mendetail Keuntungan tidak berlaku untuk audiens khusus atau serupa. Anda dapat membuat kemiripan untuk memperluas audiens kustom dan Advantage Lookalike untuk memperluas kemiripan yang ada.

#3: Cara Menggunakan Pembuat Pemirsa Keuntungan

Saat membuat sebagian besar iklan Facebook, Anda biasanya akan menggunakan Pengelola Iklan untuk membuat dan menjalankan kampanye. Namun dalam beberapa kasus, Anda mungkin ingin meningkatkan postingan dari halaman Facebook Anda. Meta sekarang menawarkan alat Advantage tertentu seperti Advantage Audience dari antarmuka ini.

Jika Anda membuat iklan atau meningkatkan postingan dari halaman Facebook, Anda akan melihat bahwa Advantage Audience dipilih secara otomatis. Audiens keuntungan Anda disesuaikan untuk halaman Anda dan menggunakan atribut pengikut Anda sebagai panduan. Jika Anda lebih suka memilih penargetan secara manual, Anda dapat memilih audiens yang sudah ada sebelumnya atau mengklik tombol Buat Baru.

#4: Cara Menggunakan Pemirsa Serupa Meta Advantage

Audiens serupa Meta menawarkan banyak fleksibilitas. Anda dapat menggunakan hampir semua pemirsa khusus untuk membuatnya, yang berarti Anda dapat menggunakan orang yang mirip untuk menargetkan orang-orang yang mirip dengan pelanggan teratas Anda atau pengikut yang paling terlibat. Anda juga dapat membuat kemiripan berbasis nilai untuk menjangkau orang-orang yang mirip dengan pelanggan Anda yang paling berharga.

Meskipun pemirsa serupa mencakup jutaan orang, pada akhirnya mereka dapat membatasi kinerja—terutama untuk kampanye jangka panjang. Opsi Meta's Advantage Lookalike dapat membantu meningkatkan kinerja dan mengoptimalkan pengiriman. Alat pengoptimalan ini menggunakan pemirsa khusus yang Anda pilih sebagai sumber yang mirip untuk memperluas penargetan.

Saat Anda menambahkan pemirsa serupa ke set iklan yang memenuhi syarat, Pengelola Iklan secara otomatis menerapkan Keunggulan Serupa. Anda akan melihat pemberitahuan yang menunjukkan bahwa Meta dapat menayangkan iklan kepada orang-orang di luar audiens serupa Anda jika hal itu cenderung meningkatkan kinerja.

Mulai Agustus 2022, Advantage Lookalike hanya tersedia untuk set iklan tertentu. Untuk menggunakannya, Anda harus memilih pesan, konversi, atau tujuan pemasangan aplikasi di Pengelola Iklan.

Penting juga untuk dicatat bahwa tidak ada opsi untuk menonaktifkan Advantage Lookalike. Namun, Anda dapat mengecualikan orang dari Advantage Lookalike dengan menambahkan mereka ke audiens kustom, lalu mengecualikan audiens kustom dari set iklan Anda.

#5: Cara Menggunakan Meta Advantage+ Penempatan

Dalam kebanyakan kasus, Anda harus dengan sengaja memilih alat Advantage dan Advantage+ untuk kampanye Anda. Namun, Pengelola Iklan menerapkan Penempatan Keuntungan+ ke hampir setiap kampanye baru.

Mirip dengan opsi penempatan iklan otomatis Pengelola Iklan sebelumnya, Advantage+ Placements memungkinkan Anda menjalankan iklan di semua penempatan yang tersedia di Facebook, Instagram, Messenger, dan Audience Network. Ini dirancang untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari anggaran Anda dengan menayangkan iklan ke penempatan yang kemungkinan besar menghasilkan kinerja yang baik.

Anda akan menemukan Penempatan Keuntungan+ di tingkat set iklan. Meskipun ini adalah opsi default, Anda tentu dapat memilih penempatan manual sebagai gantinya. Meskipun Meta merekomendasikan Penempatan Advantage+ untuk pengiriman yang optimal, memilih penempatan manual dapat ide yang bagus jika Anda ingin menguji penempatan tertentu atau jika Anda sudah tahu apa yang cocok untuk Anda hadirin.

#6: Cara Menggunakan Iklan Katalog Advantage+

Bergantung pada tujuan yang Anda pilih, Anda mungkin melihat opsi Katalog Keunggulan+ di tingkat kampanye, set iklan, atau iklan. Dalam beberapa kasus, Anda akan melihat lebih dari satu peluang untuk menggunakan alat Katalog Advantage+ di kampanye Anda. Mari kita lihat cara kerjanya di setiap level.

Jika Anda memilih Katalog Keunggulan+ di tingkat kampanye, Anda dapat menggunakannya untuk memandu penargetan audiens. Pengelola Iklan menggunakan katalog Anda untuk menayangkan iklan kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan berinteraksi dengan produk yang Anda iklankan. Opsi ini dapat sangat membantu saat menjalankan kampanye penjualan.

Mengaktifkan opsi Katalog Keuntungan+ di tingkat set iklan dapat membantu Anda menjangkau orang-orang yang tertarik jenis produk atau layanan yang Anda jual, meskipun mereka belum berinteraksi dengan bisnis Anda belum. Memilih opsi ini di tingkat set iklan juga secara otomatis mengimpor materi iklan katalog di tingkat iklan, yang dapat membantu Anda menghemat lebih banyak waktu.

Saat Anda memilih Katalog Advantage+ di tingkat iklan, Pengelola Iklan menyederhanakan proses materi iklan. Ini menarik gambar dari katalog Anda dan secara otomatis menampilkan item yang kemungkinan besar akan ditanggapi atau berinteraksi dengan orang. Perhatikan bahwa Anda masih harus menulis teks iklan, termasuk teks utama dan judul.

Menggunakan iklan Advantage+ Catalog hadir dengan beberapa keuntungan tambahan. Iklan yang menggunakan pengoptimalan ini mungkin memenuhi syarat untuk muncul dalam pengalaman pertimbangan ulang organik di seluruh properti Meta, yang dapat meningkatkan kinerja kampanye.

Jika Anda menambahkan katalog Advantage+ ke kampanye menggunakan tujuan penjualan, Anda juga dapat menggunakannya untuk mengoptimalkan penargetan ulang. Itu berarti Anda dapat terus memasarkan ulang ke prospek yang terlibat sambil memungkinkan Meta untuk mengoptimalkan produk dan materi iklan berdasarkan aktivitas pengguna.

#7: Cara Menggunakan Keunggulan+ Kreatif

Materi iklan dapat menjadi bagian besar dari kesuksesan iklan, tetapi tidak setiap pengiklan memiliki waktu atau sumber daya untuk menguji dan mengulangi materi iklan. Meta's Advantage+ Creative dapat menangani banyak detail ini dengan mengoptimalkan materi iklan Anda secara otomatis.

Anda akan melihat Keunggulan+ Materi Iklan di tingkat iklan untuk lalu lintas dan kampanye penjualan. Untuk menggunakan alat ini, navigasikan ke tingkat iklan dan pilih media untuk materi iklan Anda. Pada layar Optimalkan, Anda akan menemukan opsi Advantage+ Creative.

Untuk memanfaatkan alat ini sepenuhnya, aktifkan sakelar Semua Pengoptimalan. Dengan begitu, materi iklan Anda dapat memperoleh manfaat dari peningkatan standar Meta, yang dapat secara otomatis menambahkan template ke gambar Anda atau mengubah rasio aspek video Anda. Anda dapat menggulir beberapa perubahan komposisi untuk mengetahui tampilan materi iklan Anda.

Mengaktifkan semua pengoptimalan juga mengaktifkan kecerahan dan kontras gambar. Opsi ini meningkatkan kecerahan dan kontras gambar Anda saat penyesuaian ini cenderung meningkatkan kinerja.

Perhatikan bahwa Advantage+ Creative tidak kompatibel dengan Dynamic Creative. Jika Anda mengaktifkan Materi Iklan Dinamis di tingkat set iklan, Anda tidak akan melihat Keunggulan+ Materi Iklan di tingkat iklan.

Ingin tahu mana yang harus dipilih untuk kampanye Anda? Advantage+ Creative adalah yang terbaik ketika Anda memiliki pemahaman tentang materi iklan dan salinan yang paling sesuai untuk audiens Anda, tetapi Anda ingin Meta mengoptimalkannya dan memberikan kinerja yang lebih baik.

Sebaliknya, Materi Iklan Dinamis sangat ideal saat Anda tidak yakin apa yang paling cocok untuk audiens Anda. Selain menggabungkan salinan, materi iklan, dan ajakan bertindak, Materi Iklan Dinamis juga membuat modifikasi seperlunya. Misalnya, alat ini dapat memotong gambar dan menyesuaikan kecepatan pemutaran video. Itu berarti Materi Iklan Dinamis adalah yang terbaik bila Anda ingin lebih sedikit kontrol atas materi iklan Anda.

#8: Cara Menggunakan Advantage+ Creative untuk Katalog

Jika Anda menambahkan katalog Advantage+ di tingkat iklan, Anda mungkin juga melihat opsi untuk menggunakan Advantage+ Creative for Catalog. Jika sebelumnya Anda pernah menggunakan format dinamis Pengelola Iklan dan opsi Materi Iklan, alat ini akan terlihat familier. Secara otomatis menentukan format, materi iklan, dan penempatan terbaik untuk setiap orang, menggunakan katalog Anda sebagai materi sumber.

Saat Anda memilih Advantage+ Creative for Catalog di tingkat iklan, Anda akan mendapatkan opsi bonus lainnya: Advantage Catalog Video. Alat ini secara otomatis membuat video menggunakan materi iklan dari katalog Anda sehingga Anda tidak perlu mendesainnya sendiri. Jika Anda bekerja dengan anggaran terbatas atau jika Anda kekurangan waktu, alat ini menawarkan cara sederhana untuk menambahkan video ke iklan Anda.

#9: Cara menggunakan Kampanye Aplikasi Advantage+

Apakah bisnis Anda memiliki aplikasi untuk dipromosikan? Di masa lalu, Anda mungkin telah menggunakan Iklan Aplikasi Otomatis Meta untuk mengoptimalkan promosi jangka panjang. Sebagai gantinya, Pengelola Iklan kini menawarkan Kampanye Aplikasi Advantage+.

Untuk mulai menggunakan opsi yang diperbarui ini, klik untuk membuat kampanye baru dan pilih Promosi Aplikasi sebagai tujuannya. Pada layar Pembuatan Kampanye, gulir ke bawah untuk melihat jenis kampanye promosi aplikasi yang tersedia. Di bagian atas daftar, Anda akan melihat Kampanye Aplikasi Advantage+.

Klik untuk memulai proses penyiapan dan meninjau setelan tingkat kampanye. Selain memilih jenis kampanye promosi aplikasi, Anda dapat mendeklarasikan kategori iklan khusus dan memilih untuk membuat kampanye iOS 14+. Perhatikan bahwa jika Anda ingin promosi aplikasi menjangkau pengguna dengan perangkat iOS 14.5 atau lebih baru, Anda harus mengaktifkan opsi ini.

Di tingkat set iklan, pilih aplikasi yang ingin Anda promosikan dan pilih peristiwa pengoptimalan. Misalnya, Anda dapat mengoptimalkan penginstalan aplikasi, peristiwa aplikasi, atau kombinasi keduanya. Dalam beberapa kasus, Anda juga dapat mengoptimalkan nilai, yang membantu memaksimalkan laba atas belanja iklan.

Untuk menyederhanakan proses penyiapan, Kampanye Aplikasi Advantage+ secara otomatis menggunakan strategi penawaran volume tertinggi Meta, yang dirancang untuk mendorong pemasangan aplikasi terbanyak sesuai anggaran Anda. Untuk mendapatkan kontrol lebih besar atas jumlah yang Anda belanjakan, Anda dapat menetapkan batas tawaran.

Namun, tidak seperti penyiapan kampanye manual yang biasa Anda lakukan, Kampanye Aplikasi Advantage+ tidak menawarkan banyak opsi lain di tingkat set iklan. Anda dapat mengatur anggaran, jadwal set iklan, dan lokasi audiens. Namun Anda tidak dapat memilih penempatan atau membangun pemirsa, karena rangkaian Advantage+ mengotomatiskan elemen ini.

Penting juga untuk diperhatikan bahwa Anda tidak dapat membagi Kampanye Aplikasi Advantage+ pengujian. Opsi pengujian A/B tidak muncul di tingkat kampanye dan Anda akan menemukannya berwarna abu-abu di antarmuka Pengelola Iklan.

#10: Cara Menggunakan Kampanye Advantage+ Shopping

Jika Anda mencari cara untuk meningkatkan eCommerce atau iklan retail, sebaiknya perhatikan Kampanye Advantage+ Shopping. Diluncurkan pada Agustus 2022, kampanye ini menggunakan alat kecerdasan buatan Meta dan model pembelajaran mesin untuk menyederhanakan proses pembuatan kampanye secara signifikan.

Advantage+ Shopping Campaigns mengotomatiskan sebagian besar proses materi iklan, menghasilkan hingga 150 kombinasi materi iklan yang dapat Anda uji pada audiens target Anda. Itu berarti Anda dapat mengulangi iklan, menguji versi, dan mengidentifikasi apa yang paling cocok untuk audiens Anda, tanpa harus mengembangkan atau menganalisis materi iklan secara manual.

Ingin tahu apakah Kampanye Advantage+ Shopping layak untuk dicoba? Sebuah studi Meta internal menemukan bahwa kampanye ini menurunkan biaya per konversi pembelian sebesar 12%. Itu berarti mereka bisa menjadi pilihan cerdas untuk memperluas anggaran eCommerce dan iklan ritel.

Kesimpulan

Jika Anda telah berjuang dengan iklan Facebook dan Instagram yang berkinerja buruk atau mencari cara baru untuk merampingkan upaya sosial berbayar, Meta Advantage akan menjadi solusi yang disambut baik. Meskipun tidak menampilkan alat baru yang radikal, Meta Advantage memang memudahkan pengiklan untuk membuat dan mengoptimalkan kampanye secara efisien, dengan sedikit kebutuhan untuk pengujian manual.