5 Cara Meningkatkan Penargetan Audiens Iklan YouTube: Pemeriksa Media Sosial

Ingin kontrol lebih terhadap siapa yang melihat iklan video Anda di YouTube? Ingin tahu cara membuat segmen pemirsa yang lebih canggih untuk iklan YouTube?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara meningkatkan penargetan audiens YouTube dengan menggunakan berbagai data pihak pertama dan native di Pengelola Audiens Google Ads.

Apa itu Penargetan Pemirsa YouTube?

Penargetan pemirsa YouTube memungkinkan Anda menyampaikan iklan video kepada pelanggan ideal Anda—orang-orang yang ingin Anda jangkau dan konversi. Penargetan audiens untuk iklan YouTube berjalan cara melampaui demografi. Di bawah ini, kami akan membahas caranya targetkan iklan YouTube Anda menggunakan semuanya, mulai dari data pihak pertama Anda sendiri hingga segmen serupa yang dihasilkan Google Ads.

Pengelola Audiens Google Ads menyimpan semua audiens dan segmen yang disimpan untuk akun Anda. Untuk mengakses alat ini, navigasikan ke akun Google Ads Anda dan buka Alat dan Pengaturan& Tidak bisa. Kemudian pilih Manajer Audiens dari

Perpustakaan Bersama Tidak bisa. Di sini, Anda dapat mengelola sumber data, audiens, dan segmen Anda.

Setelah membuat segmen atau audiens, Anda dapat menargetkannya dengan menambahkannya ke grup iklan. Selama proses pembuatan kampanye YouTube, Anda dapat menelusuri atau menelusuri pemirsa dan segmen yang telah Anda buat. Misalnya, Anda memiliki opsi untuk menggabungkan demografi dengan data pihak pertama, segmen serupa, dan opsi penargetan lainnya.

Saat menyiapkan kampanye iklan YouTube, Anda juga memiliki opsi untuk membuat segmen khusus baru dan menambahkan sinyal penargetan individual. Menambahkan sinyal individual sangat bagus untuk menyempurnakan penargetan untuk grup iklan tertentu. Namun, saat Anda ingin menggunakan kembali kumpulan sinyal penargetan atau membuat segmen penargetan ulang, sebaiknya buat di Pengelola Audiens.

Penargetan Audiens vs. Penargetan Konten

Meskipun artikel ini berfokus pada penargetan audiens, penting untuk diketahui bahwa Anda memiliki opsi lain untuk menjangkau pelanggan ideal Anda di YouTube. Iklan video Anda juga dapat menargetkan konten menggunakan sinyal seperti:

• Topik yang berhubungan dengan pelanggan Anda
• Penempatan seperti saluran dan video YouTube
• Kata kunci yang terkait dengan video YouTube

#1: Cara Menggunakan Penargetan Audiens Demografis untuk Iklan YouTube

Apakah pelanggan Anda cenderung memiliki rentang usia, status keluarga, dan sifat lain yang serupa? Penargetan demografis adalah tempat yang tepat untuk mulai membangun pemirsa.

Cara Menargetkan Pemirsa YouTube berdasarkan Grup Demografis

Untuk menargetkan orang berdasarkan demografi, pilih dari setelan berikut:

• Jenis kelamin, termasuk pilihan untuk Perempuan, Pria, dan Tidak dikenal
• Usia, termasuk set berkisar antara 18 hingga 65+
• Status orang tua, termasuk Induk dan Bukan orang tua
• Pendapatan rumah tangga, mulai dari 10% teratas hingga 50% terbawah

Saat menambahkan atau menghapus segmen, Anda dapat melihat jumlah tayangan mingguan yang tersedia untuk audiens Anda. Wawasan ini dapat membantu Anda memastikan bahwa Anda menjangkau cukup banyak orang tanpa menargetkan terlalu luas.

Cara Menargetkan Pemirsa YouTube berdasarkan Demografi Terperinci

Platform Google Ads juga memungkinkan Anda menargetkan pengguna YouTube dengan ciri-ciri yang lebih mendetail seperti status perkawinan, tingkat pendidikan, dan detail pekerjaan. Opsi untuk demografi terperinci meliputi:

• Status orang tua, memungkinkan Anda untuk menargetkan orang tua dari bayi, balita, remaja, dan anak-anak di berbagai kelompok usia lainnya
• Status pernikahan, memungkinkan Anda menjangkau orang-orang yang lajang, menikah, atau dalam suatu hubungan
• Pendidikan, sehingga Anda dapat menjangkau mahasiswa saat ini atau orang-orang dengan apa pun mulai dari ijazah sekolah menengah hingga gelar sarjana
• Status kepemilikan rumah, termasuk pemilik rumah dan penyewa
• Detail pekerjaan, sehingga Anda dapat terhubung dengan orang-orang di berbagai industri atau mereka yang bekerja di perusahaan dengan ukuran berbeda

#2: Cara Menggunakan Penargetan Pemirsa Minat untuk Iklan YouTube

Penargetan demografis bukanlah satu-satunya pilihan Anda untuk iklan YouTube. Anda dapat memanfaatkan data Google untuk menjangkau (atau mengecualikan) pengguna dengan daftar minat yang panjang atau untuk menghubungkan orang-orang yang aktif berbelanja dalam kategori tertentu.

Anda dapat menambahkan sinyal penargetan ini di tingkat grup iklan atau menyimpannya ke audiens di Pengelola Audiens. Untuk menemukan peristiwa kehidupan, afinitas, dan segmen dalam pasar, buka Minat & demografi terperinci tarik-turun penargetan. Untuk membuat penargetan berbasis minat Anda sendiri, navigasikan ke Segmen khusus.

Cara Menargetkan Pemirsa berdasarkan Peristiwa Kehidupan

Apakah audiens target Anda termasuk orang-orang yang sedang mengalami perubahan besar dalam hidup? Dengan segmen peristiwa kehidupan Google Ads, Anda dapat menampilkan iklan YouTube kepada orang-orang yang mengalami pencapaian seperti:

• Pensiun
• Menikah
• Mengubah pekerjaan
• Memulai sebuah bisnis
• Merenovasi rumah
• Bergerak

Cara Menargetkan Audiens berdasarkan Segmen Afinitas

Jika minat target Anda memiliki minat yang sama, Anda dapat menggunakan segmen minat Google Ads untuk menemukan orang yang mungkin tertarik dengan bisnis Anda. Untuk penargetan yang lebih luas, pilih kategori yang lebih umum seperti Makanan & Makan atau Kecantikan & Kesehatan. Untuk penargetan yang lebih sempit, gunakan menu tarik-turun untuk memilih segmen afinitas yang lebih spesifik seperti Penggemar Memasak.

Secara teknis, Anda dapat menambahkan segmen minat ke kampanye iklan YouTube mana pun. Tetapi karena audiens ini menyampaikan minat daripada niat, mereka biasanya bekerja paling baik dengan kampanye yang berfokus pada kesadaran.

Cara Menargetkan Pemirsa menurut Segmen Dalam Pasar

Untuk menargetkan audiens dengan niat membeli, gunakan segmen dalam pasar Google Ads. Dengan segmen ini, Anda dapat menjangkau orang-orang yang secara aktif berbelanja produk dan layanan dalam kategori tertentu—menjadikannya ideal untuk kampanye yang berfokus pada pertimbangan atau konversi.

Serupa dengan segmen afinitas, segmen dalam pasar memungkinkan penargetan luas dan sempit. Misalnya, Anda dapat menargetkan lebih luas dengan segmen dalam pasar seperti Pakaian & Aksesoris atau Pakaian aktif. Untuk menjangkau pengguna yang mencari sesuatu yang lebih spesifik, Anda dapat menggunakan segmen dalam pasar seperti Pakaian Lari.

Cara Menargetkan Pemirsa menurut Segmen Khusus

Peristiwa kehidupan, minat, dan segmen dalam pasar Google Ads memberi Anda banyak opsi untuk menjangkau pengguna YouTube yang sesuai dengan profil pelanggan Anda. Tetapi jika Anda ingin menargetkan grup yang lebih spesifik atau jika Anda ingin memanfaatkan data pencarian Google, segmen khusus adalah jawabannya.

Dengan segmen khusus, Anda dapat menjangkau orang-orang dengan banyak sinyal yang lebih granular. Misalnya, daripada menggunakan segmen minat terkait restoran, Anda dapat menargetkan orang dengan niat membeli di teras luar ruangan terbaik di dekat saya atau tempat makanan yang direkomendasikan di dekat saya.

Segmen khusus juga memanfaatkan data pencarian Google. Misalnya, Anda dapat menargetkan orang yang secara aktif mencari istilah seperti restoran cepat saji yang mengantarkan di sekitar saya sehingga Anda dapat menayangkan iklan YouTube Anda kepada orang-orang yang kemungkinan besar akan mengeklik dan berkonversi.

Di masa lalu, Google Ads mengizinkan pengiklan untuk membuat segmen minat khusus untuk kampanye iklan YouTube. Mulai Juli 2022, segmen minat khusus tidak lagi tersedia. Namun karena segmen khusus secara otomatis mengidentifikasi dan menerapkan sinyal afinitas berdasarkan penyiapan kampanye, setiap segmen khusus yang Anda gunakan pada dasarnya memiliki penargetan afinitas yang disempurnakan.

#3: Cara Menggunakan Interaksi Sebelumnya untuk Menargetkan Audiens Anda Dengan Iklan YouTube

Apakah Anda ingin menargetkan pengunjung situs web atau pelanggan YouTube? Dengan Pengelola Audiens, Anda dapat membuat segmen yang memanfaatkan interaksi sebelumnya—termasuk opsi untuk menargetkan konten dan tindakan tertentu.

Untuk menggunakan situs web atau saluran YouTube Anda untuk penargetan, buka Pengelola Audiens dan pilih Sumber data Anda. Jika Anda sudah menjalankan iklan video, saluran YouTube Anda seharusnya sudah ditautkan di sini. Anda juga dapat menautkan akun Google Analytics Anda untuk mulai menggambar dari data situs web.

Cara Menargetkan Berdasarkan Konten dan Keterlibatan YouTube

Untuk membangun pemirsa berbasis YouTube, buka Segmen tab di Pengelola Audiens. Klik tanda plus dan pilih pengguna YouTube. Kemudian beri nama segmen Anda dan gunakan menu tarik-turun untuk memilih jenis interaksi yang ingin Anda targetkan.

Untuk penargetan yang lebih luas, gunakan sinyal seperti Mengunjungi halaman saluran atau Melihat video apa pun dari saluran. Untuk menjangkau pengguna YouTube yang menunjukkan minat lebih pada konten Anda, gunakan sinyal seperti Berlangganan ke saluran atau Menyukai video apa pun dari saluran.

Anda juga dapat menggunakan pemirsa berbasis YouTube untuk membuat corong iklan video. Misalnya, Anda dapat menggunakan sinyal seperti Melihat video tertentu atau Melihat video tertentu sebagai iklan untuk mengonversi pengguna yang sudah melihat konten corong teratas atau corong tengah Anda.

Cara Menargetkan Berdasarkan Konten dan Keterlibatan Situs Web

Setelah Anda menambahkan tag pemasaran ulang Google Ads ke situs Anda, Pengelola Audiens secara otomatis membuat segmen untuk semua pengunjung. Untuk menargetkan kelompok pengunjung tertentu, buat segmen baru dan pilih Pengunjung situs web.

Kemudian gunakan menu tarik-turun untuk memilih jenis segmen yang ingin Anda targetkan. Anda dapat terus menargetkan relatif luas dengan sinyal seperti Pengunjung halaman.

Tetapi jika Anda ingin menjangkau orang-orang yang menjelajahi situs Anda pada waktu tertentu atau mereka yang mengunjungi rangkaian halaman tertentu, pilih sinyal seperti Pengunjung halaman selama tanggal tertentu atau Pengunjung halaman yang juga mengunjungi halaman lain. Demikian juga, Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang belum melihat halaman tertentu—seperti kategori produk atau halaman layanan—tetapi yang belum mengunjungi halaman yang menyoroti penawaran atau penawaran terbaru Anda.

#4: Cara Menggunakan Pencocokan Pelanggan untuk Menargetkan Pemirsa Anda Dengan Iklan YouTube

Menggunakan data Google sangat bagus untuk memperluas basis pelanggan Anda dan untuk terhubung dengan orang-orang yang telah terlibat dengan saluran atau situs web YouTube Anda. Namun bagaimana jika Anda ingin menggunakan data pihak pertama organisasi Anda sendiri untuk menyesuaikan penargetan Anda?

Jika Anda sudah memiliki daftar pelanggan atau orang yang mendaftar untuk email Anda, Anda dapat membuat segmen yang memungkinkan penargetan lebih detail. Pencocokan Pelanggan Google Ads memberi pengiklan opsi untuk terhubung kembali dengan calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada.

Meskipun Pencocokan Pelanggan bisa sangat berguna, penting untuk diketahui bahwa Google Ads membatasi cara pengiklan dapat menggunakannya. Apakah akun Google Ads Anda sudah berumur lebih dari 90 hari? Apakah ia memiliki riwayat pembelanjaan iklan minimal $50.000? Anda dapat menggunakan Customer Match untuk menargetkan grup pelanggan tertentu, membuat segmen yang mirip, dan mengecualikan segmen pelanggan.

Namun jika akun Anda lebih baru dari 90 hari atau jika organisasi Anda belum membelanjakan $50.000 dengan Google Ads, Anda akan memiliki beberapa batasan. Anda hanya dapat menggunakan Customer Match untuk mengecualikan segmen pelanggan tertentu atau saat Anda menggunakan Pengamatanpengaturan. Itu berarti Anda bisa mendapatkan wawasan tentang keterlibatan dan konversi pelanggan—tetapi Anda tidak dapat menargetkannya secara langsung.

Cara Menyiapkan Pencocokan Pelanggan untuk Iklan YouTube

Mulailah dengan mengekspor data pelanggan yang relevan dari platform pemasaran, e-niaga, atau tempat penjualan Anda. Selain nama pelanggan, sebaiknya sertakan sebanyak mungkin jenis detail kontak—seperti alamat email, nomor telepon, dan alamat surat. Menggunakan Template Pencocokan Pelanggan Google Ads untuk memformat data Anda.

Kemudian buka Pengelola Audiens dan pilih Segmen tab. Klik tanda plus untuk membuat segmen baru, dan pilih Daftar pelanggan. Beri nama, pilih tipe data, dan unggah daftar Anda. Perhatikan bahwa Pengelola Audiens dapat mengimpor data langsung dari beberapa platform pemasaran utama, tetapi Anda harus menyiapkan integrasi Zapier terlebih dahulu.

Kiat untuk Menggunakan Pencocokan Pelanggan

Daripada membuat satu daftar pelanggan besar dengan semua orang yang pernah membeli dari bisnis Anda atau mendaftar untuk email Anda, sering kali membantu untuk membuat daftar yang lebih bertarget. Misalnya, Anda dapat membuat segmen terpisah untuk:

• Pelanggan teratas yang paling banyak membelanjakan uang dengan bisnis Anda
• Pelanggan yang biasanya membeli kategori barang tertentu
• Pelanggan yang akan membeli kembali atau berlangganan kembali
• Pelanggan email yang menunjukkan minat pada kategori tertentu

Anda dapat membuat daftar pelanggan sebanyak yang Anda suka. Tetapi mereka harus memenuhi persyaratan ukuran minimum (1.000 pengunjung aktif dalam 30 hari) sebelum Anda dapat menggunakannya untuk iklan YouTube. Periksa Pengelola Audiens untuk mengonfirmasi apakah daftar Anda memenuhi syarat untuk YouTube—atau jika terlalu kecil untuk ditayangkan di jaringan.

Perhatikan bahwa daftar pelanggan membutuhkan waktu hingga 48 jam untuk diproses. Rencanakan untuk menyisakan banyak waktu tunggu daripada mengunggah pada menit terakhir sehingga Anda dapat menghindari penundaan peluncuran kampanye Anda.

Juga, perlu diingat bahwa daftar pelanggan tidak kedaluwarsa—tetapi daftar tersebut mungkin menjadi usang karena basis pelanggan Anda berkembang secara alami. Pastikan untuk memperbarui daftar pelanggan Anda secara teratur sehingga Anda dapat menjangkau orang yang tepat dan menghindari pemborosan pengeluaran iklan untuk menargetkan mantan pelanggan.

#5: Cara Menggunakan Segmen Serupa untuk Menargetkan Audiens Anda dengan Iklan YouTube

Segmen serupa Google Ads bekerja sedikit berbeda dari pemirsa serupa di Iklan Facebook dan platform lainnya. Yaitu, pengiklan YouTube tidak dapat membuat segmen serupa dari sembarang pemirsa yang ada. Sebagai gantinya, Google Ads secara otomatis membuat segmen serupa dari audiens yang memenuhi syarat.

Apa yang membuat pemirsa memenuhi syarat untuk segmen serupa? Pemirsa awal harus memiliki setidaknya 100 pengunjung sebelum platform Google Ads dapat membuat segmen serupa. Selain itu, pemirsa benih tidak dapat berupa daftar khusus. Sebagai gantinya, pemirsa benih harus menjadi Pencocokan Pelanggan, pengguna YouTube, pengunjung situs web, atau memilih jenis segmen lainnya.

Saat platform Google Ads menghasilkan audiens serupa, Anda akan melihatnya tercantum di Segmen tab Pengelola Audiens Anda. Periksalah Youtube kolom untuk memastikannya cukup besar untuk iklan video.

Tips Menggunakan Segmen Serupa

Segmen serupa dapat sangat membantu untuk menjangkau pemirsa baru yang memiliki sifat yang sama dengan pelanggan dan pengunjung situs web Anda yang sudah ada. Namun karena segmen ini menargetkan orang-orang yang belum menjadi pelanggan, biaya per akuisisi (CPA) untuk segmen serupa cenderung lebih tinggi.

Karena Anda dapat menetapkan anggaran hanya di tingkat kampanye (yaitu, bukan di tingkat grup iklan), sebaiknya gunakan kampanye terpisah untuk menargetkan segmen serupa di YouTube. Dengan begitu, Anda bisa mendapatkan kontrol lebih besar atas jumlah yang Anda belanjakan untuk menjangkau pemirsa serupa. Untuk kontrol yang lebih besar, pertimbangkan strategi bidding seperti target CPA atau target laba atas belanja iklan (ROAS).

Kesimpulan

Untuk menjalankan kampanye iklan YouTube yang sukses, Anda harus menyempurnakan penargetan audiens Anda. Dengan segmen data dan sinyal penargetan yang tepat, Anda dapat menjangkau pemirsa yang ideal untuk iklan YouTube Anda dan mencapai sasaran pemasaran Anda dengan lebih efisien.