4 Cara Meningkatkan Penargetan Iklan YouTube: Pemeriksa Media Sosial

Ingin kontrol lebih terhadap tempat iklan video Anda ditampilkan di YouTube? Ingin tahu bagaimana cara menargetkan iklan Anda agar muncul di konten pesaing?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan penargetan konten untuk memilih tempat iklan YouTube Anda ditampilkan—dari saluran dan video tertentu hingga konten yang sesuai dengan topik dan kata kunci tertentu.

Apa itu Penargetan Konten YouTube?

Penargetan konten YouTube memungkinkan Anda memilih tempat untuk menempatkan iklan YouTube video sehingga Anda dapat beriklan di video dan saluran yang paling sesuai dengan sasaran Anda. Dengan penargetan konten Google Ads, Anda memiliki opsi untuk mengambil pendekatan luas atau sempit:

• Untuk menargetkan secara luas, Anda dapat menentukan topik dan kata kunci yang sesuai dengan audiens ideal Anda.
• Untuk menargetkan secara sempit, Anda dapat beriklan di saluran dan video tertentu, bahkan yang milik pesaing Anda.

Sebagian besar opsi penargetan konten YouTube berlaku di tingkat grup iklan selain dari penargetan perangkat, yang berlaku di tingkat kampanye. Anda dapat menambahkan kombinasi apa pun dari sinyal penargetan konten ini selama proses penyiapan kampanye.

Anda juga dapat menambahkannya ke grup iklan yang ada dengan memilih grup iklan dan membuka tarik-turun Konten dari menu sebelah kiri. Dari sana, pilih jenis konten dan klik ikon pensil untuk menyesuaikan penargetan.

Kiat untuk Menggunakan Penargetan Konten

Sebelum Anda mulai menambahkan penargetan konten ke iklan YouTube, penting untuk diperhatikan bahwa sinyal ini dapat memengaruhi metrik konversi, terkadang secara negatif. Jika Anda menambahkan penargetan konten ke kampanye video dengan sasaran penjualan atau prospek, Anda bahkan mungkin melihat peringatan tentang potensi masalah kinerja.

Akibatnya, biasanya yang terbaik adalah menggunakan penargetan konten dengan kampanye di bagian atas atau tengah corong. Dengan kata lain, pertimbangkan untuk menggunakannya dengan kesadaran merek atau tujuan pertimbangan produk dan merek. Saat Anda ingin menjangkau orang yang siap berkonversi, pertimbangkan untuk menggunakan penargetan audiens untuk menjangkau pengguna yang terlibat dengan niat membeli.

Selain itu, menggabungkan beberapa jenis penargetan konten dapat membatasi jangkauan kampanye Anda secara signifikan. Dengan jangkauan yang sangat terbatas, Anda mungkin melihat performa yang buruk dan pembelanjaan iklan yang sia-sia. Untuk menghindari potensi masalah, uji berbagai jenis penargetan konten dan pilih yang terbaik untuk digunakan.

Penargetan Konten vs. Penargetan Audiens

Penargetan konten hanyalah salah satu opsi untuk menjangkau audiens target Anda di YouTube. Iklan Google juga memiliki opsi penargetan audiens yang luas yang memungkinkan Anda menayangkan iklan kepada orang-orang berdasarkan:

• Demografi dan peristiwa kehidupan
• Minat dan niat beli
• Interaksi dengan situs web atau saluran YouTube Anda

Anda juga dapat mengunggah daftar pelanggan ke Google Ads untuk membuat segmen yang sangat bertarget berdasarkan data pihak pertama. Iklan YouTube juga mendukung segmen khusus yang memungkinkan Anda menargetkan pengguna berdasarkan penelusuran Google.

Saat menyiapkan iklan YouTube, Anda dapat menggunakan penargetan audiens, penargetan konten, atau keduanya. Saat Anda menambahkan opsi penargetan ke kampanye video, perhatikan perkiraan di sudut kanan atas. Penting untuk memastikan penargetan Anda cukup ditentukan agar relevan tanpa membuat audiens potensial Anda terlalu kecil untuk penayangan iklan yang efisien.

#1: Cara Menargetkan Iklan YouTube Anda Berdasarkan Penempatan

Penargetan penempatan YouTube memungkinkan Anda menampilkan iklan video di video dan saluran YouTube tertentu. Untuk menambahkan penargetan penempatan ke grup iklan, gulir ke bawah ke bagian Konten dan buka menu tarik-turun Penempatan.

Cara Menampilkan Iklan di Channel YouTube Tertentu

Untuk menampilkan iklan Anda pada konten apa pun yang dipublikasikan di saluran tertentu, pilih Saluran YouTube. Kemudian masukkan URL untuk saluran YouTube pilihan Anda atau gunakan alat pencarian bawaan untuk menemukan saluran yang relevan.

Selain menampilkan iklan Anda di saluran YouTube merek Anda sendiri, sering kali merupakan ide yang baik untuk beriklan di saluran penting lainnya di industri Anda. Tidak yakin harus mulai dari mana? Gunakan persona pembeli Anda untuk mengidentifikasi minat audiens Anda dan kemudian temukan saluran yang cocok. Misalnya, blogger, pembuat konten, dan merek pelengkap semuanya bisa menjadi saluran yang baik untuk ditargetkan.

Anda juga dapat menggunakan wawasan Google Ads untuk menemukan saluran yang akan ditargetkan. Di menu sebelah kiri, klik Konten, lalu pilih Penempatan. Jika Anda telah memilih beberapa penempatan, Anda dapat meninjau kinerja di sini.

Jika tidak, klik Lihat Tempat Munculnya Iklan Anda untuk meninjau penempatan sebenarnya untuk iklan video Anda. Gunakan filter untuk melihat penempatan YouTube saja. Kemudian urutkan hasil menurut metrik yang paling penting bagi bisnis Anda seperti klik atau konversi. Jika Anda menemukan saluran YouTube yang mendorong hasil yang sangat bagus, tambahkan saluran tersebut ke daftar penargetan penempatan Anda.

Cara Menampilkan Iklan di Video YouTube Tertentu

Dengan penargetan video YouTube, Anda dapat memilih penempatan iklan yang lebih terperinci. Di bagian Penempatan, pilih Video YouTube dan masukkan URL video tempat Anda ingin menampilkan iklan.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Jika Anda tidak memikirkan video tertentu, Anda dapat mengetikkan kata atau frasa ke dalam bilah pencarian untuk mendapatkan ide.

Atau, Anda dapat menargetkan video viral di industri Anda atau video hijau yang cenderung ditonton pelanggan Anda ketika mereka baru mulai tertarik dengan niche Anda. Anda juga dapat menargetkan video tertentu di saluran Anda, terutama jika iklan Anda menawarkan solusi untuk masalah yang dibahas video Anda.

Cara Mengecualikan Saluran atau Video Tertentu Dari Penempatan Iklan YouTube Anda

Untuk mencegah penargetan konten YouTube menjadi terlalu luas, Anda dapat mengecualikan penempatan secara selektif. Untuk membuat daftar penempatan yang akan dikecualikan, klik Alat dan Setelan di menu utama Google Ads. Pilih Daftar Pengecualian Penempatan dan klik ikon plus untuk membuat daftar Anda. Anda dapat menambahkan kombinasi saluran dan video apa pun.

Untuk mulai mengecualikan penempatan, pilih daftar dan klik Terapkan ke Kampanye. Kemudian centang semua kampanye yang relevan di daftar pop-up.

#2: Cara Menargetkan Iklan YouTube berdasarkan Topik

Meskipun penempatan memungkinkan Anda membuat penargetan yang relatif sempit untuk iklan YouTube, topik memungkinkan Anda menempatkan iklan pada rentang konten yang jauh lebih luas. Jika Anda ingin menjangkau orang-orang yang melihat konten dalam kategori tertentu, penargetan topik dapat membantu.

Namun penting untuk diingat bahwa tidak semua video dengan topik yang sama memiliki tingkat kualitas, perspektif, atau penonton yang sama. Jadi dengan menargetkan topik, Anda dapat menjangkau orang-orang dengan tingkat kesadaran yang sangat berbeda atau pada berbagai tahap perjalanan pelanggan mereka.

Untuk memilih topik untuk penargetan grup iklan Anda, buka menu tarik-turun Topik di bawah Konten. Kemudian Anda dapat menggulir topik yang luas dan memeriksa topik yang relevan untuk diterapkan ke grup iklan Anda.

Untuk menargetkan sedikit lebih sempit, klik panah di sebelah kanan topik apa pun. Dari sana, Anda dapat melihat kategori yang lebih ditentukan termasuk beberapa tingkat opsi topik.

Gunakan sasaran kampanye Anda untuk memilih tingkat penargetan terbaik bagi audiens Anda. Misalnya, jika sasaran Anda adalah kesadaran merek, penargetan topik yang lebih luas dapat membantu Anda menjangkau pemirsa yang lebih luas. Namun jika sasaran Anda adalah pertimbangan produk dan merek, memilih topik yang lebih sempit kemungkinan besar akan membantu Anda membelanjakan anggaran iklan dengan bijak.

Anda juga dapat menggunakan bilah pencarian untuk menemukan topik dengan berbagai kata kunci. Opsi ini berguna untuk menemukan topik yang berdekatan yang dapat memperluas penargetan Anda sehingga Anda dapat menayangkan iklan pada konten yang lebih relevan.

#3: Cara Menargetkan Iklan YouTube dengan Kata Kunci

Kampanye iklan YouTube juga mendukung penargetan kata kunci. Namun penargetan kata kunci untuk kampanye video bekerja sedikit berbeda dengan kampanye penelusuran.

Tidak seperti iklan penelusuran, video Anda tidak perlu menampilkan kata kunci dalam deskripsi atau konten. Selain itu, jenis pencocokan tidak berlaku untuk penargetan kata kunci YouTube. Itu berarti tidak perlu membedakan antara kata kunci pencocokan luas, frasa, atau tepat.

Sebaiknya gunakan lusinan kata kunci untuk penargetan konten YouTube—jauh lebih banyak daripada yang Anda gunakan dalam grup iklan kampanye penelusuran. Setelah Anda memublikasikan grup iklan, Anda dapat memantau kinerja dan menghapus kata kunci yang berkinerja buruk jika diperlukan.

Jika Anda sudah memiliki daftar kata kunci, Anda dapat menempelkannya ke Google Ads di tingkat grup iklan. Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, gunakan alat saran bawaan Google Ads. Mulailah dengan memasukkan URL untuk domain organisasi atau halaman landing iklan Anda.

Google Ads secara otomatis mengurutkan ide berdasarkan relevansi sehingga Anda dapat dengan cepat menemukan kata kunci yang bagus untuk digunakan. Anda dapat mengeklik tanda plus di sebelah kiri kata kunci yang disarankan untuk menambahkannya ke grup iklan. Untuk menambahkan seluruh daftar, klik Tambahkan Semua Ide.

Untuk mendapatkan lebih banyak ide, ketik produk atau layanan Anda ke dalam bilah pencarian. Kemudian klik untuk menambahkan kata kunci yang relevan atau menerapkan seluruh daftar sekaligus.

#4: Cara Menargetkan Iklan YouTube ke Konten Pesaing

Salah satu bagian terbaik dari penargetan iklan YouTube adalah berbagai opsi untuk menampilkan video Anda di konten pesaing. Jika pesaing Anda memiliki pangsa suara yang besar, volume pencarian yang tinggi, atau banyak konten, menargetkan mereka bisa sangat membantu. Dengan penawaran dan penargetan yang tepat, Anda dapat memenangkan beberapa pelanggan potensial pesaing Anda.

Cara Menampilkan Iklan YouTube di Saluran Pesaing

Jika pesaing Anda memiliki saluran YouTube aktif, Anda dapat menempatkan iklan video Anda pada konten apa pun yang mereka hasilkan. Di tingkat grup iklan, navigasikan ke Penempatan dan pilih Saluran YouTube. Kemudian tambahkan saluran YouTube pesaing Anda satu per satu.

Untuk memaksimalkan nilai yang Anda dapatkan dari taktik ini, bersikaplah strategis tentang iklan video yang Anda jalankan di saluran pesaing. Misalnya, Anda dapat menjalankan iklan video yang berfokus pada proposisi nilai unik merek Anda dan apa yang membedakan produk dan layanan Anda dari pesaing.

Cara Menampilkan Iklan YouTube di Video Pesaing Tertentu

Jika pesaing Anda memiliki video yang mendapatkan banyak penayangan, Anda mungkin juga mempertimbangkan untuk menempatkan iklan YouTube Anda pada video tertentu. Proses penargetan video pesaing sama dengan memilih video YouTube lainnya. Di bagian Penempatan, pilih Video YouTube dan masukkan URL video yang ingin Anda targetkan.

Jika Anda tidak memikirkan video tertentu, Anda dapat menggunakan alat pencarian untuk menemukan video yang relevan untuk ditargetkan. Kemudian Anda dapat memilih semua video yang Anda inginkan untuk menjalankan iklan Anda.

Mirip dengan penargetan saluran pesaing, penargetan video pesaing memerlukan strategi yang disesuaikan. Jika Anda ingin mengonversi pemirsa atau pelanggan pesaing Anda, pertimbangkan untuk menjalankan iklan di video yang dirancang untuk prospek di awal perjalanan pelanggan mereka daripada video yang dirancang untuk pengguna tingkat lanjut yang sudah setia pelanggan.

Cara Menampilkan Iklan YouTube Berdasarkan Kata Kunci Pesaing

Google Ads juga memberi pengiklan opsi untuk menargetkan kata kunci pesaing. Misalnya, Anda dapat menargetkan nama merek pesaing, nama produk atau layanan, atau istilah terkait lainnya. Jika Anda sudah menggunakan penargetan kata kunci, Anda dapat menambahkan kata kunci pesaing ke daftar Anda untuk memperluas jangkauan kampanye video Anda.

Cara Meninjau dan Mengoptimalkan Penargetan Konten Iklan YouTube

Untuk mengoptimalkan iklan video Anda dan terus membuat kampanye YouTube yang lebih baik, tinjau data penargetan konten akun Google Ads Anda secara teratur. Buka tarik-turun Konten di menu sebelah kiri untuk meninjau metrik untuk topik, penempatan, dan kata kunci video.

Gunakan pemilih kolom untuk menambahkan metrik yang paling penting bagi merek Anda. Kemudian urutkan data Anda untuk menemukan konten dengan performa terbaik. Catat target konten berkinerja terbaik sehingga Anda dapat mengulangi opsi yang relevan untuk kampanye mendatang.

Anda juga dapat mengidentifikasi target konten yang berkinerja buruk dan menjeda atau menghapusnya dari grup iklan. Perhatikan bahwa membatasi opsi penayangan iklan dapat memengaruhi kinerja kampanye, jadi sebaiknya pantau hasil grup iklan dengan cermat setelah menghapus opsi penargetan.

Cara Menyempurnakan Pengiriman Iklan YouTube berdasarkan Perangkat

Secara default, kampanye iklan YouTube ditampilkan di semua perangkat yang didukung. Namun, bergantung pada iklan video atau penawaran Anda, pengguna dapat berkonversi pada tingkat yang jauh lebih tinggi di beberapa perangkat daripada di perangkat lain.

Jika Anda sudah menjalankan iklan video untuk penawaran yang sama atau serupa, sebaiknya periksa metrik performa untuk kampanye sebelumnya. Dari dasbor Google Ads Anda, pilih kampanye dan pilih Perangkat di menu sebelah kiri.

Kemudian tinjau metrik untuk setiap jenis perangkat. Apakah pengguna ponsel memiliki biaya per tampilan yang jauh lebih terjangkau atau rasio konversi yang lebih tinggi? Apakah pengguna komputer desktop memiliki rasio tampilan yang lebih tinggi?

Setelah Anda mengidentifikasi perangkat berperforma terbaik, Anda dapat menyesuaikan setelan Perangkat di tingkat kampanye. Gulir ke bawah ke Pengecualian Konten dan buka tarik-turun Pengaturan Tambahan. Kemudian pilih Tetapkan Penargetan Spesifik untuk Perangkat.

Anda dapat menghapus centang pada salah satu kategori (komputer, ponsel, tablet, dan layar TV) untuk menghapus perangkat yang berkinerja buruk. Untuk menargetkan grup pengguna ponsel dan tablet tertentu, Anda juga dapat menggunakan opsi penargetan lanjutan.

Misalnya, Anda dapat menargetkan pengguna menurut model, jaringan, dan sistem operasi. Perhatikan bahwa jika Anda menggunakan opsi penargetan lanjutan untuk ponsel dan tablet, iklan YouTube Anda tidak akan ditampilkan di layar TV atau komputer, meskipun Anda telah mencentang kotak tersebut. Jika Anda memilih penargetan perangkat yang tidak kompatibel, Anda akan melihat peringatan di layar penyiapan kampanye.

Jika Anda menemukan bahwa beberapa perangkat berperforma di bawah atau di atas secara signifikan dibandingkan dengan yang lain, Anda dapat mengambil langkah tambahan untuk mengoptimalkan kampanye. Pilih perangkat, klik Edit, dan pilih Ubah Penyesuaian Tawaran. Kemudian tingkatkan atau kurangi penyesuaian tawaran untuk membelanjakan lebih banyak atau lebih sedikit pada penempatan perangkat tertentu.

Kesimpulan

Dengan sinyal penargetan konten iklan YouTube yang tepat, Anda dapat menayangkan iklan ke audiens yang sangat disesuaikan atau memperluas jangkauan Anda untuk menemukan lebih banyak calon pelanggan. Dengan menggabungkan penargetan audiens dan konten, Anda dapat menayangkan iklan YouTube kepada pelanggan ideal di seluruh corong.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Strategi Iklan YouTube:

• Jelajahi cara menyiapkan dan menjalankan tiga iklan video berisiko rendah dengan benar di YouTube.
• Temukan 12 format iklan dan fitur penargetan yang akan menyempurnakan kampanye iklan video Anda.
• Dapatkan 10 ide untuk membuat iklan in-stream YouTube yang dapat dilewati yang tidak ingin dilewatkan oleh pemirsa.