Cara Mengoptimalkan Iklan Facebook untuk Lalu Lintas Situs Web Berkualitas: Pemeriksa Media Sosial

Berharap Anda hanya dapat menargetkan lalu lintas situs web bernilai tinggi Anda? Ingin ROI yang lebih baik pada iklan Facebook Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara memperbaiki iklan Facebook Anda berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan orang di situs web Anda dan banyak lagi.

Mengapa Keterlibatan Situs Web Penting untuk Iklan Facebook

Saat Anda meluncurkan kampanye lalu lintas situs web di Pengelola Iklan Meta, Meta menawarkan beberapa opsi pengoptimalan untuk mengirim lalu lintas ke situs web Anda, tergantung pada hasil yang Anda inginkan.

Jika Anda ingin volume dan klik tautan, Anda akan memilih opsi pengoptimalan Klik Tautan.

Namun dalam kebanyakan kasus, Anda ingin fokus pada kualitas daripada kuantitas dengan memilih opsi pengoptimalan Tampilan Halaman Arahan di tingkat set iklan.

Opsi Tampilan Laman Landas memberi tahu algoritme untuk fokus pada orang yang akan mengeklik iklan Anda dan menunggu situs web Anda dimuat, bukan orang yang cenderung mengeklik banyak tautan secara tidak sengaja atau yang belum menunjukkan minat pada jenis konten di laman landas diri.

Kampanye yang mengoptimalkan tampilan halaman arahan melaporkan dan mengoptimalkan jumlah tampilan yang dihasilkan dari iklan, yang dapat bermasalah karena pelaporan dan pengoptimalan tidak menganggap keterlibatan yang sebenarnya selama kunjungan situs web sebagai sinyal untuk penayangan iklan dan optimasi.

Ini berarti bahwa kunjungan yang terlibat tidak secara langsung berdampak positif terhadap kinerja kampanye lalu lintas Anda. Jika pengguna memilih untuk menutup halaman arahan Anda setelah hanya beberapa detik, membiarkan situs web Anda terbuka tanpa interaksi, atau hanya menghabiskan beberapa detik untuk membaca konten Anda, algoritme tidak peduli. Tapi kau harus.

Jika Anda melihat lebih dekat pada alat analitik eksternal seperti Google Analytics, Anda mungkin melihat hasil yang serupa dengan yang di bawah ini saat menjalankan kampanye lalu lintas di Meta:

Banyak lalu lintas (kuantitas) berasal dari kampanye lalu lintas yang dioptimalkan Tampilan Halaman Arahan tetapi durasi sesi rata-rata cukup rendah (kualitas).

Ketika kampanye lalu lintas tidak menghasilkan kualitas yang Anda inginkan, Anda harus menemukan cara alternatif untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.

Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk melakukan pengoptimalan Tampilan Halaman Arahan satu langkah lebih jauh dengan menggabungkan pemicu Timer dan Kedalaman Gulir di Google Pengelola Tag untuk mengaktifkan tag peristiwa di Pengelola Peristiwa Meta.

Catatan: Artikel ini mengasumsikan Anda telah menginstal Google Tag Manager dengan benar. Jika belum, lihat pejabat ini Google Pengelola Tag artikel bantuan untuk menambahkan Google Pengelola Tag ke situs web Anda.

#1: Cara Membuat Pemicu Kedalaman Gulir di Google Pengelola Tag

Saat orang mengunjungi halaman situs web Anda, Anda ingin mereka terlibat dengan konten Anda. Untuk mengidentifikasi keterlibatan yang sebenarnya, pemicu ini mencatat pengunjung situs web yang secara aktif menggulir setidaknya 50% ke bawah halaman Anda.

Pertama, mari buat pemicu acara Kedalaman Gulir.

Buka Google Pengelola Tag dan arahkan ke bagian Pemicu, lalu klik Baru. Di bagian Keterlibatan Pengguna, pilih Kedalaman Gulir.

Setel bidang Kedalaman Gulir Vertikal ke persentase berikut: 10, 25, 50, 75, 100.

Selanjutnya, ubah pilihan 'Pemicu ini menyala' menjadi Beberapa Halaman.

Dalam kondisi pemicu, setel bidang pertama ke: Pilih variabel Bawaan, lalu Gulir Ambang Kedalaman. Setel bidang Berisi ke: lebih besar dari atau sama dengan. Terakhir, atur bidang ketiga ke: 50.

Beri nama pemicu Kedalaman Gulir 50%, dan klik Simpan. Ini akan mengembalikan Anda ke halaman ikhtisar Pemicu.

#2: Buat Pemicu Timer di Google Pengelola Tag

Sekarang Anda siap untuk membuat Pemicu Timer Anda. Sekali lagi, klik Baru untuk membuat pemicu baru. Di bagian Lainnya, pilih Timer.

Atur penghitung waktu interval ke panjang ideal berdasarkan data situs web Anda sendiri. Dalam contoh ini, Anda membuat pemicu untuk mengidentifikasi orang yang menghabiskan setidaknya 30 detik di halaman, jadi Anda akan menyetel Interval ke 30.000 milidetik.

Setel Batas ke 1; ini berarti event akan menyala maksimal 1 kali.

Dalam kondisi pemicu, setel bidang pertama ke: Jalur Halaman. Setel bidang kedua ke: Berisi. Setel bidang ketiga ke: /.

Terakhir, atur pemicu untuk diaktifkan: Semua Pengatur Waktu.

Beri nama pemicu 30+ Detik di Halaman, dan klik Simpan. Anda akan mengembalikan Anda ke halaman ikhtisar Pemicu.

#3: Buat Grup Pemicu

Sekarang setelah Anda membuat dua pemicu yang mengidentifikasi keterlibatan yang Anda cari, Anda siap untuk menggabungkannya menjadi satu pemicu.

Klik Baru untuk membuat pemicu baru. Di bagian Lainnya, pilih Grup Pemicu.

Klik kotak Pilih Pemicu dan pilih pemicu 30+ Detik di Halaman, lalu klik tombol + biru dan pilih pemicu Kedalaman Gulir 50%.

Setel kondisi pemicu ke: Semua Kondisi.

Beri nama grup pemicu 30+ Detik / 50% Gulir, dan klik Simpan.

#4: Instal Meta Pixel melalui Google Pengelola Tag

Sebelum Anda mengirim peristiwa pelacakan ubahsuaian ini ke Meta, Anda perlu memasang kode piksel Meta ke situs web Anda menggunakan Google Pengelola Tag.

Pengaturan ini cepat dan mudah. Di tab browser baru, buka Pengelola Peristiwa di Pengelola Bisnis Meta. Klik Tambah Acara dan pilih Dari Situs Web Baru.

Di pop-up, klik tombol Instal Kode Secara Manual.

Di jendela berikutnya, klik tombol Salin Kode.

Kembali ke Google Pengelola Tag dan klik Tag, lalu klik Baru.

Klik pada kotak Konfigurasi Tag dan pilih opsi HTML Kustom.

Klik ke dalam kotak HTML kosong dan tempelkan kode Meta pixel.

Klik pada kotak Pemicu dan pilih Semua Halaman.

Beri nama tag Meta Pixel, dan klik Simpan. Ini akan mengembalikan Anda ke ikhtisar Tag.

#5: Buat Tag Pelacakan Keterlibatan Khusus

Dari ikhtisar Tag, klik Baru untuk membuat tag kedua. Sekali lagi, klik pada kotak Tag Configuration dan pilih opsi Custom HTML.

Ketik kode pelacakan khusus berikut ke bidang HTML:

Selanjutnya, klik pada kotak Pemicu dan pilih grup pemicu Gulir 30+/25% Anda.

Beri nama tag Kunjungan yang Terlibat, dan klik Simpan. Ini juga akan menjadi nama acara yang muncul di Meta Events Manager.

Klik tombol Kirim berwarna biru. Dari tab Publikasikan dan Buat Versi, masukkan tag Kunjungan Kualitas + pemicu, klik tombol Publikasikan berwarna biru.

#6: Verifikasi Penerapan Tag Anda

Mari uji penyiapan Anda. Buka antarmuka Test Events di Meta Events Manager.

Di tab browser baru, buka situs web Anda. Gulir setidaknya setengah halaman dan tetap di halaman setidaknya selama 30 detik.

Kembali ke Meta Events Manager dan buka tab Test Events.

Setelah 30 detik, Anda akan melihat acara kunjungan yang terlibat muncul di hasil.

Selamat! Konfigurasi tag Anda di Google Pengelola Tag berfungsi.

#7: Siapkan Konversi Kustom untuk Kampanye Iklan Facebook Anda

Sebelum Anda dapat menggunakan tag keterlibatan yang baru dibuat dalam kampanye, Anda harus menyiapkan konversi khusus.

Di Pengelola Peristiwa dan klik Konversi Khusus.

Selanjutnya, klik tombol biru Buat Konversi Kustom.

Beri nama Kunjungan Terlibat konversi kustom baru Anda, dan tetapkan sumber data ke piksel Anda dan setel peristiwa ke Kunjungan Terlibat; acara Kunjungan Terlibat Anda mungkin tidak muncul selama 24 jam.

Pilih Lihat Konten sebagai peristiwa standar untuk pengoptimalan dan tambahkan garis miring (/) di URL sehingga konversi khusus ini dapat diaktifkan di setiap halaman situs web Anda.

Karena keterbatasan pelacakan iOS 14.5+, Anda juga harus menambahkan konversi ke daftar Agregated Event Measurement (AEM).

Buka antarmuka Pengelola Peristiwa dan klik Ikhtisar Sumber Data, lalu Pengukuran Peristiwa Gabungan, lalu Konfigurasi Peristiwa Web.

Selanjutnya, klik Kelola Acara.

Sekarang tambahkan acara tersebut ke daftar delapan acara AEM Anda. Kemungkinan besar, Anda ingin menambahkan ini di posisi yang lebih rendah karena ini adalah acara mikro.

Tambahkan konversi khusus Kunjungan Terlibat Anda ke daftar dan simpan perubahan Anda.

#8: Cara Menggunakan Acara Konversi Khusus Anda di Kampanye Iklan Facebook Anda

Buat Kampanye Iklan Facebook baru dan pilih tujuan Konversi.

Di tingkat set iklan, pilih konversi khusus yang baru dibuat sebagai peristiwa pengoptimalan.

Kampanye konversi Anda sekarang akan fokus dan mengoptimalkan untuk mendorong sebanyak mungkin kunjungan yang terlibat sesuai anggaran kampanye Anda.

Kesimpulan

Kunjungan berkualitas harus selalu menjadi prioritas ketika mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Ini bukan tentang memaksimalkan angka, ini tentang memaksimalkan hasil.

Jenis konversi mikro ini dapat membantu bisnis Anda mencapai kualitas di atas kuantitas, menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan dalam jangka panjang.

Membuat iklan yang memicu orang untuk mengklik adalah langkah pertama, tetapi setelah klik itu, Anda perlu meyakinkan pengguna untuk membaca konten Anda dan mengambil tindakan yang diinginkan. Di sinilah sistem dan algoritme dapat membantu Anda memaksimalkan hasil yang diinginkan. Anda hanya perlu memberi sinyal yang cukup kepada sistem tersebut sehingga mereka dapat menemukan orang yang kemungkinan besar tertarik dengan penawaran Anda. Mengetahui audiens Anda dan apa yang memicu mereka adalah kunci untuk menggunakan sistem untuk membantu Anda menemukan audiens yang paling cocok untuk bisnis Anda.

Juga, harapkan untuk melihat peningkatan biaya per hasil Anda, terutama dibandingkan dengan mengoptimalkan klik tautan. Mengalihkan pengoptimalan dari lalu lintas ke konversi untuk menghasilkan kunjungan yang terlibat akan mengurangi jumlah hasil dan meningkatkan biaya per hasil.

Jangan khawatir dengan kenaikan biaya. Anda sekarang menghasilkan kunjungan berkualitas dan menghilangkan pemborosan yang Anda bayar sebelumnya. Mengurangi pemborosan akan menghemat uang Anda dalam jangka panjang dan memungkinkan Anda mengalokasikan anggaran secara efisien untuk mengembangkan bisnis Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Iklan Facebook:

• Temukan cara menggunakan Perpustakaan Iklan Facebook untuk melihat bagaimana merek lain beriklan di Facebook dan Instagram.
• Temukan saran khusus yang dapat Anda terapkan untuk menarik pelanggan baru, mengemas penawaran Anda dan mengonversi pelanggan yang Anda tarik, dan menargetkan ulang orang yang tidak langsung berkonversi.
• Pelajari cara memilih tujuan kampanye Facebook dan Instagram yang tepat untuk mencapai tujuan bisnis Anda dan apa yang harus dilakukan jika Anda memulai kampanye dengan tujuan yang salah.