Tips Sukses Pembuatan Konten LinkedIn: Penguji Media Sosial

Ingin lebih banyak orang menanggapi posting LinkedIn Anda? Ingin tahu bagaimana cara membuat ide dan membuat konten LinkedIn yang akan membuat orang terlibat?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan strategi pemasaran keterlibatan LinkedIn yang akan meningkatkan proses pembuatan konten Anda dan membantu Anda berinteraksi dengan lebih banyak prospek.

Ingin lebih banyak orang menanggapi posting LinkedIn Anda? Ingin tahu bagaimana cara membuat ide dan membuat konten LinkedIn yang akan membuat orang terlibat?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan strategi pemasaran keterlibatan LinkedIn yang akan meningkatkan proses pembuatan konten Anda dan membantu Anda berinteraksi dengan lebih banyak prospek.

Mengapa LinkedIn Bagus untuk Pemasar Pertumbuhan

Dengan kata-katanya sendiri, LinkedIn adalah "komunitas profesional." Ini media sosial dalam mode kerja dan beberapa orang berpikir itu membuatnya membosankan.

Orang-orang itu ketinggalan. LinkedIn memiliki tingkat retensi dan keterlibatan pengguna yang sangat tinggi, tepatnya karena ini adalah jejaring sosial profesional. Setiap orang di LinkedIn memiliki tujuan yang pasti untuk berada di sana. Pengguna LinkedIn tidak hanya masuk untuk beberapa menit gangguan atau relaksasi; mereka memperhatikan dengan seksama.

Selain tingkat keterlibatannya yang tinggi, LinkedIn juga memiliki banyak hal untuk ditawarkan kepada pemasar karena algoritmenya. Tidak seperti jejaring sosial seperti TikTok dan YouTube yang fokus mempromosikan konten, LinkedIn ingin mempromosikan koneksi antar pengguna LinkedIn.

Apa artinya itu bagi strategi penjualan sosial Anda? Saat Anda membuat posting atau komentar LinkedIn yang bagus, LinkedIn mencoba memperkuat koneksi Anda dengan siapa pun yang melihat konten tersebut. Algoritme akan memunculkan lebih banyak pos dan komentar Anda di umpan berita untuk mempertahankan koneksi.

Itu sangat memudahkan Anda untuk mendapatkan perhatian dari audiens target Anda, bahkan jika koneksi mereka jauh atau sulit dijangkau melalui saluran lain. Anda membuat konten dan algoritme akan membantu Anda membangun kepercayaan dan koneksi dari waktu ke waktu.

Namun… Anda tetap harus membuat konten yang tepat sejak awal.

#1: Cara Membuat Postingan LinkedIn yang Menarik

Dibandingkan dengan jejaring sosial lainnya, LinkedIn sangat berfokus pada teks. Itu kabar baik bagi pemasar yang paling nyaman dengan kata-kata tertulis.

Masih ada ruang untuk video, gambar, dan suara juga. Tetapi fokus teks LinkedIn harus mengingatkan Anda tentang poin terpenting tentang konten di jejaring sosial profesional: cerita itu penting. Setiap posting LinkedIn Anda buat harus bercerita.

Atur Jadwal Pengeposan LinkedIn Reguler

Bagian dari menceritakan kisah merek yang baik adalah konsisten. Buat orang-orang tetap terlibat dari waktu ke waktu dengan jadwal posting yang teratur dan sering.

Idealnya, Anda akan memposting setidaknya dua kali sehari tetapi konten Anda dapat bervariasi seiring waktu. Sebagai contoh:

• 10 pagi – 12 malam Ini adalah ketika orang-orang semakin tenggelam dalam pekerjaan. Bagikan postingan LinkedIn kontekstual yang mendetail, tunjukkan keahlian Anda, dan mulai diskusi. Postingan ini adalah inti dari cerita dan strategi Anda.
• 3 sore – 6 sore. Pekerjaan mereda tetapi orang-orang masih di meja mereka. Ini adalah saat yang tepat untuk konten yang lebih eksperimental: berbagi ulang dari jejaring sosial lain, jajak pendapat, carousel foto, dek slide, atau video. Postingan ini adalah cara yang menyenangkan untuk menguji ide-ide baru dan berteman dengan audiens Anda.

Jika Anda memiliki audiens internasional, menyebarkan postingan seperti ini juga akan membantu mengimbangi perbedaan zona waktu.

Siapkan Sistem untuk Merekam Ide Konten LinkedIn Baru

Terkadang, ide konten terbaik datang dari satu kata, gambar, atau coretan. Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana wawasan bisnis Anda yang paling penting cenderung muncul saat Anda fokus pada hal lain, membiarkan pikiran Anda rileks dan memproses berbagai hal dengan tenang?

Anda tidak ingin kehilangan satu pun ide posting LinkedIn. Biasakan membuat catatan di ponsel atau di notepad sehingga Anda dapat mengembangkan ide konten di kemudian hari.

Gunakan Suara Alami Anda

Orang sering berpikir bahwa karena LinkedIn adalah jaringan profesional, mereka perlu berbicara atau menulis secara profesional. Dan dengan "secara profesional," mereka berarti kaku, canggung, dan sulit dibaca.

Sebaliknya, Anda harus membuat konten dengan suara alami Anda. Jangan hanya membagikan siaran pers formal atau posting pekerjaan. Ceritakan kisah, tawarkan wawasan, dan bagikan pengalaman.

Anda akan sering ingin membuat draf posting terlebih dahulu untuk memastikan bahwa Anda telah memasukkan semua poin utama dan menemukan gaya yang tepat. Tapi jangan terjebak dalam over-editing. Sebaliknya, cobalah untuk menggunakan gaya percakapan yang santai.

Ingatlah bahwa setiap orang yang melihat konten Anda akan melihatnya sebagai individu. Anda tidak tampil di aula konferensi yang ramai; Anda mengirim pesan kepada satu orang. Dan karena Anda menjual di LinkedIn, Anda ingin membuat orang itu merasa penting.

Tidak apa-apa untuk berbicara tentang diri Anda di posting Anda. Tetapi biasanya yang terbaik adalah membuat pembukaan posting Anda tentang pembaca. Tulis dalam orang kedua, dengan banyak frasa “kamu”, bukan dengan orang ketiga formal. Kemudian simpan pengamatan pribadi Anda untuk nanti di pos.

Biarkan Umpan Balik Audiens Menginformasikan Konten LinkedIn Masa Depan

LinkedIn menawarkan analitik seperti jejaring sosial lainnya: tayangan, reaksi, komentar, dan sebagainya. Tapi Anda bisa menyelam sedikit lebih dalam.

Pikirkan tentang yang sebenarnya isi tanggapan audiens Anda terhadap posting Anda. Apakah mereka tertarik? Apakah mereka terinspirasi untuk mengambil tindakan? Apakah mereka didorong untuk memulai percakapan?

Jika Anda memperhatikan, Anda akan segera mengetahui topik dan gaya penulisan mana yang mendapat respons terbaik dari pembaca Anda.

#2: Cara Mendapatkan Lebih Banyak dari Komentar LinkedIn

Komentar adalah bagian dari apa yang membuat LinkedIn unik di antara jejaring sosial lainnya. Komentar sangat penting di LinkedIn. Mereka memengaruhi jangkauan, profil, dan koneksi Anda.

Mari kita lihat bagaimana Anda dapat memanfaatkan bagian Komentar.

Peretasan Algoritma LinkedIn: Gunakan Komentar Alih-alih Berbagi

Setiap posting di LinkedIn memiliki tombol Bagikan. Tapi inilah rahasianya: algoritme LinkedIn membenci posting yang dibagikan ulang. Jika Anda ingin meningkatkan jangkauan dan membangun koneksi, abaikan tombol Bagikan itu.

Sebagai gantinya, komentari postingan. Saat Anda mengomentari sebuah postingan, postingan tersebut akan dibagikan ulang secara otomatis di umpan berita Anda.

Dengan cara yang sama, Anda harus mendorong orang untuk mengomentari kiriman Anda, bukan membagikannya. Mengomentari adalah cara yang jauh lebih efektif untuk menampilkan postingan kepada audiens yang lebih besar.

Setelah seseorang berkomentar, LinkedIn terus memperkuat pembagian. Setiap kali seseorang berkomentar baru pada sebuah postingan, semua pemberi komentar lainnya mendapatkan notifikasi. Itu adalah pengingat terus-menerus akan konten Anda, dan dorongan terus-menerus untuk menjaga percakapan tetap berjalan.

Terlebih lagi, algoritme LinkedIn menggunakan komentar sebagai sinyal seberapa terhubung Anda dengan seseorang. Itu berarti jika seseorang mengomentari konten Anda, mereka mungkin akan melihat lebih banyak posting Anda di umpan LinkedIn mereka. Jika Anda berinteraksi dengan komentar tersebut, melihat profil pemberi komentar, atau mengirim pesan secara langsung, maka sinyalnya akan semakin kuat.

Inilah yang kami maksud ketika kami berbicara tentang LinkedIn menggunakan konten untuk membangun koneksi. Algoritme akan membantu Anda jika Anda terus memposting, mengomentari, dan menindaklanjuti komentar tersebut.

Gunakan Komentar untuk Memperluas Lebih Lanjut di Posting LinkedIn Anda

Komentar tidak hanya untuk memelihara prospek yang dibuat oleh posting Anda. Mereka juga dapat meningkatkan konten posting Anda dengan menambahkan detail, menambahkan sumber, mengajukan pertanyaan lebih lanjut, atau memperluas topik diskusi.

Komentar LinkedIn memiliki batas karakter yang sangat murah hati dan Anda harus memanfaatkannya sebaik mungkin. Misalnya, Anda dapat membuat posting tentang topik umum dan kemudian menjelaskan pengalaman Anda sendiri di komentar. Atau Anda bisa memantau diskusi di postingan asli Anda dan kemudian mengajukan pertanyaan lanjutan untuk memperdalam percakapan.

Jangan Pernah Mengabaikan Komentar LinkedIn Dari Pembaca

Sekarang, harus jelas bahwa terlibat dengan komentar adalah kunci strategi penjualan sosial Anda di LinkedIn.

Anda tidak boleh meninggalkan komentar tanpa reaksi—atau lebih baik lagi, tanggapan terperinci. Setiap kali Anda mengabaikan komentar, Anda mengabaikan koneksi potensial, klien, mentor, atau kolega.

Komentar setidaknya lima kata tampaknya mendapatkan hasil yang lebih baik daripada reaksi sederhana atau komentar satu kata sehingga Anda bisa detail! Mintalah orang untuk menguraikan tanggapan mereka atau menjelaskan pendapat mereka. Ciptakan suasana kedai kopi yang ramah di postingan Anda, tempat siapa pun dapat terlibat dalam percakapan.

Anda bahkan bisa mendapatkan keuntungan dari komentar pada posting oleh pembuat lain. Jika Anda melihat pos yang bagus dengan bagian komentar yang diabaikan, masuklah ke sana dan mulailah menanggapi orang-orang. Anda akan menuai manfaat yang sama seperti berinteraksi dengan komentar di posting Anda sendiri.

Gunakan Bagian Komentar untuk Ajakan Bertindak

Komentar adalah cara yang bagus untuk membangun koneksi dan memelihara prospek. Tetapi Anda tidak ingin melupakan tujuan akhir Anda.

Jadi Anda dapat menggunakan bagian komentar untuk ajakan bertindak juga. Jika postingan berhasil dan komentar ramai, tambahkan komentar terakhir yang mengingatkan orang tentang apa yang Anda jual. Anda dapat menyertakan tautan kalender, tautan ke situs web Anda, atau undangan sederhana untuk mengobrol dengan Anda secara langsung. Anda telah menunjukkan nilai Anda melalui konten... sekarang lakukan penjualan.

Gunakan Komentar LinkedIn sebagai Sumber Ide Posting LinkedIn

Terakhir, Anda dapat menggunakan komentar untuk dimasukkan ke dalam strategi konten Anda di LinkedIn.

Komentar dari koneksi Anda adalah sumber berharga dari pertanyaan umum, masalah, dan topik hangat. Anda dapat menggunakan komentar sebagai inspirasi untuk posting yang lebih panjang atau bahkan screenshot komentar untuk dibagikan dan didiskusikan lebih lanjut.

#3: Cara Memanfaatkan Mode Pembuat LinkedIn

Pada tahun 2021, LinkedIn meluncurkan yang baru Mode Pembuat. Ini dirancang untuk menawarkan lebih banyak fitur profil dan alat analitik bagi orang-orang yang memposting secara teratur di platform dan ingin membangun audiens—dengan kata lain, pemasar pertumbuhan dan wirausahawan sama seperti Anda.

Memulai itu mudah. Cukup buka profil Anda, gulir ke bagian Sumber Daya, dan ketuk untuk mengaktifkan Mode Pembuat. LinkedIn akan memandu Anda melalui beberapa langkah berikutnya.

Jadi mengapa itu layak?

• Lebih banyak ruang bio. Saat Anda mengatur Mode Pembuat, Anda dapat memilih hingga lima tagar untuk ditampilkan di profil Anda. Ini terpisah dari bio Anda sehingga Anda memiliki lebih banyak karakter yang tersisa untuk digunakan.
• Fokus pada pengikut. Dalam Mode Pembuat, profil Anda menampilkan jumlah pengikut secara default. Ini memudahkan pengguna lain untuk melihat bahwa Anda memiliki otoritas dan audiens di jejaring sosial. Siapa pun yang mengunjungi profil Anda akan diminta untuk mengikuti Anda, alih-alih terhubung.
• Konten diprioritaskan. Urutan kotak di halaman profil Anda akan berubah. Postingan Aktivitas dan Unggulan Anda akan muncul di atas bagian Tentang Anda sehingga orang-orang langsung diarahkan ke konten Anda. Bagian Aktivitas Anda juga akan fokus pada posting Anda, tidak termasuk suka, reaksi, dan komentar Anda.
• Jika Anda ingin membuat dampak yang lebih besar, tambahkan video ke profil Anda. Anda tidak perlu Mode Pembuat untuk melakukan ini, meskipun Anda perlu menggunakan aplikasi seluler alih-alih situs desktop.

Setelah Anda merekam video profil, Anda akan melihat lingkaran biru di sekitar foto profil Anda. Pengguna lain akan secara otomatis melihat pratinjau video selama 3 detik dan mereka dapat mengetuk untuk melihat lebih banyak.

Gunakan video profil Anda sebagai saluran konten lain di jejaring sosial. Anda dapat menyegarkannya secara teratur dengan topik atau informasi baru. Saat Anda mengetuk untuk menambahkan video profil, LinkedIn bahkan menawarkan serangkaian petunjuk untuk membantu Anda memulai. Gunakan mereka sebagai titik awal untuk ide konten!

#4: Topik untuk Membangun Strategi Konten LinkedIn Anda

Mari kita pelajari lebih dalam tentang topik konten.

Anda tahu bahwa Anda harus memposting secara teratur dan sering di LinkedIn, dan menindaklanjuti dengan bagian komentar aktif. Tapi sebenarnya postingan itu tentang apa?

Anda ingin menceritakan kisah yang menciptakan hubungan nyata. Anda ingin menarik perhatian orang dari waktu ke waktu. Anda ingin menjadi kreator yang wajib dibaca di feed mereka.

Salah satu strateginya adalah memvariasikan topik konten Anda sesuai dengan hari dalam seminggu. Ini contohnya konten posting jadwal dengan berbagai cerita berbeda yang menjual:

• Senin: semua orang ingin selingan di hari Senin! Bagikan kenangan, kisah mengatasi tantangan pribadi, atau bahkan inspirasi yang Anda temukan selama akhir pekan.
• Selasa: pekerjaan telah dimulai dengan sungguh-sungguh sekarang. Bantu pengikut Anda dengan tips dan trik yang dapat ditindaklanjuti.
• Rabu: waktu untuk mendapatkan lebih detail. Bagikan lebih banyak ide dan saran untuk pembuat konten lain. Kali ini, ceritakan bagaimana Anda menemukan jawabannya. Di mana Anda mendapatkan ide? Bagaimana Anda membuatnya bekerja?
• Kamis: fokus pada cerita inti merek Anda. Ingatkan orang-orang tentang misi Anda dan layanan atau pengetahuan yang Anda tawarkan.
• Jumat: ini hampir akhir pekan dan orang-orang siap untuk bersantai. Ceritakan kisah tentang komunitas Anda: rekomendasikan orang-orang untuk mengikuti, membagikan pos favorit, atau memberi sapaan kepada pemberi komentar terbaik Anda minggu ini.

Jika Anda ingin memposting di akhir pekan, Anda dapat mengambil pendekatan yang lebih santai. Sabtu dan Minggu adalah hari yang baik untuk bereksperimen dengan format dan topik baru di luar niche Anda yang biasa.

Tujuannya adalah untuk membagikan konten yang selalu menarik tetapi dengan variasi yang cukup untuk membuat semuanya tetap menarik. Sebelum Anda menyadarinya, orang-orang akan melihat utas komentar Jumat reguler Anda dan menjadi bersemangat untuk mencoba tip dan trik Selasa Anda.

3 Format Konten LinkedIn Berkinerja Terbaik

Seperti yang telah kita lihat, LinkedIn adalah jejaring sosial yang sangat berfokus pada teks. Tetapi posting teks bukan satu-satunya jenis konten yang dapat Anda bagikan. Video dan postingan carousel juga semakin populer di kalangan kreator dan penonton.

Berikut adalah beberapa kiat cepat untuk membuat konten Anda lebih menarik—baik itu ditulis, difilmkan, atau dikuratori.

Konten Berbentuk Panjang: Postingan Teks

Posting LinkedIn cenderung panjang. Itu salah satu kekuatan terbesar mereka.

Sebagai aturan, Anda menargetkan sekitar 700-1.300 karakter. Itu hampir 10X lebih lama dari tweet klasik!

Bagi posting Anda menjadi lima atau enam paragraf. Setiap paragraf tidak boleh lebih dari beberapa baris agar mudah dibaca.

Saat Anda membuat draf posting, baca kembali dan tanyakan pada diri Anda apa kalimat yang paling penting. Paling sering, orang meletakkan poin kunci di akhir. Tapi itu kaitnya, jadi pindahkan ke paragraf pertama.

Mulailah dengan kait dan kemudian isi latar belakang di paragraf yang tersisa. Jika Anda membuat orang penasaran, mereka cenderung mengklik Lihat Selengkapnya.

Pengait bisa menjadi tip penting, pertanyaan pembuka percakapan, atau bahkan pernyataan kontroversial. Ingat, Anda ingin membuat orang berbicara di komentar!

Video

Video adalah format yang berkembang di LinkedIn. Ini membawa gaya konten yang sedikit berbeda ke platform.

Sama seperti posting teks, video Anda harus dimulai dengan sebuah kail. Sisa video harus lebih padat dan tajam daripada posting teks. Tetap sederhana, pendek, dan manis.

Seperti di media sosial lainnya, format video yang paling populer adalah vertikal dan lurus ke kamera. Anda bisa santai dan banyak bicara; jangan khawatir tentang nilai produksi yang tinggi.

Video paling efektif berdurasi di bawah 30 detik. Meskipun Anda dapat memposting video yang lebih panjang, lebih sulit untuk mempertahankan pemirsa dan bertentangan dengan tren konten. Tujuan Anda adalah memaksimalkan reaksi, komentar, dan kesan, alih-alih menahan perhatian selama beberapa menit setiap kali.

Jika membuat lebih banyak video terasa sulit, Anda bisa menggunakan ulang konten video dari platform lain. Video masih cukup baru untuk pembuat LinkedIn, jadi cukup dengan berbagi konten video sama sekali, Anda akan menonjol.

Gambar Korsel

Korsel gambar adalah format konten yang sangat serbaguna di LinkedIn. Anda dapat menggunakannya untuk berbagi:

• Urutan foto yang menceritakan sebuah cerita
• Dek slide yang mempromosikan bisnis Anda
• Tangkapan layar komentar dari kiriman Anda
• Tangkapan layar postingan dari jejaring sosial lain

Jangan takut untuk menggunakan kembali konten seperti komentar dan utas tweet. Mereka menunjukkan bahwa Anda memiliki audiens LinkedIn yang berkembang di berbagai platform media sosial dan mereka sering kali menjadi pembuka percakapan yang hebat.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram dan di @Mike_Stelzner di Twitter.
• Tonton wawancara ini dan konten eksklusif lainnya dari Penguji Media Sosial di Youtube.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Jika Anda menikmati episode podcast Pemasaran Media Sosial ini, silakan buka Apple Podcast, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.