Cara Menggunakan Manajer Kampanye LinkedIn: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mengelola iklan LinkedIn Anda dengan lebih efisien? Mencari cara yang andal untuk memperkirakan hasil iklan LinkedIn?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara menggunakan delapan fitur LinkedIn Campaign Manager yang berguna termasuk alat Jangkauan dan Perkiraan Frekuensi.

#1: Cara Menggunakan Perkiraan Jangkauan dan Frekuensi di Manajer Kampanye LinkedIn

Pada Q2 2022, LinkedIn meluncurkan alat perkiraan untuk Manajer Kampanye, dengan tujuan membantu pengiklan memperkirakan hasil dan merencanakan anggaran. Untuk mengakses fitur ini, buka Campaign Manager dan klik untuk membuat kampanye baru.

Cara Meninjau Segmen Audiens LinkedIn

Segera setelah Anda memilih tujuan kampanye, jendela Hasil Perkiraan secara otomatis muncul di sudut kanan atas. Secara default, jendela menampilkan ukuran audiens target Anda dan perkiraan pembelanjaan serta hasil 30 hari Anda.

Untuk melihat lebih dekat jenis pengguna yang berpotensi dijangkau kampanye Anda, klik Tampilkan Segmen dan gunakan menu tarik-turun untuk beralih di antara segmen. Dengan menggunakan alat ini, Anda dapat melihat perincian fungsi, tingkat senioritas, dan minat audiens Anda.

Apakah perkiraan Anda menunjukkan bahwa Anda cenderung menjangkau profesional dengan fungsi pekerjaan, tingkat senioritas, atau pengalaman industri yang Anda? jangan ingin menargetkan? Gulir ke bawah untuk memperbarui audiens target Anda, lalu tinjau perkiraan Anda untuk memastikannya sesuai dengan tujuan yang ingin Anda capai.

Cara Menyesuaikan Anggaran Kampanye Iklan LinkedIn

Untuk sebagian besar tujuan kampanye, Anda juga dapat beralih di antara perkiraan 1, 7, dan 30 hari untuk memperkirakan hasil yang dapat Anda capai dengan berbagai jangka waktu kampanye. Apakah perkiraan jangkauan dan frekuensi sesuai dengan sasaran kampanye Anda?

Untuk menyempurnakan perkiraan hasil, gulir ke bawah ke bagian Anggaran & Jadwal dari grup kampanye dan sesuaikan anggaran. Misalnya, Anda dapat beralih antara anggaran harian dan seumur hidup atau menambah atau mengurangi pembelanjaan iklan Anda.

Jika Anda memiliki opsi untuk memilih strategi penawaran lain, Anda dapat menyempurnakan hasil perkiraan lebih jauh. Misalnya, Anda dapat melihat bagaimana berbagai biaya target atau jumlah tawaran manual dapat memengaruhi hasil kampanye Anda.

Perhatikan bahwa jenis hasil perkiraan yang dapat Anda lihat berubah bergantung pada tujuan kampanye yang Anda pilih. Misalnya, situs web mengunjungi tayangan, klik, dan rasio klik-tayang (CTR) yang objektif. Tujuan perolehan prospek mengestimasi prospek, sedangkan tujuan penayangan video dan keterlibatan masing-masing memperkirakan penayangan dan keterlibatan.

Dengan menggunakan perkiraan ini, Anda dapat merencanakan kampanye iklan LinkedIn dengan lebih efektif. Meskipun hasilnya tidak dijamin, Anda dapat menggunakan taksiran untuk memastikan Anda membuat anggaran dengan benar dan menargetkan segmen pemirsa yang tepat.

#2: Cara Beralih Antar Akun Iklan LinkedIn di Manajer Kampanye LinkedIn

Jika Anda mengelola beberapa akun iklan LinkedIn untuk klien perusahaan atau agensi Anda, Anda mungkin sudah terbiasa dengan alur kerja platform yang canggung untuk beralih antar akun. Versi platform sebelumnya mengharuskan Anda untuk menavigasi kembali ke halaman Manajer Kampanye utama, tempat Anda dapat memilih akun untuk dilihat.

Versi baru dari Campaign Manager membuatnya lebih mudah untuk beralih antar akun. Setelah masuk ke LinkedIn, klik tombol Beriklan di menu atas. Setelah Manajer Kampanye dimuat, klik panah di sudut kiri atas untuk melihat daftar akun terperinci Anda.

Sekarang Anda dapat melihat akun iklan Anda di sudut kiri atas. Klik panah untuk membuka menu tarik-turun yang menampilkan semua akun iklan Anda. Dari tampilan ini, Anda dapat dengan mudah melihat nama akun, nomor, status, dan logo halaman perusahaan.

Anda dapat mengeklik opsi apa pun dalam daftar untuk beralih antar akun. Atau, Anda dapat menggunakan bilah pencarian di bagian atas menu untuk menemukan akun yang tidak ditampilkan. Anda juga dapat mengklik tombol + Akun di bagian bawah menu untuk membuat akun yang benar-benar baru.

#3: Cara Mengelola Pengaturan Akun Iklan di Manajer Kampanye LinkedIn

Pengalaman navigasi Campaign Manager yang baru juga mempermudah peninjauan dan penyesuaian setelan akun. Pilih akun iklan untuk dilihat, dan klik Pengaturan Akun di menu sebelah kiri. Kemudian pilih opsi dari menu tarik-turun.

Pilih Kelola Akses untuk menambah atau menghapus pengguna akun iklan. Dari sana, Anda dapat menggulir daftar pengguna akun atau menggunakan bilah pencarian untuk menemukan pengguna. Klik ikon tempat sampah untuk menghapus pengguna dari akun Anda atau memberi mereka peran yang berbeda menggunakan menu tarik-turun.

Anda juga dapat mengeklik tombol Tambah Pengguna untuk mengundang pengelola akun baru ke akun iklan Anda. Meskipun Anda tidak memerlukan koneksi langsung dengan semua manajer akun, LinkedIn mengharuskan Anda memiliki setidaknya koneksi tingkat ketiga dengan siapa pun yang Anda tambahkan.

Dari menu Pengaturan Akun, Anda juga dapat mengakses pusat penagihan. Ini adalah toko serba ada Anda untuk memperbarui kontak penagihan, memantau pengeluaran bulanan Anda, dan mengubah metode pembayaran default Anda.

Anda juga dapat mengunduh tanda terima dan menukarkan kredit di sini.

Apakah Anda perlu mengubah nama akun iklan Anda di Manajer Kampanye? Pilih Edit Akun untuk membuat perubahan administratif termasuk mengaitkan halaman perusahaan LinkedIn dan memperbarui jenis mata uang akun Anda.

#4: Bagaimana Merencanakan Penargetan Kampanye di Manajer Kampanye LinkedIn

Pengalaman Manajer Kampanye yang diperbarui juga menempatkan semua alat penargetan penting di menu sebelah kiri. Untuk mengaksesnya, klik Rencanakan dan buka menu tarik-turun.

Pilih Audiens untuk meninjau dan mengelola semua audiens yang cocok, yang dapat menargetkan pengunjung situs web, daftar kontak, dan perusahaan. Jika Anda telah membuat satu atau beberapa Pemirsa yang Sesuai, Anda akan melihatnya tercantum di sini.

Klik pada audiens yang sudah ada sebelumnya untuk meninjau atau memodifikasinya. Misalnya, Anda dapat:

• Ganti nama audiens sehingga tim Anda dapat menemukan apa yang mereka butuhkan dengan lebih mudah
• Sesuaikan jangka waktu untuk terhubung dengan orang-orang yang baru-baru ini berinteraksi
• Ubah metode keterlibatan untuk menemukan orang-orang dengan niat lebih atau kurang

Jika salah satu audiens yang cocok memenuhi syarat untuk mendapatkan kemiripan, Anda dapat memilihnya dan mengklik Buat audiens yang mirip. Opsi ini ideal untuk memperluas penargetan Anda guna menjangkau orang-orang yang serupa dengan audiens target Anda.

Untuk membangun audiens baru yang cocok, klik tombol Buat Audiens dan pilih jenis yang ingin Anda siapkan. Pilihan meliputi:

• Mengunggah daftar prospek dari alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) Anda
• Membuat tampilan serupa dari audiens yang cocok (yaitu, aktif dan dengan setidaknya 300 anggota)
• Penargetan ulang dengan keterlibatan dengan halaman perusahaan Anda, acara, formulir gen prospek, situs web, atau video atau iklan gambar tunggal

Ingin berbagi audiens yang cocok di seluruh akun iklan perusahaan? Pilih audiens aktif mana pun dan klik tombol Bagikan Salinan untuk menyalinnya ke akun lain.

Untuk kontrol lebih terhadap siapa yang melihat iklan Anda di LinkedIn Audience Network, pilih Daftar Blokir dari menu sebelah kiri. Di sini, Anda dapat mengunggah daftar situs pihak ketiga yang tidak Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Klik tombol untuk mengakses templat dan menambahkan daftar Anda, lalu berhati-hatilah untuk memperbarui daftar Anda secara berkala.

#5: Cara Memperbarui Aset Akun Iklan di Manajer Kampanye LinkedIn

Apakah bisnis Anda menggunakan formulir gen prospek atau halaman arahan untuk terhubung dengan prospek? Anda dapat mengelola semua item ini dari drop-down Aset di menu sebelah kiri.

Klik Formulir Lead Gen untuk meninjau semua formulir yang Anda buat untuk kampanye sebelumnya. Anda dapat melihat analitik dasar untuk formulir gen prospek Anda dengan cepat, termasuk jumlah prospek yang dihasilkan masing-masing dan statusnya.

Untuk menyiapkan formulir gen prospek baru, klik tombol Buat Formulir. Masukkan judul dan detail untuk penawaran Anda, lalu pilih informasi yang ingin Anda kumpulkan. Formulir gen prospek mendukung hingga tiga pertanyaan khusus dan hingga lima kotak centang khusus.

Untuk melacak halaman arahan yang Anda buat, pilih Halaman Arahan dari menu sebelah kiri. Perhatikan bahwa Anda harus memiliki kontrak LinkedIn Recruiter untuk menggunakan fitur ini.

Anda juga dapat melacak semua aset kampanye bersama dari tab Riwayat Aset. Di sini, Anda dapat melihat salinan aset yang telah Anda bagikan dengan akun lain dan yang telah Anda terima untuk digunakan dalam kampanye akun Anda.

#6: Cara Menganalisis Hasil Iklan di Manajer Kampanye LinkedIn

Selama bertahun-tahun, Manajer Kampanye LinkedIn telah menawarkan alat untuk membantu Anda menganalisis hasil kampanye. Tetapi mereka tidak selalu mudah ditemukan. Dalam pengalaman baru, Anda dapat menemukan semua alat utama di bawah tarik-turun Analisis di menu sebelah kiri.

Klik opsi Tag Wawasan untuk mengonfigurasi atau membagikan piksel LinkedIn Anda, yang penting untuk mengukur hasil kampanye iklan di situs web perusahaan Anda. Putuskan apakah Anda ingin memasang tag sendiri, mengirimkannya ke pengembang, atau menggunakan pengelola tag. Kemudian ikuti petunjuknya untuk menyelesaikan proses instalasi.

Untuk membagikan tag wawasan Anda dengan akun lain, klik tombol Kelola Tag Wawasan di sudut kanan atas. Pilih Kelola Berbagi dan berikan akun tertentu akses penuh atau hanya gunakan ke tag Anda.

Setelah pemirsa situs web Anda melebihi 300, Manajer Kampanye memberikan wawasan tambahan tentang pengunjung Anda. Klik Demografi Situs Web untuk mendapatkan data profesional tentang pengunjung situs web Anda.

Untuk menggunakan tag wawasan guna memantau hasil tertentu, klik Pelacakan Konversi di menu sebelah kiri. Jika Anda sudah mengonfigurasi konversi, Anda akan melihatnya tercantum di sini. Anda dapat dengan mudah melihat konversi mana yang aktif dan mengurutkan menurut jenis, nilai, atau penggunaan.

Anda juga dapat mengeklik tombol Buat Konversi untuk menyiapkan pelacakan konversi baru di situs web Anda. Gunakan menu tarik-turun untuk memilih jenis konversi—dari prospek hingga penjualan hingga tindakan tertentu—dan pilih model atribusi dan jangka waktu. Setelah mengonfigurasi konversi, Anda dapat menambahkannya ke kampanye dan mulai melacak.

#7: Cara Mengiklankan Bisnis Anda di Manajer Kampanye LinkedIn

Navigasi Campaign Manager yang baru juga memudahkan untuk merencanakan, meluncurkan, dan meninjau kampanye iklan. Klik Beriklan di menu sebelah kiri untuk melihat semua grup kampanye, kampanye, dan iklan Anda.

Untuk memulai kampanye atau grup kampanye baru, klik tombol Buat. Dari sini, alur kerja Campaign Manager akan terlihat familier jika Anda pernah menjalankan iklan LinkedIn sebelumnya. Berikut ini ikhtisar singkat tentang alat yang dapat Anda gunakan untuk merencanakan dan meluncurkan kampanye iklan:

• Tujuan: Membuat kampanye yang berfokus pada tahap kesadaran, pertimbangan, atau konversi corong.
• Audiens: Targetkan pengguna LinkedIn berdasarkan atribut profesional atau gunakan data pihak pertama dan ketiga untuk membangun audiens yang cocok.
• Format iklan: Jangkau audiens Anda dengan gambar, video, carousel, acara, dan format iklan khusus tujuan lainnya.
• Penempatan: Beriklan di LinkedIn atau LinkedIn Audience Network menggunakan daftar blokir Anda seperlunya.
• Anggaran dan jadwal: Tetapkan jadwal kampanye dan anggaran harian atau seumur hidup.
• Pelacakan konversi: Gunakan salah satu konversi yang Anda buat untuk memantau hasil kampanye.
• Materi iklan: Promosikan postingan yang ada atau buat iklan baru yang unik untuk kampanye Anda.

Saat Anda siap untuk meninjau kinerja kampanye iklan LinkedIn, kembali ke tab Iklan. Pilih satu atau beberapa grup kampanye, kampanye, atau iklan dan klik tombol Bagan Kinerja. Kemudian sesuaikan jangka waktu dan klik menu tarik-turun Tampilan untuk beralih metrik.

Anda dapat melihat metrik mulai dari tayangan dan klik hingga prospek dan konversi untuk menilai kinerja kampanye Anda. Anda juga dapat meninjau biaya per klik (BPK), biaya per prospek, dan biaya per konversi untuk memastikan kampanye Anda mendorong nilai yang Anda harapkan.

Untuk lebih memahami pengguna LinkedIn yang telah dijangkau kampanye Anda, alihkan menu tarik-turun Lihat dari Kinerja ke Demografi. Kemudian gunakan menu tarik-turun Tampilan untuk melihat segmen demografis mana yang mendorong tayangan, klik, dan RKT yang optimal.

Anda dapat menggunakan analitik ini untuk mengidentifikasi pola dan tren dalam kinerja kampanye Anda. Mereka juga berguna untuk menemukan segmen audiens berperforma terbaik. Dengan menggunakan wawasan ini, Anda dapat memodifikasi kampanye aktif untuk mendorong hasil yang lebih baik atau membangun kampanye yang lebih sukses di masa mendatang.

#8: Cara Menjalankan Tes Peningkatan Merek di Manajer Kampanye LinkedIn

Tidak seperti beberapa platform periklanan lainnya, LinkedIn tidak memiliki alat bawaan untuk kampanye atau set iklan pengujian A/B. Namun, pengalaman Campaign Manager yang baru membuat pengujian peningkatan merek menjadi lebih mudah.

Untuk mengakses opsi pengujian untuk akun Anda, pilih Uji dari menu sebelah kiri. Jika Anda sudah menjalankan pengujian pada kampanye Anda, Anda dapat meninjau hasilnya dari dasbor ini. Untuk menyiapkan yang baru, klik tombol Buat Tes dan pilih jenis tes.

Kemudian ikuti petunjuk untuk membuat pengujian Anda. Misalnya, tes peningkatan merek memungkinkan Anda mengukur hingga enam metrik pilihan Anda. Selain mengukur ingatan iklan, Anda dapat mensurvei audiens tentang seberapa akrab mereka dengan merek Anda atau seberapa besar kemungkinan mereka mempertimbangkan produk Anda untuk pembelian berikutnya.

Anda dapat menggunakan hasil pengujian untuk memahami seberapa besar pengaruh iklan Anda terhadap audiens Anda. Hasilnya juga dapat membantu Anda menilai seberapa sukses Anda dalam membimbing prospek melalui perjalanan pelanggan.

Perhatikan bahwa uji peningkatan merek memerlukan anggaran iklan minimum sebesar $90.000 di seluruh kampanye. Jika Anda ingin menguji lebih dari dua metrik, anggaran minimum mungkin setinggi $270.000 untuk memberikan cukup data bagi LinkedIn untuk memproses dan menarik hasil.

Kesimpulan

Pengalaman Manajer Kampanye LinkedIn yang baru adalah pembaruan sambutan yang membuat alat periklanan platform lebih mudah diakses. Dengan Manajer Kampanye baru, Anda dapat merencanakan kampanye dan mengelola aset dengan lebih efisien, baik Anda mengawasi satu akun iklan atau beberapa akun untuk perusahaan atau klien Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan LinkedIn:

• Temukan enam tips untuk membuat kampanye LinkedIn yang mendorong laba atas belanja iklan (ROAS) yang lebih baik.
• Pelajari audiens, tujuan, dan kiat iklan untuk kampanye pembuatan prospek yang efektif di LinkedIn.
• Temukan cara kami meneliti iklan LinkedIn pesaing Anda dan dapatkan 7 ide untuk meningkatkan kampanye Anda.