Evolusi Praktik Pemasaran Web3: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda akan memasuki dunia Web3? Apakah Anda mencari ide strategi pemasaran?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari mengapa Anda memerlukan pendekatan pemasaran yang berbeda di Web3 dan menemukan ide-ide terbukti yang berhasil.

Mengapa Bisnis Harus Pertimbangkan Mengintegrasikan Web3?

Jawaban mengapa bisnis harus mempertimbangkan untuk mengadopsi konsep dan prinsip Web3 memiliki beberapa lapisan, dimulai dengan manfaatnya.

Blockchain Adalah CRM

Blockchain bukan hanya sistem manajemen hubungan khusus (CRM). Ini adalah sistem CRM dan penargetan ulang pelanggan terkuat yang pernah ada karena perilaku pembelian seseorang dicatat dan tersedia untuk umum di rantai.

Sementara Facebook, Instagram, atau Twitter memungkinkan Anda untuk memasarkan ulang perilaku pembelian potensial seseorang berdasarkan identitas mereka, blockchain memungkinkan Anda melakukan yang sebaliknya. Anda mungkin tidak mengetahui identitas seseorang tetapi Anda benar-benar tahu apa yang penting: perilaku pembelian mereka yang sebenarnya.

Bagaimana hal itu menguntungkan bisnis? Katakanlah bisnis Anda menjual NFT (non-fungible token) kepada sekelompok orang yang menyimpan NFT tersebut di dompet mereka. Saat koleksi NFT Anda berikutnya turun, Anda dapat memberi penghargaan kepada sekelompok orang tersebut dengan membuat koleksi Anda hanya tersedia untuk dompet tersebut.

NFT Menghasilkan Pendapatan sebagai Lini Produk Non-Kanibalistik

Sejak 2009, kami telah melihat pergerakan aset keuangan dari mata uang fiat (mata uang Web2) menjadi cryptocurrency (mata uang Web3). Sekarang, kita melihat pergerakan tipe baru dari kelas aset dari Web2 ke Web3; bahwa kelas aset dibangun di atas hak dan IP yang bertentangan dengan mata uang.

Sebuah bisnis dapat membuka nilai dan likuiditas dari hak dan aset IP yang sudah mereka miliki dengan menerjemahkannya ke dalam NFT dan menjualnya di Web3.

Dengan mengembangkan dan menjual NFT, bisnis menciptakan aliran pendapatan baru dari lini produk yang tidak berdampak negatif pada lini produk yang ada dan menghadirkan beberapa keuntungan:

• NFT tidak memiliki rantai pasokan sehingga ketersediaannya langsung tersedia secara global.
• Tidak ada biaya di muka seperti yang terkait dengan produk fisik.
• Bentuk produk tidak terbatas karena NFT tidak tunduk pada hukum gravitasi.

Berikut analogi menukar NFT dengan stiker. Bayangkan Anda memiliki IP untuk putri Disney di dunia di mana stiker belum ditemukan. Segera setelah stiker ditemukan, Anda dapat membuat lini produk baru dengan menjual stiker yang menampilkan putri Disney tanpa mencopot salah satu lini merchandise putri Disney Anda yang sudah ada.

Bagaimana jika Audiens Pelanggan Saya Belum Memahami Web3, Crypto, atau NFT?

Saat ini, sangat sedikit orang yang memahami bagaimana sebenarnya internet bekerja, tetapi kita semua menggunakannya.

Kita semua tahu cara menggunakan sakelar lampu untuk menyalakan lampu, tetapi kebanyakan dari kita tidak dapat membuat ulang bola lampu atau soket listrik.

Dengan cara yang sama internet dan lampu listrik telah menjadi hal biasa dalam kehidupan sehari-hari, orang-orang pergi untuk akhirnya menggunakan artefak Web3 dan blockchain tanpa pernah memahami bagaimana blockchain itu sendiri bekerja.

Kunci untuk bisnis saat ini adalah menciptakan pengalaman pengguna yang secara mulus mengarahkan pelanggannya ke Web3 dengan menghadirkan pilihan UX yang disengaja yang menciptakan desentralisasi progresif dan bertemu pelanggan di setiap langkah mereka perjalanan.

Mojito (platform dan dasbor API untuk meluncurkan dan mengembangkan pasar NFT) memungkinkan orientasi yang mulus dengan dompet penyimpanan secara bertahap.

Berikut cara kerjanya:

Saat seseorang membeli NFT dari bisnis Anda, NFT itu masuk ke dompet kripto.

Jika pelanggan sudah memiliki dompet, NFT dikirimkan ke sana. Jika pelanggan (seseorang yang baru mengenal Web3) tidak memiliki dompet, mereka dilayani dengan dompet pada saat pembelian tanpa harus menangani kunci pribadi.

Karena pelanggan menjadi lebih terdidik tentang Web3 dan menginginkan dompet berdaulat sendiri, mereka memilih untuk mengambil alih dompet dari Anda dan menjadi penjaga dompet itu dengan hak mereka sendiri.

Bagaimana Pemasaran di Web3 Berbeda Dari Pemasaran di Web2?

Ada pergeseran paradigma yang terjadi dengan model bisnis saat ini.

Dalam Web2 dan model bisnis tradisional, ada tiga kategori entitas yang terlibat: perusahaan yang membuat produk, konsumen yang membeli produk, dan investor yang diuntungkan dari keberhasilan dan penjualan produk produk.

Di Web3, kategori perusahaan, konsumen, dan investor runtuh menjadi satu kategori pemangku kepentingan yang selaras secara ekonomi yang disebut masyarakat.

Ketika proyek NFT Web3 dirancang dengan benar, setiap pemangku kepentingan dalam komunitas diberi insentif untuk bekerja sama untuk membangun dan mengembangkan proyek Anda, menginjili (memasarkan) proyek, dan menumbuhkan masyarakat. Faktanya, sebagian besar komunitas Discord untuk proyek NFT dimoderatori oleh anggota komunitas yang bersemangat daripada orang-orang yang membuat konsep proyek sejak awal.

Jika konsep-konsep ini terdengar familier, itu karena hal-hal ini sudah terjadi di Web2. Setiap hari, orang-orang secara kooperatif membangun ekosistem open source, orang-orang menginjili produk melalui rujukan program pemasaran, dan pelanggan setia membuat komunitas di media sosial untuk merayakan merek dan produk mereka cinta.

Web3 hanya mempercepat proses dan hal-hal ini terjadi secara bersamaan.

Imbalan Komunitas Adalah Pusat Keberhasilan Proyek

Ketika orang menemukan, menggunakan, bergabung, dan menginjili proyek Web3 baru, mereka berharap mendapat imbalan di suatu tempat karena mereka adalah peserta aktif. Distribusi retroaktif, token bukti kehadiran, dan barang dagangan dengan gerbang token membuat ini mudah dicapai.

Distribusi Retroaktif

Distribusi retroaktif adalah mekanisme yang sempurna untuk memberi penghargaan kepada orang-orang yang percaya pada proyek Anda sejak awal.

Ethereum Name Service (ENS) mirip dengan Domain Name Service, tetapi END menjual domain .eth; yaitu amanda.eth, lisa.eth, dan seterusnya. ENS menghadiahi penggunanya dengan token yang dinilai sesuai dengan cara setiap orang menggunakan produk mereka.

Bukti Kehadiran dan Merchandise Token-Gated

Lyrical Lemonade, merek musik dengan pemirsa YouTube yang mapan, memberikan hadiah gratis yang dapat diklaim kepada orang-orang yang menghadiri acara di kehidupan nyata (IRL). NFT tersebut sekarang merupakan tiket multi-tahun ke festival, dan memegang satu akan membuka kunci barang dagangan dengan gerbang token. Hal ini memungkinkan komunitas yang menyukai acara tersebut untuk mengklaim hadiah berdasarkan sesuatu yang sudah mereka sukai.

Milwaukee Bucks merilis NFT kepada para penggemar dalam program keanggotaan. NFT tersebut memberi anggota akses ke area tampilan VIP di game dan diskon merchandise.

Pemasaran Siled Berkembang menjadi Sistem Pemasaran Sendiri

Sistem pemasaran mandiri mirip dengan program duta besar atau rujukan yang umum di Web2. Evolusinya adalah bahwa di Web3, para duta besar itu tidak dijaga jaraknya; mereka adalah bagian dari komunitas.

Ketika Ethereum pertama kali dibawa ke pasar, tidak ada departemen pemasaran terpusat yang mengeluarkan semua jaminan, pesan, dan informasi. Sebaliknya, sejumlah penyelenggara pertemuan yang berbeda di berbagai kota di seluruh dunia diberi apa yang mereka butuhkan untuk menjalankan kelompok pertemuan yang kohesif. Setiap pertemuan di seluruh dunia menggunakan logo dan citra yang sama, dan membahas daftar proyek yang sama yang masuk ke blockchain Ethereum.

Dengan mengatur komunitas proyek ke dalam jaringan, mendelegasikan kepercayaan dan pemeliharaan nama merek Ethereum ke komunitasnya, dan mempersenjatai komunitas itu dengan segala yang dibutuhkan untuk diinjili, tim memberi makan gerakan akar rumput yang mencapai jauh lebih banyak daripada yang bisa dimiliki tim di memiliki.

Untuk berhasil di Web3, Anda harus menempatkan komunitas di belakang kemudi.

Melayani Pemirsa Di Seluruh Web2 dan Web3

Jika orang-orang di Web2 sudah mengetahui atau menjadi penggemar merek Anda ketika Anda mulai berintegrasi dengan Web3 dan menjual NFT, kemungkinan besar proyek Anda akan menarik campuran orang-orang dari Web2 dan Web3.

Anda perlu bertemu dengan kedua audiens di mana mereka merasa paling nyaman untuk menjembatani kedua audiens ke proyek Anda.

Untuk penduduk asli Web3, platform tersebut adalah Twitter dan Discord. Twitter adalah tempat mereka mendapatkan informasi top-of-corong dan Discord adalah tempat mereka mendalami dan mulai berpartisipasi dalam sebuah proyek. Anda ingin konten Anda di Twitter dan Discord disesuaikan dengan kebutuhan dan keinginan tersebut.

Audiens asli Web2 Anda kemungkinan akan menggunakan Instagram atau mungkin Facebook untuk informasi top-of-corong. Jika Anda membawa orang-orang dari platform ini (atau bahkan dari daftar email Anda) ke Discord, Anda perlu mempersiapkan mereka untuk apa yang diharapkan. Pengaturan sebenarnya dari server Discord Anda memainkan peran besar dalam seberapa baik native Web2 Anda menerima Discord. Banyak komunitas NFT yang dirancang untuk membawa wanita ke ruang crypto (seperti Astro Girls atau Crypto Coven) melakukannya dengan baik. Mereka pandai mengelompokkan Discord mereka sehingga anggota baru jelas tentang apa aturannya, apa yang dapat mereka lakukan di setiap obrolan, mengapa ada obrolan yang berbeda, dan sebagainya.

Bekerja Dengan Influencer Web3

Sebagian besar komunitas Web3 asli akan melihat influencer berbayar yang memberi shilling komunitas atau platform sebagai tidak autentik.

Yang benar-benar penting adalah menemukan juru bicara yang benar-benar menyukai produk tersebut.

Ini dapat dilakukan dengan sangat baik; misalnya, Adidas dan Prada melakukan kerja sama yang baik dengan G Money dan Bored Ape Yacht Club.

Apa yang tidak berhasil, apa yang merusak inti pasar yang sebenarnya adalah membayar influencer untuk berbicara tentang proyek Web3 Anda.

Jika Anda benar-benar tertarik untuk bermitra dengan influencer dan merek asli Web3, ada beberapa podcast bagus untuk membantu Anda menemukan orang untuk diikuti:

• The Defiant oleh Cami Russo
• NFT Sekarang dengan Matt Medved dan Alejandro Navia
• Tanpa Bank dengan David Hoffman
• JPEG mahal dengan Carly Riley

Semakin banyak orang yang Anda ikuti di Twitter kripto, semakin mudah algoritme melakukan tugasnya dan melayani Anda lebih banyak konten itu. Anda juga dapat bergabung dengan beberapa komunitas NFT aktual dan beberapa server Discord. Kenali orang-orang dan moderatornya.

Ketika Anda menemukan seseorang yang merasa cocok, hubungi mereka dari orang ke orang. DM mereka di Twitter dan tanyakan, "Apakah ini proyek yang Anda minati?" Jika mereka benar-benar ingin menjadi bagian dari proyek dan komunitasnya, mungkin mereka juga akan membicarakan proyek itu secara publik.

Bagaimana Sotheby Memasuki Web3

Mojito dibangun untuk memungkinkan perusahaan menjual NFT di situs web mereka sendiri daripada melalui pasar pihak ketiga. Perusahaan Seperti Sotheby's.

Sotheby's, didirikan sebagai rumah lelang pertama pada tahun 1741, bekerja sama dengan pasar NFT pihak ketiga tetapi ingin menjual NFT di situs webnya sendiri dengan cara yang sama seperti mereka menjual tas tangan Sotheby atau tas Sotheby anggur.

Jika Anda google metaverse Sotheby, Anda akan memasuki situs web yang didukung oleh Mojito, yang memungkinkan Sotheby untuk menjual NFT dengan kemampuan bawaan yang dibutuhkan oleh perusahaan yang diatur seperti penilaian pajak, penargetan ulang pelanggan, dan fungsi lainnya.

Penyambutannya sangat luar biasa. Hanya dalam beberapa bulan, Sotheby's telah melakukan penjualan $100 juta di platform. Mereka terdaftar di Forbes Blockchain 50 dan sebagai salah satu dari Time100 Most Influential Companies.

Hari ini, ada versi serupa dari rumah lelang Sotheby's New York City di metaverse Decentraland. Orang-orang masuk, menonton lelang, dan menawar barang dari sana. Faktanya, penjualan baru-baru ini memiliki lebih banyak orang yang berpartisipasi dari metaverse daripada dari lokasi fisik New York.

Itu adalah demonstrasi yang kuat dari tempat metaverse sebagai lokasi baru untuk perdagangan.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Layanan Nama Ethereum (EN)
• Limun Liris
• NFT Keanggotaan Milwaukee Bucks
• Gadis Astro
• Kripto Coven
• The Defiant oleh Cami Russo
• NFT Sekarang dengan Matt Medved dan Alejandro Navia
• Tanpa Bank dengan David Hoffman
• JPEG mahal dengan Carly Riley
• Pasar NFT Sotheby
• Decentraland
• Terhubung dengan Michael Stelzner @Stelzner di Instagram dan @Mike_Stelzner di Twitter.
• Tonton wawancara dan konten eksklusif lainnya di Saluran YouTube Bisnis Crypto.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | Musik Amazon | RSS

Jika Anda menikmati episode podcast Crypto Business ini, silakan buka Apple Podcast, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.

_{Penafian: Informasi yang disediakan di situs web ini disediakan semata-mata untuk tujuan pendidikan dan bukan merupakan saran, termasuk namun tidak terbatas pada, saran investasi, saran perdagangan, atau saran keuangan, dan Anda tidak boleh memperlakukan konten situs web mana pun Dengan demikian. Pemeriksa Media Sosial merekomendasikan agar Anda secara independen meneliti informasi apa pun yang terdapat di Situs Web ini dan bahwa Anda berbicara dengan profesional investasi sebelum membuat keputusan untuk membeli, memperdagangkan, menahan, atau menjual mata uang kripto. Tidak ada di sini yang harus diperlakukan sebagai rekomendasi untuk membeli, menjual, atau menahan cryptocurrency. Penguji Media Sosial tidak dapat menjamin keakuratan informasi apa pun yang tercantum di situs web dan tidak bertanggung jawab atas informasi yang hilang atau salah. Semua informasi disediakan sebagaimana adanya dan harus digunakan dengan risiko Anda sendiri. Pemeriksa Media Sosial menyangkal semua tanggung jawab dan kewajiban atas penggunaan Anda atas informasi apa pun yang ditemukan di situs web.}