Kesalahan Terbesar yang Dilakukan Pemasar YouTube (dan Cara Mengatasinya): Pemeriksa Media Sosial

Apakah pertumbuhan saluran YouTube Anda terhenti? Mencari saran untuk menunjukkan dengan tepat di mana Anda salah?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari kesalahan umum yang dilakukan pemasar dan apa yang harus dilakukan. Anda juga akan menemukan beberapa metrik yang diabaikan yang dapat membantu Anda berkembang lebih cepat.

YouTube: Rahasia Terbaik di Media Sosial

Tidak seperti jejaring sosial lainnya, YouTube jarang menjadi berita utama. Ini sering diabaikan oleh pemasar, pengusaha, dan pembuat konten.

Tetapi sementara situs berbagi video tetap tidak menonjolkan diri, ia memiliki banyak hal untuk ditawarkan. Tahukah kamu…

• YouTube adalah mesin pencari terbesar kedua di dunia. Dan itu dimiliki oleh mesin pencari terbesar di dunia—Google.
• Ini menawarkan kombinasi unik hosting file, analitik terperinci, dan alat monetisasi… gratis.
• Pada tahun 2021,
  pengiklan menghabiskan lebih banyak di YouTube daripada jejaring sosial lainnya. Ada begitu banyak permintaan sehingga iklan sekarang disertakan di semua video—bahkan iklan dari saluran yang terlalu kecil untuk dimonetisasi oleh pembuat konten.

Kesalahan paling umum yang dilakukan pemasar di YouTube adalah meremehkan ukuran peluang. Tetapi kami juga melihat orang-orang kehilangan ketika mereka gagal fokus pada konten organik, terobsesi dengan metrik yang salah, atau mengambil pandangan jangka pendek dari platform.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari cara menghindari kesalahan tersebut dan mengubah saluran YouTube Anda menjadi pembangkit tenaga pertumbuhan.

Tiga Cara Membuat Konten di YouTube

Baik Anda baru saja menyiapkan saluran baru atau telah membuat vlogging selama bertahun-tahun, setiap konten organik yang Anda buat harus menjawab tiga W.

1. Apa isinya tentang?
2. Siapa adalah penonton?
3. Mengapa haruskah mereka menonton konten Anda?

Itu benar-benar satu-satunya poin yang perlu Anda khawatirkan. Jika Anda memproduksi konten yang menarik dan relevan untuk audiens Anda, maka YouTube akan melakukan pekerjaan berat untuk Anda dalam hal meningkatkan jangkauan.

Kami juga akan melihat metrik mana yang harus dilacak sehingga Anda dapat memeriksa apakah konten Anda menjawab tiga W secara memadai.

Bagaimana Cara Kerja Algoritma YouTube?

Seperti kebanyakan jejaring sosial pada tahun 2022, YouTube dibuat dengan pembelajaran mesin. Ada sistem komputasi kompleks di balik situs web yang memindai konten, mengamati bagaimana orang terlibat dengannya, dan memilih konten mana yang akan ditampilkan untuk pengguna yang berbeda.

Algoritme YouTube dirancang khusus untuk membuat orang menonton dan membuat mereka terus menonton. Dengan kata lain, ini dioptimalkan untuk video yang paling menarik dan menarik.

Jadi, jika Anda dapat membuat konten yang disukai orang, Anda akan mendapatkan banyak jangkauan organik gratis.

Iklan Berbayar Versus Konten Organik

Anda masih dapat membayar untuk mempromosikan konten di YouTube; Namun, Anda perlu memikirkan tujuan Anda di sini.

• jika kamu mau instan, jangkauan jangka pendek, maka membayar untuk mempromosikan video dapat membantu Anda.
• jika kamu mau tumbuh, jangkauan jangka panjang, maka Anda perlu fokus pada strategi organik.

Inilah alasannya:

YouTube menggunakan informasi tentang berapa banyak orang yang menonton video Anda dan berapa lama mereka menonton untuk memutuskan apakah itu menarik. Jika kontennya menarik dan banyak orang yang menontonnya, maka konten tersebut akan direkomendasikan kepada lebih banyak orang. Ini adalah umpan balik yang baik.

Namun saat Anda membayar untuk mempromosikan video, keterlibatan berbayar tersebut akan dihitung secara terpisah. Ya, Anda mungkin mendapatkan 100.000 tampilan dari pos yang dipromosikan. Tapi tak satu pun dari pandangan itu akan memberi umpan balik ke dalam algoritme. YouTube masih belum memiliki informasi apakah orang menyukai konten secara organik sehingga tidak akan merekomendasikan video Anda ke lebih banyak pemirsa. Tampilan berbayar tersebut adalah perbaikan jangka pendek.

Mengapa Konten Bertahan Lebih Lama di YouTube

Strategi organik di YouTube adalah tentang jangka panjang. Itu sebagian karena konten memiliki masa simpan yang lebih lama di situs berbagi video.

Pikirkan tentang postingan Anda di Instagram, TikTok, atau Facebook. Berapa lama sebelum keterlibatan mengering pada setiap pos? Beberapa hari? Jam, bahkan?

Di YouTube, klip video dapat tetap populer selama bertahun-tahun. Anda mendapatkan lebih banyak keuntungan.

Dan ada satu manfaat lain juga. Jika konten Anda terhubung dengan orang-orang, maka YouTube tidak hanya merekomendasikan video tertentu itu kepada lebih banyak pemirsa. Itu juga menunjukkan kepada orang-orang video lain dari saluran Anda.

Jika Anda memiliki katalog video yang dalam untuk dibagikan, maka algoritme YouTube memiliki lebih banyak materi untuk dikerjakan. Anda ingin menyimpan konten di YouTube sehingga ada lebih banyak hal yang dapat ditemukan dan dijelajahi orang.

Cara Membuat Konten YouTube yang Menarik

Mari kita perjelas: konten video yang menarik tidak sama dengan iklan video yang dibuat untuk TV. Ingat, YouTube adalah jejaring sosial. Itu berarti orang tertarik dengan konten yang berbicara kepada mereka dan yang dapat berinteraksi dengan mereka.

Ketika pemasaran konten di YouTube gagal, seringkali karena pemasar tidak cukup memikirkan orang-orang yang menonton video mereka.

Orang-orang membuka YouTube untuk pendidikan, hiburan, dan hubungan sosial. Mereka ingin melakukan percakapan. Mereka ingin memecahkan suatu masalah.

Jadi, video Anda harus memenuhi kebutuhan tersebut, alih-alih menandai tujuan bisnis dan poin pembicaraan merek Anda sendiri. Fokus pada percakapan, wawancara, dan video petunjuk, daripada presentasi produk atau penjualan keras.

Jika Anda kesulitan memikirkan topik, YouTube juga menawarkan alat pencarian dan saran topik sebagai bagian dari panel analitiknya.

Satu lagi cara untuk membuat konten organik di YouTube adalah berkolaborasi dengan influencer dan kreator. Anda bisa mendapatkan keuntungan dari jangkauan dan popularitas mereka untuk menjangkau lebih banyak orang dan memperhalus pesan penjualan Anda.

Seperti yang telah kita bahas di atas, beberapa pemasar berjuang untuk membuat konten bermerek yang tidak hanya dari sudut pandang merek mereka. Ketika Anda bekerja dengan influencer atau pencipta, Anda melewati masalah ini. Mereka akan membagikan wawasan dan perspektif mereka, yang kebetulan menyebutkan merek Anda, dengan cara yang dapat dipahami oleh pemirsa.

Cara Menggunakan YouTube Analytics

YouTube menyediakan analitik terbaik dari platform sosial apa pun, titik penuh.

Ini persis seperti yang Anda harapkan dari perusahaan yang menghadirkan Google Analytics kepada Anda, dengan tampilan datanya yang hampir luar biasa. YouTube menawarkan metrik berbutir halus yang serupa. Anda dapat mengontrol dan memfilter data hingga tingkat yang sangat spesifik.

Ini membuat kami hanya memiliki satu masalah: ketika ada begitu banyak data untuk ditinjau, dari mana Anda mulai?

Apa Metrik Utama untuk Pemasar?

Saat Anda masuk ke analitik YouTube, Anda akan melihat banyak opsi. Untungnya, hanya ada beberapa yang akan kami fokuskan untuk saat ini.

• Rasio klik-tayang (RKT). Berapa banyak orang yang mengeklik untuk melihat video Anda dari gambar mini?
• Persentase tampilan rata-rata (AVP). Berapa banyak dari setiap video yang ditonton orang? Apakah mereka memantul setelah 10 detik atau bertahan sampai akhir?
• Durasi tampilan rata-rata (AVD). Ini sedikit berbeda dari persentase tampilan. Jika Anda memposting konten yang lebih panjang, Anda mungkin memiliki AVD tinggi tetapi AVP lebih rendah, misalnya.
• Pemirsa unik. Cari tahu berapa banyak orang yang menonton video Anda.
• Rata-rata penayangan per pemirsa. Cari tahu apakah orang-orang menonton ulang video Anda. Ini adalah indikator yang sangat kuat dari konten yang baik.

Jika konten Anda secara konsisten mendapatkan rasio klik-tayang yang tinggi, persentase penayangan, durasi penayangan, keunikan pemirsa, dan penayangan per pemirsa, maka algoritme YouTube mendapat sinyal kuat bahwa orang-orang menyukai isi. Lebih banyak orang akan melihatnya muncul di rekomendasi mereka dan saluran Anda akan berkembang pesat.

Ingat bahwa algoritme menggunakan semua titik data ini untuk mencapai kesimpulan, jadi tidak masalah jika tidak setiap video mendapat skor tinggi di setiap metrik.

Misalnya, tutorial spesialis mungkin memiliki jumlah pemirsa unik yang rendah tetapi jumlah penayangan per pemirsa sangat tinggi. Itu masih kabar baik untuk algoritme.

Ada metrik lain yang menunjukkan kepuasan pemirsa juga. Jika seseorang berlangganan saluran Anda, melihat daftar putar Anda, atau membagikan video Anda secara online, kemungkinan besar mereka menyukai konten Anda.

Tetapi jika Anda hanya akan fokus pada satu aspek analitik Anda, fokuslah pada tayangan. Itulah indikator terkuat saluran Anda menjangkau lebih banyak pemirsa.

Tidak ada yang mudah dengan analitik YouTube. Saat kami mengatakan "tayangan", itu mencakup sejumlah metrik yang berbeda. Dan tayangan bisa datang dari berbagai sumber yang sangat luas.

Jadi apa yang dihitung YouTube sebagai tayangan?

• Penayangan langsung video Anda (misalnya, dengan mengeklik tautan ke video).
• Penayangan gambar mini video Anda di hasil penelusuran.
• Penayangan gambar mini video Anda dalam rekomendasi yang ditargetkan saat orang-orang menjelajahi aplikasi.
• Penayangan thumbnail video Anda dalam rekomendasi di akhir video lain.
• Penayangan gambar mini video Anda di bilah sisi video yang disarankan.

Lebih dari 70% penayangan harian di YouTube berasal dari penjelajahan, rekomendasi akhir video, dan bilah sisi saran. Itulah mengapa bekerja dengan algoritme sangat penting: ia bertanggung jawab atas sebagian besar penayangan video.

Metrik yang Hilang: “Momentum”

Selengkapnya analisis YouTube… ada satu hal yang hilang.

Bagaimana Anda memprediksi apakah sebuah video akan berhasil?

Seperti yang telah kita lihat, konten dapat bertahan lama di YouTube. Namun, jika sebuah klip akan menjadi viral, maka prediktor terbaik adalah rasio klik-tayang yang kuat dalam 30 menit pertama hingga 2 jam setelah video diposting.

Jika sebuah video mendapatkan banyak interaksi dalam rentang waktu 2 jam yang penting itu, kemungkinan besar video tersebut akan berperforma sangat baik. Sayangnya, YouTube tidak mengukur momentum semacam ini. Jangka waktu terkecil yang tersedia di YouTube analytics adalah 1 hari—bukan jam.

Namun, ada baiknya memeriksa momentum Anda secara manual. Jika Anda melihat bahwa video tidak mendapatkan daya tarik, maka inilah saatnya untuk meninjau judul dan gambar mini. Identifikasi cara menarik lebih banyak pemirsa dan video itu masih bisa menjadi hit.

Jangan Bandingkan Metrik Anda dengan Saluran Lain

Ada banyak orang yang sangat sukses di YouTube. Mereka memiliki ribuan atau bahkan jutaan penonton. Konten mereka andal mendapat klik, bagikan, dan komentar.

Jadi, apa artinya ini buat Anda?

Yah… tidak ada.

Jika Anda ingin mengembangkan saluran Anda, maka Anda bersaing dengan dirimu sendiri. Jangan khawatir tentang seperti apa tampilan metrik orang lain.

Fokus pada peningkatan tayangan, rasio klik-tayang, dan durasi tonton untuk setiap video baru yang Anda posting. Pertumbuhan akan mengikuti.

Apa yang Harus Dilakukan Saat Video Anda Tidak Mendapatkan Traksi

Mungkin Anda merasa telah mencoba segalanya tetapi saluran Anda masih belum berkembang.

Saatnya memikirkan tiga T.

• Tema. Apakah setiap video memiliki materi pelajaran yang jelas? Apakah materi pelajaran yang benar-benar dipedulikan orang?
• gambar mini. Apakah gambar mininya jelas, penuh warna, dan menarik perhatian? Jika terlalu hambar atau terlalu sibuk, penonton dapat dimatikan.
• Judul. Judul setiap video harus membangun kegembiraan dan membuat orang tahu persis apa yang mereka tonton. Judul yang tidak jelas atau klinis akan berkinerja buruk.

Jangan pernah lupa: Anda bersaing dengan banyak saluran lain untuk menarik minat pemirsa.

Ya, kami telah mengatakan bahwa Anda tidak perlu khawatir tentang metrik orang lain. Tapi kamu Sebaiknya khawatir tentang konten mereka.

Pastikan Anda tahu persis untuk siapa Anda berbagi konten, menurut tiga W. Dan kemudian periksa apakah Anda membuat konten itu mudah ditemukan dengan tiga T.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram atau @Mike_Stelzner di Twitter.
• Tonton wawancara ini dan konten eksklusif lainnya dari Penguji Media Sosial di Youtube.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Jika Anda menikmati episode podcast Pemasaran Media Sosial ini, silakan buka Apple Podcasts, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.