Bagaimana Siapapun Dapat Dengan Percaya Diri Muncul di Video: Pemeriksa Media Sosial

Video Membawa Elemen Manusia ke Pemasaran Anda

Anda mungkin pernah mendengar ahli strategi pemasaran mendorong pentingnya menambahkan video ke strategi pemasaran Anda untuk waktu yang lama. Sebenarnya, banyak pakar branding dan pemasaran telah mendorong video selama bertahun-tahun. Sebagai format pemasaran, video sangat kuat.

Pertama, video memberi konsumen sesuatu yang visual untuk dihubungkan. Kedua, video diprioritaskan di banyak feed media sosial. Bahkan, Mark Zuckerberg menginstruksikan timnya di Facebook untuk sangat fokus pada video. Setiap platform media sosial menempatkan fokus utama pada video, termasuk platform yang belum dikenal dengan video secara tradisional. Tapi selain itu, video adalah manusia.

Elemen manusia dalam video adalah bagian dari apa yang membedakannya sebagai alat pemasaran yang kuat. Ini membantu Anda membuat hubungan dengan audiens Anda dengan cara yang tidak terjadi hanya dengan gambar atau foto. Dan karena banyak bisnis dan pemasar belum mengadopsi video, menambahkan video ke strategi pemasaran Anda adalah cara yang ampuh untuk menonjol.

Jika Anda siap untuk memasukkan video dalam pemasaran Anda, inilah cara Anda dapat merasa lebih percaya diri di depan kamera dan memberikan nilai kepada audiens Anda.

#1: Cara Mengatasi 3 Ketakutan Tentang Membuat Video

Ada beberapa alasan mengapa pemasar dapat memilih untuk mengabaikan alat pemasaran yang begitu kuat, dan seringkali alasan itu berpusat pada rasa takut.

Mari kita telusuri beberapa ketakutan yang lebih umum dan cara mengatasinya.

Takut pada Peralatan atau Tumpukan Teknologi

Salah satu pertanyaan pertama yang diajukan pemasar ketika mendiskusikan menyusun strategi pemasaran video adalah tumpukan teknologi. Peralatan seperti apa yang perlu mereka beli?

Ada banyak sekali pilihan di luar sana, dengan kamera mulai dari harga $50 hingga ribuan dolar, pilihan pencahayaan, mikrofon, mixer audio dan video… Tidak heran menavigasi pilihan ini mulai terasa menakutkan.

Saat Anda menggali lebih dalam ke dunia video, satu hal yang mulai Anda sadari adalah bahwa Anda tidak perlu membidik kesempurnaan. Tidak ada alasan untuk khawatir tentang mendapatkan kamera terbaik, pengaturan pencahayaan yang ideal, atau suara berkualitas studio. Konsumen saat ini menginginkan video autentik yang menurut mereka menarik.

Takut Berbicara Di Depan Umum

Ketakutan ini mungkin tidak terasa begitu relevan karena kita tidak berbicara tentang berbicara di depan sekelompok orang tetapi ketakutan yang sama yang dimiliki orang-orang untuk naik ke panggung untuk berbicara tampaknya berlaku untuk orang-orang yang bersiap-siap untuk duduk di depan kamera. Satu-satunya perbedaan adalah Anda melihat ke dalam lensa yang mewakili dunia yang dapat Anda jangkau dengan semua mata tertuju pada Anda.

Ada harapan untuk pengiriman dan kesempurnaan. Anda mungkin merasa gugup dengan beban ekspektasi ini, bertanya-tanya apakah Anda terlihat baik-baik saja, terdengar baik-baik saja, dan apakah Anda akan dinilai negatif untuk sesuatu. Dan sementara presentasi dan kehadiran pikiran penting, keaslian jauh lebih penting.

Para juri pada acara kompetisi realitas seperti Idola amerika katakan itu kepada pesaing mereka sepanjang waktu: Anda terdengar terlalu sempurna, terlalu terlatih. Tentu saja Anda ingin merasa terlatih dan percaya diri dengan materi yang Anda presentasikan, tetapi Anda tidak ingin terdengar tidak relevan atau tidak dapat didekati.

Audiens tidak mengikuti Anda karena Anda terdengar sempurna; mereka mengikuti Anda karena mereka melihat sekilas diri Anda yang sebenarnya melalui video. Dan itulah yang mereka kejar—bagian dari diri Anda yang dapat mereka hubungkan dan dekati serta percayai untuk membantu mereka.

Ingat siapa yang Anda layani di sisi lain lensa kamera itu. Jika itu membuat Anda lebih mudah gugup, bayangkan Anda sedang duduk di sebuah ruangan berbicara dengan satu orang yang cocok dengan avatar pemirsa Anda daripada dunia atau audiens tanpa wajah yang besar.

Takut Tidak Tahu Apa yang Harus Dikatakan

Sementara kita berbicara tentang melepaskan ketidaksempurnaan, kita tentu tidak mengatakan untuk mulai merekam di kamera Anda tanpa rencana sama sekali. Sering kali, rasa takut tidak tahu harus berkata apa dapat diselesaikan dengan memiliki rencana. Anda akan tampil lebih baik, menyampaikan pesan yang lebih menarik, dan lebih percaya diri di depan kamera.

Tentukan Pemirsa Anda

Pertama, Anda harus benar-benar kenali dan pahami audiens Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka, kenali mereka, dan pahami mengapa mereka mengikuti Anda. Jika Anda dapat melayani audiens Anda dengan misi, jawaban, atau solusi Anda, maka Anda dapat membuat konten yang lebih baik untuk mereka.

Anda akan segera menyadari bahwa pemirsa tidak muncul untuk menonton Anda karena mereka ingin menilai Anda. Mereka muncul karena mereka yakin Anda memiliki jawaban atas pertanyaan mereka atau solusi untuk masalah mereka. Selama Anda dapat memberikan jawaban atau solusi itu secara otentik, mereka akan tetap tinggal dan mengawasi Anda lebih banyak.

Dan Anda akan benar-benar mempelajari pelajaran ini setelah Anda melakukan kesalahan beberapa kali. Setelah Anda membeku di depan kamera, mengeluarkan kata yang salah, atau kehabisan lidah, Anda akan menyadari bahwa tidak ada yang tertawa jahat dalam penghakiman. Faktanya, jika Anda meninggalkan jenis twister lidah di sana, Anda bahkan mungkin menemukan peningkatan keterlibatan karena orang akhirnya dapat berhubungan dengan Anda yang sebenarnya.

Semakin Anda melalui ini, semakin baik otak Anda menjadi siap untuk hal-hal yang tidak terduga. Ini seperti melatih diri Anda untuk berbicara secara otentik setiap kali kamera berputar. Semakin Anda bersedia untuk berguling dengan pukulan, pada akhirnya Anda akan menyadari bahwa itulah yang diinginkan orang—suara otentik Anda yang dapat menyesuaikan dan beradaptasi ketika sesuatu terjadi dan tetap memberikan nilai.

Pahami Platformnya

Bagian kedua dari rencana Anda adalah memutuskan format keseluruhan dan panjang konten video Anda. Memperhitungkan di mana audiens Anda akan mengkonsumsinya. Berikut adalah beberapa tips untuk menyesuaikan video untuk platform sosial yang berbeda:

• LinkedIn: Anda mungkin ingin membuat video yang lebih pendek, mungkin berdurasi 1 hingga 2 menit, dan mungkin harus diformat sebagai persegi.
• Instagram dan TIK tok: Tata letak vertikal mungkin lebih tepat. Anda dapat bereksperimen dengan video yang lebih pendek dan lebih menarik atau sedikit lebih panjang untuk efek yang berbeda.
• Facebook dan Youtube: Biasanya, Anda ingin menggunakan tata letak horizontal dan membuat konten Anda sedikit lebih panjang dan lebih mendalam.

Tentukan Tujuan Anda

Hal terakhir yang harus diketahui adalah tujuan Anda. Apa yang Anda ingin pemirsa lakukan, pikirkan, atau rasakan setelah mereka menonton video Anda? Inilah yang membuat pemasaran video begitu kuat. Jika Anda tahu siapa audiens Anda dan di mana mereka akan menonton video Anda, maka Anda dapat fokus pada tujuan di balik video itu. Kejelasan ini membantu Anda menyusun pesan dan ajakan bertindak Anda.

#2: Masuk ke Pola Pikir yang Benar Sebelum Mencapai Rekor

Jelas, banyak ketakutan seputar pemasaran video berpusat pada pola pikir. Hal-hal seperti membeli peralatan yang salah, mengatur pencahayaan yang salah, dan mengatakan hal-hal yang salah semuanya dapat diselesaikan seiring waktu dengan penyesuaian pola pikir. Dan energi gugup yang biasanya menyertai kekhawatiran ini dapat berkurang seiring waktu—tidak hanya dari video ke video, tetapi bahkan berbicara dalam satu video selama beberapa menit.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk menempatkan diri Anda dalam pola pikir yang benar sebelum mencapai rekor. Salah satu praktik yang umum adalah melakukan pose superhero—berdiri tegak dengan tangan di pinggul dan mengambil napas dalam-dalam. Ini dapat membantu Anda merasa lebih berdaya sebelum mulai merekam video atau streaming langsung.

Ini juga membantu untuk mengambil napas panjang dan dalam. Terkadang saat Anda gugup, napas Anda bisa menjadi dangkal, yang bisa membuat suara Anda sedikit lebih tinggi. Energi gugup akan muncul dalam video Anda sehingga Anda dapat menjadikannya bagian dari konten atau bekerja untuk mengatasi energi gugup melalui video itu sendiri.

Menggunakan energi saraf itu sendiri mungkin memerlukan pengakuan energi Anda di awal video. Biarkan audiens Anda tahu bahwa Anda gugup, lelah, atau bersemangat, dan jelaskan nilai yang mereka terima darinya. Hal ini membuat Anda dapat diterima di mata mereka karena kita semua dapat mengingat saat-saat ketika kita begitu bersemangat tentang sebuah proyek sehingga kita tidak bisa tidur.

Jika Anda tidak tertarik untuk menggunakan energi yang Anda miliki, usahakan untuk mengubah energi itu menjadi energi yang lebih percaya diri yang Anda cari. Faktanya, mengubah energi Anda jauh lebih mudah daripada kedengarannya.

Pertama, seperti yang kami sebutkan sebelumnya, pastikan Anda bernapas dalam-dalam. Napas dangkal akan meningkatkan energi saraf dan suara saraf itu melalui suara Anda. Perlambat pernapasan Anda dan pastikan Anda bernapas lebih dalam dan memperlambat kata-kata Anda untuk membantu memancarkan kepercayaan diri yang Anda coba bangun.

Kebanyakan orang juga menjadi lebih nyaman saat mereka mulai berbicara. Pikirkan terakhir kali Anda melakukan wawancara, betapa gugupnya Anda di awal, tetapi begitu Anda masuk ke daging percakapan Anda, Anda dapat kurang fokus pada saraf Anda dan lebih pada topik percakapan diri. Hal yang sama berlaku saat Anda duduk di depan kamera. Semakin banyak Anda berbicara tentang topik yang ada, semakin sedikit Anda akan fokus pada saraf Anda. Jadi mulailah berbicara.

Anda bahkan dapat mulai merekam kamera beberapa menit lebih awal saat Anda mulai berbicara. Ini sangat membantu jika Anda mewawancarai seorang tamu dan sedikit gugup tentang bagaimana wawancara akan keluar. Mulai rekaman dan kemudian mulai percakapan.

Beberapa menit pertama selalu dapat dipotong dari video terakhir, atau bahkan mungkin diubah menjadi video di tempat yang berbeda. Kadang-kadang, percakapan santai dan jujur ​​yang terjadi sebelum wawancara Anda dapat menyimpan harta karun berupa gigitan suara. Tapi itu juga membantu menenangkan saraf Anda dan tamu Anda.

#3: Fokus pada Satu Hal Sekaligus untuk Meningkatkan Video Anda

Saat Anda lebih sering muncul di video, Anda akan menjadi lebih baik secara alami. Anda akan memiliki lebih sedikit twister lidah dan energi gugup Anda tidak akan terlalu keras. Tetapi jika Anda ingin mempercepat proses peningkatan, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk memastikan Anda menjadi lebih baik dengan setiap video yang Anda hasilkan.

Mulailah dengan merekam diri Anda sendiri dan kemudian menonton video dengan pandangan yang baik tetapi kritis. Ingat, kami biasanya adalah kritikus terburuk kami sendiri, jadi jangan menilai kinerja Anda dengan cara yang buruk. Sebaliknya, carilah tingkah laku tertentu yang tidak Anda sukai di video. Mungkin Anda memiliki kecenderungan untuk memutar-mutar rambut Anda, menyentuh wajah Anda, melambaikan tangan Anda, atau mengetuk kaki Anda. Jika Anda melihat hal-hal ini di video Anda, perhatikan dengan tenang setiap tingkah laku yang ingin Anda tingkatkan.

Kemudian, alih-alih membuat diri Anda tercabik-cabik dan frustrasi mencoba memperbaiki semuanya sekaligus, fokuslah hanya pada satu bagian pada satu waktu. Jadi mungkin di video pertama itu Anda akan berusaha menenangkan tangan agar ekspresif tetapi tidak goyang-goyang. Itu mungkin membutuhkan beberapa video untuk dikendalikan. Kemudian setelah Anda merasa masalah itu telah membaik, lanjutkan ke yang berikutnya.

Anda juga dapat meminta umpan balik dari teman, anggota keluarga, dan kolega untuk melihat apakah mereka dapat menambahkan wawasan. Bisa jadi tingkah laku yang tidak terlalu Anda sukai saat menonton video hanya muncul karena energi gugup itu dan itu bukan bagian sebenarnya dari percakapan biasa Anda. Atau bisa jadi itu adalah cara Anda biasanya berbicara dengan orang lain dan hanya merupakan bagian dari keaslian Anda.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.