Cara Memulai Newsletter LinkedIn Dengan Halaman Perusahaan Anda: Penguji Media Sosial

Apakah Anda ingin terhubung dengan lebih banyak pengikut halaman perusahaan LinkedIn Anda? Mencari cara baru untuk membuat konten dan mencapai tujuan pemasaran Anda di platform?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara memulai buletin LinkedIn untuk bisnis Anda, termasuk praktik terbaik untuk mempromosikan konten Anda.

Bagaimana Cara Kerja Buletin LinkedIn?

A Buletin LinkedIn adalah alat yang memungkinkan Anda memposting serangkaian artikel di platform media sosial. Seperti buletin digital lainnya, versi LinkedIn dirancang untuk jadwal penerbitan reguler—biasanya harian, mingguan, dua mingguan, atau bulanan.

Buletin LinkedIn memungkinkan anggota individu untuk berlangganan dan menerima pemberitahuan tentang masalah baru. Sebagian besar buletin di LinkedIn berfokus pada satu industri atau topik tertentu yang relevan dengan pelanggan.

Jika Anda sudah menunggu untuk meluncurkan buletin untuk halaman perusahaan LinkedIn Anda, Anda beruntung. Pada Maret 2022, platform media sosial mulai meluncurkan alat buletinnya ke halaman perusahaan. Sekarang bisnis Anda dapat menerbitkan buletin LinkedIn selama halaman perusahaan Anda:

• Memiliki setidaknya 150 pengikut
• Memiliki riwayat menerbitkan artikel, postingan, atau video asli
• Mengikuti LinkedIn Kebijakan Komunitas Profesional

Perhatikan bahwa setelah laman perusahaan Anda memenuhi persyaratan di atas, laman tersebut memenuhi syarat untuk dipertimbangkan tetapi tidak serta merta menerima alat tersebut. LinkedIn secara bertahap meninjau halaman yang memenuhi syarat dan meluncurkan akses ke alat Newsletter.

4 Alasan Bisnis Anda Membutuhkan Newsletter LinkedIn

Ingin tahu apakah buletin LinkedIn sepadan dengan waktu dan sumber dayanya? Lihatlah tiga alasan bisnis Anda harus mempertimbangkan untuk membuat buletin LinkedIn.

Kembangkan Audiens LinkedIn Anda

Pengguna LinkedIn dapat mengikuti halaman perusahaan Anda dan berlangganan buletin bisnis Anda, tetapi mereka tidak harus melakukan keduanya. Dengan menerbitkan buletin, Anda memberi calon pelanggan cara baru untuk terhubung dengan bisnis Anda dan terlibat dengan konten Anda.

Misalnya, buletin Zoom (digambarkan di bawah) memiliki hampir 90.000 pelanggan. Banyak yang mungkin mengikuti halaman perusahaan platform konferensi video. Namun beberapa mungkin hanya berlangganan buletin untuk menerima pembaruan berkala.

Berbagi Pemikiran Kepemimpinan

Posting LinkedIn bisa sangat bagus untuk berbagi perspektif perusahaan Anda tentang masalah utama. Tetapi ketika Anda ingin menulis konten yang mendalam tanpa mengirim pengikut ke situs eksternal, posting tidak selalu memotongnya. Buletin LinkedIn ideal untuk berbagi pemikiran kepemimpinan dan wawasan industri.

Beri tahu Pelanggan Tentang Konten Baru

Jika Anda kesulitan meningkatkan tayangan dan keterlibatan untuk konten organik, buletin LinkedIn dapat membantu. Selain muncul di umpan halaman perusahaan Anda, buletin memicu pemberitahuan setiap kali Anda menerbitkan. Itu berarti Anda dapat mengingatkan pelanggan dan meningkatkan visibilitas konten Anda.

Berikan Nilai Berkelanjutan

Anda pasti dapat menciptakan nilai melalui posting dan artikel LinkedIn. Tetapi buletin memungkinkan Anda terhubung dengan pelanggan tentang topik tertentu dalam jangka panjang.

Misalnya, Leadpages menerbitkan buletinnya, The Lead Generation, setiap minggu. Itu berarti pembuat laman landas dapat berbagi kiat, memberikan praktik terbaik, dan menciptakan nilai pada jadwal andal yang dapat diharapkan pelanggan.

Cara Membuat Newsletter LinkedIn untuk Halaman Perusahaan

Anda dapat menyiapkan buletin untuk halaman Anda hanya dalam beberapa menit. Kemudian Anda dapat menjadikan buletin LinkedIn sebagai bagian dari kalender konten harian, mingguan, atau bulanan Anda. Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk memulai.

Putuskan Di Mana Menerbitkan Buletin Anda

Jika bisnis Anda memiliki beberapa halaman LinkedIn, langkah pertama Anda adalah memilih tempat untuk menerbitkan buletin Anda. Selama halaman memenuhi kriteria akses buletin LinkedIn, Anda dapat mempublikasikan dari perusahaan, etalase, produk, atau halaman layanan.

Ingatlah bahwa setiap halaman hanya dapat menerbitkan satu buletin, jadi penting untuk memilih dengan bijak. Jika Anda berencana untuk fokus pada topik yang relatif khusus, pertimbangkan untuk menerbitkan dari halaman etalase, produk, atau layanan. Jika Anda berencana untuk mendiskusikan topik yang lebih luas yang menjangkau seluruh organisasi Anda, pertimbangkan untuk menerbitkan dari halaman perusahaan Anda.

Dapatkan Akses Admin ke Halaman LinkedIn

Selanjutnya, pastikan Anda telah memberikan akses yang sesuai kepada anggota tim yang bertanggung jawab untuk membuat konten buletin. LinkedIn mengharuskan pembuat konten buletin untuk memiliki status admin super atau admin konten untuk halaman tersebut.

Untuk memberikan akses, admin yang sudah ada harus menavigasi ke halaman di LinkedIn, buka menu Alat Admin, dan pilih Kelola Admin. Kemudian mereka dapat mengklik tombol Tambah Admin, menggunakan bilah pencarian untuk menemukan profil individu, dan menerapkan status admin super atau admin konten.

Siapkan Buletin Perusahaan LinkedIn Anda

Untuk menyiapkan buletin, buka halaman tempat Anda berencana untuk menerbitkan. Di bagian atas halaman, Anda akan melihat komposer posting. Di bawah perintah Mulai Posting, klik tombol Tulis Artikel.

Atau, Anda dapat memulai dari halaman utama LinkedIn. Klik tombol Tulis Artikel untuk mendapatkan pop-up yang meminta Anda memilih profil atau halaman yang akan dipublikasikan. Pilih halaman yang tepat dan klik tombol Next. Either way, Anda akan diarahkan ke antarmuka penerbitan artikel LinkedIn.

Di bilah menu atas, klik tombol Buat Buletin dan masukkan semua detail untuk buletin Anda. Gunakan judul dan deskripsi yang akan mendorong langganan dan memberi tahu orang-orang apa yang diharapkan dari buletin Anda.

Kemudian pilih frekuensi untuk buletin Anda, mulai dari setiap 24 jam hingga setiap bulan. Perhatikan bahwa Anda dapat memublikasikan lebih sering atau lebih jarang dari yang Anda rencanakan semula dan tidak ada komitmen yang diperlukan. Ingatlah bahwa frekuensi buletin Anda dimaksudkan untuk menetapkan harapan bagi pelanggan.

Mengunggah gambar untuk buletin Anda juga merupakan ide yang bagus. Gambar muncul di halaman buletin Anda, jadi pastikan untuk memilih salah satu yang sesuai untuk tema yang lebih besar daripada untuk masalah tertentu.

Setelah Anda menyelesaikan proses penyiapan, klik tombol Selesai. Setelah Anda membuat buletin perusahaan, LinkedIn akan meminta Anda untuk mulai menulis edisi pertama Anda.

Tulis Edisi Buletin Pertama Anda

Untuk mengonfirmasi bahwa Anda menulis buletin dan bukan artikel individual, klik menu tarik-turun di sudut kanan atas. Menu harus memungkinkan Anda untuk beralih di antara dua opsi penerbitan. Saat Anda menulis buletin, Anda juga akan melihat judul dan detail yang ditampilkan di bawah tempat gambar sampul.

Seperti artikel LinkedIn, buletin memiliki batas kata yang banyak. Anda dapat menulis lebih dari 100.000 karakter per buletin, yang berarti lebih dari 10.000 kata. Jika Anda telah menulis artikel LinkedIn, entri blog, atau buletin email, Anda mungkin sudah memiliki gagasan tentang durasi optimal untuk audiens Anda. Jika tidak, uji jumlah kata yang berbeda untuk melihat apa yang berhasil.

Juga, seperti artikel LinkedIn, buletin memiliki banyak opsi pemformatan. Itu berarti Anda dapat menambahkan subjudul, teks tebal, daftar, dan tanda kutip blok. Anda bahkan dapat menambahkan tautan dalam teks ke situs eksternal, memungkinkan Anda mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan Anda.

Buletin mendukung berbagai macam aset materi iklan. Anda dapat menambahkan gambar sampul ke buletin Anda untuk memberi pelanggan alasan untuk mengklik dan membaca. Selain itu, Anda dapat menyisipkan gambar, video, GIF, atau slide untuk mengilustrasikan poin atau menambahkan konteks di seluruh buletin. Klik ikon di margin kiri untuk membuka baki multimedia.

Publikasikan Buletin Perusahaan Pertama Anda

Ketika Anda selesai menulis dan meninjau buletin perusahaan Anda, Anda memiliki opsi untuk segera menerbitkannya atau kembali lagi nanti. Jika Anda siap mengirimkannya ke daftar Anda, klik tombol Terbitkan di sudut kanan atas.

Jika Anda lebih suka mengirimkannya nanti, Anda cukup menutup tab atau membiarkannya terbuka hingga Anda siap untuk melanjutkan pekerjaan. LinkedIn menyimpan konten buletin secara otomatis sehingga Anda tidak perlu khawatir tentang draf manual.

Apakah Anda memerlukan umpan balik tentang buletin Anda sebelum mengirimkannya ke daftar Anda? Buka Menu Penerbitan di sudut kiri atas antarmuka buletin. Pilih Bagikan Draf untuk mendapatkan pop-up dengan tautan. Anda dapat membagikan tautan dengan anggota tim sehingga mereka dapat membaca draf Anda dan menawarkan umpan balik sebelum dipublikasikan.

Saat Anda siap untuk kembali ke buletin Anda, klik tombol Tulis Artikel di komposer posting LinkedIn. Kemudian klik menu tarik-turun Menu Penerbitan di sudut kiri atas. Pilih Draf Saya dan temukan yang ingin Anda lanjutkan. Klik tombol Terbitkan saat Anda siap mengirim.

Perhatikan bahwa LinkedIn saat ini tidak mengizinkan penjadwalan buletin, yang berarti Anda harus menerbitkan secara manual. Sebaiknya publikasikan saat pelanggan Anda online sehingga mereka dapat membacanya segera setelah terbitan terbit. Milikmu analitik halaman LinkedIn dapat membantu Anda menemukan waktu yang optimal untuk menerbitkan konten buletin.

Kirim Buletin Perusahaan Reguler

Sekarang setelah Anda mengirim buletin perusahaan pertama Anda di LinkedIn, Anda dapat mulai merencanakan masalah berikutnya. Karena buletin dirancang untuk menjadi konten bersambung, penting untuk mempertahankan frekuensi penerbitan reguler.

Perhatikan bahwa jika Anda tidak berniat untuk menerbitkan secara teratur atau jika Anda ingin menulis tentang topik yang tidak sesuai dengan buletin Anda, Anda selalu dapat menerbitkan artikel individual dari halaman perusahaan Anda.

Untuk membuat draf masalah tambahan, gunakan alur kerja yang sama seperti di atas. Klik tombol Tulis Artikel di bawah komposer posting LinkedIn dan pilih halaman yang benar jika diminta. Kemudian gunakan menu tarik-turun di kanan atas untuk memilih buletin Anda dan mulai menulis. Anda dapat menggunakan menu draf di sudut kiri atas untuk menemukan dan melanjutkan draf kapan saja.

Edit Buletin Perusahaan LinkedIn Anda

Selalu bertujuan untuk mempublikasikan konten buletin yang telah Anda edit dengan hati-hati sehingga Anda tidak perlu memperbaiki masalah dalam konten langsung. Tetapi jika Anda perlu mengedit buletin atau konten yang telah Anda terbitkan, Anda dapat melakukannya dari halaman buletin.

Untuk mengubah judul, deskripsi, frekuensi, atau gambar buletin Anda, klik tombol Edit. Anda mungkin melihat peringatan bahwa mengubah judul buletin Anda dapat membingungkan pelanggan. Untuk terus menumbuhkan audiens Anda dan memberi pelanggan apa yang mereka daftarkan, ubah elemen ini sesering mungkin.

Anda juga dapat mengedit masalah buletin apa pun dengan mengeklik tiga titik di sudut kanan atas konten. Saat Anda memilih opsi Edit, masalah akan terbuka di antarmuka penerbitan buletin, memberi Anda kontrol penuh atas konten dan pemformatan.

Praktik Terbaik untuk Mempromosikan Buletin LinkedIn

Untuk memaksimalkan nilai yang diperoleh bisnis Anda dari buletin LinkedIn, gunakan praktik terbaik di bawah ini untuk mempromosikan konten Anda dan menumbuhkan audiens Anda.

Buat Postingan yang Menarik

Saat Anda menerbitkan masalah buletin, Anda memiliki opsi untuk menulis posting LinkedIn untuk menyertainya. Jika Anda sudah menulis buletin yang panjang, membuat posting mungkin tampak tidak perlu.

Padahal langkah ini penting untuk memperkenalkan konten Anda, terutama kepada orang-orang yang belum berlangganan. Seperti posting organik lainnya, posting buletin ditampilkan di umpan halaman Anda dan di timeline pengikut Anda, yang berarti dapat menarik perhatian non-pelanggan.

Apa yang harus kamu tulis di caption? Mengajukan pertanyaan adalah cara yang bagus untuk menarik minat orang dan memaksa mereka untuk ingin belajar lebih banyak. Menulis ringkasan singkat juga dapat menarik perhatian pengikut dan membuat mereka ingin mengklik untuk membaca lebih lanjut.

Edisi buletin Zoom LinkedIn di bawah ini mencakup ringkasan singkat. Dengan memperkenalkan masalah ini sebagai "rekapitulasi cepat dari beberapa hal terbaik dari bulan lalu," Zoom mendorong minat dan menetapkan panggung untuk buletin.

Bagikan Ulang Buletin Anda

Saat Anda mengirimkan edisi pertama buletin Anda, LinkedIn secara otomatis memberi tahu semua orang yang mengikuti halaman Anda. Pengikut dapat mengklik notifikasi untuk berlangganan dan mulai membaca buletin Anda segera.

Tapi setelah edisi pertama, mendapatkan pelanggan baru cenderung sedikit lebih sulit. Lagi pula, LinkedIn tidak akan terus memberi tahu pengikut halaman tentang buletin Anda jika mereka belum memilih untuk berlangganan.

Jadi bagaimana Anda bisa terus mendapatkan perhatian baru pada konten Anda? Anda dapat membagikan ulang masalah buletin ke halaman perusahaan Anda beberapa kali. Buka halaman buletin Anda dan temukan masalah yang ingin Anda bagikan. Klik tombol Bagikan di bawah konten dan pilih halaman yang sesuai. Kemudian tulis postingan untuk mendorong pengikut membaca atau berlangganan.

Atau, Anda dapat menyalin dan menempelkan tautan ke edisi buletin Anda ke dalam pos baru di halaman perusahaan Anda. Kemudian tulis keterangan dan publikasikan posting ke halaman Anda.

Bagikan Halaman Buletin Anda

Berbagi tautan ke masalah individu dapat membantu Anda mendorong lebih banyak keterlibatan di buletin tertentu. Tetapi jika Anda ingin lebih banyak pelanggan, mungkin lebih bermanfaat untuk membagikan halaman buletin Anda.

Buka halaman buletin Anda dan klik tombol Bagikan di bawah deskripsi. Kemudian pilih bagaimana Anda ingin membagikannya. Misalnya, Anda dapat membagikannya di postingan LinkedIn atau menyalin tautan untuk dibagikan di platform media sosial lain.

Gunakan Panggilan untuk Bertindak

Menambahkan ajakan bertindak (CTA) dalam teks posting Anda dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak pembaca dan pelanggan buletin. Tetapi juga berguna untuk menyertakan CTA di setiap edisi, sama seperti Anda menambahkannya ke postingan blog atau buletin digital.

CTA buletin Anda harus selaras dengan tujuan konten Anda. Berikut adalah beberapa ide:

• Minta pembaca untuk berlangganan buletin Anda untuk memastikan mereka mendapatkan pemberitahuan saat Anda menerbitkan edisi baru.
• Dorong pembaca untuk membagikan buletin Anda ke timeline pribadi mereka untuk membantu orang lain mendapatkan nilai yang mereka terima.
• Dorong pembaca untuk mengklik tautan eksternal untuk membaca konten mendalam di situs web Anda, mempelajari tentang produk atau layanan, atau memesan konsultasi.

Kesimpulan

Buletin LinkedIn memberi bisnis opsi yang benar-benar baru untuk terhubung dengan audiens target. Dengan jadwal penerbitan reguler, Anda dapat menggunakan buletin LinkedIn untuk mengembangkan halaman perusahaan Anda, mempromosikan bisnis Anda, dan mencapai sasaran pemasaran utama.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran LinkedIn

• Ubah halaman LinkedIn Anda menjadi saluran penjualan otomatis.
• Tingkatkan pencarian calon pelanggan Anda dengan LinkedIn Sales Navigator.
• Temukan 11 ide posting LinkedIn.