Tagar Instagram pada 2022: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda ingin lebih banyak orang melihat konten Instagram Anda? Ingin tahu apakah hashtag benar-benar dapat membantu—dan apa yang harus dicoba?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari bagaimana dan mengapa tagar untuk Instagram penting bagi strategi Anda dan 12 cara untuk mendapatkan lebih banyak jangkauan tanpa mereka.

Apakah Tagar Meningkatkan Tampilan di Instagram?

Pada bulan Maret 2022, Kepala Instagram Adam Mosseri menjawab pertanyaan ini dalam cerita Instagram tanya apa saja. Setelah awalnya menjawab, “Tidak juga,” dia memperluas jawabannya.

Selama cerita 15 detik, Mosseri menjelaskan bahwa tagar melakukan membantu Instagram mencari tahu tentang konten Anda. Itu bisa meningkatkan kemungkinan konten Anda muncul di halaman hashtag. Tapi dia mengklarifikasi bahwa tagar saja bukan alat untuk meningkatkan distribusi.

Sekitar seminggu kemudian, Mosseri memposting sebuah tindak lanjut tanya saya cerita apa saja tentang pentingnya hashtag. Dia mengklarifikasi, “Saya mengatakan mereka tidak akan secara berarti mengubah jumlah jangkauan yang Anda dapatkan ketika Anda memposting. Jadi, jika Anda mengharapkan perbedaan siang dan malam, Anda akan kecewa.”

Pada akhirnya, kedua cerita mengonfirmasi bahwa tagar dapat menambahkan konteks ke konten Instagram Anda. Mereka juga dapat membantu konten Anda muncul dalam pencarian yang relevan, yang dapat mendorong penemuan. Tetapi jika Anda mencari alat untuk meningkatkan jangkauan di Instagram, tagar tidak akan memengaruhi eksposur dengan cara yang berarti.

Mengapa Pernyataan Hashtag Mosseri Penting bagi Pemasar

Untuk pemasar media sosial, wahyu ini sangat mengejutkan. Lagi pula, itu tidak sejalan dengan keyakinan umum bahwa tagar memengaruhi jangkauan Instagram.

Misalnya, akun Instagram resmi telah menerbitkan kiat dan panduan untuk menggunakan hashtag. Meneliti tagar yang sedang tren, memilih kombinasi istilah yang tepat, dan bereksperimen dengan jumlah kata kunci yang berbeda adalah bagian dari alur kerja standar sebagian besar pemasar. Banyak pemasar menggunakan alat pihak ketiga untuk melacak interaksi hashtag, yang memicu keyakinan bahwa kata kunci ini meningkatkan jangkauan.

Tetapi mengingat pernyataan Mosseri, pemasar harus mempertanyakan bagaimana mereka berencana untuk terus menggunakan tagar. Untuk memulai, ada baiknya untuk mulai memikirkan taktik lain untuk meningkatkan jangkauan di Instagram.

Apa yang Ditunjukkan Penelitian Tentang Tagar untuk Instagram

Menanggapi pernyataan awal Mosseri, Orang dalam sosial meluncurkan analisis lebih dari 75 juta posting Instagram yang diterbitkan selama setahun terakhir. Studi ini bertujuan untuk menawarkan wawasan tentang apakah tagar meningkatkan tampilan dan seberapa besar nilai yang mereka berikan kepada bisnis.

Pada akhirnya, Socialinsider menemukan bahwa tagar tidak memengaruhi distribusi, yang mengkonfirmasi pernyataan Mosseri. Selain itu, penelitian tersebut menemukan bahwa jumlah hashtag dalam sebuah postingan tidak memiliki dampak yang terukur pada penayangan. Tidak peduli berapa banyak hashtag yang dimiliki sebuah posting, tingkat keterlibatan rata-rata berdasarkan tayangan berada dalam kisaran yang sama.

Tetapi itu tidak berarti bahwa Anda harus berhenti menggunakan hashtag sama sekali. Seperti yang dijelaskan oleh Socialinsider, Instagram baru-baru ini mendorong untuk meningkatkan fungsionalitas pencariannya. Karena tagar masih penting untuk muncul dalam pencarian yang relevan, tagar tetap harus menjadi komponen utama konten Instagram Anda. Anda seharusnya tidak bergantung pada mereka untuk meningkatkan tampilan.

12 Taktik untuk Mendapatkan Lebih Banyak Eksposur Organik di Instagram (Tanpa Mengandalkan Hashtag)

Jika Anda berjuang dengan jangkauan organik di Instagram, sekarang Anda tahu bahwa tagar bukanlah solusi yang andal. Untuk mendapatkan lebih banyak eksposur organik untuk konten Instagram Anda, lihat taktik di bawah ini.

#1: Posting pada Waktu Terbaik untuk Audiens Anda

Salah satu cara paling sederhana untuk mendapatkan lebih banyak tampilan di Instagram adalah dengan mempublikasikan konten saat pengikut Anda menggunakan aplikasi.

Dengan memposting saat audiens Anda sudah aktif, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk menarik perhatian mereka dan mendapatkan keterlibatan saat konten Anda baru. Karena keterlibatan adalah salah satu sinyal utama untuk algoritme Instagram, ini dapat membantu Anda meningkatkan eksposur dalam jangka panjang.

Untuk mengetahui kapan pengikut Anda aktif, gunakan Wawasan Instagram di aplikasi Instagram atau Creator Studio. Yang terakhir ini menawarkan lebih banyak detail, termasuk perincian per jam. Anda dapat mengarahkan kursor ke jam berapa pun setiap hari untuk melihat berapa banyak pengikut Anda yang umumnya aktif pada waktu itu. Kemudian Anda dapat menguji memposting konten baru di slot waktu tersibuk.

Ingatlah bahwa Meta memperbarui metrik ini secara terus-menerus. Ada baiknya untuk meninjau kembali aktivitas audiens setidaknya sebulan sekali untuk memastikan Anda masih memposting pada waktu yang optimal untuk pengikut Anda.

#2: Bagikan Kiriman Umpan Instagram ke Cerita

Bagaimana jika audiens Anda cenderung aktif pada beberapa waktu penting sepanjang hari tetapi Anda hanya mempublikasikan konten sekali atau dua kali sehari? Anda dapat bereksperimen dengan jadwal publikasi Anda untuk melihat waktu mana yang menghasilkan jangkauan terbaik atau Anda dapat mempertimbangkan cara baru untuk mendistribusikan konten umpan Anda.

Selain memposting konten ke umpan, Anda dapat membagikannya ke cerita Instagram Anda. Pengikut Anda dapat mengetuk untuk melihat pos atau gulungan dari cerita Anda, meningkatkan tampilan untuk konten asli. Untuk mendorong orang untuk memanfaatkan, gunakan Stiker Cerita Instagram dan ajakan bertindak (CTA) yang menunjukkan kepada mereka apa yang harus dilakukan.

#3: Ceritakan Kisah yang Bergaung

Umpan Instagram Anda mungkin dipenuhi dengan visual yang menarik dan materi iklan merek. Tetapi jika teks dan CTA terutama berfokus pada penjualan produk, audiens Anda mungkin mulai mengabaikan konten Anda.

Untuk meningkatkan keterlibatan dan keterpaparan, jalin cerita yang menarik ke dalam strategi konten Anda. Dengan memperkenalkan tim Anda, membicarakan tantangan Anda, atau mengungkapkan bagaimana rasanya bekerja untuk perusahaan Anda, Anda dapat terhubung dengan pengikut secara lebih autentik.

Misalnya, gulungan @ftlofshop di bawah ini memberi pemirsa gambaran di balik layar tentang proses perancang. Dalam waktu kurang dari 60 detik, perancang membuat hubungan yang tulus dengan pengikut sambil menunjukkan potongan proses pembuatan perhiasan dengan tangan yang melelahkan.

#4: Menghasilkan Lebih Banyak Gulungan

Pada akhir tahun 2021, Mosseri mengumumkan bahwa Instagram akan fokus pada video berdurasi pendek, karena ini akan memberi platform tersebut peluang paling besar untuk berkembang. Sejak itu, platform telah meluncurkan tab Reel, menambahkan Reel ke feed, dan memperkenalkan fitur dan efek baru. Karena Instagram memprioritaskan Reel, masuk akal untuk berharap memublikasikan video berdurasi pendek ini untuk meningkatkan jangkauan Anda.

Jika Anda belum menambahkan Gulungan ke strategi konten Anda namun, ada cara mudah untuk memulai. Telusuri sorotan cerita Instagram Anda dan temukan yang ingin Anda gunakan kembali. Ketuk ikon Reel di menu bawah untuk gunakan sorotan cerita Anda sebagai klip Reel. Anda dapat menambahkan audio, stiker, dan efek lainnya untuk memanfaatkan fitur Reels sepenuhnya.

#5: Buat Postingan Korsel

Baik Anda membuat gulungan atau umpan, biasanya muncul di umpan pengikut Anda satu kali. Jika mereka tidak berinteraksi dengannya pertama kali, Anda mungkin kehilangan kesempatan untuk mendapatkan keterlibatan. Seiring waktu, itu dapat menyebabkan algoritme mengirimkan konten Anda lebih jarang.

Untuk menghindari penurunan eksposur dan memberi platform lebih banyak peluang untuk mengirimkan konten Anda, buat Postingan korsel Instagram dengan hingga 10 gambar dan video. Instagram biasanya menampilkan posting carousel hingga dua kali di feed pengikut. Karena ini menunjukkan kartu carousel yang berbeda setiap kali, Anda mendapatkan lebih banyak peluang untuk menarik perhatian audiens Anda.

Postingan @worldmarket di bawah ini menampilkan carousel. Kartu carousel menunjukkan produk unggulan dari berbagai sudut dan pengikut dapat mengetuk untuk berbelanja tanpa meninggalkan aplikasi Instagram.

#6: Bereksperimenlah Dengan Jenis Konten

Jika posting gulungan dan korsel sangat bagus untuk meningkatkan tampilan, haruskah Anda memilih satu jenis konten dan menaatinya? Belum tentu. Instagram terus berubah dan begitu juga audiens Anda. Daripada menemukan satu hal yang berhasil dan berpegang teguh pada itu, lakukan beberapa eksperimen.

Sebaiknya campur format materi iklan yang Anda gunakan, jenis cerita yang Anda ceritakan, dan jenis CTA yang Anda tambahkan ke teks. Dengan begitu, Anda akan memiliki banyak peluang untuk menemukan apa yang paling cocok untuk audiens Anda. Anda juga akan menghindari komitmen pada satu taktik atau fitur yang akan dihentikan Instagram berminggu-minggu atau berbulan-bulan.

#7: Tandai Produk yang Dapat Dibeli

Apa pun jenis konten yang Anda buat, menandai produk yang relevan adalah ide yang bagus. Ketika kamu tambahkan tag produk ke posting atau gulungan, konten dapat ditampilkan di toko Instagram Anda. Orang-orang dapat menggesek melalui korsel produk di halaman toko Anda dan mengetuk untuk melihat konten asli Anda.

Misalnya, toko Instagram @occasionalish menampilkan beberapa foto produk dari pin yang digambarkan di bawah ini. Korsel juga menyertakan konten seperti gulungan di bawah ini, yang dapat diketuk pembeli untuk melihat secara penuh.

#8: Bagikan Ulang Konten Buatan Pengguna

Tim Anda mungkin menghasilkan banyak konten berkinerja tinggi, tetapi tidak setiap posting yang Anda terbitkan harus orisinal. Membagikan konten buatan pengguna (UGC) adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan komunitas Anda. Karena UGC cenderung tampil lebih otentik daripada konten bermerek, ada kemungkinan besar itu akan beresonansi lebih baik dengan audiens Anda.

Sebelum Anda memposting ulang UGC, pastikan Anda memiliki izin untuk melakukannya. Anda dapat DM pencipta asli atau komentar untuk meminta izin. Atau Anda dapat menjalankan kampanye Instagram yang mengharuskan orang untuk ikut serta dalam persyaratan Anda saat mengirimkan postingan mereka.

Dalam postingan di bawah ini, @canva menyertakan beberapa kartu carousel yang menampilkan UGC. Postingan asli berasal dari tantangan mingguan aplikasi desain, yang mengundang pengguna untuk membuat dan mengirimkan konten dengan tema tertentu. Pengguna dapat mengklik tautan di bio @canva untuk melihat syarat dan ketentuan lengkap dari tantangan desain sebelum berpartisipasi.

#9: Manfaatkan Alat Kolaborasi Instagram

Saat Anda membagikan UGC ke umpan merek Anda, Anda dapat menandai pembuat asli di pos atau menyebutkannya di keterangan. Tetapi ketika Anda ingin menjalin kemitraan yang lebih resmi, ada baiknya menggunakan Alat kolaborasi Instagram.

Saat Anda membuat postingan atau gulungan, ketuk opsi Tandai Orang, lalu pilih Undang Kolaborator. Setiap akun yang Anda undang akan dikreditkan ke dalam kiriman Anda dan mereka dapat membagikan kiriman tersebut ke profil mereka sendiri. Itu berarti pengikut Anda dan pengikut rekan pencipta Anda semua dapat melihat konten di umpan mereka, yang dapat menghasilkan banyak eksposur tambahan.

Misalnya, @ella.mills__ dan @deliciouslyella keduanya muncul sebagai pembuat konten di postingan Instagram yang digambarkan di bawah dan ditampilkan di profil kedua akun. Sebagai akun yang jauh lebih baru dan lebih kecil, @ella.mills__ dapat memperoleh manfaat dari banyak eksposur tambahan dengan berkolaborasi dengan akun @deliciouslyella yang jauh lebih mapan.

#10: Selenggarakan Kontes atau Giveaway

Kolaborasi Instagram membuka banyak peluang untuk meningkatkan jangkauan dan keterlibatan. Salah satu cara terbaik untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dari sebuah kolaborasi adalah menjadi tuan rumah co-branded kontes atau giveaway. Saat Anda bekerja dengan bisnis lain untuk memberikan produk atau layanan, keduanya dapat memperoleh manfaat dari peningkatan penayangan dan pertumbuhan audiens.

Postingan Instagram di bawah ini menampilkan giveaway co-branded oleh @adwoabeauty dan @uomabeauty. Pedoman entri meminta orang untuk mengikuti kedua merek, yang dapat meningkatkan jangkauan dalam jangka panjang. Untuk entri bonus, pengguna diminta untuk membagikan kiriman ke cerita mereka, yang dapat meningkatkan tampilan konten.

Selain menampilkan hadiah co-branded, postingan tersebut menggunakan alat kolaborasi Instagram untuk mempublikasikan postingan di feed kedua brand.

#11: Bekerja dengan Influencer Instagram

Alat kolaborasi Instagram sangat bagus untuk meningkatkan tampilan dengan konten yang dibuat bersama. Tetapi jika Anda lebih suka mengontrak pembuat konten untuk menghasilkan konten asli secara mandiri, bekerja dengan influencer Instagram adalah pilihan yang lebih baik.

Oleh bermitra dengan influencer, Anda dapat memperkenalkan konten merek Anda kepada pemirsa yang benar-benar baru. Meskipun kemitraan influencer biasanya memberikan paparan tidak langsung, mereka dapat membantu Anda meningkatkan tampilan dan menumbuhkan audiens Anda dalam jangka panjang.

Misalnya, postingan Instagram @saltyseattle ini menampilkan kemitraan dengan @misfitsmarket, ditandai dengan tagar #ad. Baik @saltyseattle dan @misfitsmarket menerbitkan posting mereka sendiri yang menampilkan konten dan menandai yang lain, secara efektif memperkenalkan audiens mereka ke akun lain.

Dalam postingan Instagram di bawah, influencer @collegeceliackc menggunakan alat kemitraan berbayar Instagram untuk bekerja dengan @scharglutenfree. Sebagai merek sponsor, @scharglutenfree bisa mendapatkan lebih banyak penayangan dan mendapatkan lebih banyak pengikut dengan bermitra dengan influencer yang sudah mapan.

#12: Bangun Komunitas yang Loyal

Selain menerbitkan konten yang menarik, penting juga untuk menumbuhkan komunitas di Instagram. Terlibat dengan pengikut sangat membantu karena beberapa alasan.

Menanggapi komentar pengikut Instagram dapat membantu Anda membentuk hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda. Itu dapat membuat pengikut lebih cenderung berkomentar lagi, yang dapat memberi tahu algoritme untuk mengirimkan konten Anda ke pengguna yang terlibat lebih sering.

Ketika audiens Anda memiliki minat yang tulus pada merek Anda dan senang berinteraksi dengan akun Anda, mereka mungkin juga akan menandai profil Anda sebagai favorit. Akun favorit muncul lebih tinggi di umpan dan pengguna sekarang dapat melihat umpan favorit secara eksklusif. Itu berarti semakin besar komunitas yang Anda bangun, semakin tinggi jangkauan Instagram Anda.

Kesimpulan

Sekarang pernyataan Mosseri dan penelitian Socialinsider telah mengkonfirmasi bahwa tagar tidak menghasilkan jangkauan yang berarti, penting untuk menemukan cara lain untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten Instagram Anda. Dengan menggunakan tips di atas, Anda dapat mengambil langkah-langkah untuk mendapatkan lebih banyak eksposur organik di Instagram tanpa bergantung pada tagar.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Instagram

• Kembangkan pengikut Instagram yang mengonversi.
• Siapkan toko Instagram.
• Buat gulungan Instagram seperti seorang profesional.