Perubahan Iklan Video Instagram yang Perlu Diketahui Pemasar: Penguji Media Sosial

Apakah Anda menjalankan iklan video di Instagram? Tahukah Anda bahwa Instagram membuat perubahan yang memengaruhi penempatan?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari cara mengubah strategi periklanan Anda dan mengapa menggunakan iklan Reel Instagram mungkin masuk akal.

Apa yang Berubah Dengan Iklan In-Stream Instagram dan Mengapa Itu Penting

Pada Februari 2022, Instagram mengumumkan bahwa platform tidak lagi mendukung iklan in-stream. Dalam beberapa minggu, Pengelola Iklan menghapus iklan in-stream Instagram dari daftar opsi penempatannya dan mulai memberi tahu pengiklan tentang perubahan tersebut. Di bawah, Anda dapat melihat bagaimana penempatan Pengelola Iklan versi Maret 2022 (kiri) dibandingkan dengan versi April 2022 (kanan).

Untuk beberapa pengiklan, perubahan ini tidak akan diterima.

Tidak seperti tempat video lainnya di Instagram, iklan in-stream tidak muncul di umpan atau di tab Jelajahi. Sebaliknya, mereka berlari sebelum konten Instagram TV (IGTV) berdurasi panjang, mirip dengan format iklan pra-putar. Penempatan ini memberi pengiklan peluang unik untuk menjangkau orang-orang saat mereka melihat konten dari pembuat konten populer. Dan bagi pembuat konten yang memproduksi konten IGTV, iklan in-stream menawarkan peluang yang menguntungkan untuk memonetisasi video mereka.

Tentu saja, jika Anda telah mengikuti pembaruan Instagram selama setahun terakhir, penghapusan IGTV dan iklan in-stream ini tidak akan mengejutkan Anda. Instagram mulai menghentikan IGTV pada Oktober 2021. Enam bulan kemudian, Instagram akhirnya menghapus aplikasi IGTV dari App Store dan Google Play.

Sejak Oktober 2021, video berdurasi panjang yang pernah muncul di IGTV telah ditampilkan di feed Instagram. Sebagai pengiklan, Anda dapat membuat video berdurasi hingga 60 detik untuk ditempatkan di umpan Instagram. Namun mengingat arah yang telah diambil Instagram, iklan umpan mungkin bukan penggunaan terbaik dari pengeluaran iklan Anda.

Cara Menyesuaikan Strategi Iklan Instagram Anda

Dalam pengumumannya tentang penghapusan tempat in-stream, Instagram telah mendorong pengiklan untuk menggunakan penempatan Reel Instagram. Sekali lagi, jika Anda memperhatikan pembaruan platform, rekomendasi ini tidak akan mengejutkan.

Pada bulan Desember 2021, Kepala Instagram Adam Mosseri mengumumkan bahwa pada tahun 2022, Instagram akan mengkonsolidasikan platform di sekitar Reel dan video berdurasi pendek. Setelah pembaruan ini, Instagram telah membuat beberapa dorongan untuk meningkatkan adopsi Reel, termasuk:

• Menambahkan tab Reel khusus di profil Instagram
• Menampilkan gulungan di umpan Instagram
• Meluncurkan alat dan fitur Gulungan baru

Karena umpan Reel masih menyertakan saturasi iklan yang jauh lebih rendah daripada umpan atau Cerita Instagram, sekarang adalah waktu yang ideal untuk menguasai penempatan Reel Instagram. Selain memiliki sedikit persaingan untuk penempatan, Iklan gulungan Instagram datang dengan beberapa fasilitas menarik:

• Anda juga dapat menjalankan iklan Reels di Facebook, memberi Anda akses ke salah satu penempatan iklan terbaru dan paling jarang digunakan di Meta.
• Iklan gulungan sering kali dapat berfungsi ganda sebagai Iklan cerita, memungkinkan Anda menjalankan iklan video yang menarik di berbagai penempatan dan platform.

Pengelola Iklan saat ini menawarkan satu penempatan Reel Instagram. Tetapi Instagram telah mengindikasikan bahwa platform tersebut berencana untuk meluncurkan lebih banyak opsi akhir tahun ini. Pengumumannya menggoda iklan in-reel, yang mungkin terlihat mirip dengan penempatan iklan stiker Facebook Reel yang digambarkan di bawah ini.

Dengan penempatan stiker Reel, Anda dapat menampilkan iklan di gulungan organik. Agak mirip dengan iklan in-stream, opsi ini memungkinkan Anda memanfaatkan video pembuat konten dan menjangkau pemirsa saat mereka terlibat dengan konten organik.

Cara Membuat Kampanye Dengan Iklan Reels Instagram

Anda dapat membuat iklan Reel Instagram dengan salah satu dari dua alur kerja, bergantung pada penempatan lain yang Anda rencanakan untuk digunakan. Mari kita telusuri opsinya.

Buat Iklan untuk Penempatan Gulungan Saja

Jika Anda ingin fokus pada Reel, sebaiknya buat iklan yang hanya berjalan di penempatan ini. Mulailah dengan membuat kampanye baru dengan tujuan pilihan Anda. Di tingkat set iklan, pilih pengaturan pengoptimalan dan penayangan dan bangun audiens target.

Pilih Penempatan Manual

Kemudian hapus centang pada opsi Penempatan Otomatis default dan pilih Penempatan Manual sebagai gantinya. Hapus centang semua opsi penempatan kecuali Reel Instagram. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk menggunakan penempatan Reel Facebook, karena keduanya memiliki persyaratan yang sama.

Unggah File Video

Di tingkat iklan, temukan bagian Materi Iklan dan klik tombol Tambahkan Media. Pilih Tambahkan Video dan unggah video Anda. Perhatikan bahwa iklan Gulungan harus berdurasi 60 detik atau kurang dan harus memiliki rasio vertikal 9:16. Meskipun iklan Reel Anda seharusnya sudah menyertakan suara, Anda dapat menambahkan teks di Pengelola Iklan.

Edit Materi Iklan

Untuk menambahkan keterangan atau elemen lainnya, klik tombol Edit Media dan pilih Edit Video.

Inilah yang dapat Anda edit:

Tulis Salinan Iklan

Setelah Anda selesai mengedit iklan Reel Anda, kembali ke level iklan dan tulis salinannya. Perhatikan bahwa bidang Judul tidak muncul di penempatan Gulungan tetapi bidang Teks Utama muncul.

Sebaiknya buat salinan iklan Anda tetap ringkas, karena hanya 75 karakter pertama yang ditampilkan di iklan Reel Instagram. Dalam iklan Facebook Reels, hanya sekitar 40 karakter yang ditampilkan sebelum platform memotong teks.

Kemudian pilih tombol ajakan bertindak (CTA) yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Perhatikan bahwa tombol CTA menggunakan cukup banyak real estat di bagian bawah iklan, jadi penting untuk memastikannya tidak menutupi elemen visual apa pun dalam video Anda.

Terakhir, tambahkan situs web Anda dan Parameter UTM untuk pelacakan kampanye. Kemudian tinjau dan publikasikan iklan dan mulai pantau analitiknya.

Edit Penempatan Gulungan di Iklan Multi-Penempatan

Bila Anda ingin menayangkan iklan Anda ke audiens yang lebih besar di jangkauan lokasi yang lebih luas, Anda dapat membuat set iklan yang berjalan di beberapa penempatan. Mulailah dengan membuat kampanye baru atau menambahkan set iklan baru ke kampanye yang sudah Anda mulai.

Pilih Penempatan Otomatis

Iklankan level set iklan, pilih peristiwa pengoptimalan, dan pilih audiens target. Anda dapat menggunakan Penempatan Otomatis untuk memberikan algoritme jumlah opsi maksimum untuk menayangkan iklan Anda. Atau, Anda dapat memilih Penempatan Manual dan memilih Gulungan dan tempat lainnya.

Tambahkan Materi Iklan

Di tingkat iklan, unggah satu gambar atau video untuk digunakan dengan sebagian besar penempatan. Anda dapat menggunakan materi iklan 1:1 atau 4:5 di sini karena Anda dapat menambahkan video khusus untuk penempatan Reel nanti.

Edit Penempatan Reel Instagram

Untuk mengedit materi iklan untuk Reel Instagram, temukan penempatan ini dalam daftar dan klik ikon pensil. Di antarmuka pengeditan, klik tombol Ubah dan pilih atau unggah video.

Selain menggunakan semua opsi pengeditan yang dijelaskan di atas, Anda dapat memanfaatkan beberapa alat lagi. Anda dapat mengubah teks utama sehingga lebih cocok untuk Reel dan Anda juga dapat memperbarui halaman arahan tertaut sehingga berfungsi lebih baik untuk pengguna seluler.

Jika Anda juga berencana untuk beriklan di Facebook Reels, perhatikan bahwa Anda harus mengedit penempatan itu secara terpisah. Kedua penempatan Gulungan menyertakan alat pengeditan yang identik.

Tulis Salinan Iklan dan Pilih CTA

Mirip dengan alur kerja di atas, langkah selanjutnya adalah menulis salinan iklan. Meskipun Anda mungkin ingin menambahkan salinan di bidang Judul dan Deskripsi untuk penempatan lain, perhatikan bahwa mereka tidak akan muncul di Gulungan.

Tombol CTA, bagaimanapun, akan muncul di Gulungan. Berhati-hatilah untuk memilih tombol yang sesuai dengan sasaran kampanye Anda, karena memilih Tanpa Tombol tidak memungkinkan pemirsa Reel untuk berkonversi dan mengakibatkan kesalahan Pengelola Iklan.

Ubah Foto Menjadi Video untuk Iklan Gulungan

Idealnya, ketika Anda ingin beriklan di Reel Instagram, Anda akan memiliki video yang dioptimalkan untuk penempatannya. Tetapi jika Anda baru memulai Reel atau jika Anda ingin menguji penempatan, Pengelola Iklan menawarkan pintasan.

Klik untuk mengedit penempatan Reels Instagram dan klik tombol Turn Into Video di pojok kiri atas.

Pilih salah satu templat vertikal, yang dirancang untuk membuat tayangan slide animasi sederhana dari gambar diam. Unggah setidaknya dua gambar untuk membuat tayangan slide.

Kemudian gunakan alat pengeditan untuk memotong gambar agar sesuai dengan Gulungan, menambahkan hamparan teks, atau menyisipkan logo. Setelah selesai mengedit, klik tombol Buat Video untuk menyelesaikan prosesnya.

5 Ide untuk Tempat Iklan Reel Instagram

Iklan Reel Instagram yang bagus bergantung pada tujuan kampanye, audiens target, dan penawaran Anda. Berikut adalah beberapa ide untuk membuat gulungan yang menarik bagi audiens Anda dan membantu Anda mencapai tujuan Anda.

Jika Anda baru dalam membuat gulungan, template slideshow di Pengelola Iklan menawarkan cara mudah untuk memulai. Tetapi mereka bukan satu-satunya sumber daya yang tersedia. Banyak aplikasi pihak ketiga memiliki ratusan template yang dapat Anda pilih untuk membuat iklan.

Misalnya, InVideo memiliki template yang dapat Anda sesuaikan dengan logo, teks, dan video Anda sendiri. Sebagian besar template menyertakan audio bebas royalti sehingga Anda dapat menambahkan elemen suara ke iklan Reels Anda. Dengan menambahkan sulih suara Anda sendiri dan menambahkan atau menghapus adegan, Anda dapat menjadikan template iklan Reel ini milik Anda.

Gunakan Wawasan Gulungan Anda

Jika Anda telah memublikasikan beberapa gulungan organik ke akun Instagram Anda, Anda dapat menggunakan analitik bawaan untuk memandu pembuatan iklan. Di aplikasi Instagram, buka profil Anda dan ketuk tombol Wawasan. Kemudian gulir ke bawah untuk melihat Wawasan gulungan.

Instagram secara otomatis menampilkan gulungan teratas Anda sehingga Anda dapat dengan mudah melihat mana yang paling banyak menjangkau orang. Kemudian Anda dapat melihat setiap gulungan satu per satu untuk menggali metrik seperti pemutaran, suka, komentar, simpan, dan bagikan. Gunakan konten organik Anda yang sukses untuk menginformasikan pendekatan, gaya, dan tempo iklan Reels Anda.

Tunjukkan Apa yang Dilakukan Produk atau Layanan Anda

Apakah Anda ingin memperkenalkan merek Anda kepada audiens baru dan membuat orang tertarik dengan produk atau layanan Anda? Iklan gulungan ideal untuk menampilkan cuplikan tentang apa yang dapat dilakukan produk atau layanan Anda. Karena Anda dapat menggabungkan beberapa klip menjadi iklan yang menarik, gulungan sangat bagus untuk memberikan gambaran lengkap kepada orang-orang hanya dalam beberapa detik.

Misalnya, iklan Instagram @savvyworkshq di bawah ini menggunakan serangkaian klip untuk memperkenalkan pembuat video platform kepada pelanggan. Dengan menunjukkan cara kerja layanan dan membagikan beberapa contoh hasil, iklan Reel secara efektif menarik perhatian pemilik merek eCommerce.

Buat Perbandingan yang Jelas

Saat audiens target Anda semakin dekat untuk melakukan pembelian, mereka cenderung melakukan penelitian yang lebih mendalam. Selain membaca produk dan layanan merek Anda, mereka mungkin melakukan sedikit perbandingan belanja. Dengan membandingkan penawaran Anda dengan pesaing, Anda dapat membantu calon pelanggan mendapatkan informasi yang mereka butuhkan.

Dalam iklan Instagram di bawah ini, @sundaysfordogs membandingkan makanan anjing kering udara perusahaan dengan pilihan beku kompetisi. Tata letak vertikal gulungan memiliki ruang yang cukup untuk menampilkan merek dan persaingan secara berdampingan sehingga pelanggan dapat dengan mudah mengidentifikasi produk pengiklan sebagai produk unggulan.

Buat Proposisi Nilai yang Menarik

Setelah Anda memperkenalkan bisnis Anda dan memamerkan produk dan layanan Anda, inilah saatnya untuk membuat calon pelanggan bertindak. Dengan membuat iklan Reel Instagram untuk orang-orang di bagian bawah corong, Anda dapat meminta mereka untuk mengonversi dan memanfaatkan penawaran Anda.

Misalnya, iklan Instagram @shopifyplus di bawah ini menggunakan grafik animasi sederhana dan mengulangi CTA yang menarik untuk mendorong tindakan. Iklan tersebut mendesak prospek untuk “Mengotomatiskan tugas untuk meningkatkan nilai pesanan rata-rata Anda sebesar 20%”, yang kemungkinan besar akan menjadi CTA yang menarik bagi banyak pemilik usaha kecil.

Konten Gaya Hidup Repurpose

Foto produk dan penelusuran sistem dapat sangat membantu untuk menunjukkan kepada pelanggan cara kerja penawaran Anda. Tetapi audiens target Anda mungkin cenderung menggulir melewati konten bermerek, terutama di umpan Reel.

Untuk menarik perhatian pelanggan ideal Anda, pertimbangkan untuk menyertakan konten gaya hidup dalam iklan Reel Instagram Anda. Dengan konten gaya hidup, Anda dapat membuat koneksi yang lebih otentik dengan audiens target Anda, yang dapat meningkatkan kepercayaan dan kredibilitas.

Daripada memproduksi konten gaya hidup secara internal, pikirkan tentang bermitra dengan influencer atau menggunakan kembali konten buatan pengguna (dengan izin) untuk membuat iklan Reel Instagram yang efektif.

Kesimpulan

Karena Instagram terus menghapus IGTV dan mengkonsolidasikan platform di sekitar video berdurasi pendek, penting untuk menguasai seni iklan Reels. Dengan tips dan ide ini, Anda dapat membuat iklan yang menarik untuk Reel Instagram dan memanfaatkan salah satu penempatan terbaru Meta dengan sukses.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Instagram

• Buat iklan Instagram yang menghasilkan lebih banyak prospek dan penjualan.
• Uji kampanye iklan Instagram Anda dan skalakan hasil Anda.
• Bawa kehidupan baru ke iklan Instagram Anda.