Strategi Konten Video: Dari YouTube ke Sosial Bentuk Pendek: Penguji Media Sosial

Mengapa Video Harus Menjadi Bagian Penting dari Strategi Pemasaran Anda

Kami sekarang bergerak menuju era ketika video tampaknya menjadi cara dominan yang diinginkan banyak platform sosial untuk kami berkomunikasi. Jadi, jika video belum menjadi bagian dari strategi pemasaran Anda, inilah saatnya untuk mempertimbangkannya.

Kebutuhan audiens berubah dan rentang perhatian kita tampaknya semakin pendek dan semakin pendek dan orang-orang juga ingin mengonsumsi informasi secara berbeda. Selain itu, video itu sendiri adalah strategi SEO, dan kita semua tahu betapa pentingnya konten SEO bagi strategi pemasaran secara keseluruhan.

Dengan semua hal menarik yang terjadi dengan video bentuk pendek, penting juga untuk mengingat manfaat konten berdurasi panjang dan ditemukan oleh mesin telusur melalui konten tersebut. Jika Anda benar-benar memikirkan strategi pemasaran video, YouTube seperti raksasa yang sedang tidur. Sebagai platform dan sumber daya, sebagian besar diabaikan, yang meninggalkan peluang besar bagi pemasar dan bisnis.

Strategi yang akan kita bahas berpusat pada pembuatan konten video berdurasi panjang untuk Youtube dan kemudian mengubahnya sebagai konten bentuk pendek untuk saluran sosial lain seperti LinkedIn, Instagram, TikTok, dan/atau Twitter. Mungkin terdengar seperti paradoks untuk menyebutkan rentang perhatian kami yang menyusut dan membuat video yang lebih panjang dalam artikel yang sama. Yang benar adalah jika video Anda yang lebih panjang menarik, orang-orang akan bertahan lebih lama.

Jika Anda bercakap-cakap dengan audiens Anda selama 20 menit, itu memberi Anda banyak waktu untuk menunjukkan siapa Anda dan membangun faktor tahu, suka, dan kepercayaan yang sangat penting. Dengan konten yang lebih pendek, pemirsa tidak akan memiliki kesempatan yang sama untuk mengenal Anda atau benar-benar mendorong percakapan yang lebih dalam itu.

Manfaat mengubah video Anda yang lebih panjang menjadi video pendek adalah membangun kesadaran akan merek Anda, mendapatkan di depan orang-orang yang mungkin tidak tahu siapa Anda, dan mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari satu konten.

Tentu saja, keberhasilan strategi ini akan sangat bergantung pada jenis konten yang Anda buat, seberapa menarik konten dan hasil edit Anda, dan preferensi audiens Anda tentang apa yang mereka sukai jam tangan. Jadi, Anda ingin bereksperimen dengan beberapa format konten yang berbeda sampai Anda menemukan yang paling cocok untuk audiens Anda.

Meskipun ini adalah strategi konten video multifaset, itu tidak berarti bahwa itu harus menghabiskan seluruh waktu Anda. Inilah cara memecahnya menjadi proses yang dapat dikelola.

#1: Pilih Topik Video yang Relevan untuk Pemirsa Target Anda

Langkah pertama adalah mengidentifikasi pilar konten Anda untuk video. Pilar konten adalah grup atau kumpulan topik atau kata kunci utama yang Anda rencanakan untuk dibuat untuk mendukung pesan Anda secara keseluruhan.

Ini adalah langkah penting yang tidak boleh dilewatkan karena dengan melakukan ini, Anda akan dapat menghindari menggunakan pendekatan scattershot dengan melemparkan benda ke dinding dan berakhir di mana-mana tempat. Tujuannya adalah untuk membuat orang melihat video Anda dan mengaitkan Anda dan bisnis Anda dengan topik apa pun yang ingin Anda ketahui.

Setelah Anda mengidentifikasi pilar konten Anda, gali lebih dalam untuk membidik kata kunci tertentu. Konten Anda harus dirancang untuk memberi Anda peringkat untuk kata kunci itu sambil juga membangun kesadaran merek di sekitar pilar konten Anda.

Saat Anda melakukan brainstorming daftar topik, ingatlah audiens Anda. Pikirkan tentang pertanyaan yang mereka ajukan, apa yang mereka cari saat menelusuri YouTube atau Google, dan jenis informasi yang mereka butuhkan. Misalnya, jika Anda mengetik "manajer media sosial" di YouTube, Anda akan melihat banyak video Latasha muncul. Itu dilakukan dengan desain melalui judul, metadata, dan deskripsi video karena itulah audiens yang ingin dia targetkan.

Pada tingkat yang sangat tinggi, konten Anda akan sedikit lebih luas, masih terkait dengan layanan atau produk Anda, tetapi lebih pada tahap kesadaran.

Kemudian setelah orang tahu tentang Anda dan bisnis Anda, Anda dapat memindahkan mereka ke bawah dengan lebih banyak produk- atau tutorial khusus layanan, demo, Tanya Jawab, dan konten serupa yang mulai menyentuh beberapa dari Anda sasaran. Konten ini membantu pemirsa Anda menjadi pengikut dan pengikut Anda tidak hanya menjadi pelanggan tetapi juga pendukung bisnis dan konten Anda.

#2: Buat dan Unggah Video Berbentuk Panjang ke YouTube

Setelah Anda merencanakan topik apa yang akan Anda fokuskan, saatnya untuk mulai membuat dan mengupload video Anda.

Mulailah dengan membuat konten berdurasi panjang yang akan muncul di YouTube. Jauh lebih mudah untuk memotong dan menggunakan kembali konten bentuk panjang menjadi konten bentuk pendek daripada sebaliknya.

Selain itu, YouTube adalah produk Google, dan sementara Google bekerja dengan TikTok untuk mulai mengindeks video-video itu, itu masih tidak aktif di masa mendatang. Jadi, Anda ingin konten berdurasi panjang Anda muncul di YouTube secepat mungkin sehingga dapat diindeks oleh Google dan ditampilkan dalam hasil pencarian untuk kata kunci Anda.

Seperti kamu menguraikan dan merekam video Anda untuk YouTube, pertimbangkan bahwa durasi ideal tampaknya antara 8 dan 30 menit. Salah satu manfaat merekam video Anda dengan tujuan untuk digunakan kembali adalah Anda akan belajar caranya garis besar dan rekam secara strategis sehingga akan lebih mudah untuk memotongnya menjadi potongan-potongan kecil yang berdiri di atasnya memiliki.

#3: Ubah Konten YouTube Anda Menjadi Video Pendek untuk Platform Lain

Proses mengubah tujuan video YouTube Anda untuk saluran lain tidak harus sulit. Perangkat lunak pengeditan video seperti Descript dapat melakukan pekerjaan berat untuk Anda.

Descript memungkinkan Anda memilih dimensi video Anda dan mengedit kata-kata di layar. Katakan saja panjang yang Anda inginkan dan itu akan memberikan versi singkat dari video Anda. Anda juga dapat menambahkan keterangan, grafik, dan sejenisnya.

Setelah Anda membuat semua video yang lebih pendek dari konten YouTube Anda, buatlah kalender konten dan unggah video ke platform pilihan Anda. Saat Anda mengunggah video pendek Anda ke Instagram, TikTok, Twitter, atau LinkedIn, Anda bahkan mungkin ingin menambahkan ajakan bertindak yang mengundang pemirsa yang tertarik untuk menonton video lengkapnya di YouTube.

#4: Dorong Pemirsa Video untuk Mengambil Langkah Selanjutnya Bersama Anda

Saat Anda menciptakan nilai dan pengalaman menonton yang menyenangkan bagi audiens Anda, mereka tentu ingin mempelajari lebih lanjut tentang Anda dan melihat lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan.

Anda mungkin merasa perlu untuk menyertakan ajakan bertindak ke bisnis Anda, halaman arahan Anda, atau penawaran Anda di setiap video yang Anda publikasikan ke YouTube; namun, ini juga dapat merugikan Anda. Orang-orang tidak membuka YouTube untuk menonton iklan, dan jika sesuatu terasa terlalu mirip iklan, mereka cenderung melewatkannya demi video yang lebih mendidik atau menghibur.

Salah satu strategi yang terbukti berhasil adalah memberikan konten hiburan dan edukasi kepada penonton mereka mengejar, dan gunakan deskripsi video untuk menambahkan ajakan bertindak ke keikutsertaan gratis atau arahan Anda halaman.

Dan tentu saja, begitu seseorang mencapai halaman arahan Anda dan memilih ke dalam daftar email Anda, maka Anda dapat memelihara dan menjual melalui daftar email Anda. Jadi, mengembangkan magnet utama yang sesuai dengan strategi konten video Anda di YouTube dapat sangat membantu meningkatkan bisnis Anda.

Faktanya, jika konten YouTube Anda cukup menghibur untuk menarik banyak orang dan cukup berharga untuk membuat orang menggulir ke bawah deskripsi untuk melihat apa lagi yang Anda tawarkan, yang disebutkan di dalam deskripsi YouTube bisa cukup untuk mengisi Anda corong. Karena sifat YouTube yang selalu hijau, satu video dapat terus menghasilkan prospek selama bertahun-tahun.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Lihat video yang disebutkan Latasha di LatashaJames.com/SME.
• Cari tahu lebih lanjut tentang alat-alatnya JawabanPublik, BuzzSumo, dan Deskripsi.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.