Periklanan Snapchat: Panduan Langkah-demi-Langkah: Pemeriksa Media Sosial

Berpikir untuk memperluas pengeluaran iklan Anda di luar Facebook dan Instagram? Apakah Anda mencari panduan komprehensif untuk iklan Snapchat?

Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan panduan lengkap tentang cara menggunakan platform Iklan Snap termasuk pengenalan format iklan dan fitur pelacakannya.

Mengapa Bisnis Anda Harus Beriklan di Snapchat

Dengan lebih dari 550 juta pengguna aktif bulanan, ukuran audiens Snapchat berada di antara yang populer seperti Facebook dan Instagram dan saluran yang lebih kecil seperti Twitter dan Pinterest. Tetapi generasi Snapchat membedakan dirinya dengan karakteristik yang menentukan ini:

• Pengguna adalah 150% lebih mungkin untuk berkomunikasi secara visual daripada dengan kata-kata. Itu berarti gambar yang menarik dan video yang menarik dapat menarik perhatian Snapchatter.
• Daya belanja Snapchatters mencapai $4,4 triliun—termasuk hampir $2 triliun di Amerika Utara saja. Itu berarti platform ini dapat menghasilkan nilai dan mendorong pendapatan.
• Hampir 80% pengguna Snapchat
  di Amerika Serikat berusia lebih muda dari 36 tahun. Jika Anda ingin menjangkau 75% Milenial dan Gen Z di AS, platform ini adalah pilihan yang bagus.

Selain itu, Iklan Snap menawarkan banyak fleksibilitas. Anda dapat menggunakan alur kerja otomatis platform untuk menghemat waktu dalam pengoptimalan kampanye. Atau Anda dapat menggunakan mode Buat Lanjutan manual untuk mendapatkan kontrol lebih besar atas setiap aspek kampanye Anda.

Memulai dengan Snap Ads juga tidak harus mahal, karena persyaratan pembelanjaan harian minimum platform hanya $5. Itu berarti platform menyediakan banyak ruang untuk bereksperimen dengan perpesanan, materi iklan, dan sasaran kampanye.

Sebelum Anda Beriklan di Snapchat

Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk menyiapkan akun iklan Snapchat Anda sehingga Anda dapat mempromosikan bisnis Anda dan melacak hasilnya dengan sukses.

Buat akun bisnis Snapchat: Jika Anda belum menyiapkan akun bisnis untuk Snapchat, buka ads.snapchat.com dan masuk menggunakan detail akun Snapchat Anda. Anda akan melihat permintaan untuk memilih jenis bisnis. Sebagai aturan umum, bisnis nasional atau global harus menggunakan Merek, dan semua jenis organisasi lainnya harus menggunakan Bisnis Kecil.

Selanjutnya, atur profil publik sehingga Snapchatters dapat dengan mudah berlangganan dan terlibat dengan bisnis Anda. Dari Pengelola Iklan, buka menu utama dan pilih Profil Publik. Klik tombol Buat Profil.

Kemudian masukkan informasi profil publik Anda termasuk lokasi, situs web, dan email Anda. Anda juga dapat menambahkan biografi 150 karakter dan mengunggah logo agar pelanggan dapat dengan mudah mengenali bisnis Anda.

Instal piksel Snap: Jika Anda ingin mengirim pengguna Snapchat ke situs web perusahaan Anda, menginstal piksel Snap sangat penting. Dengan menambahkan cuplikan kode khusus ke situs, Anda dapat melacak hasil, melihat laman yang dilihat pengguna, dan membangun pemirsa pemasaran ulang.

Dari Pengelola Iklan, buka menu utama dan pilih Pengelola Peristiwa. Klik tombol Sumber Peristiwa Baru dan pilih sumbernya: Web, Aplikasi, atau Offline. Kemudian Anda dapat menginstal kode piksel Snap secara manual atau menggunakan integrasi mitra untuk menyederhanakan berbagi data. Setelah Anda menyiapkan piksel Snap, Anda akan dapat melihat detail pelacakan peristiwa di Pengelola Peristiwa.

Buat katalog Snapchat: Jika bisnis Anda menjual produk secara online, ada baiknya juga membuat katalog Snapchat yang dapat Anda gunakan untuk beriklan. Dari Pengelola Iklan, buka menu utama dan pilih Katalog. Klik tombol Buat Katalog dan pilih jenis yang ingin Anda siapkan.

Snapchat saat ini mendukung katalog eCommerce, serta pemesanan hotel dan penerbangan. Anda dapat menambahkan produk secara manual atau mengotomatiskan proses menggunakan umpan produk. Jika Anda membuat katalog eCommerce, Anda juga dapat menggunakan integrasi mitra Shopify untuk menghubungkan umpan produk Anda secara instan.

Cara Menjalankan Iklan di Snapchat

Setelah menyelesaikan langkah awal di atas, Anda siap untuk beriklan di Snapchat. Buka Pengelola Iklan Snapchat dan pilih Buat Iklan. Kemudian ikuti alur kerja Buat Instan atau Buat Tingkat Lanjut untuk mulai mempromosikan bisnis Anda.

Bagian di bawah ini memandu Anda melalui cara membuat iklan dengan kedua opsi penyiapan.

#1: Cara Membuat Iklan Snapchat melalui Pembuatan Instan

Bila Anda ingin membuat satu iklan daripada kampanye lengkap, gunakan Buat Instan untuk mengaktifkan dan menjalankan promosi Anda hanya dalam beberapa menit. Perhatikan bahwa Buat Instan hanya berfungsi dengan iklan gambar dan video tunggal, jadi Anda memerlukan Pembuatan Lanjutan untuk cerita, koleksi, lensa, dan jenis iklan lainnya.

Pilih Sasaran Iklan

Dengan Buat Instan, Anda dapat memilih dari tujuan berikut:

• Kunjungan Situs Web, yang mengarahkan orang ke URL apa pun yang Anda pilih
• Promosikan Tempat Lokal, yang mengarahkan orang ke etalase fisik
• Panggilan & SMS, yang mendorong orang untuk terhubung dengan Anda di luar Snapchat
• Pemasangan Aplikasi, yang mendorong orang untuk mendapatkan aplikasi Anda
• Kunjungan Aplikasi, yang membuat orang membuka dan menggunakan aplikasi Anda

Setelah memilih tujuan, masukkan detail yang diperlukan. Misalnya, Anda harus memberikan URL untuk mendapatkan kunjungan situs web, dan Anda memerlukan nama bisnis dan kode pos untuk mempromosikan tempat lokal.

Rancang Iklan Snapchat Anda

Selanjutnya, unggah materi iklan Anda, yang dapat berupa satu gambar atau video. Jika Anda telah menambahkan media ke perpustakaan Anda, Anda dapat memilih dari sana. Gunakan alat pemangkasan bawaan Snapchat untuk mengukur materi iklan Anda bagi pengguna seluler dan klik tombol Pangkas Gambar untuk memodifikasi gambar Anda seperlunya.

Kemudian tulis judul untuk muncul di bagian atas iklan Anda dan pilih tombol ajakan bertindak (CTA) untuk ditampilkan di bagian bawah iklan Anda. Snapchat secara otomatis menampilkan detail profil publik Anda di bagian atas iklan, tetapi Anda memiliki opsi untuk mengubah nama merek di iklan Anda.

Untuk mendorong audiens Anda bertindak, tambahkan contoh teks, yang ditampilkan sebagai hamparan teks pada iklan Anda. Anda juga dapat memilih dari template yang tersedia untuk mengubah tampilan iklan dan membuka opsi tambahan. Misalnya, Anda dapat menambahkan logo untuk meningkatkan pengenalan merek.

Tetapkan Penargetan Iklan Anda

Setelah mendesain iklan Anda, klik ke layar Pengiriman untuk menetapkan parameter penargetan. Inilah yang dapat Anda ubah:

• Demografi, termasuk jenis kelamin, usia, dan bahasa
• Lokasi, termasuk penargetan di tingkat negara, negara bagian, kota, atau Area Pasar yang Ditunjuk (DMA)

• Perangkat, termasuk sistem operasi dan merek perangkat
• Pemirsa Minat & Khusus, termasuk segmen pemirsa yang dirancang Snapchat

Selanjutnya, tetapkan anggaran harian atau seumur hidup dan jangka waktu untuk iklan Anda. Anda juga memiliki opsi untuk mengubah strategi penawaran dari penawaran otomatis, yang dioptimalkan untuk memaksimalkan hasil sambil membelanjakan seluruh anggaran Anda. Biaya target mengontrol biaya per tindakan Anda, dan bid maks menetapkan batas jumlah yang Anda bid untuk setiap hasil.

Terakhir, klik Terbitkan untuk menjadwalkan atau mulai menjalankan iklan Anda. Anda dapat memantau hasil dan mengekspor laporan dengan membuka tab Kelola Iklan dari menu Pengelola Iklan utama.

#2: Cara Membuat Iklan Snapchat melalui Advanced Create

Buat Instan sangat ideal untuk menjalankan iklan sederhana. Tetapi jika Anda ingin membuat kampanye lengkap dengan beberapa iklan atau set iklan dan memanfaatkan rangkaian lengkap alat Pengelola Iklan, Anda memerlukan Buat Lanjutan.

Pilih Tujuan

Jika Anda terbiasa dengan Manajer Kampanye LinkedIn atau Manajer Iklan Facebook, maka struktur tujuan kampanye dalam mode Buat Lanjutan Snapchat akan terlihat familier. Pengelola Iklan Snapchat membagi tujuan ke dalam tahapan corong, dengan opsi untuk meningkatkan kesadaran, mendorong pertimbangan, dan mengamankan konversi.

Namun, Snapchat menawarkan beberapa tujuan kampanye yang tidak dimiliki oleh platform periklanan media sosial lainnya. Misalnya, Anda dapat mempromosikan bisnis lokal untuk meningkatkan kesadaran dan Anda dapat mengamankan konversi aplikasi untuk mendorong pendapatan.

Setelah memilih tujuan, beri nama kampanye Anda dan tetapkan anggaran dan jangka waktu. Anda juga dapat membuat pengujian terpisah dari alur kerja Buat Tingkat Lanjut—lihat langkah-langkah di bawah ini.

Konfirmasi Detail Set Iklan

Di tingkat set iklan, aktifkan piksel Snap atau Pelacakan ID Aplikasi Snap Anda dan pilih penempatan untuk iklan Anda. Secara default, Snapchat menayangkan iklan Anda di penempatan yang kemungkinan besar akan menghasilkan hasil yang Anda inginkan. Namun Anda dapat menentukan penempatan secara manual. Misalnya, Anda dapat memilih untuk tidak menayangkan iklan di antara konten atau Anda dapat memilih untuk menempatkan iklan Anda di konten dari kategori dan penerbit tertentu.

Selanjutnya, tetapkan parameter penargetan Anda. Seperti Instant Create, Advanced Create memungkinkan Anda memilih demografi, minat, dan perangkat. Namun Anda juga dapat menargetkan orang menggunakan opsi demografi lanjutan seperti pendapatan rumah tangga atau opsi perangkat lanjutan seperti operator dan jenis koneksi.

Selain segmen pemirsa yang dihasilkan Snapchat, mode Buat Lanjutan juga mendukung pemirsa khusus. Anda dapat membuat pemirsa khusus menggunakan data dari Snapchat atau situs web atau aplikasi Anda. Dengan menggunakan audiens kustom sebagai sumber data, Anda juga dapat membuat audiens serupa yang dioptimalkan untuk kesamaan, jangkauan, atau keseimbangan.

Perhatikan bahwa pembatasan pelacakan terkait iOS 14.5 telah memengaruhi kemampuan penargetan Snapchat dan dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk menjangkau orang yang tepat. Penargetan ulang dinamis, audiens kustom berbasis piksel, dan Pencocokan Audiens Snap kemungkinan besar akan memengaruhi hasil kampanye secara negatif, karena mengandalkan pelacakan pihak ketiga. Pertimbangkan untuk menggunakan kategori gaya hidup Snapchat, audiens keterlibatan, atau audiens serupa untuk mengoptimalkan hasil Anda.

Sebelum beralih ke tingkat iklan, konfirmasikan strategi penawaran dan sasaran penayangan set iklan Anda. Bergantung pada tujuan kampanye, Anda mungkin dapat mengoptimalkan sasaran seperti pembukaan cerita, pembelian piksel Snap, dan opsi lainnya.

Buat Iklan Snapchat Anda

Bersama dengan tujuan tambahan, kontrol penempatan, dan penargetan audiens, Buat Lanjutan memberi Anda lebih banyak opsi untuk format dan materi iklan.

Bergantung pada tujuan kampanye Anda, opsi dapat mencakup:

• Jepret iklan menampilkan satu gambar atau video setelah atau di antara konten organik. Untuk memanfaatkan sifat platform yang serba cepat, pertimbangkan untuk menggunakan video atau GIF animasi.
• Komersial adalah iklan video 6 detik yang berjalan selama konten premium di Snapchat. Iklan yang tidak dapat dilewati ini ideal untuk memperkenalkan bisnis Anda dan hanya tersedia dengan tujuan kesadaran.
• Iklan koleksi dirancang untuk bisnis eCommerce dan dapat menampilkan hingga empat thumbnail. Mereka ideal untuk mempromosikan banyak produk dan memberikan pengalaman berbelanja yang lancar.
• lensa AR memungkinkan Anda menciptakan pengalaman interaktif untuk audiens target Anda. Anda dapat menautkan katalog ke format iklan ini agar pelanggan dapat mencoba produk Anda secara virtual.
• Filter iklan biarkan Snapchatters menerapkan grafik dan teks untuk menambahkan konteks ke Snap mereka. Format iklan ini menggunakan geofilter untuk membuatnya tersedia bagi orang-orang di lokasi fisik tertentu.
• Iklan cerita muncul sebagai ubin bermerek di bagian Temukan aplikasi. Anda dapat menautkan hingga 30 cerita dalam satu iklan dan menambahkan lampiran yang berbeda untuk masing-masing cerita, mulai dari video berdurasi panjang hingga tautan dalam.

Selesaikan Kampanye

Setelah Anda selesai membuat iklan dan set iklan pertama, Anda dapat membuat lebih banyak dari keduanya. Anda dapat mengklik tombol Buat Baru di menu sebelah kiri atau klik tiga titik di sebelah kanan iklan atau set iklan Anda untuk menduplikasinya. Misalnya, Anda dapat membuat satu iklan video dan iklan cerita untuk terhubung dengan pelanggan menggunakan berbagai format dan penempatan.

Setelah menyelesaikan alur kerja Buat Lanjutan, Anda dapat meninjau dan memublikasikan kampanye Anda. Dari dasbor Kelola Iklan, Anda dapat meninjau metrik seperti:

• Jumlah yang dibelanjakan
• Tayangan
• Gesek ke atas
• Tingkat geser ke atas
• Penayangan video 2 detik

#3: Cara Membagi Uji Coba Iklan Snapchat

Saat Anda ingin memaksimalkan nilai anggaran iklan Snapchat Anda, penting untuk mendapatkan pesan dan penargetan yang tepat untuk kampanye Anda. Jika Anda mencoba memutuskan antara dua atau lebih materi iklan, pemirsa, penempatan, atau bahkan sasaran, fitur pengujian terpisah Snapchat dapat membantu Anda membuat keputusan berbasis data. Berikut adalah dua cara untuk menyiapkan tes terpisah.

Buat Lanjutan

Di Pengelola Iklan Snapchat, buat kampanye baru menggunakan mode Buat Lanjutan. Pilih tujuan dan kemudian aktifkan opsi Buat Tes Terpisah di tingkat kampanye. Pilih variabel pengujian lalu buat pengujian dengan menambahkan hingga lima versi. Misalnya, Anda dapat memisahkan materi iklan dengan menjalankan beberapa iklan gambar atau video satu sama lain.

Saat Anda memublikasikan pengujian, Snapchat akan secara otomatis membagi audiens Anda menjadi grup yang sama dan mengirimkan versi Anda secara merata. Setelah tes selesai, Anda dapat melihat pemenang dan meninjau hasilnya. Kemudian Anda dapat menggunakan apa yang telah Anda pelajari untuk membuat iklan yang lebih efektif untuk kampanye Snapchat di masa mendatang.

Lab Kampanye

Atau, Anda dapat membuat tes terpisah dari alat eksperimen Snapchat. Dari Pengelola Iklan, buka menu utama dan pilih Lab Kampanye. Kemudian pilih jenis tes yang ingin Anda buat: Materi Iklan, Pemirsa, Penempatan, atau Sasaran.

Anda akan secara otomatis diarahkan ke Pengelola Iklan dan diminta untuk mulai menyiapkan kampanye menggunakan mode Buat Lanjutan. Selesaikan kampanye dasar, set iklan, dan penyiapan iklan, lalu pilih setelan untuk berbagai versi pengujian Anda. Misalnya, saat menguji pengoptimalan pengiriman, setiap aspek pengujian identik kecuali sasaran dan strategi penawaran.

Setelah Anda memublikasikan pengujian, Anda dapat memeriksa hasilnya di tab Hasil Lab Kampanye. Kemudian Anda dapat menggunakan wawasan yang Anda peroleh dari pengujian untuk meningkatkan kampanye iklan Snapchat Anda ke depannya.

Kesimpulan

Iklan Snapchat sangat ideal untuk menjangkau pelanggan Milenial dan Generasi Z, baik Anda ingin meningkatkan kesadaran, mendorong pertimbangan, atau mendapatkan konversi. Dengan menggunakan jenis iklan yang menarik dari platform, segmen audiens yang telah ditentukan sebelumnya, dan pengujian terpisah yang kuat, Anda dapat membangun merek dan mengembangkan bisnis Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Media Sosial

• Buat iklan video yang mengonversi di Facebook, Instagram, dan YouTube.
• Tingkatkan kualitas prospek Anda dengan iklan LinkedIn.
• Buat materi iklan TikTok yang berfungsi.