Mengapa Video YouTube Anda Gagal: Pemeriksa Media Sosial

Mengapa Judul YouTube Sangat Penting

Kita semua tahu bahwa kualitas kami Video Youtube penting, seperti juga thumbnail yang kami lampirkan pada video tersebut. Namun, judul YouTube, atau tajuk utama, adalah faktor besar lain yang dipertimbangkan pengguna ketika mereka berpikir untuk mengeklik video untuk ditonton. Jika judul Anda tidak menarik, jika membosankan atau tidak relevan, orang tidak akan mengklik untuk menonton video Anda, tidak peduli seberapa bagus kontennya.

Ini penting untuk setiap bisnis besar dan kecil. Saluran YouTube yang lebih besar mungkin menghabiskan ribuan dolar atau lebih untuk menghasilkan video berkualitas tinggi untuk saluran mereka, dan jika tidak ada yang mengklik untuk menonton kontennya, itu berarti ribuan dolar terbuang percuma.

Bahkan saluran yang lebih kecil yang tidak memiliki anggaran besar untuk memproduksi video berisiko membuang waktu yang mereka habiskan membuat skrip dan merekam video hanya untuk menjatuhkan bola ketika harus menulis judul.

Judul video YouTube Anda perlu melakukan dua hal: Memberi tahu pemirsa tentang semua video tersebut dan memaksa pemirsa untuk mengeklik dan menonton video itu.

Manusia terkenal pelit dengan waktu mereka. Bahkan jika mereka mencari konten tentang subjek tertentu, jika judulnya tidak cukup menarik, mereka tidak akan mengklik.

#1: Hindari 5 Kesalahan Umum Dengan Judul YouTube

Kesalahan pertama yang dilakukan banyak merek dan pemasar pada produk mereka saluran YouTube dimulai dengan topik. Mereka membuat konten yang salah untuk video mereka. Meskipun konten secara umum bagus, jika bukan konten yang ingin ditonton orang, sedikit di luar merek, atau tidak sepenuhnya selaras dengan konten yang biasanya Anda hasilkan, orang tidak akan menonton video Anda.

Misalnya, jika saluran Anda terkait dengan kebugaran dan Anda tiba-tiba muncul dengan video tentang mode, semua orang yang mengikuti Anda untuk konten kebugaran akan melewati video itu daripada mengklik untuk melihat apa videonya tentang.

Kesalahan umum lainnya adalah terlalu bertele-tele dalam judul Anda. Ini dapat menyakiti Anda dalam beberapa cara. Pertama, YouTube memotong judul Anda setelah sekitar 45-50 karakter. Jadi pastikan kata kunci Anda atau bagian terpenting dari judul Anda lebih dekat ke awal sehingga orang akan melihatnya.

Selain itu, karena orang-orang membaca sekilas saat mereka menelusuri YouTube, dua atau tiga kata pertama dalam judul Anda harus menarik perhatian mereka. Jika tidak, mereka tidak akan mengeklik untuk melihat kontennya.

Anda juga ingin menghindari terlalu spesifik dengan judul Anda. Terkadang, Anda bisa sangat spesifik sehingga Anda langsung mengajak orang untuk mengklik video Anda karena mereka tidak lagi percaya bahwa itu relevan bagi mereka.

Katakanlah Anda memiliki saluran ulasan teknologi dan Anda membuat video yang mengulas model kamera tertentu yang tidak terlalu dikenal. Jika Anda meneriakkan nama kamera di judulnya, orang yang tidak terbiasa dengan kamera itu tidak akan mengkliknya. Pendekatan yang lebih baik adalah dengan menulis sesuatu seperti "Kamera terbaik untuk merekam video YouTube" atau "Kamera terbaik untuk fotografi alam", yang akan menarik bagi khalayak yang lebih luas.

Kebalikannya juga bisa menjadi masalah—memilih judul yang terlalu luas. Berpegang pada contoh kamera, mengatakan "kamera terbaik yang pernah ada" di judul Anda mungkin terlalu umum. Sebagai gantinya, Anda dapat mengatakan "Kamera vlogging terbaik" atau "Kamera terbaik untuk fotografi potret".

Kesalahan umum terakhir yang harus dihindari adalah terlalu membosankan. Jika Anda tidak memberikan alasan kepada penonton untuk peduli, mereka tidak akan mengklik judul untuk menonton video. Jadi, saat Anda menulis judul YouTube apa pun, pastikan judul tersebut lulus uji "siapa yang peduli". Jika jawabannya bukan siapa-siapa, jangan buat video itu.

#2: Dapatkan Inspirasi Dari Saluran YouTube Lainnya

Ada dua sumber daya hebat yang dapat Anda gunakan untuk menarik inspirasi bagi judul video YouTube Anda: Dream 100 Anda dan Model 100 Anda. Untuk membuat sumber daya ini, Anda perlu melakukan riset tentang apa yang berhasil untuk bisnis lain di YouTube.

Model Dream 100, yang dipopulerkan oleh pengusaha Russell Brunson, adalah daftar semua pesaing Anda. Ini semua adalah saluran YouTube yang membuat konten dalam niche atau industri Anda yang serupa dengan konten yang ingin Anda buat.

Hal hebat tentang YouTube adalah Anda benar-benar dapat melihat apa yang berhasil dan apa yang tidak untuk saluran lain—tidak seperti bentuk pemasaran lain seperti judul atau baris subjek dalam email. Dengan YouTube, Anda dapat mengunjungi saluran pesaing Anda, membuat daftar judul video yang berhasil untuk mereka, dan menarik inspirasi untuk konten Anda sendiri berdasarkan itu.

Pendamping untuk Dream 100 Anda adalah Model 100 Anda. Ini adalah saluran yang serupa dalam gaya tetapi tidak terkait dalam konten dengan niche atau industri Anda. Jadi misalnya, jika Anda adalah perusahaan SaaS, Anda mungkin melihat saluran YouTube perusahaan SaaS lain di industri atau ceruk yang berbeda. Meskipun konten mereka mungkin tidak relevan dengan audiens Anda, Anda dapat memanfaatkan gaya keseluruhan yang mereka gunakan untuk membuat konten yang relevan dengan audiens Anda.

Misalnya, jika mereka melakukan perbandingan layanan mereka dengan salah satu pesaing mereka, Anda dapat menggunakan itu sebagai inspirasi untuk membuat perbandingan Anda sendiri antara perangkat lunak Anda dan salah satu perangkat lunak pesaing Anda produk. Atau jika mereka sedang melakukan demo, Anda dapat menggunakannya sebagai inspirasi untuk demo Anda sendiri.

#3: Ketuk Emosi untuk Mendapatkan Klik-Tayang

Cara paling efektif untuk membuat orang mengklik judul Anda untuk menonton video YouTube Anda adalah dengan membangkitkan emosi tertentu. Ada penelitian dan tes untuk menunjukkan tiga emosi mana yang paling baik dalam mendorong orang untuk mengambil tindakan: ketakutan (atau bentuk negatif lainnya), keinginan, dan rasa ingin tahu.

Dalam hal rasa takut, manusia terprogram untuk mendengarkan peringatan dan hal-hal negatif. Orang lebih cenderung memperhatikan peringatan daripada daftar manfaat.

Sebagian besar pemasar memahami kekuatan berbicara dengan keinginan audiens mereka, hasil yang mereka kejar dalam hidup atau bisnis mereka, jadi poin khusus ini mudah dipahami. Kebanyakan orang tidak perlu mengklik untuk menonton video tentang fitur sesuatu, tetapi mereka akan mengklik untuk menonton video tentang bagaimana sesuatu akan mengubah hidup atau bisnis mereka.

Dan untuk rasa ingin tahu, sekali lagi, emosi ini cukup jelas. Orang ingin tahu detailnya; mereka ingin tahu apa yang tidak mereka ketahui.

Tentu saja, emosi lain dapat memaksa pemirsa untuk mengeklik dan menonton video YouTube. Ketiganya kebetulan yang terkuat.

Berita utama yang paling sukses memiliki kombinasi dari dua atau lebih emosi ini seperti rasa takut dan rasa ingin tahu atau keinginan dan rasa ingin tahu. Hal ini menunjukkan bahwa meskipun rasa ingin tahu adalah emosi pendorong terbesar untuk judul-judul YouTube, rasa ingin tahu menjadi lebih kuat ketika dipasangkan dengan emosi lain.

Ada beberapa cara untuk membangkitkan respons emosional untuk mendapatkan klik dengan judul utama YouTube Anda.

Buka Lingkaran

"Membuka lingkaran" mengacu pada seni memulai cerita di dalam judul tetapi tidak menyelesaikannya sampai di dalam konten video Anda. Jadi salah satu contohnya mungkin "keterampilan nomor satu yang Anda lewatkan untuk membuat berlari lebih mudah." Cerita telah dimulai dengan Anda berbicara tentang keterampilan nomor satu yang dibutuhkan seseorang tetapi ceritanya tidak akan selesai sampai mereka mengklik judul dan menonton yang sebenarnya video.

Orang-orang memiliki keinginan alami untuk ingin mengisi celah itu sehingga mereka akan sering mengklik untuk mengetahui sisa cerita itu.

Mengungkapkan Rahasia

Mengungkap rahasia mungkin terasa mirip dengan membuka lingkaran, di mana Anda berbicara tentang rahasia di Anda judul tetapi tidak mengungkapkan rahasia yang sebenarnya sampai seseorang mengklik dan melihat konten Anda video. Namun, alih-alih memulai cerita, Anda berbicara tentang rahasia yang tidak diungkapkan orang lain. Contohnya mungkin seperti, “Biaya sebenarnya untuk memulai Airbnb yang tidak diberitahukan siapa pun kepada Anda.”

Ini adalah gagasan bahwa profesional lain di luar sana memberikan saran tentang topik serupa, tetapi mereka memilih untuk tidak mengungkapkan satu informasi terkait yang akan diungkapkan oleh video Anda. Ini sangat efektif untuk meningkatkan rasa penasaran dan menarik pemirsa untuk mengeklik.

Diskusikan Kontras Ideal

Menyatukan kata-kata atau ide yang kontras dalam judul Anda adalah cara lain yang fantastis untuk membangun rasa ingin tahu.

Misalnya, Anda dapat mengatakan, “Makanan sehat yang sama sekali tidak ingin Anda makan.” Ini meningkatkan rasa ingin tahu pemirsa karena jika itu adalah makanan sehat, mengapa Anda tidak ingin memakannya? Siapa pun yang mencoba menjalani gaya hidup yang lebih sehat atau mencari makanan yang lebih sehat untuk dimakan akan bertanya-tanya apa makanan itu dan apa tentang makanan itu yang membuat Anda mengatakan untuk tidak memakannya.

Bicara Tentang Masa Depan

Anda juga dapat berbicara tentang masa depan. Misalnya, Anda dapat berbicara tentang ke mana arah industri atau niche Anda, “Tren terbaik dan terburuk untuk tahun 2022.”

Informasi sensitif waktu seperti ini bisa menjadi alasan kuat bagi orang untuk mengklik, meskipun tidak sekuat membangkitkan rasa ingin tahu. Satu hal yang harus diperhatikan adalah jika Anda menempatkan tahun ke dalam judul Anda untuk membantu menyampaikan ketepatan waktu, maka judul tersebut tidak akan selalu hijau lagi, tergantung pada topik dan niche Anda.

Beberapa bisnis akan mencoba menyiasatinya dengan memperbarui judul mereka ke tahun baru, sehingga menciptakan ilusi ketepatan waktu. Namun, berhati-hatilah dengan praktik ini. Ketika pemirsa pergi untuk menonton video, jika mereka melihat bahwa judulnya mengatakan 2022 dan video itu dirilis pada tahun 2020, mereka cenderung tidak memercayai video itu atau konten apa pun di masa mendatang yang Anda keluarkan terkait hal tersebut tren.

Tantang Asumsi Audiens Anda

Terakhir, Anda dapat menantang asumsi audiens Anda tentang topik tertentu. Misalnya, jika Anda secara teratur mengeluarkan konten YouTube, Anda dapat mencoba judul yang mengatakan sesuatu seperti, "Saya berhenti meminta orang untuk berlangganan saluran saya dan inilah yang terjadi."

Sekarang, ketika kebanyakan orang sedang mengerjakan konten YouTube dan menyusun video mereka, meminta orang untuk berlangganan saluran mereka telah menjadi praktik terbaik untuk waktu yang lama. Jadi, melihat tajuk utama yang menantang keyakinan itu sebagai praktik terbaik sangat menarik. Mengapa Anda tidak ingin meminta seseorang untuk berlangganan saluran Anda? Apakah ada cara yang lebih baik untuk membuat mereka berlangganan?

Karena kepercayaan penonton yang sudah lama dipegang, tantangan apa pun terhadap asumsi mereka tentang apa yang terbaik akan terjadi bertemu dengan rasa ingin tahu dan mungkin sedikit skeptis, dan mereka akan ingin mengklik untuk mencari tahu rincian.

Kiat Pro: Saat Anda bereksperimen dengan masing-masing ide ini, berhati-hatilah untuk menghindari clickbait negatif. Dengan beberapa ide ini seperti mengungkapkan rahasia atau membuka lingkaran, itu bisa terasa sedikit seperti clickbait ketika Anda membangkitkan semacam hal negatif bersama dengan rasa ingin tahu penonton. Namun, selama Anda memenuhi janji yang dibuat di headline dengan mengisi celah tersebut dan mengungkapkan rahasianya, Anda tidak perlu khawatir dicap sebagai clickbait. Konten Anda akan terus dibangun berdasarkan kepercayaan yang ditunjukkan pemirsa saat mereka mengeklik judul YouTube Anda.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Lihat saluran YouTube untuk Garry Tan dan Pembayaran Maju.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Jika Anda menikmati episode podcast Pemasaran Media Sosial ini, silakan buka Apple Podcasts, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.