3 Laporan Iklan Instagram yang Menyederhanakan Pemasaran Anda: Pemeriksa Media Sosial

Membuang terlalu banyak waktu untuk mencoba memahami kampanye Instagram Anda? Mencari cara yang lebih cepat dan mudah untuk memeriksa kinerja iklan Instagram?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan tiga laporan bawaan yang dapat Anda gunakan untuk menyaring kampanye Anda.

#1: Laporan ROI Iklan Instagram

Kapanpun kamu beriklan di Instagram, laba atas investasi (ROI) adalah metrik penting untuk dilacak. Karena membandingkan nilai yang dihasilkan iklan Anda dengan jumlah yang Anda investasikan dalam menjalankannya, ROI membantu Anda menilai tingkat keberhasilan kampanye apa pun.

Mengapa Anda Harus Mengatur Laporan Iklan Instagram Ini

Dengan laporan ROI, Anda dapat menentukan apakah iklan Anda menghasilkan pendapatan pada tingkat yang Anda harapkan sehingga Anda dapat mengoptimalkan set iklan yang berkinerja buruk. Ini juga dapat membantu Anda mengidentifikasi set iklan berkinerja terbaik sehingga Anda dapat mulai meningkatkan upaya Anda.

Mengukur ROI sangat penting untuk kampanye yang menggunakan tujuan corong bawah. Jika Anda menggunakan yang lebih baru

Pengalaman Iklan Berbasis Hasil (ODAX) versi Pengelola Iklan, mengukur ROI sangat penting untuk tujuan corong bawah seperti penjualan. Di Pengelola Iklan versi lama, laporan ini ideal untuk konversi dan tujuan penjualan katalog.

Apa yang Harus Dilakukan Sebelum Membuat Laporan Ini

Apakah kampanye Anda bertujuan untuk mendorong hasil di luar Instagram seperti pembelian di situs web Anda? Luangkan waktu untuk konfigurasikan Meta piksel Anda sebelum menyiapkan laporan ini atau bahkan meluncurkan kampanye iklan Anda.

Untuk memeriksa piksel Anda, buka Pengaturan Bisnis Anda dan navigasikan ke Sumber Data. Konfirmasikan bahwa piksel Anda aktif dan menampilkan titik hijau.

Untuk memastikan piksel Anda berfungsi dengan benar, klik tombol Buka di Manajer Acara. Buka tab Diagnostik untuk meninjau dan mengatasi masalah aktif. Jika Pengelola Peristiwa melaporkan bahwa piksel Anda belum menghasilkan peristiwa yang dapat dilacak baru-baru ini, buka tab Uji Peristiwa untuk menjalankan pengujian cepat.

Cara Memeriksa Metrik ROI Iklan Instagram

Setelah Meta pixel Anda dikonfigurasi dengan benar dan kampanye iklan Instagram Anda aktif dan berjalan, Anda dapat mulai melacak ROI. Untuk menyiapkan laporan khusus, buka Pengelola Iklan dan klik tombol Kolom. Gulir ke bagian bawah menu tarik-turun dan pilih Sesuaikan Kolom.

Dengan menggunakan bilah penelusuran, temukan dan pilih metrik utama untuk laporan. Mulailah dengan Hasil dan Biaya per Hasil, yang menggunakan tujuan kampanye Anda untuk mengukur hasil. Selanjutnya, tambahkan Jumlah yang Dibelanjakan untuk memantau jumlah total pembelanjaan kampanye dalam jangka waktu tertentu.

Kemudian tambahkan metrik yang mencakup seluruh proses pembelian termasuk Tambahkan ke Keranjang (Total dan Biaya), Pembayaran Dimulai (Total dan Biaya), Pembelian Situs Web, Pembelian (Nilai dan Biaya), dan ROAS Pembelian (Total). Hapus centang pada kotak yang memisahkan metrik menurut situs web atau aplikasi seluler untuk menyederhanakan laporan. Seret dan lepas kolom sehingga muncul sebagai berikut:

• Hasil
• Biaya per Hasil
• Jumlah yang Dibelanjakan
• Tambahkan ke Keranjang
• Biaya per Tambahkan ke Keranjang
• Checkout Dimulai
• Biaya per Checkout Dimulai
• Pembelian
• Biaya per Pembelian
• Nilai Konversi Pembelian
• Beli ROAS

Klik kotak Simpan sebagai Preset di sudut kiri bawah jendela dan beri laporan nama deskriptif seperti ROI Tracker. Terakhir, klik tombol Apply berwarna biru untuk melihat hasil Anda. Sekarang setelah Anda menyimpan preset kolom, Anda dapat memilihnya dari drop-down Kolom kapan saja Anda membuka Pengelola Iklan.

Cara Menggunakan Laporan ROI Iklan Instagram

Pilih kampanye Instagram untuk dianalisis dan atur jangka waktu yang ingin Anda tinjau. Kemudian gulir ke kanan untuk mendapatkan cuplikan perjalanan pelanggan dari Tambah ke Keranjang ke Checkout Dimulai ke Pembelian. Dalam kebanyakan kasus, Anda akan melihat jauh lebih banyak Penambahan ke Keranjang daripada Pembelian, dengan Checkout Dimulai di suatu tempat di tengah.

Dengan membandingkan ketiga metrik tersebut, Anda bisa lebih memahami di mana prospek berakhir atau menghentikan perjalanan pelanggan mereka. Apakah Pembayaran Dimulai dan Pembelian cukup mirip—dan jauh lebih rendah daripada Tambahkan ke Keranjang seperti pada contoh di atas? Harga produk, biaya pengiriman, atau bahkan tanggal pengiriman mungkin menghalangi orang untuk check out dan menyelesaikan pembelian.

Selanjutnya, gulir ke kolom paling kanan untuk melihat ROAS Pembelian (Laba atas Belanja Iklan) untuk kampanye Anda. Pada akhirnya, metrik terpenting dalam laporan ini, ROAS memberi tahu Anda bagaimana kampanye memengaruhi laba Anda.

Apa ROAS yang bagus untuk kampanye iklan Instagram? Setiap angka di atas 1 menunjukkan bahwa kampanye memiliki hasil yang positif; itu menghasilkan lebih banyak nilai daripada yang Anda investasikan. Namun ROAS tidak memperhitungkan biaya lain dalam menjalankan bisnis seperti material, pengiriman, dan pemasaran. Itulah mengapa sebagian besar pemasar Instagram menargetkan ROAS 4 atau lebih tinggi.

Untuk membandingkan ROAS Anda dan mencari tahu apa yang baik untuk perusahaan Anda, klik tombol Laporan di Pengelola Iklan dan pilih Ekspor Data Tabel. Kemudian pilih Ekspor ke Pelaporan Iklan dan pilih Laporan Tren untuk memvisualisasikan data Anda. Sekarang Anda dapat melihat bagaimana ROAS Anda berubah dari waktu ke waktu dan menentukan apakah trennya naik atau turun.

Apakah ROAS untuk kampanye Instagram Anda lebih tinggi dari yang Anda tuju atau sedang tren naik? Kampanye Anda berada di jalur yang benar.

Jika kebalikannya benar dan jika set iklan Anda telah meninggalkan fase belajar, sebaiknya optimalkan ulang kampanye. Misalnya, penargetan ulang orang-orang yang telah mengunjungi situs Anda, berinteraksi dengan iklan Anda, atau bahkan melakukan pembelian sebelumnya dapat meningkatkan ROAS Anda dan meningkatkan laba Anda.

#2: Laporan Pembuatan Prospek Iklan Instagram

Meskipun laporan ROI sangat ideal untuk mengawasi laba Anda, laporan prospek sangat bagus untuk berfokus pada bagian tengah corong Anda. Jika Anda menggunakan iklan Instagram untuk menghasilkan prospek, Anda ingin menambahkan laporan khusus ini ke perangkat Anda.

Mengapa Anda Harus Mengatur Laporan Iklan Instagram Ini

Dengan laporan perolehan prospek, Anda dapat melihat bagaimana orang berinteraksi dengan iklan atau situs Anda dan apakah mereka menyelesaikan konversi mikro sebelum menjadi pelanggan. Jika Anda menggunakan Pengelola Iklan versi lebih baru dengan ODAX, laporan ini cocok dengan tujuan prospek dan keterlibatan. Di Pengelola Iklan versi lama, laporan ini berfungsi dengan baik untuk tujuan perolehan prospek dan konversi.

Apa yang Harus Dilakukan Sebelum Membuat Laporan Ini

Sebelum menyiapkan laporan ini atau meluncurkan kampanye Instagram Anda, pastikan Anda telah mengonfigurasi peristiwa konversi dengan benar. Membuka Manajer Acara, pilih piksel Anda, dan klik tombol biru Konfigurasikan Peristiwa Web.

Jika Anda belum memperbarui prioritas acara baru-baru ini, seret dan lepas delapan konversi Anda, tempatkan konversi yang paling penting di bagian atas. Jika Anda ingin menargetkan perolehan prospek, misalnya, Anda dapat menambahkan Prospek, Pendaftaran Lengkap, atau Berlangganan ke daftar.

Cara Memeriksa Metrik Pembuatan Prospek Iklan Instagram

Sekarang setelah Anda menyiapkan dasar-dasarnya, Anda dapat menggunakan alur kerja yang serupa dengan yang di atas untuk membuat laporan pembuatan prospek kustom. Buka Pengelola Iklan, klik menu tarik-turun Kolom, dan pilih Sesuaikan Kolom di bagian paling bawah daftar.

Jika Anda memulai dengan setelan laporan ROI Tracker di atas, mudah untuk menambahkan metrik yang berfokus pada klik dan konversi situs web. Gunakan bilah pencarian untuk menemukan dan menambahkan Klik Tautan, Biaya Per Klik (BPK), dan Rasio Klik-Tayang (RKT). Kemudian tambahkan metrik konversi (Total dan Biaya) yang telah Anda targetkan dalam kampanye; misalnya, Prospek atau Pendaftaran Selesai.

Seret dan lepas kolom sehingga metrik klik dan konversi muncul di atas metrik pembelian. Berikut daftar lengkap yang harus disertakan:

• Hasil
• Biaya per Hasil
• Jumlah yang Dibelanjakan
• Klik Tautan
• BPK
• RKT
• Prospek atau Pendaftaran Selesai
• Biaya per Prospek atau Pendaftaran Selesai
• Tambahkan ke Keranjang
• Biaya per Tambahkan ke Keranjang
• Checkout Dimulai
• Biaya per Checkout Dimulai
• Pembelian
• Biaya per Pembelian
• Nilai Konversi Pembelian
• Beli ROAS

Centang kotak Simpan sebagai Preset dan beri nama Lead Gen laporan atau yang serupa. Sekarang Anda dapat menggunakan laporan ini untuk menganalisis kampanye prospek dengan satu klik.

Cara Menggunakan Laporan Pembuatan Prospek Iklan Instagram

Dengan laporan ini, Anda dapat dengan cepat melihat apakah orang-orang berhasil membuat kemajuan melalui saluran penjualan Anda. Pertama, lihat klik tautan dan RKT untuk melihat apakah orang merespons secara positif iklan Anda dan mengklik ke situs Anda.

RKPT apa yang harus Anda tuju? Di semua industri, RKPT rata-rata untuk iklan Instagram adalah 0,22%. Anda dapat membandingkan RKT merek Anda dengan menggunakan angka dari kampanye sukses lainnya yang telah Anda jalankan untuk perusahaan Anda.

Dengan menggunakan alur kerja dari laporan ROI, Anda juga dapat mengeklik untuk memvisualisasikan analisis perolehan prospek Anda dari waktu ke waktu. Klik untuk mengekspor data tabel ke pelaporan iklan, lalu alihkan tampilan ke Tren. Sekarang Anda dapat melihat bagaimana tren klik tautan, RKT, dan/atau BPK.

Untuk terus menganalisis kemajuan prospek Anda, kembali ke tampilan kolom dan gulir melalui langkah-langkahnya. Apakah orang-orang mengeklik ke situs web Anda berbondong-bondong tetapi kemudian gagal mengonversi? Menargetkan ulang prospek yang terlibat dengan versi lain dari iklan Anda dapat membantu Anda meningkatkan tingkat konversi prospek Anda.

Atau, pertimbangkan untuk memikirkan kembali penargetan audiens Anda. Karena Pembatasan pelacakan aplikasi pihak ketiga Apple, menggunakan analisis situs web untuk membangun pemirsa semakin sulit. Sebagai gantinya, buat audiens kustom berdasarkan metrik dalam aplikasi seperti orang yang pernah berinteraksi dengan iklan Anda.

Untuk mendapatkan hasil yang lebih baik dari Anda Iklan generasi prospek Instagram, Anda juga dapat memanfaatkan lebih banyak penempatan iklan, terutama jika Anda hanya menggunakan Instagram Explore dan feed ads. Misalnya, Cerita dan Gulungan cenderung menghasilkan lebih banyak klik, karena tidak terlalu jenuh dibandingkan penempatan lainnya.

#3: Laporan Keterlibatan Iklan Instagram

Saat Anda berfokus untuk memaksimalkan pengembalian dari kampanye Instagram Anda, mudah untuk berasumsi bahwa Anda hanya memerlukan dua laporan di atas. Namun menganalisis keterlibatan juga dapat membantu Anda mengukur kesehatan iklan Anda, yang penting untuk kinerja kampanye yang kuat.

Mengapa Anda Harus Mengatur Laporan Iklan Instagram Ini

Meskipun keterlibatan bukanlah tujuan utama kampanye Instagram Anda, iklan yang meninggalkan kesan positif cenderung menghasilkan banyak interaksi. Dengan laporan keterlibatan, Anda dapat melihat bagaimana orang-orang berinteraksi dengan konten berbayar Anda dan mengidentifikasi iklan Anda yang paling sukses.

Laporan khusus ini menawarkan wawasan yang bermanfaat, apa pun tujuan kampanye Instagram yang Anda pilih. Setelah Anda menyiapkannya, Anda dapat menggunakannya untuk menganalisis kinerja di tingkat iklan, lalu memutuskan cara mengoptimalkan kampanye Anda.

Cara Memeriksa Keterlibatan Iklan Instagram

Untuk menyiapkan laporan khusus ini, buka Pengelola Iklan dan klik tombol Kolom. Pilih Sesuaikan Kolom, lalu cari metrik yang ingin Anda tambahkan.

Mulailah dengan beberapa metrik pertama dari laporan pembuatan prospek termasuk Hasil, Biaya per Hasil, Jumlah yang Dibelanjakan, Klik Tautan, BPK, dan RKT.

Kemudian klik Keterlibatan di menu sebelah kiri dan tambahkan metrik keterlibatan pascatingkat sehingga Anda dapat menilai nilai setiap interaksi. Selain metrik di atas, tambahkan ini ke laporan Anda:

• Posting Reaksi
• Kirim Komentar
• Posting Bagikan
• Biaya per Keterlibatan Posting
• Pemutaran Video Berkelanjutan 2 Detik
• Biaya per Pemutaran Video Berkelanjutan 2 Detik
• Melalui Plays
• Biaya per ThruPlay
• Video Diputar 25%
• Pemutaran Video 50%
• Pemutaran Video pada 75%
• Pemutaran Video pada 95%
• Video Diputar 100%

Beri nama laporan Anda seperti Keterlibatan Iklan. Kemudian simpan sebagai preset sehingga Anda dapat menggunakannya kembali secara efisien.

Cara Menggunakan Laporan Keterlibatan Iklan Instagram

Buka tab Iklan di Pengelola Iklan sehingga Anda dapat melihat keterlibatan di tingkat yang lebih terperinci. Apakah beberapa iklan mendapatkan banyak share atau lusinan komentar positif?

Kedua temuan ini menunjukkan bahwa iklan Anda beresonansi dengan audiens Anda. Jika Anda dapat mengidentifikasi apa yang disukai orang dari iklan—seperti materi iklan, pesan, atau penawaran—maka Anda dapat menggunakan elemen serupa di iklan atau kampanye lain.

Apakah beberapa iklan hampir tidak mendapatkan keterlibatan? Sebelum Anda mempertimbangkan untuk menonaktifkannya dan mengalokasikan sisa anggaran set iklan ke iklan lain, lihat metrik corong bawah terlebih dahulu.

Gulir ke kiri untuk melihat lebih dekat RKT dan BPK. Kemudian gunakan ROI atau laporan perolehan prospek untuk melihat lebih dekat prospek atau pembelian. Jika beberapa hampir tidak menghasilkan aktivitas pada setiap tahap perjalanan pelanggan, maka sebaiknya matikan atau uji iterasi baru.

Ada baiknya juga untuk melihat lebih dekat metrik penayangan video dalam laporan khusus ini. Karena Anda dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan metrik ini, iklan yang menghasilkan banyak penayangan video dapat menciptakan nilai tambahan untuk kampanye di bagian bawah corong.

Ingatlah bahwa Anda dapat menggunakan tombol Perincian di Pengelola Iklan untuk hasil terpisah per penempatan. Meskipun Pengelola Iklan tidak menampilkan perincian untuk metrik berbasis web seperti prospek dan konversi, Pengelola Iklan dapat menampilkan perincian untuk metrik dalam aplikasi seperti keterlibatan. Dengan begitu, Anda dapat mengidentifikasi penempatan mana yang paling sesuai untuk iklan Anda dan terus meningkatkan kinerjanya.

Kiat Pro: Ingin berbagi temuan Anda dengan rekan kerja? Pilih salah satu laporan khusus yang Anda buat dan pilih kerangka waktu dan parameter kampanye. Kemudian klik Ekspor Data Tabel dan simpan sebagai spreadsheet sederhana atau tabel pivot.

Atau, pilih Bagikan Tautan dari menu Laporan dan berikan URL ke kolega Anda. Perhatikan bahwa hanya orang yang memiliki akses ke akun Pengelola Iklan yang dapat menggunakan tautan untuk masuk dan melihat hasil.

Kesimpulan

Dengan menggunakan tiga laporan khusus ini, Anda dapat menganalisis kinerja iklan Instagram dengan beberapa klik. Simpan laporan ini atau sesuaikan lebih lanjut sehingga Anda dapat memeriksa iklan secara efisien. Kemudian optimalkan untuk meningkatkan kinerja atau skala untuk mendorong hasil yang lebih baik lagi.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Instagram

• Tulis salinan iklan Instagram yang mengonversi.
• Uji cara Anda untuk mendapatkan iklan Instagram yang lebih baik.
• Optimalkan materi iklan Instagram Anda.