Cara Menggunakan Buletin LinkedIn: Panduan untuk Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Ingin mulai mengirim pembaruan rutin ke pengikut LinkedIn Anda? Apakah Anda bertanya-tanya apakah buletin LinkedIn akan bekerja untuk bisnis Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari mengapa Anda harus menjelajahi buletin LinkedIn termasuk pro dan kontra, apa yang dapat Anda terbitkan, dan cara membuatnya berkonversi.

Mengapa Pertimbangkan Newsletter LinkedIn?

Pemasar dan pemilik bisnis mengetahui pentingnya memiliki buletin agar audiens mereka tetap terbarui dan terlibat dengan semua yang terjadi di ceruk atau industri mereka. Dengan diperkenalkannya buletin LinkedIn, Anda sekarang memiliki opsi baru untuk mempertimbangkan untuk dimasukkan ke dalam strategi pemasaran Anda.

Buletin LinkedIn pada dasarnya adalah umpan dari. Anda konten LinkedIn yang Anda kurasi untuk audiens Anda. Ini dapat mencakup gambar yang Anda bagikan, video yang Anda posting, artikel yang Anda tulis—apa pun yang dapat Anda tulis ke dalam

artikel LinkedIn dapat didorong ke tautan ke buletin dan dibagikan dengan audiens Anda.

Yang terbaik dari semuanya, fitur ini gratis. Setiap profil pribadi yang telah mengaktifkan Mode Pembuat dan membuat pos dalam beberapa bulan terakhir dapat memulai buletin.

Seperti biasanya ketika fitur baru di platform sosial diperkenalkan, LinkedIn bekerja keras untuk memastikan bahwa buletin mendapatkan jangkauan sebanyak mungkin. Ini membagikan buletin Anda, mengundang audiens Anda untuk berlangganan, dan mendorong konten ke umpan mereka dengan tingkat yang jauh lebih tinggi daripada jenis konten lainnya.

Pada saat jangkauan organik tampaknya menderita di media sosial dan tarif terbuka serta email dapat berfluktuasi, memiliki kekuatan platform seperti LinkedIn yang membantu Anda mendapatkan tampilan konten Anda tanpa biaya tambahan adalah hal yang sangat besar keuntungan.

Dalam hal analitik, Anda akan dapat melihat berapa banyak orang yang melihat setiap konten dan saat ini berlangganan buletin Anda. Tetapi Anda tidak dapat melacak media mana yang melihat konten Anda, mengunduh daftar pelanggan Anda, atau melacak apakah orang mengeklik tautan Anda.

Selain tampil di depan jaringan dan pengikut Anda, buletin LinkedIn juga dapat membantu Anda menampilkan konten Anda di depan orang-orang yang mungkin belum pernah melihat profil Anda sebelumnya. Ada banyak kasus di mana jumlah pelanggan buletin LinkedIn pemasar jauh melebihi jumlah orang yang mengikuti orang itu. Ini memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan jangkauan organik Anda tanpa harus menghabiskan berjam-jam di LinkedIn.

Jika Anda sudah memiliki buletin email, Anda dapat memasukkan buletin LinkedIn ke dalam buletin Anda yang lebih luas strategi pemasaran email, memberi Anda kesempatan untuk memanfaatkan komitmen LinkedIn untuk mengundang pengikut Anda dan mendorong konten buletin Anda ke umpan mereka sambil tetap mengembangkan daftar pemasaran email Anda.

Dan akhirnya, setelah Anda membuat buletin LinkedIn, setiap kali Anda memposting artikel ke dalamnya buletin, menjadi lebih mudah bagi orang untuk membagikannya dan meletakkannya di depan lebih banyak mata.

Berikut cara membuat buletin LinkedIn untuk menjangkau audiens Anda.

#1: Aktifkan Mode Pembuat LinkedIn

Saat ini, ada dua kriteria yang harus Anda penuhi untuk memulai buletin LinkedIn. Pertama, Anda harus memiliki Mode Pembuat dihidupkan. Kedua, Anda harus membuat postingan dalam waktu 3 bulan terakhir.

Untuk yang pertama, masuk ke akun LinkedIn Anda dan buka profil Anda. Di bagian Sumber Daya pribadi di sana, Anda akan melihat tautan yang memungkinkan Anda mengaktifkan Mode Pembuat. Aktifkan dan baca pemberitahuan yang dibagikan LinkedIn kepada Anda tentang Mode Pembuat.

Jika Anda belum membuat posting apa pun di LinkedIn, mulailah berbagi konten Anda sekarang. Pikirkan tentang jenis konten buletin yang akan menarik bagi audiens Anda dan jawab pertanyaan mereka, lalu mulailah membuat posting tentang topik tersebut.

#2: Siapkan Buletin LinkedIn Anda

Setelah Anda memenuhi kedua kriteria ini, saat berikutnya Anda masuk ke LinkedIn dan pergi untuk membuat posting, klik opsi untuk membuat artikel. Di dalam editor penerbitan, klik opsi untuk membuat buletin.

Di jendela yang terbuka, Anda akan diminta untuk mengisi detail tentang buletin Anda:

• Nama buletin: Pilih judul yang jelas, dioptimalkan, dan menyampaikan nilai keseluruhan dari informasi yang ingin Anda bagikan dengan pelanggan Anda. Cobalah untuk menghindari nama yang tidak jelas dan jangan terlalu pintar dalam memberi nama sehingga keseluruhan pesan menjadi membingungkan atau hilang.
• Deskripsi: Anda akan memiliki sekitar 300 karakter untuk dikerjakan. Sekali lagi, fokuslah untuk menulis deskripsi yang jelas dan menggunakan istilah yang dicari orang.
• Logo: Anda dapat mengunggah gambar persegi dari logo Anda. Tentu saja, logo adalah representasi visual dari merek dan pesan Anda sehingga Anda ingin memastikannya selaras dengan keseluruhan visi Anda.
• Jadwal yang diantisipasi: Pilih seberapa sering Anda berencana mengirimkan konten ke buletin Anda—harian, mingguan, dua mingguan, atau bulanan. Dan jangan khawatir; LinkedIn tidak akan memaksa Anda untuk mengikuti jadwal itu. Jika Anda memilih mingguan tetapi hanya memposting dua mingguan, Anda akan baik-baik saja.

Ingatlah bahwa jika nanti Anda berubah pikiran, Anda dapat kembali dan mengedit detail ini. LinkedIn akan memberi Anda peringatan bahwa mengubah detail ini dapat memengaruhi pelanggan Anda jika mereka melihat perubahan dalam branding atau konten, jadi gunakan kemampuan ini dengan hemat.

#3: Publikasikan Konten Berkualitas ke Newsletter LinkedIn Anda

Setelah Anda menyiapkan buletin LinkedIn Anda, setiap kali Anda membuat artikel, Anda akan memiliki opsi untuk mengaitkan artikel itu dengan buletin Anda untuk mendapatkan dorongan ekstra. Jadi, semua yang Anda posting di LinkedIn sekarang yang akan Anda posting sebagai artikel—gambar, posting blog, video YouTube—dapat dikirim melalui buletin LinkedIn Anda.

Pertimbangkan untuk meninjau kembali beberapa konten yang Anda terbitkan sebelumnya dan menggunakan kembali konten paling populer untuk buletin. Ini dapat membawa kehidupan baru ke konten lama dan memberi Anda cara untuk mulai membangun nilai buletin Anda tanpa harus melakukan upaya besar.

Salah satu cara populer untuk melakukannya adalah dengan memposting beberapa paragraf pertama dari artikel Anda yang diterbitkan sebelumnya dan kemudian undang pembaca untuk mengklik tautan untuk kembali ke blog Anda atau video YouTube untuk melihat sisanya informasi. Memiliki sesuatu seperti ini sebagai bagian dari buletin LinkedIn Anda membantu memastikan bahwa posting awal di LinkedIn mendapatkan jangkauan organik yang lebih tinggi, yang kemudian dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke artikel atau video yang Anda inginkan Bagikan.

Saat Anda mengembangkan strategi konten Anda, penting untuk selalu memberikan kualitas untuk membantu membangun kepercayaan audiens Anda terhadap nilai buletin LinkedIn Anda. Pembaca harus dapat memercayai pengalaman yang akan mereka alami saat mereka mengetuk pemberitahuan itu atau membuka email yang mengirim mereka ke buletin Anda untuk membaca konten baru Anda.

Berikut adalah beberapa kiat untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas dan konversi dari buletin Anda.

Dorong Berbagi

Manfaatkan fakta bahwa buletin LinkedIn dapat dibagikan oleh siapa saja. Anda dapat melakukannya dengan mengundang orang secara langsung di artikel Anda untuk membagikan buletin dan membantu Anda menjangkau lebih banyak orang yang akan mendapatkan nilai dari informasi Anda.

Mendorong Konversi

LinkedIn selalu menjadi platform pemasaran yang kuat. Selama Anda memperhatikan audiens Anda dan apa yang mereka butuhkan dan di mana mereka berada dalam perjalanan pelanggan mereka dengan Anda, Anda akan dapat membuat dan memublikasikan konten yang membantu mereka melalui perjalanan itu ke langkah berikutnya dan mengubahnya menjadi mengikuti Anda atau mendaftar ke penawaran Anda atau membeli produk atau melayani. Buletin LinkedIn menambahkan lebih banyak gas ke api ini.

Bahkan jika seseorang belum memutuskan untuk mengikuti Anda di LinkedIn karena mereka tidak menemukan profil Anda atau belum pernah mendengar tentang Anda, mereka masih dapat menemukan buletin Anda dan memilih untuk berlangganan secara gratis. Ini sangat berguna bagi pemasar yang lebih kecil atau yang relatif tidak dikenal untuk memanfaatkan pengetahuan dan keahlian yang sangat dicari.

Ini juga memberi Anda kesempatan dua kali lipat untuk membantu kemajuan audiens Anda melalui perjalanan pelanggan mereka dengan Anda di LinkedIn. Dan Anda juga dapat menggunakan buletin LinkedIn untuk mengundang pelanggan tersebut mengikuti profil LinkedIn Anda.

Dan, tentu saja, Anda dapat menyertakan tautan ke berbagai bagian dalam corong Anda, ke penawaran Anda, untuk memesan panggilan telepon dengan Anda, atau ke webinar Anda di dalam buletin itu. Jika kualitas konten di dalam buletin Anda telah memberi Anda klik, orang akan menindaklanjuti dan memeriksa apa lagi yang Anda katakan.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Dapatkan unduhan gratis Judi yang disebutkan di JudiFox.com/SME.
• Lihat karya Gary Vaynerchuk Gary Veekly buletin.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.

Tempat berlangganan: Podcast Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Jika Anda menikmati episode podcast Pemasaran Media Sosial ini, silakan buka Apple Podcasts, beri peringkat, tulis ulasan, dan berlangganan.