TikTok Storytelling: Cara Menonjol Dari Kerumunan: Pemeriksa Media Sosial

Ingin menjangkau lebih banyak audiens ideal Anda di TikTok? Ingin tahu bagaimana cara menceritakan kisah otentik melalui video berdurasi pendek?

Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui cara memanfaatkan prinsip mendongeng dalam konten Anda.

Mengapa Pemasar Harus Mempertimbangkan TikTok

Setiap orang yang menghabiskan waktu di platform media sosial apa pun, baik yang sudah mulai menggunakan TikTok atau belum, sudah mengalami TikTok sampai batas tertentu. Tidak butuh waktu lama bagi saluran sosial lain untuk mengadopsi versi video pendek mereka sendiri—Gulungan Instagram, Celana Pendek YouTube, Pin Ide Pinterest, Gulungan Facebook. Saat platform ini merilis versi video pendek mereka sendiri, beberapa video dengan pertumbuhan tercepat di platform tersebut diposkan ulang dari TikTok.

Apa pun platform Anda, Anda mungkin setidaknya pernah melihat video TikTok. Jika Anda menggunakan fitur video bentuk pendek asli platform itu, maka Anda telah membuat pengalaman seperti TikTok Anda sendiri.

Salah satu statistik yang membantu TikTok bertahan adalah lamanya sesi pengguna di platform. Secara statistik, ketika seseorang membuka TikTok, mereka menghabiskan sekitar 112 menit untuk mengonsumsi konten. Itu berarti 112 menit menggulir halaman Untuk Anda, melihat video di profil yang mereka temukan, menonton video yang diurutkan ke dalam daftar putar, dan berbagi video dengan teman-teman mereka.

YouTube adalah satu-satunya platform lain di mana orang menghabiskan jumlah waktu yang sebanding untuk menghabiskan konten, tetapi meskipun demikian, konten yang mereka konsumsi di YouTube dibagi menjadi dua atau tiga video daripada banyak video berdurasi 15 detik hingga 3 menit yang mereka alami TIK tok.

Selain itu, TikTok dikenal dengan jangkauan luar biasa yang dapat dialami oleh pembuat konten. Ada banyak waktu ketika pemasar atau bisnis akan memposting video, dan video itu akan menjadi hit dan mulai menjadi viral. Sebelum mereka menyadarinya, video yang tampaknya acak itu akan benar-benar mengubah hidup mereka, hanya karena itu memukul pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat dan mendorong puluhan ribu prospek baru ke pembuat konten tersebut Profil.

Ini bukan kejadian langka. Ini bukan sesuatu yang terjadi pada satu atau dua orang yang datang dari platform yang berbeda dan tahu cara menggunakan algoritme. Ini adalah sesuatu yang telah terjadi ratusan kali sebulan sejak TikTok benar-benar mulai lepas landas.

Ketika harus memutuskan apakah akan gunakan TikTok untuk memasarkan bisnis Anda, tampaknya cukup mudah bahwa jika Anda sudah menggunakan fitur dan mengalami platform, maka itu hanya satu langkah singkat lagi sebelum Anda benar-benar melompat ke TikTok sendiri. Ketika Anda menggabungkannya dengan potensi pertumbuhan dan jangkauan eksplosif di TikTok yang tidak dapat diduplikasi oleh platform lain, pilihan untuk menggunakan TikTok tampaknya cukup jelas.

#1: Jadikan Merek Anda Berkesan dengan Menceritakan Kisah di TikTok

Bercerita selalu menjadi bagian penting dari kesuksesan di TikTok. Tetapi ketika platform menjadi lebih populer dan lebih banyak konten dibuat, menghasilkan lebih banyak kompetisi untuk masuk ke halaman Untuk Anda, pengisahan cerita Anda menjadi jauh lebih penting. Faktanya, mendongeng memiliki makna yang sama sekali baru dalam hal TikTok hari ini.

Di TikTok, mendongeng mencakup segala hal mulai dari salinan yang Anda gunakan dalam teks, hingga latar belakang video Anda, hingga gerakan dan kata-kata yang diungkapkan dalam video. Mendongeng adalah pengalaman bagi pemirsa. Ketika dilakukan dengan baik, pemirsa itu akan bertahan.

Di sebagian besar platform media sosial, mendongeng itu penting karena membangun kepercayaan dengan audiens Anda dan menetapkan otoritas Anda. Hal ini masih berlaku di TikTok, kecuali storytelling di TikTok membuat video lebih berkesan.

Pikirkan kembali statistik berapa menit yang dihabiskan orang dalam satu sesi di TikTok: 112 menit. Itu berarti mereka mengkonsumsi 100-400 video dalam waktu kurang dari 2 jam. Dari semua video itu, mana yang akan menonjol bagi mereka? Yang mana yang akan mereka ingat keesokan harinya?

Video dengan storytelling terbaik adalah yang paling melekat di benak kita.

Tidak hanya itu, tetapi karena mendongeng mencakup seluruh pengalaman menonton video, itu juga yang membantu Anda menonjol dari pembuat konten lain di niche Anda. Reporter berita yang berbagi berita dari bawah meja, seorang instruktur yoga yang melakukan yoga di luar di pohon, bukan di studio—ini hanyalah dua contoh akun TikTok di mana penceritaan telah menjadi bagian dari merek yang membantu mereka menonjol.

Dalam beberapa hal, tips dan produk dapat ditemukan di mana saja. Jika seseorang ingin mencari tips kebugaran, mereka dapat menekan Google dan mencarinya. Jika seseorang ingin mencari berita, mereka dapat pergi ke Google dan mencari berita. Namun dalam kedua kasus tersebut, penyampaiannya tidak akan begitu berkesan atau kreatif. Saat Anda melihat berita atau kiat yang disajikan kepada Anda oleh algoritme di halaman Untuk Anda melalui cerita kreatif, itu akan melekat.

Kiat Pro: Salah satu cara untuk mengetahui bagaimana menonjol di niche Anda adalah dengan melakukan pencarian di TikTok untuk industri Anda. Lihat video dan pembuat konten teratas yang muncul dalam pencarian itu dan membedah konten mereka. Cari tahu mengapa konten tersebut berhasil dan bagaimana kreator tersebut mempertahankan penontonnya. Kemudian lihat sedikit lebih dalam tentang bagaimana Anda dapat melakukan sesuatu yang serupa dari sudut yang berbeda. Ini kembali ke berita di bawah ide meja atau studio yoga di luar.

#2: Ceritakan Kisah Lengkap dalam 15 Detik

Ada beberapa model yang berbeda dari mendongeng di TikTok yang dapat dipinjam pemasar untuk menceritakan kisah yang luar biasa dan memikat pembaca sejak awal. Satu formula memerlukan:

• Masalah: Pikat audiens dengan pernyataan masalah yang berhubungan dengan sesuatu yang mereka perjuangkan.
• Agitasi: Gali sedikit lebih dalam masalah dengan mengisyaratkan apa yang bisa atau akan terjadi jika solusi tidak ditemukan dan diimplementasikan dengan cepat.
• Solusi: Sajikan solusi yang Anda miliki.
• Hasil: Hasil yang diinginkan audiens dan pada akhirnya dapat dicapai setelah mereka menerapkan solusi Anda.

Formula lain yang sangat populer untuk mendongeng termasuk perjalanan pahlawan, yang dapat digunakan untuk membantu membedah hampir setiap film blockbuster yang pernah dibuat.

Setelah Anda menetapkan formula Anda, maka Anda memecah cerita Anda menjadi bagian-bagian itu. Tetapi alih-alih paragraf, Anda akan mempersingkatnya menjadi satu kalimat singkat.

Kami telah menyebutkan sebelumnya bahwa kualitas video mencakup seluruh pengalaman yang dimiliki seseorang saat mengonsumsi konten di TikTok. Itu juga berlaku untuk mendongeng. Pemirsa dapat melihat apakah bahasa tubuh atau ekspresi wajah Anda cocok dengan teks atau kata-kata yang Anda ucapkan.

Banyak pemilik bisnis terjebak mencoba untuk menghafal naskah, dan naskah itu biasanya mengatakan sesuatu di sepanjang baris "Saya sangat bersemangat untuk berbagi dengan Anda ..." atau "Saya sangat bersemangat untuk memberi tahu Anda tentang ..." Namun ketika Anda membaca bahasa tubuh, wajah mereka terlihat hampir kusam dan tanpa emosi. Tidak ada kegembiraan yang datang dari bahasa tubuh mereka. Mereka kaku, dan terkadang mereka bahkan tidak tersenyum, apalagi bertingkah bersemangat.

Sebagai pemirsa, kami memahami hal itu dan ketidakcocokan antara pesan yang Anda coba sampaikan dan yang kami lihat. Ini menghentikan kami untuk memercayai Anda dan terkadang dari bergerak maju dengan video Anda.

Kualitas diatas kuantitas

Satu hal yang berubah di TikTok selama beberapa tahun terakhir adalah gagasan kualitas daripada kuantitas.

Banyak pemasar akan melihat frasa itu dan berpikir bahwa itu berarti kualitas video daripada kuantitas video, dan itu adalah bagian darinya. Namun, kualitas mencakup nilai konten yang dipublikasikan, pencahayaan, cerita yang disampaikan, bagaimana fitur atau teks digunakan, keterangan, dan setiap elemen yang masuk ke dalam video tersebut. Setiap bagian perlu menyajikan kualitas.

Tapi bukan berarti kuantitas tidak penting. Dua puluh video biasa-biasa saja tidak akan mendukung lima video luar biasa. Tapi lima video menakjubkan jauh lebih baik daripada dua video menakjubkan. Jadi, jika Anda ingin memanfaatkan TikTok dan berkembang, mulailah dengan meninjau kualitas video Anda dan kemudian skala kuantitasnya.

#3: Tulis Teks yang Efektif untuk Video TikTok Anda

Aspek lain dari platform yang telah banyak berubah adalah penggunaan hashtag di TikTok. Sampai sekarang, sebagian besar filosofi TikTok telah berbicara tentang pentingnya tagar: Mereka membuat video dapat dicari, mereka membantu Algoritme TikTok mengklasifikasikan dan mengatur video untuk ditayangkan ke populasi yang tepat, dan mereka akan membantu memperluas jangkauan Anda video. Baru-baru ini, bagaimanapun, pentingnya tagar telah menurun.

Algoritma TikTok jauh lebih canggih. Itu dapat menentukan dengan tepat apa yang ada di video tanpa perlu tagar; oleh karena itu, video dapat ditayangkan kepada orang yang tepat. Jika Anda menghabiskan waktu untuk Anda Analisis TikTok, Anda dapat melihat di mana orang-orang menemukan video tersebut. Sebagian besar penayangan video tidak berasal dari tagar, melainkan dari halaman Untuk Anda yang dikirimkan kepada mereka melalui algoritme itu. Jadi kebutuhan akan tagar sudah tidak ada lagi.

Ini berarti 300 karakter yang tersedia untuk digunakan sebagai teks Anda sekarang dapat lebih strategis untuk memasukkan kata kunci dan cerita Anda.

Banyak pemasar dan merek suka menggunakan teks yang sangat pendek, terkadang hanya beberapa kata, dan kemudian menindaklanjutinya dengan banyak tagar yang mereka harap akan membantu TikTok mengkategorikan video mereka. Metode yang jauh lebih efektif adalah menggunakan 300 karakter untuk menceritakan sebuah kisah tentang video tersebut.

Alih-alih menggunakan kata kunci "bahagia" dengan emoji dan kemudian sekelompok tagar anjing berharap TikTok akan memasangnya bersama-sama, percayai algoritme TikTok dan tulis keterangan yang berbunyi lebih banyak seperti “anjing saya membawakan saya ini hadiah hari ini. Sulit untuk menjelaskan betapa bahagianya itu membuatku.”

Sekali lagi, tagar tidak diperlukan hari ini seperti dulu. Tetapi kata kunci pada teks Anda dapat menceritakan kisah yang jauh lebih menarik daripada tagar tersebut.

Terakhir, perhatikan ekspresi wajah, nada suara, energi, dan kondisi pikiran Anda. Masing-masing berperan dalam bagaimana pemirsa Anda akan menerima konten Anda. Untungnya, ada beberapa cara Anda dapat membantu mendorong keadaan pikiran yang benar untuk pengiriman konten Anda. Anda dapat menggunakan musik, misalnya, untuk membangkitkan emosi tertentu.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Cari Talk The Tok Podcast di platform mendengarkan favorit Anda.
• Jelajahi TOKaudit alat.
• Lihat akun TikTok @kaylareporting, @underthedesknews, @thisisvirginiakerr, dan @zishacraftsman.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.