Cara Akurat Melacak Metrik Iklan Facebook Anda di 2022: Pemeriksa Media Sosial

Apakah iklan Facebook Anda tampaknya berkinerja buruk? Ingin tahu bagaimana cara melacak dan menganalisis kinerja kampanye dengan andal?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan 11 langkah untuk menyiapkan sistem pelaporan yang akurat untuk iklan Facebook Anda di tahun 2022, meskipun ada batasan privasi.

Mengapa Pelaporan Akurat untuk Iklan Facebook Lebih Sulit

Seperti yang diketahui sebagian besar pengiklan, rilis pembaruan privasi pengguna iOS 14 pada tahun 2021 berhasil lebih sulit untuk melacak perilaku pengguna di perangkat iOS dan memiliki dampak signifikan pada platform iklan seperti Facebook. Sekarang Google telah mengumumkan bahwa selama dua tahun ke depan, ia akan mulai menawarkan opsi privasi yang ditingkatkan untuk pengguna Android, yang selanjutnya akan berdampak pada jumlah data yang dapat dikumpulkan Facebook.

Sehubungan dengan perubahan privasi ini, ada beberapa langkah yang dapat Anda ambil untuk menyiapkan sistem pelaporan yang akurat untuk iklan Facebook. Menggunakan platform

praktik terbaik yang baru dirilis sebagai panduan, kami akan membahas semuanya mulai dari penyiapan akun hingga pengoptimalan kampanye hingga analisis data.

#1: Verifikasi Domain Anda

Jika Anda belum memverifikasi domain tempat iklan Facebook Anda mengarahkan lalu lintas, ini adalah langkah pertama yang penting. Mengapa verifikasi domain begitu penting? Ini mengonfirmasi bahwa bisnis Anda memiliki situs tempat Anda ingin mengukur konversi. Ini juga dapat memengaruhi kemampuan Anda untuk memprioritaskan peristiwa konversi (lihat di bawah), yang dapat berdampak besar pada penayangan dan pelaporan iklan.

Untung, verifikasi domain hanya membutuhkan waktu beberapa menit, selama Anda atau pengembang memiliki akses ke bagian belakang situs web Anda. Mulailah dengan membuka Pengelola Bisnis Anda dan mengklik ikon roda gigi untuk membuka Pengaturan Bisnis. Kemudian buka menu tarik-turun Keamanan Merek. Pilih Domain dan klik tombol Tambah berwarna biru untuk memverifikasi domain baru.

Setelah Anda memasukkan domain root situs Anda, Pengelola Bisnis secara otomatis membuat meta-tag unik. Ikuti petunjuk untuk menambahkan meta-tag ke situs web Anda. Sampai Anda menyelesaikan prosesnya, domain akan menunjukkan status Not Verified berwarna merah.

Setelah Anda menambahkan meta-tag ke situs, kembali ke tab Domain di Pengaturan Bisnis dan klik tombol hijau Verifikasi Domain. Domain sekarang harus menunjukkan status Terverifikasi hijau.

Jika situs Anda memiliki banyak subdomain yang menghasilkan prospek, penjualan, atau konversi lainnya, Anda tidak perlu memverifikasinya. Faktanya, Anda hanya dapat memverifikasi domain root. Tetapi jika situs Anda memiliki lebih dari satu akhiran—misalnya, untuk mengakomodasi pelanggan di berbagai negara—maka Anda perlu memverifikasi setiap domain secara terpisah.

#2: Konfigurasikan Peristiwa Konversi

Seperti verifikasi domain, peristiwa konversi sangat penting untuk pengukuran dan pelaporan yang akurat. Mereka sangat penting jika Anda menjalankan kampanye yang dirancang untuk mendorong tindakan di situs web Anda. Mereka sangat penting jika Anda ingin menjangkau pelanggan dengan perangkat iOS, karena kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple.

Pada November 2021, berakhir 60% pengguna iOS yang memenuhi syarat telah memilih keluar dari pelacakan aplikasi pihak ketiga. Itu berarti Anda tidak dapat menjangkau pengguna ini dengan iklan Facebook atau melaporkan konversi mereka secara akurat kecuali kalau Anda mengonfigurasi dan memprioritaskan peristiwa konversi.

Bagaimana cara kerja peristiwa konversi? Setiap domain dapat memiliki hingga delapan konversi termasuk peristiwa standar dan konversi khusus. Apakah Anda ingin audiens Anda melakukan pembelian, menambahkan item ke keranjang, mengirimkan formulir prospek, atau melihat konten di situs Anda, Anda harus terlebih dahulu konfigurasikan konversi di Pengelola Acara Facebook.

Mulailah dengan membuka Pengelola Acara, temukan piksel Anda di tab Ikhtisar, dan klik tombol Kelola Acara yang Diprioritaskan. Kemudian gunakan menu tarik-turun untuk menambahkan delapan konversi yang ingin Anda lacak berdasarkan sasaran pemasaran yang ingin Anda capai. Jika Anda ingin melacak peristiwa yang dioptimalkan nilai seperti pembelian, Anda harus mengalokasikan setidaknya empat dari delapan slot yang tersedia.

Setelah selesai menambahkan peristiwa konversi, seret dan lepas peristiwa tersebut dalam urutan prioritas. Di bagian atas daftar, tempatkan acara atau tujuan akhir yang paling penting seperti pembelian atau prospek. Perhatikan bahwa Pengelola Iklan hanya melaporkan satu konversi per orang per periode konversi, dimulai dengan peristiwa dengan prioritas tertinggi. Jika acara yang paling penting bagi Anda bukan prioritas utama, maka itu tidak akan dilacak jika orang tersebut menyelesaikan acara yang kurang penting itu adalah prioritas utama.

Meskipun Anda hanya perlu memverifikasi domain sekali, Anda mungkin perlu mengonfigurasi atau memperbarui peristiwa konversi secara berkala. Itu karena peristiwa konversi Anda harus selaras dengan sasaran pemasaran dan tujuan kampanye organisasi Anda, yang dapat berubah seiring waktu.

#3: Pilih Acara Pengoptimalan yang Tepat

Sekarang setelah Anda mengonfigurasi peristiwa konversi, Anda dapat mengoptimalkannya di kampanye yang relevan. Saat Anda memilih peristiwa konversi untuk set iklan, Anda secara efektif memberi tahu Meta cara mengoptimalkan penayangan iklan untuk membantu kampanye Anda berhasil.

Untuk memilih peristiwa konversi, pilih tujuan kampanye yang mendorong hasil di situs web Anda seperti prospek atau penjualan. Di tingkat set iklan, pilih Situs web sebagai lokasi konversi, lalu pilih konversi yang ingin Anda targetkan.

Selain delapan konversi yang Anda prioritaskan di Pengelola Peristiwa, Anda juga memiliki opsi untuk memilih peristiwa yang tidak diprioritaskan. Ingatlah bahwa memilih acara yang tidak diprioritaskan berarti Meta tidak dapat menayangkan iklan Anda ke pengguna iOS yang telah memilih keluar dari pelacakan aplikasi.

Jika semua pelanggan Anda adalah pengguna perangkat Android atau desktop, Anda mungkin tidak perlu khawatir tentang pelacakan iOS. Namun dalam kebanyakan kasus, pengoptimalan untuk acara yang tidak diprioritaskan akan menyebabkan hasil kampanye Anda terganggu dan akurasi pelaporan Anda menjadi rendah. Untuk meningkatkan kedua faktor ini, optimalkan set iklan untuk acara yang diprioritaskan; idealnya, yang ada di bagian atas daftar Anda.

#4: Pikirkan kembali Tujuan Kampanye

Untuk mengoptimalkan penayangan dan hasil iklan, penting juga untuk memilih tujuan kampanye yang tepat. Jika Pengelola Iklan Anda telah memperbarui ke Pengalaman Iklan Berbasis Hasil (ODAX), maka Anda mungkin perlu memikirkan kembali penyiapan kampanye untuk meningkatkan pelaporan dan hasil.

Alih-alih 11 tujuan yang tersedia dengan versi Pengelola Iklan sebelumnya, versi yang diperbarui menawarkan enam tujuan gabungan. Meskipun tujuan awareness, traffic, engagement, dan promosi aplikasi yang baru tetap serupa dengan rekan-rekan mereka dari Pengelola Iklan versi sebelumnya, yang lain tidak diterjemahkan secara langsung.

Misalnya, ODAX tidak mendukung tujuan konversi. Sebagai gantinya, Anda ingin menggunakan keterlibatan untuk konversi corong atas seperti melihat konten atau berlangganan. Untuk konversi corong menengah atau bawah, sebaiknya pilih tujuan seperti prospek atau penjualan.

Karena ODAX juga tidak mendukung tujuan pesan, penting untuk menyusun kampanye Anda berdasarkan tujuan bisnis yang ingin Anda capai. Misalnya, keterlibatan dapat membantu Anda memulai percakapan baru dengan prospek saluran teratas, sementara penjualan sangat ideal untuk mendorong pendapatan melalui pengiriman pesan.

#5: Tinjau Jendela Konversi

Mengatur jendela konversi yang benar untuk iklan Facebook Anda sangat penting untuk menghubungkan hasil secara akurat. Jika Anda memilih tujuan yang mendorong tindakan di situs Anda, Pengelola Iklan menetapkan setelan atribusi klik 7 hari atau tampilan 1 hari secara default. Jika pelanggan Anda biasanya berkonversi dalam jendela yang lebih pendek, Anda dapat memilih klik atau tampilan 1 hari di tingkat set iklan.

Jika Anda memilih tujuan promosi aplikasi, Meta merekomendasikan penggunaan jendela konversi 24 jam. Jika pelanggan Anda biasanya membutuhkan waktu lebih lama untuk berkonversi, Anda memiliki opsi untuk menyetel jangka waktu yang lebih lama. Tetapi menggunakan jangka waktu yang lebih lama dapat berarti Anda kehilangan peluang pengoptimalan, yang dapat membahayakan hasil kampanye.

#6: Beralih ke Penargetan Luas

Baik Anda ingin mendorong hasil di aplikasi Anda, di situs web Anda, atau di Facebook atau Instagram, tidak pernah ada waktu yang lebih baik untuk memikirkan kembali penargetan audiens Anda. Selain batasan penargetan terkait iOS, Meta membuat perubahan substansial pada opsi penargetan terperinci pada Januari 2022.

Jika set iklan Anda yang ada menyertakan salah satu dari segmen audiens yang kurang dimanfaatkan atau sensitif yang tak terhitung jumlahnya yang telah dihapus Meta, Anda telah mungkin menerima pemberitahuan dari Pengelola Iklan yang meminta Anda untuk memperbarui pilihan penargetan Anda sebelum 17 Maret 2022 tenggat waktu.

Tetapi bahkan jika Anda tidak memiliki set iklan yang terpengaruh, ada baiknya untuk menganggap serius rekomendasi penargetan Meta saat Anda membuat kampanye di lain waktu. Bila memungkinkan, Meta sekarang merekomendasikan penggunaan penargetan luas dan perluasan penargetan terperinci untuk set iklan Anda.

• Penargetan luas bergantung pada pengaturan demografis dasar, tanpa penargetan berbasis minat apa pun. Untuk menggunakan penargetan luas, buat audiens yang hanya menggunakan setelan usia, jenis kelamin, dan/atau lokasi.
• Perluasan penargetan mendetail memungkinkan Meta untuk menayangkan iklan Anda di luar audiens yang Anda buat, selama kemungkinan itu akan mendorong hasil. Untuk menggunakan perluasan penargetan terperinci, centang kotak di tingkat set iklan.

Mungkin tampak berlawanan dengan intuisi untuk menggunakan opsi penargetan ini, terutama jika Anda ingin menjangkau audiens yang lebih spesifik. Namun Meta telah mengklarifikasi bahwa opsi ini lebih baik untuk mengoptimalkan penayangan iklan, yang dapat meningkatkan kinerja kampanye dan mendorong lebih banyak hasil yang Anda inginkan.

#7: Maksimalkan Penempatan Iklan

Selain menargetkan audiens yang lebih luas, pertimbangkan untuk menggunakan lebih banyak penempatan yang tersedia di Pengelola Iklan. Jika bisnis Anda secara historis mendapatkan hasil yang bagus dari Instagram Explore atau Grup Facebook, misalnya, Anda mungkin tergoda untuk fokus pada penempatan tersebut.

Namun, Meta dapat mengoptimalkan penayangan iklan dengan lebih mudah bila ada lebih banyak opsi penempatan yang dapat dipilih. Itu berarti menggunakan penempatan sebanyak mungkin dapat memungkinkan penayangan yang lebih efisien dan hasil yang lebih hemat biaya.

Untuk mengizinkan semua kemungkinan penempatan, pilih Penempatan Otomatis pada tingkat set iklan. Atau, pilih Penempatan Manual dan pilih sebanyak mungkin. Meta merekomendasikan untuk memilih setidaknya enam penempatan.

Jika Anda khawatir tentang bagaimana kinerja iklan Anda di penempatan yang lebih baru seperti Reel dan Cerita, perhatikan bahwa Anda dapat menyesuaikan materi iklan untuk penempatan tertentu di tingkat iklan. Setelah mengunggah media, pilih penempatan yang ingin Anda edit dan klik ikon pensil. Kemudian ubah media, tambahkan teks, atau gunakan alat kreatif untuk mengoptimalkan penempatan.

#8: Merampingkan Fase Pembelajaran

Salah satu cara paling efektif untuk mengoptimalkan penayangan iklan adalah dengan keluar dari fase belajar secepat mungkin. Selama fase pembelajaran, hasil dan penyampaian tidak dapat diprediksi dan biaya mungkin lebih tinggi dari yang Anda inginkan. Setelah Pengelola Iklan mengoptimalkan kampanye Anda dan set iklan Anda telah keluar dari fase pembelajaran, hasilnya akan meningkat seiring dengan biaya yang dikeluarkan.

Taktik seperti penargetan luas dan memaksimalkan penempatan iklan dapat membantu set iklan Anda keluar dari fase pembelajaran secara efisien. Menskalakan set iklan Anda secara bertahap daripada meningkatkan pembelanjaan secara eksponensial juga dapat membantu merampingkan fase pembelajaran.

Meta sekarang merekomendasikan taktik sederhana lainnya untuk mempercepat fase pembelajaran: mengkonsolidasikan set iklan. Bahkan, jika Anda menjalankan beberapa set iklan serupa, Pengelola Iklan mungkin meminta Anda untuk menggabungkannya untuk meningkatkan penayangan.

Namun Anda tidak perlu menunggu pemberitahuan Pengelola Iklan sebelum mengambil tindakan. Sebagai gantinya, Anda bisa mengatur aturan otomatis yang menggabungkan set iklan dalam situasi tertentu. Di Pengelola Iklan, klik Aturan dan pilih Buat Aturan Baru. Kemudian pilih Kurangi Fragmentasi Audiens.

Jika Anda tidak ingin Pengelola Iklan menyesuaikan set iklan Anda secara otomatis, Anda dapat menetapkan aturan untuk memberi tahu Anda saat fragmentasi audiens terdeteksi. Jika Anda lebih suka membiarkan Pengelola Iklan menangani prosesnya untuk Anda, pilih Gabungkan Set Iklan, Pemirsa, dan Anggaran Secara Otomatis. Anda dapat menyetel aturan untuk dijalankan setiap hari atau menggunakan interval khusus untuk menerapkan aturan lebih sering atau lebih jarang.

#9: Mengadopsi Opsi Otomatisasi

Aturan otomatis bukanlah satu-satunya opsi otomatisasi yang tersedia di Pengelola Iklan. Untuk meningkatkan penayangan iklan secara otomatis, Anda juga dapat memanfaatkan Iklan dinamis Pengelola Iklan dan pengalaman.

Untuk memanfaatkan yang terakhir, tambahkan materi iklan dan beberapa opsi teks di tingkat iklan. Kemudian centang kotak Dynamic Experiences di bagian Ad Setup. Saat Anda memublikasikan iklan, Meta secara otomatis membuat iterasi yang menggabungkan teks dan materi iklan Anda sambil menyempurnakan media dengan berbagai cara.

Untuk menggunakan iklan dinamis, buat kampanye dengan tujuan penjualan atau promosi aplikasi. Dengan tujuan penjualan, tautkan katalog dan aktifkan Format Dinamis dan Materi Iklan di tingkat iklan untuk memungkinkan Meta menayangkan iklan yang optimal kepada setiap orang.

Dengan tujuan promosi aplikasi, pilih Iklan Aplikasi Otomatis di tingkat kampanye. Kemudian tambahkan hingga 50 materi iklan dan lima judul dan opsi teks utama sehingga Meta dapat secara otomatis menghasilkan kombinasi elemen yang optimal untuk setiap orang.

#10: Gunakan Konversi API

Jika Anda seorang pengiklan Facebook yang berpengalaman, maka Anda mungkin sudah atur piksel Meta untuk mengatribusikan konversi dan aktivitas lain di situs web Anda. Namun, Meta sekarang merekomendasikan untuk menggunakan API Konversi dan Meta pixel secara bersamaan.

Dengan kedua alat diaktifkan, Anda dapat lebih memahami bagaimana orang terlibat dengan bisnis Anda dan memungkinkan Meta untuk mengoptimalkan iklan Anda secara lebih efisien. Konversi API juga dapat membantu mengurangi pelaporan yang berlebihan, yang dapat meningkatkan akurasi dan mengurangi biaya.

Untuk menyiapkan API Konversi, buka Pengelola Peristiwa dan temukan piksel Anda. Klik tombol Tambahkan Peristiwa dan pilih Menggunakan API Konversi. Anda dapat mengaturnya menggunakan mitra seperti Shopify, WordPress, Zapier, atau bahkan Google Pengelola Tag. Ikuti petunjuk untuk menyelesaikan integrasi dengan platform pilihan Anda sehingga Anda dapat mulai mengakses wawasan konversi yang lebih mendalam.

#11: Akun untuk Data Tertunda

Saat Anda memantau kinerja iklan Facebook, ingatlah bahwa hasil tidak selalu muncul secara real time. Karena keterbatasan pelacakan terkait iOS, Pengelola Iklan kini melaporkan hasil gabungan dan sesuai model untuk kampanye yang dioptimalkan untuk konversi. Karena pemodelan dan agregasi membutuhkan waktu tambahan, ada penundaan 72 jam dalam pelaporan hasil.

Daripada menganalisis kampanye secara real time, tunggu setidaknya 72 jam agar Anda dapat mengakses hasil yang lebih akurat. Kemudian Anda dapat menggunakan laporan dan perincian Pengelola Iklan untuk mengidentifikasi materi iklan berperforma terbaik dan menerapkan aturan otomatis untuk mulai menskalakan set iklan Anda yang paling sukses.

Kesimpulan

Iklan Facebook telah berubah secara dramatis dalam 12 bulan terakhir, sebagian besar karena kerangka Transparansi Pelacakan Aplikasi Apple. Meskipun pembaruan ini telah secara permanen mengubah cara kerja Pengelola Iklan dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan iklan sosial, berikut ini praktik terbaik memungkinkan Anda menyiapkan sistem pelaporan yang akurat sehingga Anda dapat terus membuat kemajuan menuju pemasaran Anda sasaran.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Kurangi biaya iklan Facebook Anda.
• Pilih strategi penawaran iklan Facebook yang tepat.
• Gunakan Pengalaman Instan sebagai alternatif yang lebih imersif dari kampanye Anda yang ada.