Meningkatkan Keterlibatan Instagram: Penelitian Mengungkapkan Apa yang Berhasil: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda ingin lebih banyak suka di Instagram? Mencari ide baru untuk meningkatkan keterlibatan Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari tentang pendekatan baru yang didukung data untuk membuat visual yang mendorong keterlibatan Instagram yang lebih baik.

Apa yang Membuat Gambar Instagram Menarik Secara Visual?

Untuk pemasar media sosial yang berpengalaman, daya tarik visual dari sebuah gambar mungkin tampak sekunder dari semua aspek algoritmik yang memengaruhi kinerja postingan Instagram. Sangat menggoda untuk berpikir bahwa gambar yang menakjubkan tidak cukup untuk mendorong keterlibatan. Lagi pula, faktor yang tak terhitung jumlahnya mempengaruhi jumlah suka dari ukuran audiens dan waktu posting hingga sifat konten dan ajakan bertindak (CTA) dalam teks.

Namun sebuah studi baru-baru ini diterbitkan dalam International Journal of Research in Marketing menunjukkan bahwa bahkan setelah memperhitungkan semua faktor ini, gambar dengan serangkaian karakteristik tertentu andal mendapatkan lebih banyak suka. Faktanya, gambar dengan kombinasi kualitas yang tepat mendapatkan rata-rata 3% lebih banyak suka dan 19% lebih banyak keterlibatan.

Lagi pula, orang dapat memproses data visual seperti gambar Instagram dalam 100 milidetik—jauh lebih cepat daripada mereka dapat membaca nama merek, memahami teks, atau mengklik untuk melihat tag postingan. Pada dasarnya, gambar yang menarik dapat menonjol dalam aliran konten yang tak ada habisnya, menginspirasi pengguna Instagram untuk berhenti menggulir dan mulai terlibat.

Untuk sebagian besar merek, manfaat menghasilkan gambar yang lebih baik tidak berhenti pada suka. Seperti yang dijelaskan studi tersebut, membuat gambar yang lebih disukai dapat membantu menumbuhkan audiens Anda, memengaruhi niat membeli, dan memengaruhi pembelanjaan pelanggan. Itu karena gambar yang menarik secara visual sangat penting untuk membuat kesan pertama yang baik sehingga Anda dapat menarik orang dan kemudian mendorong mereka untuk bertindak.

Untuk membuat kerangka kerja evaluasi, studi ini mengeksplorasi apa yang membuat gambar menjadi kompleks secara visual dan bagaimana karakteristik ini sesuai dengan suka. Para peneliti berfokus pada dua komponen utama kompleksitas visual, yang masing-masing memiliki tiga kualitas yang menentukan.

Mengevaluasi Kompleksitas Visual

Untuk melakukan penelitian, para peneliti memulai dengan menggunakan Indeks IQ Digital Gartner untuk mengidentifikasi 1.000 merek teratas. Mereka kemudian mengumpulkan semua posting Instagram yang diterbitkan merek-merek ini selama periode 1 tahun dari 2015-2016. Setelah menghilangkan merek yang diposting kurang dari sekali per minggu selama jangka waktu ini, para peneliti mengumpulkan sekitar 150.000 posting dari lebih dari 600 merek di lebih dari dua lusin industri.

Kemudian para peneliti mengevaluasi enam faktor kompleksitas visual dengan mengembangkan program yang dapat secara otomatis memproses 150.000 gambar dan menghasilkan skor untuk setiap faktor. Para peneliti juga menghitung jumlah suka untuk setiap gambar.

Setelah memproses 150.000 gambar, tim memvalidasi hasilnya dengan bantuan kelompok penelitian. Secara keseluruhan, sekitar 300 peserta membandingkan sekitar 900 pasangan gambar berdasarkan salah satu dari enam faktor kompleksitas visual. Secara keseluruhan, umpan balik dari kelompok riset sangat selaras dengan hasil yang dihasilkan komputer.

Pada akhirnya, penelitian ini menemukan bahwa hubungan antara kompleksitas visual dan suka Instagram tidak linier. Dengan kata lain, gambar tidak menghasilkan lebih banyak suka secara progresif karena fitur dan kompleksitas desain meningkat. Sebaliknya, tingkat kompleksitas fitur yang optimal berada di tengah-tengah rentang, sedangkan kompleksitas desain yang optimal berada di ujung spektrum yang tinggi atau rendah.

Kompleksitas Fitur

Kompleksitas fitur mengacu pada properti tingkat piksel dasar dari suatu gambar:

• Kekayaan warna dan distribusi di seluruh gambar
• Luminance, atau keseimbangan tingkat kecerahan di seluruh gambar
• Kepadatan tepi, atau jumlah tepi dalam gambar

Secara umum, gambar dengan kompleksitas fitur yang lebih tinggi—artinya lebih banyak variasi dalam warna, pencahayaan, dan kerapatan tepi—biasanya terlihat lebih detail. Dalam beberapa kasus, itu hal yang baik. Gambar yang sangat detail cenderung lebih mudah diingat, yang dapat menghasilkan ingatan merek atau produk yang lebih baik.

Namun di Instagram, gambar dengan kompleksitas fitur yang tinggi bisa sangat sulit untuk dipahami, terutama karena orang-orang dengan cepat menggulir feed mereka dan mencoba memproses gambar secara instan. Itu mungkin berarti orang tidak akan meluangkan waktu untuk mencoba memahami gambar yang terlalu detail, apalagi menyukainya atau terlibat.

Namun, itu tidak berarti bahwa kurang detail adalah jawabannya. Studi ini juga menemukan bahwa gambar dengan kompleksitas fitur yang lebih rendah juga tidak berkinerja baik. Gambar yang tidak cukup detail cenderung memiliki kemampuan yang lebih rendah untuk menghentikan gulir, yang dapat menyebabkan keterlibatan yang lebih rendah.

Hasilnya, penelitian menunjukkan bahwa gambar dengan kompleksitas fitur kelas menengah cenderung menghasilkan paling banyak suka. Misalnya, foto Instagram @hotforfood di atas menyertakan tingkat detail fitur yang optimal. Warna, pencahayaan, dan kerapatan tepi semuanya berada tepat di tengah, menjadikannya gambar yang sangat disukai berdasarkan kriteria penelitian.

Bagaimana Anda bisa membuat gambar dengan tingkat kerumitan fitur yang tepat untuk bisnis Anda? Lihat di bawah untuk rincian masing-masing faktor dan bagaimana Anda bisa sesuaikan dengan filter Instagram dan alat pengeditan pihak ketiga.

Kompleksitas Desain

Kompleksitas desain mengacu pada komposisi keseluruhan dan susunan elemen dalam gambar:

• Jumlah objek yang ditampilkan di seluruh gambar
• Keteraturan objek termasuk orientasi dan tumpang tindihnya
• Simetri objek termasuk pengaturan vertikal dan horizontal

Sementara kebanyakan orang memproses kompleksitas fitur dengan relatif mudah, kompleksitas desain biasanya menuntut lebih banyak kekuatan otak. Itu karena pemrosesan kompleksitas desain memerlukan pengidentifikasian objek dan pengenalan pola.

Dalam banyak kasus, gambar Instagram dengan kompleksitas desain yang rendah bisa sangat menarik, seperti pada contoh di bawah ini dari @greats. Mereka dapat menarik perhatian orang secara instan dan dengan cepat membuat kesan pertama yang baik. Karena mudah dipahami, mereka membutuhkan beban kognitif yang lebih kecil untuk diproses—yang bisa menarik.

Tetapi gambar dengan kompleksitas desain yang tinggi juga cenderung berkinerja baik di Instagram, terutama jika gambarnya rapi dan polanya mudah dikenali. Karena gambar-gambar ini lebih detail, mereka membutuhkan lebih banyak fokus dan energi mental, yang dapat bermanfaat.

Hasilnya, penelitian menunjukkan bahwa gambar dengan kompleksitas desain rendah atau tinggi (tetapi tidak sedang) cenderung menghasilkan paling banyak suka. Bagaimana Anda bisa mencapai keseimbangan yang tepat di antara berbagai elemen desain? Lihat di bawah untuk rincian dari tiga faktor dan penjelasan tentang bagaimana Anda dapat mengatur foto Anda untuk menggabungkan masing-masing.

6 Elemen Gambar Instagram untuk Dioptimalkan untuk Lebih Banyak Suka

Dari kompleksitas fitur hingga kompleksitas desain, gambar Instagram berperforma tinggi membutuhkan perpaduan elemen visual yang tepat. Lihatlah cara mengoptimalkan masing-masing dari enam faktor sehingga Anda dapat memaksimalkan suka pada posting Instagram Anda.

#1: Spektrum Warna

Dalam hal kekayaan dan distribusi warna, penelitian menyimpulkan bahwa gambar di tengah spektrum cenderung berkinerja terbaik. Seperti yang ditunjukkan oleh hasil, suka Instagram secara bertahap menurun seiring dengan peningkatan jumlah warna dalam gambar.

Apakah itu berarti gambar hitam-putih adalah solusinya? Belum tentu—hasilnya mencerminkan bentuk U terbalik, artinya suka cenderung lebih rendah untuk gambar di kedua ujung spektrum. Studi ini menemukan bahwa foto dan gambar hitam-putih dengan sembulan warna yang terisolasi juga tidak berkinerja baik.

Sebaliknya, gambar dengan beberapa warna yang mudah dikenali dan palet yang agak redup cenderung menjadi yang paling disukai, seperti dalam contoh ini dari @shopjulytwentytwo.

Seperti semua faktor kompleksitas fitur dalam penelitian ini, warna adalah elemen yang dapat Anda sesuaikan setelah mengambil foto. Sebelum memposting gambar ke Instagram, pertimbangkan untuk menaikkan atau menurunkan saturasi sedikit untuk mencapai level yang ideal. Anda juga dapat menerapkan filter Instagram yang memperdalam warna atau menciptakan nada yang lebih seragam.

#2: Pencahayaan

Berapa banyak luminance yang harus dimiliki foto Instagram Anda? Studi ini menunjukkan bahwa luminance cenderung paling menarik ketika berada di tengah kisaran. Saat pencahayaan berkurang, suka akhirnya menurun.

Itu berarti gambar yang lebih datar dengan sorotan dan bayangan minimal biasanya menghasilkan lebih sedikit suka. Pada saat yang sama, gambar dengan bayangan dan sorotan yang tidak seimbang juga memiliki jumlah suka di bawah rata-rata.

Sebaliknya, gambar dengan tingkat pencahayaan kisaran menengah memiliki performa terbaik. Misalnya, foto Instagram @sonos di bawah ini menampilkan tingkat pencahayaan yang optimal. Tingkat sorotan pada gambar memberikan pemandangan kecerahan yang menarik, dan tingkat bayangan menambah kedalaman tanpa membuat foto tampak sangat detail.

Mirip dengan level warna, Anda dapat menyesuaikan foto Instagram Anda untuk pencahayaan selama proses pengeditan. Jika gambar Anda memiliki kontras minimal atau tampak berlumpur, Anda dapat meningkatkan bayangan dan sorotan.

Jika gambar Anda sudah memiliki bayangan yang pekat dan sorotan yang berlebihan, Anda dapat memutar kembali elemen-elemen ini. Menyesuaikan tingkat kecerahan dan kontras juga dapat membantu mendapatkan pencahayaan yang tepat.

#3: Kepadatan Tepi

Jumlah tepi dalam suatu gambar dapat berkorelasi erat dengan jumlah objek dalam suatu gambar. Tetapi mengukur kerapatan tepi dalam sebuah gambar tidak selalu sesederhana itu. Dalam sebuah foto, objek itu sendiri tentu saja dapat memiliki tepi yang menentukan batasnya, tetapi tepi juga dapat berasal dari bentuk, warna, dan tekstur yang bergantian.

Mencapai kepadatan tepi yang ideal bisa sangat penting untuk gambar Instagram. Seperti yang ditunjukkan oleh penelitian, orang cenderung lebih pemaaf ketika warna atau pencahayaan sedikit di luar tingkat ideal. Tetapi ketika kerapatan tepi meningkat atau menurun dari tingkat optimal, suka langsung menurun.

Dengan kata lain, penting bagi gambar Instagram untuk memiliki perpaduan yang tepat antara piksel tepi dan interior. Misalnya, postingan Instagram @goodiegirlcookies di bawah ini menampilkan setidaknya selusin kotak kue, masing-masing dengan bentuk tebal dan tepi yang jelas. Tetapi banyak blok warna yang solid menyeimbangkan tepinya, menghasilkan gambar dengan jumlah detail yang tepat.

Postingan Instagram @noshwithmicah di bawah ini memberikan keseimbangan yang sama menggunakan objek yang lebih sedikit. Meskipun objek tidak menampilkan pola tebal, bahan dan bahannya memiliki tekstur, yang menciptakan tepi. Tekstur ini menyeimbangkan permukaan latar belakang dan latar depan yang lebih halus untuk menciptakan tingkat detail yang ideal.

Langkah pertama untuk mencapai kerapatan tepi yang optimal adalah memilih subjek atau pemandangan dengan keseimbangan alami antara tepi dan interior. Anda juga dapat menyesuaikan tampilan kerapatan tepi dengan menambah atau mengurangi kontras atau dengan mengubah tingkat ketajaman sebelum memposting gambar ke Instagram.

#4: Jumlah Objek

Berbeda dengan ketiga elemen kompleksitas fitur, tingkat kompleksitas desain yang ideal cenderung tinggi atau rendah, daripada tepat di tengah. Untuk jumlah objek, hasil studi jatuh ke dalam pola berbentuk U, dengan jumlah suka tertinggi di kedua ujung spektrum.

Jadi jika Anda pernah bertanya-tanya berapa banyak tempat menarik untuk disertakan dalam gambar Instagram Anda, ada dua kemungkinan jawaban. Yang terbaik adalah memasukkan banyak atau hanya satu atau dua tapi mungkin tidak sedikit.

Misalnya, postingan Instagram @pottcandles di bawah ini jelas berada di bawah kisaran. Foto tersebut menampilkan satu objek yang ditempatkan di dekat bagian tengah bingkai. Kompleksitas desain yang lebih rendah membuat gambar mudah diproses dan disukai.

Postingan Instagram @potterybarn di bawah ini berada di ujung yang berlawanan dari rentang nomor objek. Dari furnitur hingga karya seni hingga dekorasi meja, gambar ini mencakup lebih dari dua lusin objek. Ini sama menarik dan disukai karena memiliki banyak informasi untuk diproses.

Meskipun Anda mungkin dapat memotong gambar secara berbeda untuk mengubah jumlah objek yang terlihat, paling mudah untuk mengatasi faktor kerumitan desain sebelum mengambil gambar. Coba susun foto Instagram Anda di sekitar satu subjek atau perkecil untuk menangkap lebih banyak objek.

#5: Keteraturan Objek

Serupa dengan temuan terkait jumlah objek, penelitian ini menunjukkan bahwa tingkat keteraturan objek yang optimal adalah rendah atau tinggi. Gambar Instagram dengan pola yang mudah dikenali cenderung sangat disukai, begitu pula foto dengan pengaturan yang lebih tidak teratur.

Gambar dengan susunan objek yang paling tidak disukai cenderung menyertakan beberapa bentuk berbeda yang ditempatkan pada sudut atau interval yang tidak beraturan. Gambar-gambar ini kemungkinan besar akan tampak berantakan atau tidak teratur.

Misalnya, postingan Instagram @breadsrsly di bawah ini memiliki tingkat keteraturan objek yang tinggi. Foto tersebut menampilkan banyak jenis objek yang sama yang ditempatkan dalam pola yang jelas, sehingga mudah dipahami.

Untuk membuat foto dengan tingkat keteraturan objek yang tepat, fokuskan pada pola dalam bingkai. Anda dapat mengatur objek ke dalam susunan yang lebih rapi atau menyusun foto Anda untuk menangkap pola yang sangat tidak beraturan.

#6: Simetri

Tidak seperti dua elemen kompleksitas desain lainnya, tingkat simetri yang tinggi dan rendah tidak menarik secara setara. Sebaliknya, penelitian menunjukkan bahwa suka menurun secara dramatis ketika gambar tampak lebih asimetris. Itu berarti semakin simetris gambar Anda, semakin besar kemungkinannya untuk tampil baik di Instagram.

Misalnya, postingan Instagram @kingarthurbaking di bawah ini menampilkan komposisi yang simetris. Kue diposisikan di tengah horizontal bingkai, dan lilin diatur dalam pola simetris.

Anda dapat membuat gambar Instagram simetris dengan memilih komposisi yang memiliki keseimbangan vertikal atau horizontal yang kuat. Jika perlu, Anda juga dapat meningkatkan simetri dengan memangkas detail atau objek tambahan sebelum memposting gambar ke Instagram.

Kesimpulan

Seperti yang disarankan oleh penelitian ini, ketika gambar Anda menyertakan tingkat kompleksitas visual yang tepat, mereka dapat menghasilkan lebih banyak suka dan keterlibatan di Instagram dan bahkan dapat memengaruhi niat membeli atau nilai tinggi lainnya hasil. Anda dapat menggunakan fitur dan elemen desain yang direkomendasikan untuk meningkatkan alur kerja kreatif Anda dan memublikasikan lebih banyak gambar Instagram yang disukai.

Namun penting untuk diingat bahwa penelitian ini hanya mencerminkan kriteria optimal untuk foto feed. Untuk menghasilkan lebih banyak keterlibatan untuk Cerita dan Gulungan, Anda mungkin perlu melakukan beberapa eksperimen sehingga Anda dapat menentukan campuran faktor yang tepat untuk mencapai tujuan pemasaran media sosial perusahaan Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Instagram

• Buat strategi pemasaran Instagram organik dari awal.
• Tingkatkan pemasaran Instagram Anda dalam delapan langkah mudah.
• Hemat waktu mengelola iklan Instagram Anda.