Cara Meningkatkan Jangkauan Facebook Anda: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda ingin lebih banyak orang melihat postingan Facebook Anda? Apakah Anda mencari cara baru untuk tampil di depan lebih banyak orang?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari delapan cara untuk meningkatkan jangkauan Anda di Facebook untuk konten organik dan berbayar.

4 Cara Meningkatkan Jangkauan Facebook Organik

Bagi banyak bisnis, meningkatkan jangkauan tampaknya hampir mustahil. Itu berarti sebagian besar bisnis dapat mengharapkan konten mereka muncul hanya di 1 dari setiap 20 umpan berita pengikut.

Tetapi penting untuk diingat bahwa itu rata-rata, bukan batas atas. Dengan memublikasikan konten yang menarik bagi audiens Anda dan mendorong lebih banyak interaksi, Anda dapat memberi tahu algoritme Facebook untuk mengirimkan konten Anda ke lebih banyak orang. Berikut adalah empat cara untuk meningkatkan jangkauan konten organik Anda.

#1: Hasilkan Percakapan Nyata

Dari saluran media sosial hingga platform hiburan, Facebook memiliki banyak persaingan. Itu sebabnya algoritme Facebook dilatih untuk membuat pengguna tetap menggulir dan berinteraksi selama mungkin. Akibatnya, Facebook cenderung tidak menampilkan konten dengan keterlibatan rendah dan lebih cenderung memprioritaskan posting dengan banyak berbagi, reaksi, dan komentar.

Apa cara terbaik untuk membuat audiens berinteraksi dengan konten Anda?

• Buatlah pernyataan yang berani. Tidak setiap posting harus menjadi hot take. Tetapi ketika Anda membagikan pendekatan unik perusahaan Anda, Anda dapat membedakan merek Anda sambil mengundang dukungan audiens Anda.
• Ajukan pertanyaan. Meminta pendapat pengikut Anda adalah cara yang bagus untuk menumbuhkan komunitas dan melakukan riset pasar dasar sambil menunjukkan kepada audiens Anda betapa Anda menghargai masukan mereka.

Misalnya, postingan Facebook Ben & Jerry di bawah meminta pengikut untuk berbagi kenangan tentang salah satu rasa paling ikonik dari merek es krim. Postingan tersebut memungkinkan pelanggan lama untuk menunjukkan pengetahuan mereka dan mengundang semua pengikut untuk mendiskusikan favorit mereka.

Haruskah Anda fokus untuk mendapatkan lebih banyak reaksi, pembagian, atau komentar? Tidak ada konsensus tentang jenis keterlibatan mana yang paling berbobot. Namun, kamu Sebaiknya luangkan waktu untuk menanggapi setidaknya beberapa komentar yang diterima konten Anda. Tanggapan menunjukkan bahwa bisnis Anda peduli dan mereka juga membuat rangkaian pesan yang dapat mengomunikasikan tingkat keterlibatan dan relevansi yang lebih tinggi dengan algoritme Facebook.

#2: Ikuti Preferensi Konten Konsumen: Gunakan Lebih Banyak Video

Teks yang menarik seperti contoh Ben & Jerry di atas dapat dengan mudah meyakinkan audiens Anda untuk terlibat. Tetapi Anda tidak harus bergantung secara eksklusif pada salinan media sosial. Jenis materi iklan yang Anda gunakan juga dapat memengaruhi jangkauan dan tingkat keterlibatan Anda.

Selama bertahun-tahun, video asli telah dikreditkan dengan tingkat keterlibatan tertinggi di Facebook. Selain itu, konsumen menunjukkan preferensi untuk konten video di semua platform media sosial. Untuk mengikutinya, Facebook terus memperkenalkan alat video baru, yang berarti Anda memiliki lebih banyak opsi untuk membuat konten berkinerja tinggi di Facebook.

Berikut adalah beberapa cara untuk menggunakan alat video asli Facebook:

• video facebook: Konten video yang direkam sebelumnya dapat berdurasi hingga 4 jam, memberi Anda banyak waktu untuk memperkenalkan bisnis, produk, dan tim Anda.
• Facebook Live: Video Live Facebook memungkinkan Anda terhubung lebih otentik, mendorong lebih banyak interaksi daripada video asli.
• Gulungan Facebook: Video berdurasi pendek dapat berdurasi hingga 1 menit, memungkinkan Anda membuat konten berukuran kecil yang menghibur dan memberi informasi.

#3: Tandai Akun Berpengaruh di Postingan Belanja

Dalam banyak kasus, konten foto dan video yang dibuat oleh tim Anda dapat meningkatkan jangkauan Facebook Anda. Tetapi jika konten bermerek Anda tidak memiliki efek sebanyak yang Anda harapkan, pertimbangkan untuk menambahkan konten buatan pengguna (UGC) ke dalam campuran.

Karena UGC berasal dari pelanggan dan penggemar, bukan dari tim Anda, UGC cenderung memiliki daya tarik yang lebih asli daripada konten bermerek. Itu dapat diterjemahkan menjadi lebih banyak reaksi, komentar, dan pembagian—serta peningkatan jangkauan untuk halaman Anda.

Ke temukan dan bagikan UGC, periksa sebutan perusahaan Anda di Facebook atau tagar bermerek Anda di Instagram. Terhubung dengan pencipta asli untuk mendapatkan izin untuk memposting ulang karya mereka dan memberi kredit mereka dalam teks saat Anda membagikannya.

Untuk memaksimalkan interaksi, gunakan tips di atas untuk menulis teks yang menarik. Mengajukan pertanyaan dan membuat pernyataan yang berani dapat membantu postingan Anda mendapatkan lebih banyak komentar pelanggan, yang dapat memaksimalkan jangkauan organik.

Misalnya, posting Facebook W&P di bawah ini menampilkan UGC yang menggambarkan salah satu produk studio desain. Judulnya mengajukan pertanyaan untuk meminta tanggapan, dan pos tersebut menyertakan produk yang ditandai yang dapat dibeli pelanggan dari merek toko facebook.

#4: Berpartisipasi dalam Hadiah Co-Branded

Jika jumlah pengikut halaman Facebook Anda relatif kecil, maka Anda mungkin kesulitan untuk memperluas jangkauan organik dengan cepat, terutama jika Anda mencoba melakukannya sendiri. Saat Anda ingin mempercepat pertumbuhan halaman Anda, menjalin kemitraan dapat membantu Anda menjangkau audiens yang jauh lebih besar.

Sebagai contoh, kemitraan pemberi pengaruh membiarkan Anda menempatkan merek Anda di depan lebih banyak orang, berkat dukungan dari tokoh berpengaruh di niche Anda. Karena kemitraan influencer sering berlangsung berbulan-bulan atau bertahun-tahun, mereka dapat meningkatkan jangkauan Anda untuk jangka panjang.

Kemitraan merek memungkinkan Anda bekerja dengan perusahaan pelengkap untuk mempromosikan produk Anda bersama-sama dan mengembangkan merek Anda secara bersamaan. Dengan menjalankan hadiah atau kontes merek bersama, Anda dapat mendorong keterlibatan substansial sambil menjangkau lebih banyak orang secara eksponensial.

Misalnya, posting Facebook King Arthur Baking Company di bawah ini menampilkan hadiah merek bersama dengan perusahaan susu dan pembuat peralatan dapur. Postingan tersebut memperkenalkan pengikut ke merek pelengkap sambil mendorong mereka untuk mengikuti kontes — yang mencakup produk dari ketiganya.

4 Cara Meningkatkan Jangkauan Facebook Berbayar

Dengan anggaran iklan, Anda dapat menjangkau basis pelanggan yang jauh lebih besar di Facebook termasuk orang-orang yang tidak mengikuti halaman Anda. Gunakan taktik di bawah ini untuk memaksimalkan jangkauan Anda dengan iklan Facebook.

#5: Targetkan Konsumen yang Berbagi Karakteristik Inti Dengan Pelanggan Anda

Untuk mendapatkan hasil terbaik dari kampanye iklan Facebook Anda, Anda mungkin ingin memasarkan ulang ke pelanggan yang sudah ada atau menayangkan iklan kepada orang-orang yang sesuai dengan Anda. persona pembeli. Meskipun parameter ini dapat menentukan audiens ideal Anda, parameter ini juga dapat memberi Anda basis pengguna yang terlalu kecil untuk pengiriman yang efisien.

Menambahkan penonton yang mirip ke set iklan Anda dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang dan meningkatkan penayangan, yang dapat menurunkan biaya per hasil Anda. Untuk membuat tampilan serupa yang paling efektif, gunakan sumber data yang sedekat mungkin dengan audiens ideal Anda. Misalnya, Anda dapat mengunggah daftar pelanggan dengan nilai tertinggi atau membuat tampilan berbasis nilai.

Kemudian mulailah dengan membuat 1% lookalike, yang paling mirip dengan sumber data Anda. Jika Anda mendapatkan hasil yang baik, Anda selalu dapat membuat set iklan baru dan bereksperimen dengan pemirsa serupa 2% atau 3% untuk memperluas jangkauan lebih jauh.

#6: Nyalakan Kurangi Tumpang Tindih Lelang

Saat Anda membuat lebih banyak set iklan, kemungkinan besar Anda akan beriklan ke audiens yang tumpang tindih. Itu dapat membahayakan jangkauan kampanye Anda dan memaksa set iklan Anda untuk bersaing satu sama lain.

Saat audiens aktif tumpang tindih, Anda mungkin menerima notifikasi di Pengelola Iklan dengan petunjuk untuk menyelesaikan masalah secara manual. Namun, tidak ada alasan untuk menunggu atau membuang sumber daya untuk penayangan iklan yang tidak efisien.

Sebagai gantinya, Anda bisa buat aturan otomatis. Di Pengelola Iklan, klik tombol Aturan di dasbor utama. Pilih Kurangi Tumpang Tindih Lelang dan putuskan tindakan mana yang Anda inginkan untuk dilakukan Pengelola Iklan. Misalnya, Anda dapat menonaktifkan set iklan dengan kinerja terburuk atau menonaktifkan set iklan tertentu dan mengalokasikan kembali anggaran.

#7: Konfigurasikan Acara Prioritas untuk Mengoptimalkan Pengiriman Iklan Facebook

Jika Anda menjalankan kampanye yang menargetkan tahap kesadaran dari saluran penjualan, peristiwa yang diprioritaskan tidak menjadi faktor dalam iklan Anda. Tetapi jika Anda ingin prospek menyelesaikan tindakan di aplikasi atau situs web Anda, Anda harus mengonfigurasi peristiwa konversi.

Saat Anda ingin menjangkau pengguna iOS, Pengukuran Peristiwa Agregat Facebook sangat penting. Tanpa itu, Facebook hanya dapat menayangkan iklan Anda ke pengguna Android dan pengguna iOS yang memilih pelacakan aplikasi pihak ketiga. Dengan kata lain, tidak menggunakan acara yang diprioritaskan dapat secara dramatis membahayakan jangkauan Anda.

Untuk mengakses Pengukuran Peristiwa Gabungan, gunakan Pengelola Acara Facebook untuk mengonfigurasi peristiwa penting untuk domain Anda. Pastikan untuk memprioritaskan acara dalam urutan yang masuk akal untuk sasaran iklan Anda. Misalnya, pembelian mungkin lebih penting untuk dilacak daripada ditambahkan ke keranjang—dan keduanya mungkin lebih diprioritaskan daripada tampilan konten web.

Setelah Anda mengonfigurasi peristiwa konversi, Anda dapat menggunakannya untuk mengoptimalkan penayangan iklan untuk beberapa tujuan kampanye. Itu berarti Anda dapat menjangkau lebih banyak orang yang kemungkinan akan mengambil tindakan yang Anda inginkan, yang dapat meningkatkan hasil kampanye Anda.

Untuk mengoptimalkan peristiwa konversi, buat kampanye dengan tujuan yang kompatibel seperti konversi. Pada tingkat set iklan, pilih peristiwa konversi dari menu tarik-turun. Meskipun Anda dapat memilih acara yang tidak diprioritaskan, perlu diingat bahwa jangkauannya cenderung terbatas.

Bahkan jika tujuan akhir Anda adalah penjualan atau prospek, Anda mungkin dapat memaksimalkan jangkauan dengan memilih acara dengan prioritas lebih rendah seperti Tambahkan ke Keranjang atau Tampilan Konten. Pertimbangkan untuk menguji dua opsi pengoptimalan yang berbeda untuk melihat mana yang menawarkan keseimbangan terbaik antara jangkauan dan konversi. Anda dapat membandingkannya secara manual atau menyiapkan pengujian A/B untuk mengotomatiskan proses.

#8: Secara Otomatis Mematikan Iklan Saat Jangkauan Turun Di Bawah Ambang Batas yang Ditentukan

Anda tidak perlu memantau kampanye Anda sepanjang waktu untuk memaksimalkan jangkauan. Sebagai gantinya, Anda dapat menyiapkan aturan otomatis untuk menyesuaikan kampanye atau mengingatkan Anda tentang masalah kinerja.

Di Pengelola Iklan, klik tombol Aturan dan buat aturan khusus. Gunakan menu tarik-turun Ketentuan untuk memilih Jangkauan sebagai metrik utama. Kemudian pilih ambang batas. Misalnya, Anda mungkin ingin menyesuaikan kampanye saat berhenti menjangkau setidaknya 10.000 orang per hari.

Jika perlu, Anda dapat menambahkan lebih banyak ketentuan ke aturan. Misalnya, Anda mungkin ingin tahu kapan kampanye Anda gagal menjangkau setidaknya 10.000 orang per hari dan ketika biaya per hasil melebihi $10.

Kemudian pilih apakah Anda ingin kampanye atau set iklan dimatikan setelah mencapai ambang ini. Anda juga dapat menetapkan anggaran untuk meningkat secara otomatis, yang dapat membantu Anda mencapai sasaran jangkauan harian.

Atau, Anda dapat menggunakan frekuensi sebagai metrik utama. Lagi pula, jika Facebook terlalu sering menayangkan iklan Anda ke audiens yang sama, kemungkinan besar mereka akan mengalami kelelahan iklan, dan Anda tidak akan bisa menjangkau basis pelanggan yang lebih besar. Untuk menetapkan aturan frekuensi, pilih ambang batas dan rentang waktu.

Saat menetapkan aturan frekuensi, sering kali merupakan ide yang baik untuk menerima pemberitahuan daripada mematikan set iklan atau kampanye. Jika Anda mengetahui bahwa iklan Anda ditayangkan terlalu sering, Anda dapat membuat iterasi baru untuk mengurangi kelelahan iklan.

Kesimpulan

Apakah Anda perlu meningkatkan jangkauan Facebook dengan cepat atau bertahap, ada banyak taktik organik dan berbayar untuk diuji. Dengan memasukkan rekomendasi ini ke dalam strategi pemasaran Facebook Anda dan menggunakan analitik bawaan untuk mengukur hasil, Anda dapat menjangkau lebih banyak pelanggan dan mengembangkan bisnis Anda dengan sukses.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Facebook

• Optimalkan strategi Facebook Anda untuk prospek dan konversi.
• Kurangi biaya iklan Facebook Anda.
• Tingkatkan pemasaran Facebook Anda dengan sembilan teknik organik.