4 Perubahan Besar Instagram di 2022 Yang Perlu Anda Ketahui Tentang: Penguji Media Sosial

Ingin tahu bagaimana cara mengoptimalkan strategi Instagram Anda untuk tahun 2022 tetapi kewalahan oleh semua perubahan?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan empat perubahan utama Instagram yang terjadi pada tahun 2022 yang perlu Anda ketahui dan tips untuk menyesuaikan strategi Anda.

Perubahan Kunci Instagram yang Berdampak pada Pemasaran Anda

Pemasar terbiasa dengan evolusi konstan platform media sosial dan situs pemasaran digital lainnya. Tetap mengetahui perubahan adalah bagian dari pekerjaan dan menerapkan perubahan ke dalam strategi Anda membedakan Anda dari pesaing Anda.

Setiap tahun, Instagram meluncurkan perubahan untuk meningkatkan pengalaman penggunanya. Pengguna perlu memahami perubahan ini, tetapi yang lebih penting, pemasar perlu memahaminya.

Ada empat pembaruan penting yang dapat Anda harapkan tahun ini dan masing-masing akan berdampak pada strategi pemasaran Anda:

Apakah perubahan ini memengaruhi rencana pemasaran klien Anda atau rencana pemasaran Instagram pribadi Anda, memahami secara menyeluruh bagaimana beradaptasi dengannya membuat Anda menjadi pemasar yang lebih baik dan lebih efektif. Teruslah membaca untuk mempelajari cara menggunakan perubahan ini untuk keuntungan Anda sebagai pemasar digital.

#1: Beranda Baru, Favorit, dan Tampilan Umpan Mengikuti

Pengalaman pengguna adalah prioritas nomor satu Instagram. Memastikan pengguna memiliki pengalaman yang mudah dan menyenangkan dalam aplikasi adalah yang terpenting.

Platform ini akan meluncurkan perubahan signifikan untuk meningkatkan pengalaman pengguna tahun ini.

Pertama, Adam Mosseri, kepala Instagram, telah mengumumkan bahwa Instagram akan diluncurkan secara berbeda melihat opsi di layar beranda, yang akan memberi pengguna kemampuan untuk beralih antara mereka. Dengan memberi pengguna kontrol atas tampilan mereka, mereka dapat menyesuaikan pengalaman Instagram mereka sehingga berfungsi khusus untuk mereka.

Menguji Perubahan Umpan

Kami mulai menguji kemampuan untuk beralih di antara tiga tampilan berbeda di layar beranda Anda (dua di antaranya akan memberi Anda opsi untuk melihat pos dalam urutan kronologis):
- Rumah
– Favorit
- Mengikuti

Kami berharap dapat segera meluncurkannya. Akan datang lebih banyak lagi. ✌🏼 pic.twitter.com/9zvB85aPSp

— Adam Mosseri (@mosseri) 5 Januari 2022

Berikut ini ikhtisar dari pandangan yang berbeda:

• Tampilan Beranda akan diatur menurut apa yang menurut algoritme paling menarik bagi Anda, dan akan menyertakan rekomendasi untuk akun yang saat ini tidak Anda ikuti tetapi mungkin ingin Anda ikuti.
• Tampilan Favorit akan menampilkan postingan dari daftar akun yang tidak ingin Anda lewatkan melihat kontennya.
• Tampilan berikut akan menjadi umpan kronologis konten dari akun yang Anda ikuti dan tidak akan menyertakan rekomendasi untuk mengikuti akun yang berbeda.

Jadi bagaimana Anda dapat menggunakan perubahan ini untuk keuntungan Anda sebagai pemasar digital?

Gunakan tampilan Favorit untuk menyusun daftar akun yang kontennya mendidik dan menginspirasi Anda. Tambahkan akun dari nama besar di industri Anda dan publikasi yang menghasilkan konten informatif tentang industri Anda. Ini akan memastikan Anda secara teratur melihat konten yang mendidik dan memberi tahu Anda.

Demikian juga, kurasi daftar favorit untuk akun merek yang Anda kelola. Anda dapat memanfaatkan tampilan Favorit dengan dua cara strategis.

Pertama, pastikan favorit Anda menyertakan akun yang ingin Anda libatkan secara strategis.

Misalnya, jika Anda mengelola akun pialang real estat atas nama pialang, tambahkan pialang mereka ke tab Favorit akan memastikan bahwa Anda diberi makan pos sosial mereka sehingga Anda dapat terus terlibat dengan mereka. Tambahkan pusat pengaruh atau calon mitra strategis yang ingin Anda ajak terlibat ke tampilan Favorit agar tetap mengikuti perkembangan konten mereka dan tingkatkan taktik keterlibatan Anda sendiri.

Kedua, manfaatkan tampilan Favorit sebagai lensa persaingan dan pemimpin industri. Itu selalu merupakan ide yang baik untuk mengawasi apa yang sedang dilakukan oleh pesaing dan pemimpin industri sehingga Anda dapat tetap mengetahui, mengetahui, dan terinspirasi.

Mencapai Favorit Pengguna dan Mengikuti Tampilan

Karena pengguna memiliki kontrol lebih besar atas akun yang mereka lihat di feed mereka, postingan Anda harus memberikan nilai, hiburan, dan pendidikan. Jika strategi konten Anda penuh dengan promosi dan tip umum, pengguna kemungkinan tidak akan menambahkan akun Anda ke daftar Favorit mereka atau bahkan memilih untuk mengikuti Anda.

Jadi bagaimana Anda bisa membuat posting Anda lebih memikat dan menarik bagi pengguna? Bagaimana Anda bisa menjadi salah satu akun favorit mereka?

Pengguna Instagram ingin dihibur, dididik, dan terinspirasi. Mereka menginginkan jawaban cepat atas pertanyaan mereka. Mereka juga ingin melihat konten yang estetis dan juga autentik.

Sebagai pemasar, Anda dapat mencentang semua kotak ini dengan membuat strategi konten yang mencakup campuran konten aspiratif dan otentik.

Berikut adalah beberapa ide untuk membantu Anda membuat cerita, gulungan, dan umpan kiriman yang memberikan nilai setiap saat sehingga orang lebih cenderung mengikuti Anda dan memasukkan Anda ke dalam daftar Favorit mereka:

Kiat Pro: Konten Anda harus menyertakan warna dan font bermerek dan menggunakan teks minimal.

#2: Peningkatan Fokus pada Konten Video Instagram

Mosseri mengumumkan dalam video Prioritas 2022 bahwa Instagram akan beralih dari platform berbasis fotografi untuk lebih fokus pada konten video.

Prioritas 2022

Tahun depan akan menjadi tahun yang penting bagi Instagram. Selain upaya keselamatan dan kesejahteraan kami yang terdepan di industri, kami berfokus pada empat prioritas utama ini.

Semoga Anda semua bisa beristirahat selama liburan. Sampai jumpa di Tahun Baru! ✌🏼 pic.twitter.com/iY8uQ1EnMZ

— Adam Mosseri (@mosseri) 28 Desember 2021

Anda mungkin sudah memasukkan konten video ke dalam strategi pemasaran Anda, tetapi mungkin bingung apakah Anda harus memproduksi IGTV, Reel, atau video umpan. Sekarang, semua video akan disimpan di satu tempat sehingga tidak ada tekanan untuk mengoptimalkan satu jenis video di atas yang lain. Namun, Anda masih memerlukan campuran format untuk memasarkan secara efektif.

Perencanaan Konten untuk Video Bentuk Pendek

Instagram banyak berinvestasi di Reels, yang kemungkinan berarti akan memprioritaskan konten video yang cepat dan menghibur. Berikut adalah beberapa Gulungan ide konten:

Sebagai contoh, agen real estat di bawah ini memfilmkan cuplikan di balik layar untuk daftar baru yang sedang hits di pasar dan membagikannya ke Instagram Reels untuk meningkatkan jangkauan dan keterpaparan.

Salah satu fitur Reels dalam aplikasi yang paling populer adalah Remix. Instagram mengumumkan bahwa pengguna dapat me-remix semua konten video di aplikasi, bukan hanya gulungan. Ini berarti Anda dapat mengambil klip video publik apa pun di aplikasi dan me-remixnya untuk menyertakan video Anda sendiri di setengah layar atau klip video yang berbeda.

Tertarik untuk membuat remix? Berikut ini adalah tutorial langkah demi langkah.

Pertama, temukan gulungan yang ingin Anda remix dan ketuk tiga titik di kanan bawah. Di menu pop-up yang muncul, pilih Remix Reel Ini.

Jendela pembuatan gulungan akan muncul dengan jendela kamera di satu sisi layar dan video asli yang ingin Anda remix di sisi lain. Anda dapat merekam video Anda dengan mengetuk tombol rana (atau mengunggah video yang sudah direkam sebelumnya dengan mengetuk ikon gambar di sudut kiri bawah).

Saat Anda merekam, gulungan asli akan diputar bersama milik Anda. Ketuk Edit untuk melihat pratinjau gulungan Anda. Anda juga dapat menambahkan filter atau stiker jika mau.

Setelah selesai membuat remix, bagikan. Orang yang membuat gulungan asli yang telah Anda remix akan secara otomatis dikreditkan.

Instagram meluncurkan fitur Remix untuk memungkinkan lebih banyak kolaborasi, jangkauan lebih jauh, dan interaksi yang dioptimalkan. Mirip dengan TikTok Duets, Remix memungkinkan pemasar berbagai cara untuk memposting dan memanfaatkan konten, menjangkau audiens akun yang berpengaruh, dan meningkatkan keterlibatan.

Berikut adalah beberapa ide untuk konten Remix:

• Remix reaksi: Ambil debut produk dan remix dengan reaksi asli Anda.
• Duet menari: Menari bersama artis favorit Anda.
• Sinkronisasi bibir: Bersenang-senang dengan menyinkronkan bibir dan "bernyanyi" bersama influencer lain.
• Umpan Balik: Ingin terhubung secara strategis dengan profil lain? Remix gulungan mereka dan beri mereka umpan balik yang jujur ​​​​tentang produk atau layanan mereka (mereka akan mendapatkan pemberitahuan).

Sumber konten untuk remix untuk akun merek Anda adalah salah satu strategi untuk mengoptimalkan keterlibatan dan konten leverage. Tetapi Anda mungkin juga ingin mengizinkan orang lain untuk membuat remix video Anda.

Untuk mengaktifkan fungsi remix pada video Anda sendiri, ketuk ikon tiga baris di sudut kanan atas profil Instagram Anda dan pilih Pengaturan dari menu pop-up.

Selanjutnya, pilih Privasi lalu gulir ke bawah ke Gulungan dan Remix. Aktifkan Izinkan untuk Gulungan dan Izinkan untuk Video.

Mengambil langkah-langkah ini memungkinkan orang lain membuat gulungan yang menyertakan sebagian atau seluruh video Anda, yang dapat meningkatkan jangkauan dan keterpaparan untuk merek Anda (atau merek yang Anda kelola).

Perencanaan Konten untuk Video Bentuk Panjang

Sementara Instagram memprioritaskan video yang lebih pendek, video format lebih panjang masih sangat berguna di industri dan ceruk tertentu karena memungkinkan Anda menjawab pertanyaan pengguna secara lebih mendalam. Berikut adalah beberapa contoh di mana Anda mungkin menggunakan video berdurasi panjang di Instagram:

Bentuk panjang ini @therefineryleadership video penuh dengan wawasan dan informasi berharga tentang kepemimpinan di industri perbankan. Ini mengemas banyak nilai ke dalam satu sesi duduk bagi pengguna.

#3: Konsekuensi Lebih Ketat untuk Pemasaran yang Tidak Etis

Instagram ingin memberi pengguna kontrol sebanyak mungkin atas pengalaman mereka di aplikasi. Itu termasuk membiarkan mereka mengelola apa yang mereka lihat dan siapa yang melihat informasi dan konten mereka.

Selain itu, Instagram meluncurkan dua fitur penting untuk melindungi pengalaman pengguna remaja dan dewasa mudanya:

• Fitur Istirahat: Pengguna yang memilih fitur ini diingatkan untuk berhenti sejenak dari aplikasi setelah jangka waktu tertentu. Fitur tersebut kemudian meminta pengguna untuk bernapas, menuliskan pemikiran mereka, mendengarkan lagu yang mereka sukai, atau mengerjakan salah satu tugas daftar tugas mereka.
• Peningkatan kontrol orang tua di aplikasi: Orang tua akan memiliki lebih banyak aksesibilitas untuk melihat berapa banyak waktu yang dihabiskan anak mereka di aplikasi dan akan dapat menetapkan batas.

Fitur-fitur baru ini berfungsi sebagai pengingat bagi bisnis bahwa mereka membuat konten untuk manusia yang berpotensi mendukung merek dalam beberapa cara. Jadi, Anda perlu menyadari kontrol baru ini saat membuat dan menyeleksi konten, terutama jika audiens target Anda adalah orang dewasa muda.

Konten yang Anda publikasikan harus asli dan transparan. Jangan melebih-lebihkan hasil produk atau layanan, jangan membuat klaim yang tidak diverifikasi atau menyesatkan tentang pesaing, hindari menggunakan stereotip, dll.

Untuk menggarisbawahi pentingnya pemasaran etis, Instagram baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka akan lebih ketat dengan akun yang melanggar pedoman komunitas platform. Postingan yang dilaporkan melanggar pedoman akan diprioritaskan oleh algoritme, yang berarti postingan akan berada lebih jauh di feed dan lebih sedikit pengguna yang akan melihatnya.

Selain postingan yang menyertakan informasi yang salah atau berasal dari akun dengan riwayat membagikan informasi yang salah, pembaruan terbaru memungkinkan pengguna untuk melaporkan posting apa pun yang mencakup ujaran kebencian, intimidasi, atau hasutan kekerasan.

#4: Monetisasi melalui Pelanggan

Apakah klien Anda termasuk pembuat konten atau pakar/pemimpin pemikiran di bidangnya? Bagaimana jika Anda dapat membantu klien Anda menghasilkan pendapatan dari konten pemasaran mereka?

Misalnya, jika klien Anda memiliki kemitraan merek yang memenuhi syarat, Program Afiliasi Instagram memudahkan untuk berbelanja di akun kreator sementara kreator (klien Anda) mendapat komisi untuk setiap penjualan.

Instagram membuat perubahan tambahan tentang bagaimana influencer dan pembuat konten dapat memonetisasi, yang terbaru menguji fitur Langganan.

Langganan

Langganan memungkinkan pembuat konten untuk memonetisasi dan menjadi lebih dekat dengan pengikut mereka melalui pengalaman eksklusif:
– Kehidupan Pelanggan
– Cerita Pelanggan
– Lencana Pelanggan

Kami berharap dapat menambahkan lebih banyak kreator ke pengujian ini dalam beberapa bulan mendatang. Akan datang lebih banyak lagi. ✌🏼 pic.twitter.com/SbFhN2QWMX

— Adam Mosseri (@mosseri) 19 Januari 2022

Mengaktifkan fitur ini akan memungkinkan pengguna membayar untuk berlangganan akun klien Anda sebagai imbalan atas akses ke video dan cerita langsung khusus pelanggan. Pelanggan juga akan mendapatkan lencana di sebelah nama mereka sehingga ketika mereka mengomentari posting atau mengirim DM, klien Anda akan tahu bahwa komentar tersebut berasal dari pelanggan. Instagram sedang berupaya untuk memungkinkan membawa daftar pelanggan ke platform dan situs web lain.

Anda dapat menggunakan fitur monetisasi baru ini untuk keuntungan Anda dengan mengajari klien Anda tentang fitur ini dan memfasilitasi penggunaannya dalam pemasaran Anda sendiri. Mendemonstrasikan penggunaan fitur-fitur ini kepada audiens Anda menunjukkan apa yang berpotensi Anda lakukan untuk mereka.

Kesimpulan

Tampaknya setiap hari Instagram mengumumkan fitur atau pengujian baru dan Anda mungkin merasa kewalahan dengan mencoba mengikutinya. Pembaruan Instagram yang kami diskusikan di atas adalah empat hal penting yang perlu diperhatikan untuk tahun 2022 sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Instagram

• Bangun saluran penjualan Instagram yang berfungsi.
• Gunakan pengingat Instagram untuk pemasaran.
• Hemat waktu mengelola iklan Instagram.