Cara Membuat Kampanye Iklan Facebook Dengan ODAX: Penguji Media Sosial

Pernahkah Anda melihat perubahan besar dalam proses penyiapan kampanye iklan Facebook? Ingin tahu bagaimana cara menavigasi daftar tujuan kampanye yang lebih pendek?

Dalam artikel ini, Anda akan mendapatkan pengantar tentang Pengalaman Iklan Berbasis Hasil (ODAX) Meta dan cara menggunakannya untuk membuat kampanye iklan Facebook yang selaras dengan tujuan pemasaran Anda.

Apa Pengalaman Iklan Berbasis Hasil Facebook?

ODAX mengacu pada tujuan baru Pengelola Iklan Facebook, yang muncul di awal proses penyiapan kampanye. Sebelumnya, Pengelola Iklan menawarkan 11 tujuan kampanye yang sesuai dengan tiga tahap saluran penjualan: kesadaran, pertimbangan, dan konversi. ODAX mengkonsolidasikan 11 opsi asli menjadi enam tujuan.

Tujuan baru yang didorong oleh hasil meliputi:

• Kesadaran
• Lalu lintas
• Pertunangan
• Memimpin
• Promosi aplikasi
• Penjualan

Setelah mulai menggoda penyiapan Pengelola Iklan yang disederhanakan ini pada paruh kedua tahun 2021, Meta secara resmi mengumumkan ODAX pada bulan Desember 2021. Platform mulai meluncurkan kerangka kerja baru tak lama setelah pengumuman. Pada Februari 2022, Meta terus memperkenalkan ODAX secara bertahap, dengan perkiraan tanggal penyelesaian Juni 2022.

Pemasar berpengalaman akan melihat bahwa salah satu dari 11 tujuan sebelumnya—lalu lintas toko—tidak ada dalam penyiapan ODAX. Meskipun saat ini bukan merupakan opsi, Meta melaporkan bahwa platform tersebut bermaksud untuk memasukkan lalu lintas toko di ODAX di beberapa titik di masa mendatang.

Jika Anda sudah menjalankan kampanye lalu lintas toko, akun Pengelola Iklan Anda belum akan dialihkan ke penyiapan ODAX. Sebagai gantinya, kemungkinan akan mengonversi hanya setelah Meta membuat pembaruan yang direncanakan untuk mengakomodasi lalu lintas toko.

Bagaimana ODAX Mempengaruhi Kampanye Iklan Facebook yang Ada?

Saat akun Pengelola Iklan Anda beralih ke ODAX, proses baru tidak akan memengaruhi kampanye Anda yang ada. Sebaliknya, iklan yang ada akan terus ditayangkan secara normal. Namun saat Anda membuat kampanye baru, Anda harus memilih dari enam tujuan yang disederhanakan.

Meskipun Pengelola Iklan Anda belum menggunakan ODAX, penting untuk membiasakan diri dengan proses pemilihan tujuan yang baru. Untuk menjalankan kampanye yang sukses dengan Pengelola Iklan, Anda harus mengetahui bagaimana opsi sebelumnya diterjemahkan ke dalam tujuan baru dan bagaimana menyelaraskannya dengan hasil yang diinginkan bisnis Anda.

Meskipun Meta sering memperkenalkan fitur dan pengoptimalan Pengelola Iklan baru, ODAX menunjukkan perubahan mendasar. Meta telah memberikan beberapa alasan untuk langkah platform menuju Pengelola Iklan berbasis hasil.

Keselarasan dengan tujuan pemasaran: Tidak selalu mudah untuk memilih tujuan kampanye yang sesuai dengan tujuan pemasaran Anda. Penyiapan kampanye Pengelola Iklan sebelumnya menyertakan beberapa opsi yang menjelaskan metrik, bukan tujuan yang sebenarnya—seperti penayangan video dan pesan.

Dengan daftar yang direvisi, sekarang mungkin untuk menyelaraskan tujuan kampanye Anda dengan tujuan pemasaran Anda. Itu membuatnya lebih mudah untuk memilih titik awal yang tepat sehingga Anda bisa mendapatkan lebih banyak hasil yang Anda harapkan. Jika Anda tidak yakin bagaimana tujuan lama Anda diterjemahkan ke penyiapan baru, Anda dapat mengklik tombol Ikuti Tur untuk mendapatkan bantuan dalam memilih tujuan yang tepat.

Opsi penyiapan kampanye yang disederhanakan: Meskipun penyiapan sebelumnya Pengelola Iklan menawarkan jangkauan tujuan kampanye yang lebih luas, beberapa menciptakan tumpang tindih yang tidak perlu. Akibatnya, bahkan pemasar berpengalaman pun mungkin merasa kesulitan untuk memilih opsi yang paling tepat.

Dengan daftar yang lebih pendek, Pengelola Iklan dapat menyederhanakan penyiapan kampanye. Sekarang memulai dengan iklan Facebook tidak terlalu rumit dan platform dapat menawarkan jalur yang lebih ramping untuk tujuan utama.

Hasil kampanye iklan yang ditingkatkan: Iklan Facebook cenderung berkinerja buruk jika tidak memiliki penyiapan kampanye yang optimal. Jika Anda berjuang untuk mencapai tujuan Anda dengan iklan Facebook, kerangka kerja ODAX baru dapat membantu meningkatkan hasil atau menskalakan kampanye yang sukses.

Penyiapan baru juga mencakup pengoptimalan yang lebih luas di tingkat set iklan. Itu berarti Anda memiliki banyak cara untuk menyempurnakan pengaturan kampanye Anda untuk hasil yang Anda inginkan.

Merampingkan kampanye lintas saluran: Pengelola Iklan tidak mendukung pengoptimalan konversi lintas saluran. Setidaknya, itu tidak menawarkan opsi ini pada Februari 2022.

Tetapi Meta telah menyatakan bahwa ketika Manajer Iklan melakukan memungkinkan pengoptimalan konversi situs web dan aplikasi atau situs web dan toko, ODAX dapat menyediakan penyiapan kampanye yang disederhanakan dan pelaporan yang lebih mudah.

Membuat kampanye dengan ODAX tidak rumit tetapi penyiapannya memerlukan waktu untuk membiasakan diri—terutama jika Anda ingin menargetkan salah satu tujuan yang baru dikonsolidasikan. Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk memilih tujuan dan pengoptimalan yang sesuai dengan tujuan Anda.

#1: Buat Kampanye Facebook Dengan ODAX Menggunakan Tujuan Kesadaran

Ideal untuk menargetkan pelanggan di bagian atas corong, tujuan kesadaran dirancang untuk menayangkan iklan kepada orang-orang yang cenderung mengingat pesan Anda. Tujuan ODAX ini pada dasarnya menggabungkan kesadaran merek dan tujuan jangkauan dari Pengelola Iklan versi sebelumnya.

Meskipun tidak ada lagi pilihan untuk memilih strategi penawaran di tingkat kampanye, Pengelola Iklan memungkinkan Anda memasukkan kontrol tawaran opsional di tingkat set iklan. Jika Anda memilih untuk tidak menetapkannya, Facebook akan menggunakan strategi penawaran biaya terendah untuk mendapatkan tayangan terbanyak sesuai anggaran Anda.

Di tingkat set iklan, Anda juga dapat mengubah batas frekuensi dari default, yaitu satu tayangan setiap 7 hari. Jika Anda menargetkan audiens yang kurang sadar, frekuensi yang lebih tinggi hampir selalu akan meningkatkan ingatan iklan.

Dengan ODAX, Anda juga mendapatkan lebih banyak opsi pengoptimalan. Tujuan kesadaran menggabungkan semua opsi pengoptimalan penayangan iklan yang ditawarkan oleh tujuan jangkauan dan kesadaran merek sebelumnya. Anda dapat memilih dari:

• Tayangan, yang paling sering menayangkan iklan Anda
• Jangkauan, yang menayangkan iklan Anda kepada kebanyakan orang
• Peningkatan Ingatan Iklan, yang bertujuan untuk menayangkan iklan Anda ke jumlah maksimum orang yang akan mengingatnya

Mengapa Memilih Tujuan Kesadaran?

Anda ingin memperkenalkan merek, produk, atau layanan Anda kepada audiens baru, tetapi Anda tidak mengharapkan hasil lain. Tujuan corong teratas ini meningkatkan kesadaran merek, tetapi kemungkinan tidak akan menghasilkan keterlibatan atau pertimbangan tambahan.

#2: Buat Kampanye Facebook Dengan ODAX Menggunakan Tujuan Lalu Lintas

Lalu lintas adalah tujuan kampanye di Pengelola Iklan versi sebelumnya, dan memiliki fungsi serupa di penyiapan ODAX baru. Tujuan ini dirancang untuk mendorong prospek mengunjungi tujuan tertentu di dalam atau di luar Facebook, baik Anda menginginkan klik tautan atau tampilan halaman arahan.

Meskipun versi baru tujuan lalu lintas ini tidak memungkinkan Anda memilih dari beberapa strategi penawaran, Anda dapat memasukkan kontrol biaya opsional di tingkat set iklan. Opsi ini memberi Anda kontrol lebih besar atas biaya per hasil sambil tetap memaksimalkan hasil sesuai anggaran Anda.

Pada tingkat set iklan, Anda juga harus memilih lokasi konversi, yang dapat berupa situs web, aplikasi, Messenger, atau WhatsApp. Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke a acara Facebook atau membuat orang menelepon bisnis Anda, pilih lokasi konversi situs web. Kemudian masukkan nomor telepon atau URL acara Anda di tingkat iklan.

Tujuan lalu lintas ODAX juga menawarkan empat opsi pengoptimalan untuk penayangan iklan. Inilah yang harus dipilih, berdasarkan hasil yang Anda inginkan:

• Tampilan Halaman Arahan, yang membuat sebagian besar orang mengklik iklan Anda dan memuat tujuan
• Klik Tautan, yang mengarahkan lalu lintas terbanyak ke tujuan Anda
• Tayangan, yang menayangkan iklan Anda dengan frekuensi tertinggi
• Jangkauan Unik Harian, yang menayangkan iklan Anda kepada paling banyak orang sekali per hari

Mengapa Memilih Tujuan Lalu Lintas?

Anda ingin prospek mengunjungi suatu tujuan tetapi Anda tidak mengharapkan mereka menyelesaikan tindakan tertentu. Tujuan ini tidak dirancang untuk mendorong keterlibatan tetapi adalah pilihan yang baik untuk mulai mempengaruhi pertimbangan.

#3: Buat Kampanye Facebook Dengan ODAX Menggunakan Tujuan Keterlibatan

Di Pengelola Iklan versi sebelumnya, tujuan keterlibatan diarahkan untuk keterlibatan dalam aplikasi. Memilih tujuan ini memungkinkan Anda untuk mendapatkan lebih banyak suka halaman, keterlibatan posting, atau tanggapan acara.

Dengan ODAX, interaksi mendukung lebih banyak lagi interaksi dalam aplikasi. Selain suka halaman, keterlibatan posting, dan tanggapan acara, tujuan ini sekarang dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak penayangan video dan pesan. Pada dasarnya, ini mencakup semua halaman dan keterlibatan konten.

Di tingkat set iklan, pilih lokasi konversi tempat Anda ingin audiens target Anda terlibat. Pilihan meliputi:

• Di Iklan Anda, yang mencakup penayangan video, keterlibatan postingan, dan tanggapan acara
• Aplikasi Perpesanan, termasuk konten bersponsor dan iklan klik untuk pesan di Messenger, Instagram Direct, dan Ada apa
• Situs web, yang mengharuskan Anda memilih konversi acara yang telah Anda konfigurasikan di Pengelola Acara
• Aplikasi, yang mengharuskan Anda memilih acara aplikasi untuk ditargetkan
• Halaman Facebook, yang mencakup suka halaman dan dapat membantu Anda menumbuhkan audiens Anda

Pengoptimalan penayangan iklan bergantung pada lokasi konversi yang Anda pilih dan dapat mencakup konversi, tampilan laman landas, klik tautan, tayangan, atau jangkauan unik harian. Seperti tujuan lalu lintas, tujuan keterlibatan memungkinkan Anda menetapkan kontrol biaya opsional untuk menentukan berapa banyak Anda ingin membayar per hasil.

Mengapa Memilih Tujuan Keterlibatan?

Anda ingin prospek berinteraksi dengan halaman atau konten Facebook Anda. Anggap saja sebagai tujuan yang dirancang untuk mendorong pertimbangan dan membangun audiens pemasaran ulang. Itu berarti yang terbaik untuk memulai percakapan dan menargetkan konversi situs web seperti melihat konten. Jika yang benar-benar Anda inginkan adalah agar audiens Anda menyelesaikan konversi, gunakan prospek, promosi aplikasi, atau penjualan sebagai gantinya.

#4: Buat Kampanye Facebook Dengan ODAX Menggunakan Tujuan Prospek

Jika Anda ingin menghasilkan prospek menggunakan Pengelola Iklan versi sebelumnya, tidak mudah untuk memutuskan tujuan mana yang harus dipilih. Tujuan pembuatan prospek sebelumnya hanya mencakup formulir instan, obrolan otomatis, dan panggilan telepon. Itu berarti jika alur kerja gen prospek Anda menyertakan formulir kontak situs web, Anda harus memilih konversi—bahkan jika itu tampaknya tidak tepat.

Tujuan prospek ODAX mencakup sumber yang jauh lebih luas, membuatnya jauh lebih berguna. Dengan tujuan baru ini, Anda dapat menargetkan prospek melalui:

• Situs Web Anda, yang mengharuskan Anda memilih peristiwa konversi yang Anda siapkan di Pengelola Peristiwa
• Formulir Instan, yang meminta petunjuk untuk mengisi formulir tanpa meninggalkan Facebook
• Messenger, yang memungkinkan Anda mengatur obrolan otomatis untuk menghasilkan prospek
• Panggilan, yang mengarahkan audiens target Anda untuk menelepon bisnis Anda
• Aplikasi Anda, yang mengharuskan Anda memilih acara aplikasi

Tergantung di mana Anda ingin menghasilkan prospek, pengoptimalan potensial Anda mungkin berbeda. Opsi dapat mencakup prospek, konversi, tampilan halaman arahan, klik tautan, atau bahkan tayangan atau jangkauan unik harian. Dengan tujuan prospek, Anda juga dapat menetapkan kontrol biaya opsional jika Anda sudah tahu berapa banyak yang ingin Anda belanjakan per hasil.

Mengapa Memilih Tujuan Prospek?

Anda ingin prospek menyatakan minat yang serius pada produk atau layanan Anda. Tujuan ini ideal jika Anda memiliki cara untuk memenuhi syarat prospek dan strategi untuk menindaklanjuti untuk mengonversi prospek hangat.

Jika Anda sudah menjalankan kampanye penginstalan aplikasi menggunakan Pengelola Iklan versi sebelumnya, Anda akan menemukan tujuan promosi aplikasi di ODAX mudah dinavigasi. Opsinya hampir sama dan Anda masih dapat memilih antara penyiapan manual dan otomatis di Pengelola Iklan versi baru.

Kedua opsi penyiapan memiliki kontrol serupa di tingkat set iklan. Kampanye promosi aplikasi manual dapat memiliki kontrol biaya opsional, sedangkan kampanye promosi aplikasi otomatis dapat memiliki kontrol tawaran opsional. Keduanya memiliki beberapa tujuan pengoptimalan, antara lain:

• Pemasangan Aplikasi, yang menayangkan iklan Anda kepada sebagian besar orang yang kemungkinan besar akan memasang aplikasi Anda
• Peristiwa Aplikasi, yang menayangkan iklan Anda kepada sebagian besar orang yang kemungkinan besar akan menyelesaikan tindakan tertentu di aplikasi Anda
• Nilai, yang memaksimalkan total nilai pembelian sehingga Anda dapat mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) setinggi mungkin

Namun, ada beberapa perbedaan utama di antara keduanya. Kampanye otomatis lebih baik untuk jangkauan yang lebih tinggi dan volume pemasangan maksimum. Sebaliknya, kampanye manual memiliki lebih banyak opsi kreatif, termasuk menautkan demo aplikasi interaktif.

Anda ingin audiens Anda menginstal atau menggunakan aplikasi Anda. Meskipun tujuan lalu lintas dan keterlibatan dapat membantu memengaruhi pertimbangan, tujuan promosi aplikasi dirancang untuk konversi.

#6: Buat Kampanye Facebook Dengan ODAX Menggunakan Tujuan Penjualan

Tujuan penjualan baru menggabungkan konversi dan tujuan penjualan katalog dari Pengelola Iklan versi sebelumnya. Apakah Anda ingin mengiklankan katalog Anda atau tidak, tujuan ini memberikan satu opsi sederhana untuk mendorong penjualan.

Anda dapat memilih dari lokasi konversi berikut:

• Situs Web Anda, yang mengharuskan Anda untuk memilih konversi yang berfokus pada penjualan yang telah Anda konfigurasikan di Pengelola Peristiwa
• Aplikasi Anda, yang mengharuskan Anda memilih acara aplikasi
• Situs Web dan Aplikasi Anda
• Messenger atau WhatsApp, di mana Anda harus siap menerima pembayaran

Seperti tujuan ODAX lainnya, penjualan menawarkan beberapa pengoptimalan. Opsi dapat mencakup konversi, tampilan halaman arahan, klik tautan, tayangan, atau jangkauan unik harian. Anda mungkin juga dapat mengoptimalkan nilai jika Anda telah mengonfigurasi peristiwa berbasis nilai di Pengelola Peristiwa.

Tujuan penjualan juga memungkinkan Anda untuk menetapkan kontrol biaya opsional. Dengan menetapkan kontrol biaya dan mengoptimalkan nilai, Anda bisa mendapatkan kontrol yang lebih terperinci atas ROAS Anda.

Mengapa Memilih Tujuan Penjualan?

Anda ingin menghasilkan pendapatan dan Anda dapat memproses pembayaran secara online. Tujuan ini ideal jika bisnis Anda dapat menerima pembayaran di situs web Anda, di aplikasi Anda, atau melalui aplikasi perpesanan.

Kesimpulan

Apa pun tujuan pemasaran Anda, kerangka kerja ODAX Manajer Iklan yang baru menyederhanakan penyiapan kampanye Anda dan merampingkan pilihan tujuan Anda. Karena ODAX menggeser begitu banyak detail kampanye ke tingkat set iklan, penting untuk menyelaraskan kampanye tujuan dengan pengaturan tingkat set iklan seperti lokasi konversi, pengoptimalan penayangan iklan, dan tawaran atau biaya kontrol.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Kurangi biaya iklan Facebook Anda.
• Bersiaplah untuk perubahan penargetan audiens Facebook.
• Siapkan toko Facebook.