Bagaimana Mempersiapkan Perubahan Penargetan Audiens Facebook: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu bagaimana perubahan penargetan iklan terbaru akan memengaruhi bisnis Anda? Ingin memastikan kampanye Anda siap untuk apa yang akan datang?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan apa arti perubahan penargetan audiens yang diumumkan Meta bagi pemasar yang menggunakan Facebook dan sembilan opsi alternatif untuk dipertimbangkan dalam strategi Anda.

Opsi Penargetan Audiens Facebook Mana yang Berubah?

Pada akhir tahun 2021, Meta mengumumkan rencana Pengelola Iklan Facebook untuk mulai menghapus beberapa opsi penargetan audiens secara bertahap. Semua perubahan yang direncanakan adalah opsi penargetan terperinci, yang berarti perubahan tersebut terkait dengan minat dan perilaku pribadi pengguna.

Meskipun tidak ada daftar lengkap dari opsi penargetan terperinci yang terpengaruh, Meta telah menyatakan bahwa banyak pilihan usang yang digunakan beberapa pengiklan. Lainnya berhubungan dengan organisasi, tokoh, dan penyebab dalam kategori seperti:

• Kesehatan, termasuk topik kesadaran, pencegahan, dan pengobatan tertentu
• Keyakinan agama
• Orientasi seksual
• Afiliasi politik
• Ras dan etnis

Meta bermaksud menghapus opsi penargetan terperinci ini untuk tujuan penyertaan dan pengecualian. Itu berarti Anda tidak akan dapat menargetkan orang yang memiliki ketertarikan dengan topik ini atau mencegah mereka melihat set iklan Anda.

Mengapa Meta Menghapus Opsi Penargetan Terperinci Ini?

Meta telah membagikan beberapa alasan untuk menghapus pilihan audiens ini secara bertahap. Platform berencana untuk menghapus audiens yang kurang dimanfaatkan karena terlalu bernuansa atau terlalu mirip dengan opsi umum lainnya.

Tapi motif untuk menghilangkan topik lain lebih kompleks. Pada dasarnya, Meta telah berusaha untuk menyeimbangkan kemampuan pengiklan untuk menargetkan minat yang sangat pribadi dengan harapan pengguna tentang apa yang pengiklan ketahui tentang mereka.

Dalam konsultasi dengan pembuat kebijakan dan pakar hak-hak sipil, Meta menetapkan bahwa banyak topik yang terkait dengan kesehatan, agama, dan opsi penargetan lainnya yang tercantum di atas terlalu sensitif bagi pengiklan untuk target. Platform ini bertujuan untuk mencegah pengiklan mengambil keuntungan dari opsi penargetan ini atau menciptakan pengalaman negatif untuk grup yang terpengaruh.

Kapan Iklan Facebook Akan Memperbarui Opsi Penargetan Terperinci?

Meta mulai meluncurkan perubahan ini pada 19 Januari 2022. Itu berarti Anda tidak lagi dapat menambahkan topik yang kurang dimanfaatkan atau sensitif ke set iklan Anda—dan Anda tidak akan melihat opsi ini jika Anda menelusurinya. Saat membuat set iklan baru, Anda juga tidak akan dapat menambahkan audiens yang ada dengan opsi penargetan terperinci ini.

Jika Anda sudah menggunakan satu atau beberapa opsi penargetan terperinci ini di set iklan aktif, perubahan tidak serta merta langsung berlaku. Meta telah membuat jendela kepatuhan dua bulan sehingga Anda memiliki waktu hingga 17 Maret 2022 untuk memperbarui set iklan yang terpengaruh.

Namun, Pengelola Iklan mungkin mulai meminta Anda untuk memperbarui penargetan untuk set iklan Anda sebelum batas waktu 17 Maret. Setelah 19 Januari, Pengelola Iklan akan secara otomatis memberi tahu Anda tentang set iklan yang terpengaruh dalam kampanye aktif. Platform juga dapat merekomendasikan pengaturan atau audiens serupa yang dapat Anda gunakan sebagai gantinya.

Bagaimana Aturan Penargetan Baru Facebook Dapat Mempengaruhi Set Iklan yang Ada

Jika Anda tidak memperbarui set iklan yang terpengaruh sebelum 17 Maret, Pengelola Iklan akan mengubahnya secara otomatis. Inilah cara Anda mengharapkannya:

• Jika kamu termasuk salah satu topik terlarang ini dalam penargetan Anda, maka Pengelola Iklan akan secara otomatis menghapusnya dan memperbarui penayangan yang sesuai. Platform dapat merekomendasikan alternatif untuk membantu Anda menjangkau orang yang tepat.
• Jika kamu pengecualian salah satu topik ini, Pengelola Iklan akan menjeda set iklan yang terpengaruh. Anda harus memperbarui dan memublikasikan ulang secara manual untuk memastikan mereka memenuhi persyaratan baru.

Namun, mengedit kampanye aktif mungkin menjadi rumit, terutama jika Anda perlu mengubah set iklan yang menggunakan salah satu opsi penargetan yang sudah ketinggalan zaman. Hingga 17 Maret, Pengelola Iklan akan mengizinkan pengeditan di tingkat kampanye (seperti perubahan anggaran) tanpa mengharuskan Anda untuk mematuhi pedoman penargetan yang baru.

Tetapi jika Anda ingin melakukan pengeditan tingkat set iklan, Pengelola Iklan akan meminta Anda untuk memperbarui penargetan terperinci Anda untuk mematuhi pedoman baru sebelum memublikasikan perubahan pada set iklan. Aturan yang sama berlaku untuk set iklan yang dijeda yang ingin Anda lanjutkan setelah 19 Januari. Anda dapat mengharapkan Pengelola Iklan untuk meminta Anda memperbarui penargetan terperinci sebelum meluncurkan kembali set iklan.

Jenis Audiens Iklan Facebook Apa yang Berdampak pada Perubahan Ini?

Sangat mudah untuk mengabaikan penargetan terperinci sebagai alat yang eksklusif untuk pemirsa berbasis minat. Jika Anda tidak secara aktif membuat atau beriklan ke audiens tersimpan mana pun, Anda mungkin berasumsi bahwa kampanye Anda tidak akan terpengaruh.

Namun, pembaruan ini mungkin memiliki dampak yang jauh lebih besar daripada yang Anda kira. Lagi pula, Anda dapat menambahkan opsi penargetan terperinci di tingkat set iklan, apa pun jenis audiens yang Anda pilih.

Itu berarti pembaruan penargetan ini berpotensi memengaruhi semua jenis audiens iklan Facebook termasuk penargetan khusus dan serupa. Untuk memastikan set iklan Anda tidak terpengaruh secara negatif, sebaiknya tinjau set iklan yang aktif dan yang direncanakan lebih cepat daripada nanti—tentunya sebelum 17 Maret.

9 Opsi Penargetan Iklan Facebook Alternatif yang Perlu Dipertimbangkan

Apakah Anda khawatir bahwa perubahan ini dapat membahayakan kemampuan bisnis Anda untuk menjangkau audiens target yang tepat? Pernahkah Anda menemukan bahwa beberapa opsi penargetan terperinci standar Anda telah hilang? Ada banyak cara lain untuk terhubung dengan pelanggan ideal Anda di Facebook.

Berikut adalah sembilan opsi penargetan alternatif yang dapat Anda gunakan dengan set iklan Anda yang diperbarui.

#1: Perluasan Penargetan Terperinci

Jika Anda harus menghapus beberapa opsi penargetan berbasis minat pilihan bisnis Anda, Anda mungkin menemukan bahwa audiens Anda yang diperbarui lebih kecil dari ideal. Seiring waktu, kampanye Anda mungkin mengalami kelelahan iklan atau biaya dapat meningkat karena Anda kehabisan orang untuk dijangkau secara efisien.

Opsi perluasan penargetan terperinci dari Pengelola Iklan dapat membantu. Saat Anda mengaktifkan opsi ini, pada dasarnya Anda mengizinkan Facebook untuk menayangkan iklan Anda kepada orang-orang di luar parameter penargetan Anda jika algoritme menentukan bahwa hal itu akan meningkatkan kinerja.

Jika Anda menggunakan tujuan kampanye konversi, perluasan penargetan terperinci diaktifkan secara default. Jika Anda menggunakan sebagian besar tujuan lain, Anda dapat mengaktifkannya di tingkat set iklan dengan mencentang kotak Perluasan Penargetan Terperinci (ditampilkan di atas). Perhatikan bahwa opsi ini tidak tersedia untuk tujuan jangkauan atau kesadaran merek.

#2: Penargetan Luas

Apakah Anda merencanakan kampanye jangkauan atau kesadaran merek? Anda dapat menggunakan penargetan luas untuk membangun audiens sebanyak mungkin dan menghindari potensi masalah apa pun dengan penargetan berbasis minat. Untuk memanfaatkan penargetan luas, gunakan hanya data demografi—pada dasarnya usia, jenis kelamin, dan lokasi.

Apakah Anda buat pemirsa baru yang disimpan di Pengelola Audiens atau Pengelola Iklan, Anda dapat memilih dari empat opsi penargetan lokasi:

• Orang yang tinggal di atau baru-baru ini di lokasi
• Orang-orang yang tinggal di lokasi
• Orang-orang baru-baru ini di lokasi
• Orang-orang yang bepergian di lokasi

Untuk membuat penargetan lokasi Anda sedikit lebih spesifik, Anda selalu dapat mengecualikan area tertentu. Misalnya, Anda mungkin ingin menghindari penargetan kota, wilayah, atau negara bagian tertentu yang tidak ditayangkan oleh bisnis Anda atau di mana Anda belum melihat hasil di kampanye sebelumnya.

Anda juga dapat menggunakan penargetan demografis untuk meningkatkan pemirsa khusus dan serupa. Setelah memilih pemirsa khusus atau serupa (lihat di bawah), tambahkan penargetan lokasi, jenis kelamin, dan usia di tingkat set iklan.

Penasaran grup demografis mana yang paling merespons iklan Anda? Kamu dapat memakai Kerusakan Manajer Iklan untuk menemukan mana yang menghasilkan hasil terbaik atau biaya terendah per hasil.

#3: Pemirsa Khusus Berbasis Keterlibatan

Jika Anda ingin lebih spesifik, Anda memiliki beberapa opsi untuk penargetan yang lebih sempit tanpa perlu parameter berbasis minat. Pemirsa khusus berbasis keterlibatan Pengelola Iklan memungkinkan Anda menargetkan orang-orang yang telah berinteraksi dengan bisnis Anda.

Keterlibatan Halaman Facebook

Apakah halaman Facebook Anda menghasilkan banyak keterlibatan? Anda dapat membuat audiens kustom berdasarkan tindakan yang dilakukan orang di halaman Anda. Anda dapat menargetkan siapa saja yang mengikuti atau telah mengunjungi halaman Anda, atau Anda dapat terhubung dengan orang-orang yang telah mengirim pesan ke halaman Anda atau mengklik tombol ajakan bertindak (CTA).

Keterlibatan Akun Instagram

Jika halaman Anda memiliki akun Instagram tertaut, Anda dapat menggunakan parameter penargetan serupa. Untuk membuat audiens sebanyak mungkin, Anda dapat menargetkan orang-orang yang pernah berinteraksi dengan akun Anda dengan cara apa pun. Untuk membangun audiens yang menunjukkan tingkat minat yang lebih tinggi, Anda dapat menargetkan orang-orang yang telah mengirim pesan ke akun Anda atau menyimpan postingan atau iklan.

Keterlibatan Video

Dengan jenis audiens khusus ini, Anda dapat menargetkan orang-orang yang sangat terlibat, yang baru mengenal bisnis Anda, atau siapa pun di antaranya. Anda dapat menambahkan orang yang telah menonton beberapa detik (mulai dari 3) atau persentase tertentu (mulai dari 25%).

Anda dapat menambahkan ambang keterlibatan sebanyak yang Anda inginkan untuk membuat audiens ideal Anda. Untuk setiap opsi, Anda dapat memilih satu atau beberapa video untuk memastikan bahwa Anda menargetkan orang-orang pada tahap optimal di saluran penjualan. Misalnya, Anda dapat menargetkan orang-orang yang menonton 50% video tutorial di kampanye generasi prospek berikutnya.

Keterlibatan Acara

Apakah bisnis Anda menyelenggarakan secara langsung atau? acara maya? Dengan audiens kustom berbasis acara, Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang telah terlibat dengan salah satu atau semua acara Anda.

Pilih acara yang ingin Anda gunakan untuk penargetan ulang. Kemudian pilih tingkat interaksi yang paling sesuai dengan tahap corong yang ingin Anda capai. Anda dapat menargetkan siapa saja mulai dari orang yang mengunjungi halaman acara hingga orang yang membeli tiket.

#4: Pemirsa Khusus Berbasis Belanja

Apakah Anda menjual produk menggunakan Toko Facebook, katalog, atau alat bawaan lainnya? Anda dapat memasarkan ulang kepada orang-orang yang terlibat dengan produk dan koleksi Anda.

Toko Facebook

Sebagai pengguna Toko Facebook, Anda dapat membuat pemirsa khusus untuk menargetkan ulang orang-orang yang melihat-lihat atau membeli dari toko Anda. Misalnya, Anda dapat membuat audiens pemasaran ulang “keranjang terbengkalai” atau menjual ke pelanggan saat ini.

Pemasaran Ulang Katalog

Dengan tujuan kampanye penjualan katalog, Anda dapat dengan mudah menargetkan ulang calon pelanggan atau pelanggan yang sudah ada. Pada tingkat set iklan, pilih opsi penargetan ulang dan pilih dari parameter yang tersedia. Misalnya, Anda dapat memasarkan ulang kepada orang-orang yang menjelajahi, menambahkan item ke keranjang mereka, atau menyelesaikan pembelian dalam jangka waktu yang dipilih.

#5: Pemirsa Khusus Berbasis Iklan

Sudahkah Anda menjalankan kampanye yang menargetkan tingkat pertimbangan saluran penjualan? Anda dapat menggunakan elemen iklan tertentu sebagai sumber data untuk audiens baru.

Formulir Prospek

Jika Anda Iklan generasi pemimpin Facebook memiliki banyak keterlibatan tetapi sedikit pengiriman formulir, Anda dapat menargetkan ulang orang-orang yang tidak melengkapi formulir. Jika Anda merencanakan kampanye konversi, Anda juga dapat memasarkan ulang kepada orang-orang yang mengirimkan formulir.

Pengalaman Instan

Anda dapat memilih dari opsi serupa untuk terhubung kembali dengan orang-orang yang terlibat dengan Anda Pengalaman Instan. Karena Anda dapat memilih Pengalaman Instan tertentu untuk digunakan sebagai sumber data, Anda dapat membuat audiens yang sangat bertarget.

#6: Pemirsa Khusus Berbasis Daftar Pelanggan

Meskipun data Facebook berguna, Anda tidak harus selalu mengandalkannya untuk membangun audiens khusus. Jika Anda memiliki daftar pelanggan yang telah memilih materi pemasaran Anda, Anda dapat menggunakannya untuk membangun audiens iklan Facebook Anda.

Anda dapat mengunduh daftar dari alat manajemen hubungan pelanggan (CRM) dan memformatnya menggunakan template Pengelola Iklan. Atau, Anda dapat mengimpor daftar pelanggan Anda langsung dari alat terintegrasi seperti Mailchimp.

#7: Pemirsa Khusus Berbasis Situs Web dan Aplikasi

Jika Anda sudah memasang piksel Facebook di situs web Anda, lalu Anda juga dapat membuat pemirsa khusus berdasarkan data situs. Untuk membuat audiens sebanyak mungkin, Anda dapat menargetkan semua pengunjung situs web.

Tetapi jika Anda ingin menargetkan audiens yang lebih spesifik, Anda dapat memilih orang yang mengunjungi halaman tertentu. Kemudian Anda dapat memasukkan URL untuk halaman yang sesuai dengan segmen yang sangat bertarget.

#8: Pemirsa Serupa

Apakah biaya iklan untuk audiens kustom terbaik Anda mulai meningkat? Dengan pemirsa serupa, Anda dapat menemukan pengguna Facebook dan Instagram serupa untuk ditargetkan, yang dapat mengoptimalkan penayangan iklan dan mengurangi kelelahan iklan.

Untuk hasil terbaik, buat pemirsa serupa berbasis nilai menggunakan piksel Anda sebagai sumber data. Dengan begitu, algoritme Facebook dapat membantu Anda menemukan audiens yang optimal untuk iklan Anda sekaligus memaksimalkan laba atas belanja iklan Anda. Atau, Anda dapat menggunakan acara dasar seperti Beli atau Tambahkan ke Keranjang untuk membangun pemirsa serupa Anda.

Jika Anda menambahkan pemirsa serupa ke kampanye menggunakan tujuan konversi, Pengelola Iklan dapat secara otomatis memperluas penargetan Anda saat kemungkinan akan meningkatkan kinerja. Perluasan serupa ini bisa sangat efektif jika Anda mengoptimalkan set iklan untuk peristiwa konversi berbasis nilai.

#9: Format Dinamis dan Kreatif

Meskipun Format Dinamis dan Kreatif secara teknis bukan opsi penargetan audiens, ini dapat membantu algoritme Facebook mengoptimalkan penayangan iklan untuk setiap orang.

Anda dapat mengaktifkan fitur ini di tingkat iklan untuk mengubah katalog Anda menjadi aset dinamis. Itu berarti Facebook dapat secara otomatis menampilkan kombinasi optimal produk, aset kreatif, dan salin di penempatan yang paling efektif—yang dapat meningkatkan hasil Anda, apa pun audiens Anda target.

Kesimpulan

Baik Anda menghabiskan sedikit atau banyak anggaran sosial berbayar Anda di Facebook, sebaiknya Anda memantau pembaruan penargetan audiens Meta dengan cermat. Platform telah menyarankan bahwa pada tahun 2022, ini dapat memberi pengguna lebih banyak opsi untuk mengontrol iklan yang mereka lihat sehingga Anda mungkin perlu terus bereksperimen dengan cara-cara untuk menjangkau audiens target Anda dengan sukses.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Hemat uang di iklan Facebook Anda.
• Buat, uji, dan kualifikasikan pemirsa iklan Facebook yang dingin.
• Lacak 10 metrik iklan Facebook utama.