14 Cara Memaksimalkan Strategi Video Instagram Anda di Tahun 2022: Penguji Media Sosial

Mengikuti perubahan pada video Instagram? Ingin tahu bagaimana cara memperbarui strategi Anda?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan dengan tepat bagaimana video Instagram berubah pada tahun 2022 dan 14 cara untuk meningkatkan strategi Anda.

Bagaimana Perubahan Video Instagram pada 2022?

Pada akhir Desember 2021, Kepala Instagram Adam Mosseri men-tweet video pendek yang menguraikan prioritas platform 2022. Dalam video tersebut, Mosseri menjelaskan bahwa Instagram bermaksud untuk berbuat lebih banyak dengan video di tahun mendatang, menegaskan kembali bahwa Instagram “tidak lagi hanya aplikasi berbagi foto.”

Jadi apa artinya sebenarnya? Meskipun videonya tidak menjelaskan secara detail, Mosseri mengonfirmasi bahwa Instagram berencana untuk fokus pada pertumbuhan gulungan, yang pada akhirnya mengonsolidasikan konten video seputar produk berdurasi pendek.

Jika Anda telah mengikuti evolusi Instagram selama sekitar satu tahun terakhir, maka pengumuman ini mungkin tidak akan mengejutkan Anda. Dalam beberapa bulan terakhir, platform diam-diam menarik diri dari konten yang lebih panjang. Instagram tiba-tiba menghentikan merek IGTV pada Oktober 2021, mengintegrasikan video berdurasi hingga 60 menit ke feed utama, dan mengalihkan konten Instagram TV ke aplikasi terpisah.

Pada saat yang sama, Reels dengan cepat menjadi pusat platform media sosial sejak debut produk pada Agustus 2020. Format video pendek memiliki tempat yang menonjol di menu layar beranda Instagram sejak akhir 2020 dan gulungan sering ditampilkan di umpan Instagram sejak akhir 2021.

Baik Mosseri maupun Instagram tidak membagikan perubahan terkait video spesifik yang direncanakan untuk tahun 2022, tetapi itu tidak berarti Anda harus menunggu untuk mulai mengubah strategi video Anda. Mengingat banyaknya peluncuran fitur Reel baru-baru ini, kemiripan produk dengan TIK tok, dan area fokus terkait yang disebutkan dalam video Mosseri, Anda dapat mulai mengantisipasi bagaimana perubahan platform akan berdampak.

#1: Fokus pada Video Berbentuk Pendek di Instagram

Jika bisnis Anda secara historis berfokus pada video berdurasi panjang atau menggunakan IGTV secara ekstensif, sekaranglah waktu yang ideal untuk merasa nyaman dengan video berdurasi pendek. Daripada memproduksi video berdurasi 5 atau 10 menit dengan alur cerita yang rumit, bereksperimenlah dengan jenis pengisahan cerita yang sesuai dengan Reel—pada dasarnya, konten yang menyenangkan dan menghibur.

Bagaimana Anda bisa menerjemahkan video bentuk panjang ke bentuk pendek? Anda dapat menguji narasi sederhana yang dapat Anda liput dalam satu gulungan. Atau, Anda dapat mencoba membuat episode atau serial yang mengungkapkan cerita dalam beberapa bagian. Apakah Anda membutuhkan inspirasi? Ketuk ikon Gulungan di aplikasi Instagram dan telusuri konten yang sedang tren untuk mengisi sesi curah pendapat Anda.

Misalnya, gulungan @weaveystudio di bawah ini menunjukkan pembuat mengemas produk, menyeimbangkan antara video di balik layar dan tutorial pembuatan langkah demi langkah. Ini adalah salah satu dari serangkaian gulungan @weaveystudio yang populer, yang masing-masing adalah semacam video unboxing terbalik yang menawarkan sekilas produk bisnis kecil. Reel ini juga menampilkan produk yang dapat dibeli, yang memungkinkan pengguna untuk membeli dengan mulus melalui toko yang ditautkan oleh pembuatnya.

#2: Temukan Durasi Video Instagram yang Ideal

Meskipun gulungan yang digambarkan di atas berdurasi kurang dari 15 detik, video pendek merek Anda tidak harus begitu singkat.

Selama masa pakai produk yang singkat, gulungan memiliki panjang empat kali lipat. Awalnya 15 detik, gulungan berlipat ganda menjadi 30 detik pada akhir 2020 dan berlipat ganda lagi menjadi 60 detik pada Agustus 2021. Jika produk terus meniru TikTok, gulungan pada akhirnya dapat berlangsung selama 3 menit.

Bergantung pada merek, konten, dan audiens Anda, gulungan yang lebih pendek atau lebih panjang dapat berkinerja lebih baik secara signifikan, dan penting untuk mengatur waktunya dengan tepat. Untuk menemukan durasi yang tepat bagi audiens Anda, bereksperimenlah dengan berbagai format dan tinjau hasilnya dengan cermat.

Anda dapat melihat apa yang beresonansi dengan audiens Anda dengan menggunakan Wawasan Gulungan, yang mencakup metrik seperti:

• Jangkau dan mainkan untuk mengukur visibilitas dan kesadaran
• Komentar dan suka untuk menilai keterlibatan dasar
• Simpan dan bagikan untuk mengidentifikasi tingkat minat yang lebih tinggi

#3: Identifikasi dan Atasi Keterbatasan dalam Strategi Anda

Jika bisnis Anda saat ini menerbitkan campuran video, foto, dan cerita yang merata, maka beralih ke pendekatan yang mengutamakan video dapat menciptakan beberapa celah dalam strategi Anda. Misalnya, jika Anda menerbitkan lebih sedikit cerita, Anda mungkin mendapati bahwa Anda mendapatkan lebih sedikit lalu lintas situs web dari Instagram. Atau tim Anda mungkin memerlukan lebih banyak waktu untuk menghasilkan konten video, sehingga penerbitan lebih jarang.

Anda tidak dapat mengantisipasi setiap potensi masalah sebelum muncul. Tetapi dengan meninjau Instagram, situs web, dan analisis pendapatan Anda secara teratur, Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi dan mengatasi masalah. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa:

• Anda dapat secara efisien menggunakan kembali gulungan sebagai foto dan cerita, memungkinkan Anda untuk tetap diingat oleh pengikut, di mana pun mereka menjelajah di aplikasi Instagram.
• Berkolaborasi dengan influencer dan duta merek sangat penting untuk membangun hubungan dan mempertahankan jadwal penerbitan yang wajar.
• Lebih penting dari sebelumnya untuk membuat pelengkap strategi sosial berbayar untuk mengarahkan lalu lintas dan pendapatan yang Anda butuhkan.

#4: Luangkan Waktu untuk Mengikuti Tren

Konten yang sedang tren adalah faktor utama dalam fokus Reels pada video yang menyenangkan dan menghibur. Mulai dari tantangan menari hingga klip audio, bergabung dengan tren dapat membantu merek Anda memaksimalkan visibilitas dan menampilkan gulungan Anda di depan lebih banyak orang.

Meskipun Anda pasti dapat merencanakan dan memproduksi banyak konten video Anda sebelumnya, ada baiknya untuk meninggalkan ruang di kalender penerbitan Anda untuk konten yang sedang tren. Untungnya, Instagram membuatnya relatif cepat dan mudah untuk menemukan tren.

Untuk melihat apa yang populer sekarang, ketuk ikon Gulungan di aplikasi Instagram, mulai gulir, dan cari pola di konten teratas atau lihat saran seperti di bawah ini. Anda dapat menggulir untuk melihat bagaimana beberapa gulungan teratas menggunakan fitur yang disarankan atau ketuk untuk menyimpan atau menggunakan klip dan efek audio yang sedang tren segera.

#5: Sempurnakan Hamparan Teks Anda

Baik Anda berencana menggunakan klip audio yang sedang tren atau merekam suara asli Anda sendiri, teks di layar dapat membantu Anda menyampaikan pesan dengan lebih efektif, terutama jika audiens Anda cenderung menonton tanpa suara.

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari gulungan Anda, gunakan opsi teks bawaan untuk membuat poin atau membuat ajakan bertindak (CTA) yang jelas di seluruh video. Anda juga dapat menggunakan stiker teks otomatis untuk teks video Anda dalam hitungan detik.

#6: Rangkul Remix

Konten video berdurasi pendek Instagram dirancang untuk interaksi maksimum di luar suka dan komentar. Menggunakan alat Remix platform, pengguna dapat bereaksi terhadap konten atau berkolaborasi dengan pembuat konten, memicu percakapan, dan memperluas jangkauan video.

Awalnya alat hanya Reel, remix sekarang berfungsi dengan semua konten video Instagram mulai Januari 2022. Untuk membuat video organisasi Anda semenarik mungkin, jadikan remix sebagai bagian integral dari strategi merek Anda.

Misalnya, Anda dapat memicu keterlibatan dengan mengaktifkan alat di video akun Anda dan mendorong pengikut untuk bereaksi dengan remix mereka sendiri. (Perhatikan bahwa Anda dapat menonaktifkan remix pada masing-masing video kapan saja Anda ingin mempertahankan kontrol lebih besar atas konten Anda.)

Anda juga dapat membuat remix Anda sendiri untuk menanggapi atau menyoroti konten video oleh pembuat konten atau pemimpin industri lain. Dengan begitu, Anda dapat bergabung dalam percakapan penting di ruang Anda sambil menyumbangkan pendapat unik merek Anda tentang masalah populer.

#7: Tingkatkan Jangkauan dengan Berbagi ke Cerita Instagram

Baik Anda ingin mendapatkan lebih banyak interaksi atau memainkan lebih banyak, remix bukanlah satu-satunya opsi yang tersedia untuk meningkatkan visibilitas. Berbagi gulungan dan postingan video ke Instagram Stories adalah cara sederhana, namun efektif, untuk meningkatkan video bentuk pendek Anda.

Untuk mulai memanfaatkan taktik ini sekarang, buat alur kerja sehingga tim Anda dapat membagikan konten video ke Stories secara efisien. Kemudian bereksperimenlah dengan taktik yang mendorong pengikut untuk mengetuk dan menonton video versi lengkap. Misalnya, Anda dapat menambahkan GIF, stiker, dan hamparan teks yang mendorong hasil yang Anda inginkan.

#8: Perluas Audiens Dengan Kolaborator

Untuk mendapatkan lebih banyak perhatian pada konten video Anda, jelajahi Alat kolaborasi Instagram yang diperluas. Awalnya hanya tersedia untuk posting umpan, alat ini sekarang berfungsi dengan Gulungan mulai Oktober 2021. Untuk menggunakannya, ketuk tombol Tandai Orang, pilih Undang Kolaborator, dan cari akun.

Apa yang hebat dari alat ini? Saat Anda mengundang kolaborator ke reel, konten diposting di akun kedua pembuat konten, yang dapat meningkatkan visibilitas secara signifikan. Saat kolaborator menerima undangan, kedua akun ditampilkan sebagai kreator. Artinya, alat ini sangat bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan memperluas audiens organisasi Anda.

#9: Gunakan Balasan Visual Gulungan

Untuk mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari keterlibatan pada gulungan Anda, biasakan membalas komentar. Dengan fitur Balasan Visual Reels yang diluncurkan pada Desember 2021, Anda dapat membalas komentar apa pun dengan video pendek baru. Saat Anda membalas dengan gulungan, itu muncul sebagai stiker interaktif, yang bisa menjadi cara yang bagus untuk membuat hubungan yang lebih dalam dengan audiens Anda.

Perlu diingat bahwa tidak setiap komentar layak mendapat balasan, apalagi reel unik. Jika akun Anda cenderung menerima banyak komentar berisi spam, Anda harus memperhatikan peningkatan Instagram opsi untuk memfilter DM Anda dan menyembunyikan jenis keterlibatan tertentu, yang disebutkan secara singkat oleh Mosseri dalam prioritas 2022-nya video.

#10: Dorong Pendapatan Dengan Gulungan yang Dapat Dibeli

Jika merek Anda sudah menggunakan alat belanja Instagram untuk tag produk di postingan feed atau tambahkan stiker yang dapat dibeli ke cerita, lalu Anda dapat menggunakan fitur serupa di gulungan. Tetapi mendorong pendapatan dengan gulungan mungkin memerlukan beberapa eksperimen.

Sementara tag dan stiker produk dengan mudah menonjol di pos dan cerita feed, produk yang dapat dibeli cenderung kurang terlihat di gulungan. Jika Anda menemukan bahwa gulungan Anda tidak mendorong pembelian, Anda mungkin perlu mencoba taktik lain untuk membuat pengikut menelusuri dan membeli.

Misalnya, dalam gulungan @treatbeauty di bawah, merek kecantikan menggunakan kombinasi hamparan teks, grafik, dan pengungkapan produk untuk menyorot item populer. Untuk berbelanja produk dan barang sejenis lainnya, pelanggan dapat mengetuk tag Lihat Produk dan menelusuri toko Instagram merek tersebut.

#11: Buat Konten Gulungan yang Mengesankan

Apa pun tujuan pemasaran Anda, keterlibatan selalu penting di Instagram. Lagi pula, tingkat keterlibatan yang tinggi dapat memengaruhi algoritme untuk menampilkan gulungan dan posting Anda lebih sering. Namun pada tahun 2022, membuat konten video yang mudah diingat dan menarik kemungkinan akan menjadi lebih penting.

Pada Januari 2022, Mosseri mengumumkan rencana Instagram untuk feed baru yang menampilkan akun favorit pengguna. Seperti yang dijelaskan Mosseri dalam video, umpan akan memungkinkan pengguna untuk melihat konten dari grup akun tertentu daripada membiarkan algoritme Instagram menentukan apa yang mereka lihat.

Secara alami, semakin pengikut Anda menghargai konten Anda, semakin besar kemungkinan mereka menambahkan Anda ke umpan favorit mereka. Untuk memposisikan akun Anda untuk peluncuran feed baru, tinjau rencana strategi video merek Anda dan pastikan gulungan yang Anda rencanakan untuk diproduksi benar-benar memberikan nilai dan menampilkan konten unik yang tidak dapat ditemukan oleh audiens Anda di tempat lain.

#12: Ketahui Kapan Memublikasikan Konten Video Instagram

Mendapatkan tempat yang didambakan di umpan favorit bisa menjadi cara yang bagus untuk meningkatkan metrik video Anda dan mencapai tujuan pemasaran Anda. Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk meningkatkan pandangan Anda. Instagram juga menggoda umpan kronologis yang dihidupkan kembali, yang akan menampilkan konten dalam urutan publikasi. Platform bermaksud untuk membuat ketiga opsi — kronologis, favorit, dan rumah — tersedia sekitar tahun 2022.

Untuk memaksimalkan umpan kronologis, lebih penting dari sebelumnya untuk memublikasikan konten video berdurasi pendek pada waktu yang optimal untuk audiens Anda. Untuk menemukan waktu terbaik untuk memposting, gunakan Wawasan Instagram untuk melihat kapan audiens Anda cenderung online.

Kemudian bereksperimenlah dengan memublikasikan video pada waktu paling populer dalam sehari. Lanjutkan meninjau wawasan konten Anda untuk menentukan waktu yang tepat untuk menerbitkan dan kemudian menjaga output Anda tetap konsisten.

#13: Brainstorm Konten Eksklusif

Selain beralih ke Reels pada tahun 2022, Mosseri juga telah menyatakan fokus baru pada pembuat konten. Pada Januari 2022, ia mengumumkan bahwa platform tersebut sedang mencoba fitur Langganan baru. Ini memungkinkan pembuat konten untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan pengikut sambil memonetisasi konten melalui streaming langsung, Cerita, dan lencana.

Jika Anda ingin menggunakan peluang monetisasi ini saat tersedia secara luas, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mulai memikirkan konten eksklusif yang dapat Anda buat untuk pelanggan. Misalnya, Anda dapat merencanakan gulungan di belakang layar eksklusif atau streaming langsung dengan peluang tanya jawab.

#14: Optimalkan Iklan untuk Gulungan

Meskipun penekanan baru pada Reel, iklan yang menggunakan format ini tetap jauh lebih jarang daripada iklan feed atau cerita. Jika Anda ingin mendapatkan perhatian audiens target Anda saat mereka menelusuri konten video berdurasi pendek, tidak ada waktu yang lebih baik untuk mulai berlari Iklan gulungan Instagram.

Misalnya, iklan reel @stoketalent di bawah ini menampilkan video demo produk yang memandu pengguna melalui cara kerja platform manajemen freelancer. Dengan menyoroti manfaat yang jelas dalam hamparan teks, membuat CTA yang jelas, dan menggunakan audiens yang mendetail penargetan, iklan gulungan ini dapat menarik perhatian dan mendapatkan hasil dalam iklan yang relatif eksklusif ruang angkasa.

Kesimpulan

Karena Instagram semakin berfokus pada Reel dan pembuat konten, penting untuk mengubah strategi pemasaran media sosial merek Anda untuk tahun 2022. Mengoptimalkan konten video berdurasi pendek, memaksimalkan kolaborasi, dan bersiap untuk bereksperimen dengan fitur Gulungan baru akan memposisikan Anda dengan lebih baik untuk meningkatkan visibilitas dan mengembangkan merek Anda Instagram.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Instagram

• Bangun saluran penjualan Instagram yang berfungsi.
• Pasarkan bisnis Anda dengan Instagram dalam delapan langkah mudah.
• Dapatkan keterlibatan lebih aktif dengan 10 stiker Instagram Stories.