Cara Membuat Urutan Iklan YouTube: Pemeriksa Media Sosial

Ingin menyampaikan pesan yang tepat pada waktu yang tepat kepada pemirsa Anda di YouTube? Sudahkah Anda mempertimbangkan untuk menggunakan urutan iklan?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan alasan dan cara menggunakan pengurutan iklan YouTube untuk menayangkan iklan video Anda dalam urutan tertentu.

Bagaimana Cara Kerja Pengurutan Iklan Video YouTube?

Pengurutan iklan video YouTube memungkinkan Anda menampilkan beberapa iklan kepada orang-orang dalam urutan yang telah ditentukan sebelumnya yang Anda pilih. Urutan iklan mencakup serangkaian dua atau lebih iklan yang bekerja sama untuk menyampaikan pesan yang konsisten. Anda dapat menggunakan urutan untuk menceritakan sebuah cerita dalam beberapa bagian, menyajikan solusi dari sudut yang berbeda, atau menekankan satu tema.

Saat membuat urutan iklan video, Anda dapat memilih salah satu dari empat template siap pakai yang dioptimalkan untuk berbagai jenis mendongeng. Anda juga memiliki opsi untuk membuat urutan kustom berdasarkan tujuan pemasaran dan pemahaman audiens target Anda. Saat Anda meluncurkan kampanye, Google Ads mengirimkan urutan ke audiens target Anda selangkah demi selangkah.

4 Alasan untuk Mempertimbangkan Urutan Iklan Video YouTube

Urutan iklan YouTube menawarkan peluang berharga untuk terhubung dengan audiens target Anda. Berikut adalah beberapa cara bisnis Anda dapat memanfaatkan alat ini—dan mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakannya.

Sampaikan Pesan Merek Anda Secara Berurutan

Jika Anda telah menyiapkan parameter penargetan yang solid dan membangun Pemirsa pemasaran ulang YouTube, maka Anda dapat merasa relatif yakin bahwa kampanye video Anda berhasil menjangkau audiens target Anda. Namun, kecuali jika Anda menjalankan banyak kampanye jangka pendek satu kali, Anda tidak selalu dapat mengontrol dengan tepat kapan audiens Anda melihat sebagian besar iklan Anda.

Pengurutan iklan video YouTube memberi Anda lebih banyak kontrol daripada yang Anda dapatkan dari menjalankan kampanye iklan video standar. Itu karena Google Ads memperlakukan setiap video secara berurutan sebagai langkah wajib. Dengan kata lain, pengguna harus melihat langkah pertama sebelum melihat langkah kedua, dan seterusnya.

Tidak ada jaminan bahwa setiap orang yang melihat video pertama akan menyelesaikan seluruh urutan. Namun, Google Ads memang mengoptimalkan tawaran untuk hasil tersebut. Itu berarti Anda dapat menayangkan seluruh rangkaian iklan secara berurutan, membangun kisah merek Anda dan membuat pesan yang benar-benar bergema.

Misalnya, iklan YouTube @Noom ini menampilkan beberapa testimoni pelanggan yang menyoroti sasaran mengesankan yang telah dicapai pelanggan menggunakan platform penurunan berat badan. Dengan menyertakan beberapa testimonial, iklan menggunakan variasi untuk membuat dampak.

Iklan YouTube @Noom di bawah ini melanjutkan alur cerita tetapi menggunakan satu kesaksian terperinci sebagai gantinya. Dengan menggunakan video berdurasi lebih panjang dengan format ala wawancara, iklan ini dapat memberikan informasi yang lebih mendalam sekaligus menyampaikan rangkaian pesan yang konsisten.

Jadikan Merek Anda Lebih Berkesan

Iklan sela YouTube sangat bagus untuk menampilkan merek Anda di depan audiens target Anda saat mereka mengonsumsi konten organik. Tetapi jika Anda menjalankan banyak iklan yang dapat dilewati atau iklan bumper, maka Anda hanya memiliki 5 atau 6 detik (masing-masing) untuk membuat dampak. Itu bukan waktu yang lama untuk memperkenalkan merek Anda dan menyampaikan pesan Anda dengan cara yang menonjol.

Dengan pengurutan iklan YouTube, Anda memiliki peluang lebih baik untuk membuat merek dan pesan Anda mudah diingat. Menurut Google, pengurutan iklan video secara signifikan lebih baik untuk mendapatkan dan tetap berada di radar target audiens Anda.

Meskipun urutan iklan YouTube memerlukan minimal dua video, urutan yang lebih panjang mungkin lebih efektif. Untuk menemukan panjang dan struktur urutan yang ideal untuk merek dan pesan Anda, pertimbangkan untuk menguji beberapa opsi dan membandingkan hasilnya.

Misalnya, iklan YouTube @monday.com ini memperkenalkan platform manajemen proyek dengan memanfaatkan masalah yang biasanya dihadapi audiens targetnya. Iklan tersebut menggambarkan seorang manajer proyek yang mengelola berbagai tugas yang terputus dan berjuang untuk meningkatkan efisiensi.

Iklan @monday.com di bawah ini menghasilkan minat tambahan dengan menunjukkan alat manajemen proyek dalam tindakan. Dengan memandu pengguna melalui antarmuka aplikasi, menunjukkan logo perusahaan, dan mengulangi nama merek, iklan membuat rangkaian pesan lebih mudah diingat.

Dorong Lalu Lintas Situs Web dan Niat Membeli

Meningkatkan ingatan iklan sangat bagus untuk meningkatkan kesadaran merek dan mencapai sasaran pemasaran saluran atas. Tetapi jika Anda ingin menargetkan sasaran corong bawah atau memandu pemirsa melalui corong penjualan Anda, pengurutan iklan YouTube masih bisa menjadi pilihan cerdas selama Anda memilih template yang tepat.

Setiap jenis urutan iklan video diarahkan untuk tujuan yang berbeda dan beberapa telah terbukti sangat efektif dalam mendorong niat membeli.

Misalnya, iklan YouTube @WIX di bawah ini memperkenalkan pembuat situs web dengan menunjukkan bagaimana pengguna dapat membuat situs web dengan platform tersebut. Dengan menyoroti beberapa fitur utama platform, iklan dengan cepat menunjukkan bagaimana pembuat situs web dapat memenuhi kebutuhan audiens target.

Iklan YouTube @WIX di bawah memandu pengguna lebih jauh melalui corong dengan mengatasi keberatan umum terhadap platform. Iklan mengeksplorasi beberapa pertanyaan umum yang mungkin dimiliki calon pelanggan, membantu mereka mengatasi keraguan dan bergerak lebih dekat ke konversi.

Lengkapi Kampanye YouTube Terkait

Dalam beberapa kasus, Anda mungkin melihat urutan video sebagai kampanye berbeda yang tidak boleh tumpang-tindih dengan iklan YouTube lainnya. Meskipun Anda tentu saja dapat memasukkan konten yang benar-benar unik dalam urutan iklan video Anda, Anda juga dapat memasukkan beberapa (atau semua) konten ke dalam kampanye lain.

Google Ads memiliki strategi untuk memastikan bahwa Anda tidak menayangkan iklan secara berlebihan yang merupakan bagian dari urutan. Katakanlah video yang sama adalah langkah kedua dari sebuah urutan dan iklan di kampanye YouTube terpisah. Jika pengguna cocok dengan parameter penargetan untuk keduanya, mereka mungkin melihat video di kampanye terpisah terlebih dahulu.

Saat mereka memasuki urutan iklan, mereka tidak akan melihat video itu lagi. Sebagai gantinya, mereka akan melewati langkah itu dan secara otomatis pindah ke video berikutnya secara berurutan.

Memang benar bahwa Anda akan kehilangan kendali atas cara pengiriman pesan Anda jika Anda menggunakan kembali konten dari langkah-langkah urutan dalam kampanye terpisah. Namun Anda tetap dapat menayangkan iklan ke audiens target Anda tanpa harus khawatir tentang kelelahan iklan atau melebihi batas frekuensi.

Cara Mengatur Urutan Iklan YouTube

Sebelum Anda membuat urutan iklan video YouTube, putuskan setidaknya dua (dan maksimal empat) video terkait untuk ditampilkan dalam kampanye. Kemudian buka akun Google Ads Anda dan ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat urutan.

#1: Buat Kampanye Baru

Mulailah dengan mengklik tombol Kampanye Baru berwarna biru. Pilih salah satu dari dua tujuan yang sesuai dengan urutan iklan: Kesadaran Merek dan Jangkauan atau Pertimbangan Produk dan Merek. Untuk jenis kampanye, pilih Video. Untuk subtipe kampanye, pilih Urutan Iklan.

Sekarang mulai menambahkan elemen dasar kampanye YouTube Anda. Pilih tanggal mulai dan tanggal akhir opsional, dan tetapkan anggaran harian atau total. Kemudian pilih salah satu dari dua strategi penawaran yang tersedia:

• Target BPS: Dengan Target CPM, Anda memilih berapa yang ingin Anda bayar untuk setiap 1.000 tayangan iklan Anda. Google Ads secara otomatis mengoptimalkan bid Anda untuk menampilkan seluruh urutan, bukan satu iklan. Strategi penawaran ini juga memungkinkan Anda menggunakan iklan yang dapat dilewati, tidak dapat dilewati, atau iklan bumper, atau kombinasi dari ketiganya secara berurutan.
• CPV Maksimum: Dengan CPV Maksimum, Anda menetapkan jumlah tertinggi yang ingin Anda bayar per penayangan video. Namun, ada beberapa kelemahan. Strategi penawaran ini hanya mendukung iklan yang dapat dilewati, dan Google Ads tidak mengoptimalkan untuk menampilkan seluruh urutan.

#2: Setel Parameter Penargetan YouTube

Urutan iklan tidak kompatibel dengan banyak metode penargetan yang Anda gunakan untuk digabungkan ke dalam kampanye iklan YouTube lainnya. Misalnya, Anda tidak dapat mengunggah daftar kata kunci atau target menurut konten atau penempatan.

Sebaliknya, penargetan untuk urutan terbatas pada orang dan perangkat. Berikut adalah beberapa segmen yang perlu dipertimbangkan saat membangun audiens Anda:

• Demografi terperinci, termasuk status orang tua dan perkawinan, tingkat pendidikan, detail pekerjaan, dan status kepemilikan rumah
• Audiens minat, yang didasarkan pada preferensi dan kesukaan mereka
• Pemirsa dalam pasar, yang sedang dalam proses meneliti atau merencanakan sesuatu
• Orang-orang yang telah terlibat dengan bisnis Anda, berdasarkan data pihak pertama Anda
• Segmen khusus berdasarkan istilah penelusuran dan niat membeli

Secara default, Google Ads menampilkan urutan iklan kepada pengguna di semua perangkat dan jaringan. Di bawah Setelan Tambahan, Anda dapat menghapus komputer, tablet, ponsel, atau layar TV dari parameter penargetan Anda. Anda juga dapat memilih sistem operasi, model, dan jaringan tertentu.

Meskipun Anda tidak dapat menyertakan penargetan mendetail di luar audiens dan perangkat, Anda dapat mengecualikan beberapa opsi. Pilih jenis inventaris untuk kampanye iklan Anda dan tambahkan jenis konten dan label tertentu untuk dikecualikan.

#3: Tambahkan Video Terkait

Membuat urutan iklan video YouTube memberi Anda kesempatan untuk menayangkan beberapa iklan kepada pelanggan target Anda. Tetapi bagaimana jika Anda masih memiliki lebih banyak hal untuk dikatakan atau Anda ingin mendorong prospek untuk tetap terlibat dengan konten Anda?

Anda dapat memilih dua hingga lima video terkait untuk ditampilkan bersama iklan Anda di perangkat seluler. Tempelkan URL untuk setiap video YouTube yang ingin Anda tambahkan ke kampanye. Perhatikan bahwa Google Ads secara otomatis menentukan video mana yang ditampilkan dan dalam urutan apa sehingga tidak perlu mengurutkannya.

#4: Pilih Template Urutan YouTube

Sekarang Anda siap untuk membuat urutan iklan Anda. Meskipun Anda dapat membuat urutan kustom Anda sendiri atau membiarkan Google Ads memesan video Anda secara otomatis, memilih salah satu dari empat template adalah pilihan cerdas untuk percobaan pertama Anda. Template menggunakan penelitian tentang struktur naratif yang optimal untuk membuat urutan yang paling menarik.

Opsi kerangka urutan YouTube Anda meliputi:

• Perkenalkan & Perkuat: Tampilkan iklan video yang lebih panjang (lebih dari 30 detik) untuk memperkenalkan bisnis Anda, diikuti dengan iklan yang lebih pendek (kurang dari 30 detik) untuk mengulangi pesan tersebut.
• Prompt & Inspirasi: Tingkatkan minat dengan iklan video yang lebih pendek, lalu lakukan tindakan cepat dengan iklan yang lebih panjang.
• Menarik & Langsung: Tarik minat dengan iklan yang lebih pendek, berikan inspirasi dengan iklan yang lebih panjang, lalu dorong tindakan dengan iklan lain yang lebih pendek.
• Libatkan & Bedakan: Gunakan serangkaian iklan video yang lebih pendek untuk menceritakan kisah Anda dari waktu ke waktu atau dari berbagai perspektif.

#5: Buat Langkah Urutan Iklan Video YouTube

Setelah memilih template, Anda dapat menambahkan video ke setiap langkah. Masing-masing mewakili grup iklan yang berbeda dengan iklan videonya sendiri. Artinya, Anda dapat menetapkan tawaran yang berbeda untuk setiap langkah—Target CPM atau CPV Maksimum, bergantung pada strategi yang Anda pilih.

Untuk setiap langkah, tempel URL untuk video YouTube dan pilih format iklan yang dapat dilewati, tidak dapat dilewati, atau bumper. Kemudian masukkan URL laman landas dan konfigurasikan URL tayangan.

Untuk mendorong klik, pilih ajakan bertindak (CTA) opsional dari daftar. Anda juga dapat menulis judul pendek untuk muncul di samping CTA dan URL Anda.

Untuk melacak hasil setiap langkah dalam urutan, manfaatkan opsi URL Google Ads. Anda dapat menggunakan template pelacakan untuk buat parameter UTM yang mengidentifikasi langkah mana yang mendorong klik dan konversi di situs Anda.

Setelah membuat iklan pertama, klik Tambahkan ke Urutan dan pilih ketentuan—atau aturan interaksi—untuk meminta langkah berikutnya. Anda dapat memilih Tayangan jika Anda ingin pengguna beralih ke langkah berikutnya setelah melihat iklan. Atau, Anda dapat memilih Lihat untuk meminta langkah berikutnya setelah pengguna menonton iklan selama 30 detik atau Lewati untuk menyetel melewatkan iklan sebagai ketentuan.

Kemudian ulangi prosesnya sampai Anda menyelesaikan urutannya. Setelah selesai, berikan tinjauan akhir pada urutan iklan video dan klik tombol Buat Kampanye untuk meluncurkan.

#6: Tinjau Hasil Kampanye YouTube

Setelah meluncurkan urutan iklan video, gunakan Google Ads untuk pantau hasil kampanye YouTube Anda. Anda dapat melihat metrik seperti tampilan dan tayangan untuk setiap grup iklan, yang dapat membantu Anda memahami bagaimana kemajuan audiens target Anda melalui urutan tersebut.

Jika Anda telah menggunakan parameter UTM atau menautkan akun Google Analytics Anda, Anda bisa mendapatkan wawasan yang lebih mendetail. Di Google Analytics, Anda dapat melihat iklan mana yang mendorong lalu lintas situs web paling banyak dan mana yang menghasilkan konversi atau sasaran yang diselesaikan paling banyak.

Kemudian Anda dapat menggunakan wawasan Anda untuk terus meningkatkan urutan YouTube Anda. Dari mengubah urutan langkah hingga meluncurkan rangkaian yang lebih panjang hingga menguji kerangka yang berbeda, Anda memiliki banyak opsi untuk mengoptimalkan urutan iklan video dan meningkatkan hasil Anda.

Kesimpulan

Urutan iklan video YouTube memberi bisnis Anda peluang unik untuk menyampaikan serangkaian pesan terkait kepada audiens target Anda. Dengan subjenis kampanye ini, Anda dapat mencapai sasaran pemasaran utama sekaligus meningkatkan kesadaran, mendorong pertimbangan, dan menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi audiens target Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan YouTube

• Buat iklan in-stream YouTube yang dapat dilewati yang tidak ingin dilewatkan oleh pemirsa.
• Jalankan tiga iklan video berisiko rendah di YouTube.
• Tingkatkan materi iklan video YouTube Anda.