Cara Mengelola Iklan Instagram: 6 Tips Menghemat Waktu: Pemeriksa Media Sosial

Ingin hasil yang lebih baik dari iklan Instagram Anda? Ingin tahu bagaimana menyederhanakan hasil pengelolaan dan pelaporan?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan enam trik untuk memaksimalkan iklan Instagram Anda sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dalam waktu yang lebih singkat dan dengan sumber daya yang lebih sedikit.

#1: Sesuaikan Kolom Pengelola Iklan Facebook untuk Menemukan Apa yang Penting dengan Cepat

Dengan lebih dari selusin tabel yang dibuat sebelumnya dan 100+ metrik iklan yang berbeda, Pengelola Iklan Facebook tentu saja memberikan semua wawasan yang Anda butuhkan untuk menjalankan kampanye Instagram yang sukses. Tetapi mengetahui apa yang harus dicari atau bagaimana menemukan data yang tepat tidak selalu merupakan proses yang cepat atau mudah.

Untuk menghemat waktu dalam analisis iklan Instagram, membuat tabel khusus sangat penting. Anda dapat memulai dengan membuka akun Pengelola Iklan dan mengeklik tombol Kolom. Saat menu tarik-turun terbuka, gulir ke bawah dan pilih Sesuaikan Kolom.

Tampilkan Metrik Esensial

Selanjutnya, pilih metrik mana yang akan ditampilkan, lalu seret dan lepas untuk mengaturnya di tabel. Tambahkan metrik penting ini terlebih dahulu:

• Hasil: Penghitungan hasil yang dihasilkan kampanye Anda berdasarkan tujuan atau peristiwa pengoptimalan yang Anda pilih—seperti orang yang dijangkau atau pembelian situs web
• Biaya Per Hasil: Biaya rata-rata untuk setiap hasil berbasis tujuan yang telah dicapai kampanye Instagram Anda
• Biaya Per 1.000 Tayangan (BPS): Biaya rata-rata penayangan iklan Anda 1.000 kali
• Rasio Klik-Tayang (RKT): Persentase yang mencerminkan seberapa sering audiens target Anda mengklik atau mengetuk iklan Anda versus seberapa sering mereka melihatnya di umpan berita mereka
• Biaya Per Klik (BPK): Biaya rata-rata untuk setiap ketukan ke laman landas tertaut Anda

Sertakan Metrik Khusus Kampanye Instagram

Sekarang tambahkan metrik yang menawarkan lebih banyak wawasan tentang sasaran kampanye Anda. Untuk merampingkan manajemen kampanye, buat tabel khusus terpisah untuk setiap tujuan Instagram yang paling sering Anda targetkan sehingga Anda memiliki cara yang efisien untuk mengevaluasi kampanye apa pun. Beberapa metrik khusus kampanye untuk ditambahkan meliputi:

• Posting Keterlibatan: Penghitungan semua reaksi, komentar, dan pembagian yang telah diterima kampanye Anda untuk menilai tingkat minat dan mengukur sentimen
• Tindakan Pra-Konversi: Tindakan yang mengarah ke hasil akhir seperti tampilan konten atau menambahkan ke troli

Lacak Tingkat Konversi Secara Otomatis

Terakhir, klik tautan Buat Metrik Khusus untuk mulai melacak rasio konversi. Anda dapat membuat rumus dengan membagi jumlah konversi dengan jumlah klik. Perhatikan bahwa Anda dapat membuat metrik rasio konversi terpisah untuk mencerminkan setiap tujuan kampanye.

Kemudian klik kotak Save as Preset di pojok kiri bawah jendela dan beri nama unik pada tabel. Setelah Anda menyimpan tampilan, Anda dapat menemukannya di menu tarik-turun Kolom sehingga Anda dapat menggunakan kembali tabel yang sama setiap kali Anda memeriksa iklan Instagram Anda.

Evaluasi Iklan Instagram Secara Efisien

Dengan metrik ini di ujung jari Anda, Anda dapat menjawab pertanyaan umum tentang kinerja iklan Instagram Anda:

• Berapa banyak hasil yang dihasilkan kampanye Anda minggu ini?
• Apakah salah satu iklan Anda memiliki RKT yang lebih tinggi dari rata-rata untuk kampanye Anda?

Anda juga dapat membandingkan kinerja iklan saat ini dengan hasil sebelumnya:

• Apakah Anda memenuhi atau melampaui metrik kinerja rata-rata untuk merek Anda?
• Apakah salah satu iklan Anda berkinerja buruk dan dapatkah Anda mengidentifikasi cara untuk memperbaikinya?

Jika Anda tidak memiliki banyak data masa lalu atau jika Anda ingin melihat gambaran yang lebih besar, Anda juga dapat membandingkan set iklan Anda dengan rata-rata industri.

#2: Siapkan Laporan Pengelola Iklan Khusus

Tabel Pengelola Iklan ideal untuk memberikan cuplikan kampanye pada saat tertentu atau untuk jangka waktu yang ditentukan. Misalnya, Anda dapat menggunakan tampilan tabel khusus untuk memeriksa metrik utama untuk hari, minggu, atau bulan.

Tetapi jika Anda ingin mencari pola atau perubahan peta dari waktu ke waktu, bagan jauh lebih bermanfaat daripada tabel. Meskipun mengklik ikon Bagan di sudut kanan atas Pengelola Iklan secara otomatis menerjemahkan data Anda ke dalam format visual, fitur ini tidak memungkinkan Anda menambahkan atau menyimpan metrik khusus.

Untuk membuat bagan yang menghemat waktu, pilih tampilan tabel khusus Anda di Pengelola Iklan dan klik tombol Laporan. Saat menu tarik-turun terbuka, pilih Buat Laporan Kustom. Metrik yang Anda tambahkan ke tampilan tabel secara otomatis muncul di laporan.

Untuk melacak perubahan dari waktu ke waktu, pilih tampilan Tren dan pilih metrik mana yang ingin Anda buat diagram.

Misalnya, Anda mungkin ingin melihat bagaimana RKT, BPS, atau rasio konversi berubah selama seminggu atau sebulan.

Jika kampanye Anda berjalan di beberapa platform, pastikan untuk menambahkan rincian Penempatan ke bagan Anda. Kemudian hapus centang semua penempatan non-Instagram untuk memfilter hasil.

Anda dapat mengeklik tombol Simpan Sebagai berwarna biru untuk membuat laporan tersimpan terpisah untuk setiap metrik. Untuk menggunakan kembali bagan ini, buka tab Pelaporan Iklan dan pilih laporan tersimpan. Pilih kampanye dan kerangka waktu, dan Anda dapat langsung mulai menganalisis hasil tanpa harus mengonfigurasi ulang tampilan atau memulai dari awal.

Sekarang Anda dapat mengidentifikasi pola dan menentukan perubahan dalam kampanye, set iklan, atau kinerja iklan. Itu berarti Anda dapat menentukan kapan iklan Instagram Anda mulai mencapai langkahnya atau kapan kinerja mulai menurun, yang merupakan langkah kunci untuk mengoptimalkan kampanye Instagram Anda.

#3: Gunakan Perincian untuk Memperoleh Wawasan yang Lebih Dalam

Dengan tabel dan laporan, Anda dapat dengan mudah melihat kinerja kampanye setiap saat atau dari waktu ke waktu. Dalam kebanyakan kasus, hanya itu yang Anda butuhkan untuk mengidentifikasi masalah utama secara efisien atau mengonfirmasi bahwa iklan Instagram Anda ditayangkan seperti yang diharapkan.

Namun bila Anda ingin mempelajari mengapa iklan Anda berkinerja dengan cara tertentu atau cara mengoptimalkannya, Anda memerlukan lebih banyak informasi. Untuk mendapatkan data kampanye yang lebih berwawasan, gunakan fitur Perincian.

Untuk mengakses perincian, buka akun Pengelola Iklan Anda dan pilih salah satu tampilan tabel khusus yang Anda buat. Kemudian klik tombol Perincian dan pilih salah satu opsi dari menu tarik-turun. Selain platform atau penempatan, Anda dapat menyaring data dengan:

• Waktu, mulai dari bulan ke hari
• Demografi, termasuk jenis kelamin, usia, atau wilayah
• Jenis perangkat, termasuk iOS atau Android
• Aksi, termasuk tipe reaksi atau kartu carousel
• Materi iklan dinamis elemen, termasuk judul, URL, atau ajakan bertindak (CTA)

Dengan menggunakan data ini, Anda dapat lebih memahami jenis orang, perangkat, platform, dan penempatan seperti apa yang mendorong hasil terbaik.

Apakah orang-orang di wilayah tertentu berkonversi jauh lebih sering daripada audiens target Anda lainnya? Anda mungkin ingin memfokuskan persentase yang lebih besar dari anggaran iklan Anda pada orang-orang di area tersebut. Apakah Instagram Stories mendorong lebih banyak klik daripada penempatan feed? Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk menjalankan set iklan dengan penempatan Stories saja.

Meskipun wawasan ini berguna, penting untuk diketahui bahwa Pengelola Iklan memang memiliki beberapa batasan. Karena Pembaruan privasi terkait iOS, Pengelola Iklan menyediakan data perincian untuk metrik dalam aplikasi saja. Jika kampanye Anda menargetkan hasil di situs web atau aplikasi Anda, Pengelola Iklan hanya dapat ditampilkan perincian untuk metrik seperti BPS dan RKT—bukan untuk tampilan konten, pembelian situs web, atau lainnya hasil pihak ketiga.

#4: Tetapkan Jadwal untuk Meninjau Iklan Instagram Anda

Sekarang Anda tahu cara mengakses ikhtisar cepat, laporan tren, dan pengelompokan data untuk iklan Instagram Anda. Tetapi seberapa sering Anda harus memeriksa hasil kampanye di Pengelola Iklan?

Dalam banyak kasus, Anda dapat memeriksa iklan Instagram lebih jarang dari yang Anda kira. Gunakan panduan ini untuk membuat jadwal peninjauan iklan Instagram dasar:

• Apakah set iklan Anda masih dalam fase belajar? Bertujuan untuk memeriksanya sekali sehari untuk memastikan mereka terus mengirimkan dan mengumpulkan data. Dalam kebanyakan kasus, set iklan meninggalkan fase pembelajaran setelah 50 peristiwa pengoptimalan terjadi.
• Apakah set iklan Anda sudah berjalan kurang dari sebulan? Bertujuan untuk memeriksanya seminggu sekali setelah meninggalkan fase belajar.
• Apakah set iklan Anda sudah berjalan lebih dari sebulan? Bertujuan untuk memeriksanya sebulan sekali setelah Anda menyiapkan aturan otomatis (lihat di bawah).

Seperti yang Anda lihat, pemeriksaan rutin biasanya tidak diperlukan. Saat set iklan dalam tahap pembelajaran, penayangan dan hasil cenderung berfluktuasi secara signifikan. Itu berarti memeriksa set iklan setiap jam dapat menyebabkan tampilan kinerja kampanye yang tidak akurat. Mencoba mengoptimalkan kampanye selama jangka waktu ini dapat membahayakan kinerja.

Setelah Pengelola Iklan mengumpulkan cukup data untuk melewati fase pembelajaran dan mengoptimalkan penayangan, kinerja kampanye kemungkinan akan merata. Itu berarti Anda dapat menganalisis iklan Instagram Anda lebih jarang dan membuat keputusan yang lebih tepat tentang cara mengoptimalkan kinerja.

Untuk memeriksa iklan Instagram Anda, Anda dapat membuka Pengelola Iklan dan meninjau setiap set iklan secara manual. Namun bila Anda ingin menghemat waktu, menjadwalkan laporan mungkin merupakan ide yang lebih baik. Anda dapat menjadwalkan template laporan kustom apa pun untuk dibuat secara otomatis.

Untuk mengotomatiskan proses, navigasikan ke Pelaporan Iklan dan buka laporan yang ingin Anda kirim. Klik tombol Pengaturan Laporan di sebelah kanan judul laporan. Alihkan sakelar Jadwalkan Email dan pilih kapan harus mengirim laporan dan siapa yang harus menerimanya. Kemudian ulangi proses untuk menjadwalkan setiap laporan yang Anda butuhkan untuk analisis iklan Instagram.

#5: Terapkan Aturan Otomatis untuk Memandu Manajemen Kampanye Iklan Instagram

Sebelum Anda mundur ke pemeliharaan iklan Instagram mingguan atau bulanan, penting untuk menyiapkan aturan otomatis untuk kampanye Anda. Meskipun performa iklan cenderung merata setelah fase pembelajaran berakhir, hasil kampanye masih dapat berfluktuasi dari waktu ke waktu, terutama karena kelelahan iklan atau kompetisi musiman.

Untuk mulai mengoptimalkan Instagram Anda secara otomatis, klik tombol Aturan di Pengelola Iklan atau langsung ke Aturan Otomatis di Pengelola Bisnis. Kemudian klik untuk membuat aturan kustom baru yang terpicu saat performa kampanye menurun.

Pilih Matikan Set Iklan jika Anda ingin aturan diterapkan secara otomatis atau pilih Kirim Pemberitahuan Saja jika Anda ingin meninjau secara manual. Kemudian atur kondisinya. Misalnya, Anda mungkin ingin mematikan set iklan saat biaya per hasil melebihi jumlah tertentu atau jika frekuensinya terlalu tinggi. Terakhir, pilih kerangka waktu untuk aturan—dari hari ini hingga minggu terakhir hingga 30 hari terakhir.

Sekarang Anda dapat merasa yakin bahwa iklan Instagram Anda tidak akan menjadi terlalu mahal atau gagal memenuhi sasaran kampanye, meskipun Anda hanya memeriksa laporan Pengelola Iklan paling banyak seminggu sekali. Tetapi bagaimana jika Anda lebih khawatir tentang hilangnya peluang untuk meningkatkan skala kampanye Anda? Anda juga dapat menggunakan aturan otomatis untuk skala iklan Instagram secara otomatis.

Pertama, pilih kondisi. Misalnya, Anda mungkin ingin menskalakan set iklan jika biaya per hasil turun di bawah ambang tertentu. Kemudian pilih tindakan otomatis. Misalnya, untuk menskalakan set iklan, Anda mungkin ingin meningkatkan anggaran harian.

Untuk mencegah set iklan dari pengeluaran berlebihan, Anda dapat menetapkan batas anggaran harian maksimum. Anda juga dapat mencegahnya dari penskalaan terlalu cepat dengan meningkatkan anggaran harian dalam jumlah kecil. Untuk menghindari pengiriman set iklan kembali ke fase pembelajaran, pertahankan kenaikan anggaran yang relatif rendah—seperti 10% atau 15% per minggu, bukan 100% setiap hari.

#6: Optimalkan Kampanye Iklan Instagram Masa Depan Dengan Tes Terpisah Saat Ini

Sekarang Anda tahu cara menganalisis dan mengoptimalkan kampanye iklan Instagram untuk mendorong hasil terbaik. Tetapi bagaimana jika Anda ingin meluncurkan set iklan baru untuk mengurangi kelelahan iklan dalam kampanye jangka panjang atau Anda ingin melihat set iklan mana yang berkinerja terbaik dalam kampanye yang sama sekali baru? Tes terpisah Manajer Iklan dapat menjawab pertanyaan Anda secara efisien.

Untuk memulai, klik alat Uji A/B di Pengelola Iklan atau langsung ke panel Eksperimen. Pilih dua atau lebih set iklan untuk dibandingkan, idealnya hanya dengan satu perbedaan utama di antara keduanya. Misalnya, Anda dapat memilih set iklan dengan materi iklan, audiens, atau peristiwa pengoptimalan yang berbeda.

Kemudian pilih metrik kunci untuk menentukan pemenang uji A/B. Semua opsi adalah metrik berbasis biaya seperti BPK, biaya per hasil, atau biaya per pembelian untuk membantu Anda mencapai laba atas belanja iklan (ROAS) setinggi mungkin.

Setelah pengujian selesai, Anda dapat menemukan hasilnya di tab Eksperimen. Apakah satu pemirsa, penempatan, atau materi iklan jauh mengungguli yang lain? Anda dapat menggunakan wawasan Anda untuk membuat kampanye iklan Instagram yang lebih efektif. Jangan ragu untuk terus menguji ide-ide baru untuk memastikan Anda selalu menggunakan data terbaru dan membuat keputusan terbaik untuk akun iklan Anda.

Kesimpulan

Menganalisis dan mengoptimalkan iklan Instagram bisa menjadi sangat memakan waktu dan sumber daya-intensif. Tapi tidak harus juga. Dengan aturan otomatis, pengujian A/B, dan pelaporan yang disederhanakan, Anda dapat menganalisis dan mengoptimalkan iklan Instagram secara efisien sehingga Anda bisa mendapatkan hasil yang lebih baik dalam waktu yang lebih singkat dan dengan sumber daya yang lebih sedikit.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Instagram

• Optimalkan materi iklan Instagram Anda.
• Targetkan delapan audiens iklan Instagram yang berharga.
• Tulis salinan iklan Instagram yang mengonversi.