Tolok Ukur Iklan Facebook dan Instagram: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Berpikir untuk melakukan lebih banyak hal dengan iklan berbayar di Facebook dan Instagram pada tahun 2022? Ingin tahu bagaimana cara pemasar lain melakukan sesuatu?

Dalam analisis ini, Anda akan menemukan metrik dan tolok ukur penggunaan saat ini yang Anda perlukan untuk membangun strategi iklan Facebook atau Instagram yang menghasilkan konversi pada tahun 2022.

Belanja Iklan Sosial Sedang Tren Naik

Ada banyak uang baru yang masuk ke iklan media sosial.

Untuk pertama kalinya, pembelanjaan iklan media sosial diperkirakan akan melampaui pencarian berbayar dan tumbuh sebesar 25% pada akhir tahun 2021 (menurut Bagan Pemasaran interpretasi data Zenith).

Pandemi telah memaksa banyak merek untuk mengurangi ketergantungan mereka pada toko fisik untuk menjual barang. Ini telah menyebabkan lonjakan besar dalam pengeluaran langsung ke konsumen dari merek.

“Sebagian besar dari ini adalah uang baru untuk pasar iklan, [yang] berasal dari usaha kecil yang harus berputar cepat ke eCommerce untuk bertahan dari penguncian, dan dari anggaran yang sebelumnya telah dialokasikan merek ke pengecer untuk mengamankan ruang rak fisik, ” berdasarkan

Puncak.

Dan siapa yang mendominasi belanja iklan sosial?

Anda dapat menebaknya—Facebook dan platform saudaranya Instagram!

Tolok Ukur Iklan Facebook dan Instagram

Sisa dari brief ini akan mengeksplorasi data benchmark baru untuk iklan Facebook dan Instagram dari Emplifi.

Bagaimana total pembelanjaan berubah menurut industri selama lima kuartal terakhir?

Bagan di bawah ini menunjukkan bagaimana industri yang berbeda membelanjakan properti Facebook. Periksa bilah ungu di bawah ini (yang muncul di awal dan akhir setiap klaster) untuk mengetahui bagaimana pengeluaran industri meningkat sepanjang tahun.

Salah satu yang menonjol adalah kenaikan tajam dan kemudian penurunan di ruang eCommerce. Ini kemungkinan tren musiman yang memuncak selama liburan tahun 2020.

Tolok Ukur Biaya Per Klik

Bagan di bawah ini mungkin berguna jika Anda ingin memahami bagaimana data biaya per klik (BPK) Anda dibandingkan dengan pemasar lain.

Pertama, temukan wilayah Anda, lalu bandingkan data pembelanjaan Anda dengan rata-rata hingga Juni 2021.

Sekali lagi, Anda dapat melihat puncak yang agak besar di sekitar musim liburan 2020, mencapai $0,60-$0,70 per klik di Amerika Utara. Namun, perhatikan bahwa ada peningkatan yang stabil pada CPC Amerika Utara ke level tertinggi sepanjang masa dalam 6 bulan pertama tahun 2021.

Bagan di bawah ini adalah rata-rata dari bagan regional yang ditunjukkan di atas. Jelas bahwa pengiklan internasional sangat mengurangi jumlah BPK global rata-rata yang ditunjukkan di bawah ini.

Tolok Ukur Rasio Klik-Tayang

Berapa rasio klik-tayang (RKT) untuk iklan Anda?

Grafik di bawah ini menunjukkan itu harus benar sekitar 1%. Jika Anda jauh lebih tinggi, selamat! Anda mengalahkan rata-rata.

Rata-rata RKPT tahun 2020 untuk iklan Facebook ritel adalah 1,32% dan Instagram 0,58%, menurut data dari Sespan.

Bagan ini menunjukkan bagaimana penempatan memengaruhi RKT.

Menariknya, iklan video in-stream Facebook memiliki CTR tertinggi sebesar 0,33%, diikuti oleh iklan feed Facebook sebesar 0,29%. Iklan Instagram secara radikal berkinerja buruk dalam RKT mereka.

Hampir 55% dari semua pengeluaran iklan dialokasikan ke umpan Facebook. Bagan di bawah ini memberikan rincian lengkap.

Pertimbangkan untuk menggunakan data ini untuk membantu Anda memahami kinerja iklan Anda terhadap rata-rata dan bagaimana Anda mengalokasikan penempatan iklan Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan Facebook

• Tingkatkan strategi pemasaran Facebook Anda untuk tahun 2022.
• Buat iklan in-stream Facebook yang akan ditonton orang.
• Lacak 10 metrik iklan Facebook.