Pemasaran Organik Facebook: Apa yang Berhasil di 2022: Pemeriksa Media Sosial

Mengapa Pemasaran Organik Facebook Masih Penting

Banyak pemasar dan merek tampaknya kehilangan haknya dengan menyusutnya jangkauan organik yang membuat Facebook dikenal. Tetapi sebelum Anda mulai berpikir bahwa Facebook telah sepenuhnya beralih ke bayar untuk bermain, penting untuk mengingat apa itu Facebook.

Facebook masih, bahkan setelah lebih dari 15 tahun, jaringan media sosial terbesar di dunia. Dengan lebih dari 2 miliar pengguna aktif, banyak di antaranya adalah pengguna setia dan terbiasa yang masuk setiap hari untuk menghabiskan waktu di platform, Facebook telah mendarah daging dalam rutinitas mereka.

Tidak peduli siapa audiens Anda, masih ada kemungkinan besar mereka memiliki dan masih menggunakan Facebook secara teratur. Itu berarti Anda tidak dapat mengabaikan Facebook dalam hal pemasaran media sosial organik Anda.

Salah satu aspek terpenting yang perlu diingat tentang Facebook, sebagai sebuah platform, adalah sangat visual, sama seperti Instagram sebagai platform visual. Tidak hanya orang-orang yang terlibat dan merespons postingan visual (seperti gambar dan video) lebih sering, tetapi juga algoritme tampaknya lebih menyukai postingan visual.

Oleh karena itu, jika Anda adalah salah satu pemasar yang masih berdoa agar video tersebut hilang, kami dapat memberi tahu Anda lagi bahwa itu tidak mungkin terjadi dalam waktu dekat. Orang suka mengkonsumsi informasi dalam format visual, dan video adalah salah satu format visual terbaik untuk menyampaikan informasi.

Ketika berbicara tentang pemasaran organik dan jangkauan di Facebook, perhatikan semua jenis konten berbeda yang dapat Anda terbitkan. Strategi konten yang menyeluruh akan memanfaatkan beberapa, atau bahkan semua, dari jenis konten ini. Facebook cenderung menyukai dan mendorong fitur terbaru mereka tetapi Anda tidak dapat mengabaikan kekuatan di balik beberapa jenis posting pokok yang telah ada selama bertahun-tahun.

Berikut adalah ikhtisar dari sembilan jenis posting yang berbeda untuk dipertimbangkan untuk dipublikasikan di halaman Facebook Anda.

#1: Postingan Gambar Facebook

Salah satu format posting paling populer yang dapat Anda publikasikan di Facebook adalah gambar. Gambar dapat terdiri dari grafik dan teks yang dihasilkan yang Anda buat dalam perangkat lunak atau editor grafik, atau dapat menyertakan foto, atau kombinasinya. Postingan gambar dirancang untuk menonjol dari teks yang menutupi sebagian besar latar belakang feed beranda Facebook.

Satu kesalahan yang dilakukan banyak pemasar dalam hal gambar adalah berpikir bahwa mereka tidak dapat menyertakan ajakan bertindak (CTA) atau tautan dengan gambar. Seringkali, mereka akan menempatkan CTA di komentar pertama. Masalah dengan pendekatan ini, bagaimanapun, adalah bahwa jika pos dibagikan, tautan tidak akan lagi dilampirkan ke gambar dengan cara apa pun.

Jadi, sementara Anda ingin menjadi strategis tentang seberapa sering Anda menggunakan tautan Anda, Anda juga ingin memastikan bahwa ketika Anda menggunakannya, tautan itu ada di tempat yang cocok untuk Anda.

Hal penting lainnya yang perlu diingat adalah sebagian besar pengguna media sosial tidak membaca kontennya. Mereka menelusuri umpan media sosial mereka untuk mencari sesuatu yang menarik bagi mereka sehingga Anda ingin grafik Anda menyampaikan keseluruhan cerita dalam satu gambar.

Itu biasanya berarti gambar yang menawan bersama dengan judul yang menarik dimasukkan ke dalam grafik. Anda kemudian dapat menggunakan teks dalam keterangan Anda untuk mencadangkan dan melengkapi semua yang ada di grafik Anda.

#2: Cerita Facebook

Cerita tampaknya ada di mana-mana saat ini, dan hampir setiap platform bereksperimen atau sangat bergantung pada versi cerita mereka sendiri. cerita Facebook adalah, tentu saja, gambar dan video vertikal layar penuh yang disatukan untuk menceritakan sebuah kisah kepada audiens Anda.

Dengan begitu banyak konten di luar sana, masuk akal untuk memposting silang cerita Anda di berbagai saluran, dan Instagram serta Facebook telah membuat proses ini menjadi mudah. Selain itu, jika Anda menggunakan Instagram Creator, banyak stiker dan fitur yang dapat Anda gunakan dari pembuat cerita Instagram akan tetap terpasang dan berfungsi setelah cerita diposting ke Facebook.

Salah satu strategi yang solid adalah memposting di suatu tempat antara satu dan tiga cerita sekaligus sehingga Anda selalu memiliki setidaknya satu cerita yang aktif dalam periode 24 jam tertentu. Ini akan membantu menjaga merek Anda tetap diingat dan di bagian atas umpan berita.

Cerita juga semakin mudah dibuat. Anda dapat membuatnya di dalam aplikasi Facebook di desktop dan seluler dan bahkan jadwalkan mereka di dalam Business Suite di desktop dan seluler. Dan tentu saja, jika Anda masih lebih suka menggunakan pembuat cerita Instagram, Anda dapat melakukannya dan kemudian memposting silang cerita Anda ke Facebook dengan cara itu.

Dan sampai sekarang, tidak ada cara untuk menyimpan cerita Facebook Anda di halaman Anda dalam bentuk sorotan tetapi platform telah mulai meluncurkannya ke timeline pribadi. Mungkin hanya masalah waktu sebelum kita mulai melihat fitur sorotan yang sama di halaman bisnis.

Sejauh jenis konten yang ingin Anda fokuskan untuk cerita, campuran yang baik dari beberapa konten kepribadian dan konten di balik layar dapat membantu membangun dan memperdalam hubungan antara Anda dan audiens Anda.

#3: Posting Tautan Facebook

Sekarang untuk berita sebenarnya—posting tautan. posting tautan Facebook adalah kiriman apa pun, baik berisi gambar atau tidak, yang menyertakan tautan di dalam teks yang mengarahkan lalu lintas ke tempat tertentu, baik itu di Facebook atau situs web lain. Ini adalah jenis posting yang paling diperhatikan oleh pemasar dan merek karena mengarahkan lalu lintas ke penawaran kami adalah cara kami menjaga bisnis kami tetap berjalan.

Terkadang ini adalah kesempatan lain yang terlewatkan karena kita semua tahu Facebook suka membuat orang tetap di platform selama mungkin. Karena itu, postingan yang berisi tautan cenderung kurang menjangkau dan lebih sedikit tayangan. Penindasan dalam umpan berita inilah yang membuat banyak pemasar merasa kehilangan haknya.

Pemasar yang terampil ingin membangun kampanye strategis yang mencakup pengumpulan informasi di semua platform mereka sehingga tidak masuk akal untuk berpikir bahwa Anda tidak boleh memposting tautan di Facebook.

Namun, Anda ingin menjadi strategis tentang tautan tersebut dan menggunakannya dengan hemat. Untuk tautan ke sumber dan sumber berita luar yang mungkin menarik bagi audiens Anda—tetapi Anda tidak memiliki investasi pribadi untuk itu mereka mengeklik tautan—Anda dapat mengarahkan tautan ke bawah dengan teks yang lebih panjang ke tempat mereka harus mengeklik tautan Lihat Selengkapnya bahkan sebelum mereka melihat tautan tersebut. tautan. Tentu saja, mengklik tautan Lihat Selengkapnya benar-benar memberikan keterlibatan pada posting Anda.

Di sisi lain, jika Anda berada di tengah peluncuran atau memiliki pengumuman besar untuk dibuat dan Anda ingin orang-orang mengeklik tautan itu, maka Anda ingin tautan itu berada di paro atas. Anda ingin itu ditampilkan dan dapat diklik sebelum siapa pun harus menekan Lihat Selengkapnya.

Pilihan lainnya adalah menghentikan Facebook menggunakan informasi grafik terbuka untuk mengisi posting Anda saat Anda memasukkan tautan. Terutama dengan posting blog dan artikel, ketika Anda menempatkan tautan di posting, Facebook akan sering mengambil materi grafis terbuka seperti gambar untuk dibagikan. Dan algoritme Facebook mengklasifikasikan ini sebagai posting tautan, bahkan ketika ada gambar yang dilampirkan padanya.

Tetapi jika Anda mengunggah gambar dan kemudian menempatkan tautan di keterangan, Facebook tidak memiliki kesempatan untuk membukanya informasi grafik, artinya itu menjadi posting gambar dengan tautan dan memiliki peluang lebih baik untuk dilihat di algoritma.

Ingat Anda tidak ingin membagikan tautan ke setiap pos atau bahkan setiap hari. Faktanya, mencoba untuk terus-menerus mengarahkan lalu lintas dari Facebook setiap hari, bahkan jika itu tidak selalu lalu lintas kembali ke situs Anda, adalah cara yang baik untuk mematikan jangkauan apa pun yang mungkin dimiliki halaman Anda.

#4: Postingan Berbasis Teks Dengan Latar Belakang Warna-warni yang Dihasilkan

Facebook memiliki jenis posting baru yang bertindak sangat mirip dengan posting berbasis teks, di mana keterangannya adalah posting dan tidak ada yang menyertainya. Namun, mereka sekarang memiliki opsi untuk menghasilkan latar belakang untuk membantu teks itu menonjol seperti banyak gambar lainnya.

Anda bahkan dapat menambahkan avatar yang Anda buat dari Facebook ke beberapa latar belakang ini. Meskipun Anda mungkin agak dibatasi di latar belakang mana yang dapat Anda akses, jika Anda mencari sesuatu yang cepat dan mudah untuk dipublikasikan, ini adalah pilihan yang baik. Ini memberi Anda daya tarik gambar yang penuh warna dan berhenti menggulir dengan manfaat teks yang dapat dicari.

Posting berbasis teks ini sangat bagus jika Anda ingin memasang posting keterlibatan cepat seperti mengisi bagian yang kosong atau posting benar atau salah yang Anda ingin banyak komentari. Jangkauannya seringkali jauh lebih banyak daripada posting berbasis teks normal Anda dan bahkan lebih jauh dari posting gambar Anda.

Namun, perlu diingat bahwa jika teks Anda terlalu panjang dan akan menghasilkan tautan Lihat Selengkapnya, itu tidak selalu terlihat benar ketika pos diperluas untuk mengakomodasi semua teks.

#5: Gulungan Facebook

Sebagian besar pengguna sekarang setidaknya melihat gulungan Instagram di umpan Facebook mereka — blok korsel dari beberapa gulungan yang dapat mereka gulir. Dan Facebook juga secara perlahan meluncurkan fitur tersebut agar lebih mudah diakses di dalam aplikasinya sendiri.

Namun, untuk saat ini, aplikasi Instagram Reels adalah pembuat yang lebih andal di mana Anda dapat menemukan tren yang sesuai dengan bisnis Anda, musik, dan banyak fitur lain yang ingin Anda gunakan untuk membuat kumparan.

Jika Anda tertarik untuk memposting gulungan tetapi mendapat kesan bahwa Anda perlu melakukan tarian yang sedang tren atau gerakan menunjuk yang populer untuk mendapatkan nilai apa pun darinya, itu sebenarnya tidak perlu. Anda bisa sangat sukses dalam mengambil tren dan menerapkannya sendiri atau menghubungkannya dengan bisnis Anda dengan cara tertentu yang tidak termasuk menari.

#6: Video yang Diunggah

Berikutnya pada daftar kemungkinan format posting yang dapat Anda publikasikan ke Facebook adalah video yang diunggah atau direkam sebelumnya. Ini adalah video yang Anda rekam dan edit di luar aplikasi Facebook dan kemudian diunggah secara native ke Facebook. Itu belum tentu video yang berkeliaran setelah Anda selesai streaming video langsung.

Menariknya, video berdurasi panjang, 3 menit atau lebih, sering kali berkinerja lebih baik daripada video yang lebih pendek. Dan video yang berdurasi 5 menit atau lebih tampaknya memiliki performa terbaik dalam hal video yang diupload secara native.

Anda ingin memastikan bahwa Anda menyertakan CTA yang jelas dalam video itu sendiri, serta dalam teks yang menyertai video tersebut. Ini untuk memastikan, seperti halnya gambar, bahwa jika video tersebut dibagikan banyak, CTA dan tautan Anda akan dibagikan dengan benar.

#7: Video Langsung Facebook

Video langsung dialirkan ke Facebook, dan setelah berakhir, Anda memiliki opsi untuk menghapus streaming langsung atau membiarkannya di Facebook sebagai video asli. Kamu bisa streaming menggunakan perangkat lunak asli Facebook atau gunakan salah satu dari banyak aplikasi pihak ketiga yang tersedia.

Salah satu keuntungan menggunakan aplikasi pihak ketiga untuk streaming langsung di Facebook adalah kemampuan untuk meningkatkan keterlibatan Anda dengan menampilkan komentar di sana di layar. Video langsung memberi Anda kesempatan untuk terhubung dan terlibat dengan audiens Anda dalam format waktu nyata, yang sebenarnya merupakan koneksi yang lebih dalam daripada kebanyakan postingan organik lainnya.

Dan dengan memamerkan komentar tersebut, Anda membuat interaktivitas menjadi lebih kuat.

Sejauh jenis konten yang ingin Anda streaming langsung, satu hal yang tampaknya berfungsi di banyak ceruk adalah untuk mengambil berita industri, terutama sesuatu yang baru saja pecah, dan hidup dengan pemikiran Anda tentang dia. Ini menawarkan perspektif baru bagi audiens Anda sambil juga memungkinkan mereka untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa pun berita terbarunya.

#8: Ruang Audio Langsung Facebook

Ruang audio langsung telah diluncurkan di Facebook selama beberapa bulan terakhir. Faktanya, banyak grup di Facebook sudah memiliki fitur ini dan beberapa pembuat konten juga memilikinya di linimasa pribadi mereka.

Keuntungan dari ruang audio langsung adalah cara untuk terhubung secara real time, dengan suara yang nyata, tetapi tanpa harus siap kamera atau disatukan atau "rapi".

Satu hal yang telah dibuat sangat jelas selama beberapa tahun terakhir adalah bahwa orang menginginkan koneksi melalui konten. Mereka menoleransi dan tahan dengan gambar dan video yang berbicara tentang mereka, tetapi mereka benar-benar menginginkan kesempatan untuk bergabung dalam percakapan dan mendekati dan berbicara dengan Anda sebagai merek atau pemasar. Ruang audio langsung menawarkan mereka kesempatan itu.

Keuntungan lain yang berbeda adalah begitu Anda memulai ruang audio langsung, itu membuat postingan di. Anda garis waktu yang dapat dilihat orang di umpan berita mereka, memberi tahu orang-orang bahwa Anda sedang online dan tersedia untuk mengobrol. Mereka mungkin melompat ke ruang audio pada saat itu atau memilih untuk meninggalkan komentar, yang dapat Anda lihat jika Anda kembali dan mengunjungi pos di luar ruangan.

#9: Podcast di Facebook

Last but not least, Facebook memberi podcaster saluran baru untuk distribusi dan menjangkau audiens mereka.

Jika Anda memiliki podcast yang sudah ada, Anda dapat menghubungkannya ke Facebook untuk diputar melalui penggunanya. Sekali lagi, ini membuat postingan di feed berita Facebook yang memungkinkan orang menemukan dan mendengarkan episode podcast Anda.

Selain itu, podcast akan terus diputar bahkan jika Anda menutup aplikasi Facebook untuk mengurusnya sesuatu yang lain sehingga Anda tidak perlu terjebak di dalam Facebook untuk mendengarkan episode podcast favorit Anda lagi.

Salah satu keuntungan terbesar dari streaming podcast Anda melalui Facebook adalah memberikan pendengar Anda kemampuan untuk menyimpan dan membagikan cuplikan favorit mereka dari podcast Anda. Ini memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih besar dengan memberikan nilai kepada orang-orang yang sudah mendengarkan podcast Anda.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Episode disponsori oleh Iconosquare. Untuk uji coba gratis 30 hari dan tambahan diskon 30% untuk paket tahunan apa pun jika Anda memutuskan untuk menginap, kunjungi Iconosquare.com/SME.
• Pelajari lebih lanjut tentang Social Media Marketing World 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.