Pemblokiran Google Analytics dan Apa Artinya bagi Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Pernahkah Anda memperhatikan bahwa data Anda tidak bertambah akhir-akhir ini? Ingin tahu bagaimana Pemblokiran Google Analytics memengaruhi pemasaran Anda?

Dalam analisis ini, Anda akan menemukan apa yang diblokir, mengapa, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi upaya pemasaran organik dan berbayar Anda ke depan.

Apakah Data Google Analytics Anda Tampak Tidak Aktif?

Pernahkah Anda memperhatikan penurunan data Google Analytics Anda selama beberapa tahun terakhir?

Jika Anda menyukai Penguji Media Sosial, Anda menggunakan Google Analytics untuk melacak hampir semua hal, mulai dari pemasaran email hingga iklan berbayar.

Kami menyadari bahwa kami memiliki masalah setelah kami mulai membandingkan data Google dengan data kami Analisis Cloudflare. Cloudflare adalah layanan murah hingga tanpa biaya yang menyediakan caching, perlindungan bot, dan banyak lagi. Karena menangani ujung depan semua lalu lintas ke situs web kami, itu tidak dapat diblokir dan memberikan gambaran sebenarnya tentang lalu lintas situs.

Kami menemukan bahwa kurang dari 50% lalu lintas kami dicatat oleh Google. Dan itu berarti apa yang kami lihat di dalam Google Analytics hanyalah sebagian dari cerita.

Ini mungkin menjelaskan sebagian apa yang terjadi…

Sejak pertengahan 2019, browser web Firefox telah diblokir Google Analytics dari menembak secara default. eMarketer mengatakan Firefox mewakili 8,1% dari pasar browser desktop pada Mei 2021.

Browser terpopuler kedua—Safari—diperkenalkan Pelacakan domain lintas situs Apple pada tahun 2020. Fitur opsional ini memblokir Google Analytics pada produk Apple desktop dan seluler.

Mengingat langkah Apple untuk menjadikan privasi sebagai pusat mereknya, tidak mengherankan jika fitur ini menjadi default di masa mendatang. Namun, karena Google membayar Apple $12 miliar setahun menjadi mesin telusur default, tindakan tersebut dapat ditunda.

Kabar baiknya adalah Chrome masih menjadi raja browser web. Jadi setidaknya sebagian besar data Anda tidak akan diblokir oleh Google. Tapi itu hanya sebagian dari cerita.

Penghindaran Iklan dan Pemblokiran Iklan

Banyak pemblokir iklan matikan Google Analytics secara default dan banyak dari alat ini digunakan oleh pengguna Chrome.

Menurut Edelman Trust Barometer, hampir separuh pengguna internet menggunakan teknologi pemblokiran iklan dan 46% telah menemukan cara untuk menghindari hampir semua iklan.

Ini studi oleh Cheetah Digital mungkin membantu menjelaskan mengapa konsumen menggunakan pemblokiran iklan. Lebih dari setengah dari mereka yang disurvei mengatakan "menyeramkan" ketika iklan ditampilkan berdasarkan perilaku belanja dan kunjungan terakhir ke situs web.

Data Pemblokiran Iklan AS

Di Amerika Serikat, ada peningkatan signifikan dalam adopsi pemblokir iklan di desktop dan laptop antara 2019 dan 2020.

Orang dewasa yang lebih muda jauh lebih mungkin memasang pemblokir iklan, dan pria lebih cenderung menggunakan teknologi ini daripada wanita.

Jadi apa maksud semua ini?

Milikmu UTM tidak akan dilacak jika Google Analytics tidak dapat diaktifkan. Ini berarti semakin sulit untuk memiliki satu sumber kebenaran dalam hal melacak hasil pemasaran Anda.

Ketika Anda hanya mendapatkan bagian dari cerita, itu membuat lebih sulit untuk mengetahui apa yang berhasil dan tidak.

Ini adalah bagian dari alasan Anda melihat perpindahan ke pemodelan prediktif dengan Google Analytics 4.

Akan semakin sulit untuk memiliki kepercayaan pada pemasaran Anda karena semakin banyak konsumen yang mengadopsi alat pemblokiran iklan. Dan itu mungkin hanya pertanyaan tentang kapan Apple memutuskan untuk memblokir Google Analytics.

Berikut adalah beberapa langkah yang disarankan:

• Berkomunikasi dengan atasan atau klien Anda: Jelaskan bahwa data yang Anda miliki kemungkinan hanya setengah dari cerita karena pemblokir.

• Gunakan apa yang Anda miliki: Berbuat sesuatu lebih baik daripada tidak sama sekali. Buat keputusan berdasarkan informasi yang Anda miliki tetapi pahami bahwa itu hanya bagian dari cerita.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Google Analytics

• Cari tahu bagaimana Google Analytics 4 dapat melacak dan mengukur perjalanan pelanggan dengan lebih baik.
• Buat laporan khusus di Google Analytics.
• Analisis pemasaran Anda secara strategis menggunakan Google Analytics.