Metaverse: Apa yang Perlu Dilakukan Pemasar untuk Mempersiapkan: Pemeriksa Media Sosial

Ingin tahu apa itu Metaverse dan apa artinya bagi pemasar? Apakah Anda tertarik untuk mempersiapkan masa depan bisnis?

Dalam artikel ini, Anda akan menemukan mengapa pemasar harus peduli dengan perkembangan baru ini, bagaimana mempersiapkannya, dan bagaimana hal itu cocok dengan strategi jangka panjang.

GAMBAR KUSTOM

keterangan gambar khusus: Artikel ini dibuat bersama oleh Cathy Hackl dan Michael Stelzner. Untuk lebih lanjut tentang Cathy, gulir ke Catatan Lain Dari Episode Ini di akhir artikel ini.

Mengapa Metaverse Penting bagi Pemasar

Dalam banyak hal, kemunculan Metaverse terasa sangat mirip dengan hari-hari awal media sosial, sekitar tahun 2008 dan 2009, ketika bisnis dan merek mulai melihat kekuatan di balik pemasaran media sosial dan pengaruh media sosial terhadap pengeluaran orang kebiasaan. Banyak merek dan pemasar mulai melihat potensi yang sama di balik Metaverse dan potensi itu telah menghidupkan kembali industri pemasaran.

Dimulai dengan apa yang telah dijuluki sebagai Web 3.0.

Web 1.0 adalah hari-hari awal internet—“jalan raya informasi”—yang menghubungkan pengguna dengan informasi. Di sinilah bisnis online untuk membangun kartu nama online. Web 2.0, kemudian, adalah era di mana kita hidup sekarang: munculnya media sosial dan orang-orang yang menggunakan internet untuk terhubung dengan orang lain.

Di Web 2.0, kami mendengar banyak tentang merek yang menciptakan komunitas untuk terhubung dengan audiens mereka dan banyak tentang grup dan hubungan. Tetapi di pusat koneksi ini, platform mengekstrak data tentang orang-orang dalam hubungan ini dan menggunakan data itu untuk menghasilkan uang.

Oleh karena itu, komunitas-komunitas itu akhirnya berada pada apa yang kita sebut sebagai tanah sewaan: Pendiri komunitas tidak harus memiliki apa pun yang menjadi dasar komunitas tersebut. Jadi, dalam banyak hal, platform memiliki kontrol lebih besar terhadap komunitas daripada yang dimiliki pendiri. Faktanya, di era Web 2.0, tidak banyak yang dapat dimiliki merek secara langsung, selain domain.

Sekarang, saat kami memasuki Web 3.0, kami melihat bagaimana ini berkembang dari media sosial dan membangun komunitas di tanah sewaan untuk terhubung langsung dengan audiens Anda di ruang yang Anda miliki: kepemilikan digital atas digital aktiva. Web 3.0, yang merupakan salah satu bagian dari Metaverse, siap untuk menghubungkan orang dengan tempat dan benda. Ini berarti jika Anda memiliki toko ritel dan saat ini mendapatkan prospek melalui web seluler, Anda dapat segera membangun dunia tempat Anda mendapatkan prospek baru melalui penggunaan realitas virtual atau realitas tertambah.

Pikirkan bagaimana beberapa agen real estat menggunakan tur virtual ke rumah untuk membantu calon pembeli melihat properti ketika mereka tidak dapat berada di sana secara fisik karena jarak atau pandemi. Sekarang pikirkan kemampuan itu sebagai yang lebih luas dan digunakan di hampir semua ceruk atau industri.

Alasan lain pemasar harus memperhatikan Metaverse adalah potensi besar untuk usaha kecil dan merek pada khususnya.

Misalnya, seorang seniman digital muda yang dikenal sebagai Fewocious baru-baru ini bermitra dengan sebuah perusahaan bernama RTFKT Studios (itu sendiri adalah merek Metaverse), untuk membuat koleksi sepatu kets virtual dengan harga mulai dari $3.000 per pasangan. Dan meskipun itu mungkin terdengar sedikit aneh, ketika koleksi sepatu kets virtual ini dirilis, sepatu tersebut terjual habis dan Studio Fewocious dan RTFKT menghasilkan jutaan.

Ini adalah sesuatu yang hanya bisa terjadi di Web 3.0 dan Metaverse. Di Web 2.0 dan dunia fisik, kontrak yang setara adalah bagi seseorang untuk mendesain sepatu kets untuk sebuah perusahaan seperti Nike, suatu kehormatan yang biasanya disediakan untuk bintang olahraga seperti LeBron James, tentu saja bukan hal yang tidak diketahui artis. Tapi ini adalah jenis potensi leveling Web 3.0 yang disajikan kepada pemasar: peluang mengubah hidup yang seharusnya disediakan untuk selebriti di Web 2.0.

Tentu saja, Metaverse lebih dari sekedar Web 3.0. Itulah yang kami pikirkan tentang koneksi pribadi di dalam dunia maya: realitas virtual, realitas tertambah, mata uang digital, blockchains, cryptocurrency, NFTs… Alih-alih membangun komunitas di situs media sosial orang lain, Anda akan memiliki kesempatan untuk membawa audiens Anda ke dunia yang Anda membangun. Jadi ini benar-benar konvergensi dunia fisik tempat kita tinggal dan dunia digital tempat kita menghabiskan begitu banyak waktu.

Dan sementara Metaverse ini sama sekali belum selesai, banyak pemasar yang ada selama hari-hari perintis media sosial menjadi dihidupkan kembali karena mereka melihat ini sebagai perintis momen.

Apakah Facebook Akan Memiliki Metaverse?

Tentu saja, kita tidak bisa membicarakan Metaverse tanpa membahas masa depan Facebook, yang telah baru-baru ini berganti nama menjadi Meta, memperkuat posisi dan keinginan mereka untuk menjadi pemimpin yang membawa Metaverse ke publik. Jadi, bisakah Facebook memiliki Metaverse, dan akankah?

Masih terlalu dini untuk dapat mengatakan dengan tepat apa yang akan terjadi di Metaverse. Sampai sekarang, Metaverse masih belum ada di kamus jadi kami mencoba memprediksi masa depan sesuatu yang bahkan belum didefinisikan secara resmi.

Cara berdirinya sekarang, Facebook, atau perusahaan lain mana pun, tidak dapat memiliki Metaverse—meskipun mereka pasti menanam bendera mereka setidaknya di beberapa bagian Metaverse, yaitu titik masuk seperti realitas virtual dan augmented realitas. Namun, Facebook bukanlah pemain yang kuat dalam hal bagian lain yang membentuk Metaverse.

Karena gagasannya yang terdesentralisasi, tidak ada satu perusahaan pun yang boleh memiliki Metaverse. Sebaliknya, Metaverse harus dibangun dan terbuka untuk semua orang. Desentralisasi ini adalah sesuatu yang cukup sering dibahas oleh banyak komunitas Web 3.0, NFT, dan Metaverse, memiliki Metaverse yang benar-benar terbuka. Memiliki perusahaan yang memiliki Metaverse akan sama dengan memiliki perusahaan yang memiliki realitas alam fisik, sebuah konsep yang terasa begitu jauh di luar sana sehingga sulit untuk dipahami.

Namun demikian, Facebook, atau Meta, mengibarkan bendera Metaverse dan pemasar akan pintar untuk melihat apa yang mereka lakukan. Pengumuman rebranding Facebook melambungkan Metaverse ke ranah publik. Padahal hanya beberapa bulan sebelumnya, hanya beberapa komunitas kecil yang mengetahui atau membahas Metaverse, sekarang percakapan itu telah berkembang secara global.

Sebagai akibatnya, lebih banyak perhatian dilemparkan ke Metaverse karena lebih banyak orang mulai duduk dan memperhatikan. Ini berarti masa depan Metaverse akan datang kepada kita lebih cepat daripada yang diperkirakan siapa pun beberapa bulan yang lalu.

Bagaimana Pemasar Dapat Mempersiapkan Metaverse

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman dasar tentang apa itu Metaverse, mari kita bicara tentang bagaimana bisnis Anda dapat mulai mempersiapkannya. Sampai sekarang, tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk mulai membangun tetapi ada komunitas tempat Anda dapat mulai belajar.

Salah satu cara termudah Anda dapat mulai belajar tentang Metaverse adalah dengan memperhatikan komunitas game dan bahkan mulai bermain game seperti Roblox dengan anak-anak Anda. Dalam banyak hal, Gen Z dan Gen Alpha yang lebih muda sudah memahami bagaimana realitas digital mereka terhubung dengan realitas fisik mereka lebih baik daripada kebanyakan dari kita. Dan Roblox adalah contoh utama dari ini. Jadi, jika Anda masuk ke sana dan mulai bermain dengan anak-anak Anda, Anda juga dapat mulai menjalin hubungan ini.

Anda juga bisa masuk ke Discord dan bergabung dengan server. Meskipun terkadang diabaikan, Discord menyerupai antarmuka yang mirip dengan Slack. Tetapi bot dan otomatisasi yang tersedia untuk Anda gunakan untuk meningkatkan server Anda dapat membantu Anda mulai terhubung dengan berbagai hal yang tersedia.

Selain itu, banyak pakar dan komunitas Web 3.0, blockchain, dan NFT sudah dibangun di Discord sehingga Anda memiliki kesempatan untuk mendengarkan dan belajar dan terhubung dengan banyak pengadopsi awal ini sebelum semuanya menjadi arus utama.

Jika Anda merasa sangat ambisius dan ingin bereksperimen, Anda juga dapat menyiapkan dompet metamask dan bahkan membeli NFT untuk mencoba dan melihat apa yang dapat Anda pelajari. Dalam hal bisnis dan pemasaran, Anda sering kali dapat belajar banyak hanya dengan melalui prosesnya.

Merumuskan Strategi Bisnis Jangka Panjang untuk Metaverse

Meskipun kami mungkin tidak dapat memprediksi semua yang akan datang dengan Metaverse setelah menjadi arus utama, kami dapat memprediksi bahwa itu akan terjadi. berdampak pada bisnis secara umum, praktik pemasaran, dan pemasar yang mempelopori strategi baru untuk mendorong bisnis ke dalam masa depan. Jadi, Anda harus mulai memikirkan apa peran bisnis Anda dalam jangka panjang.

Beberapa hal yang perlu diingat saat Anda merenungkan peran Anda di Metaverse adalah hal-hal seperti:

• Haruskah Anda atau merek Anda menciptakan dunia virtual?
• Haruskah Anda mempertimbangkan untuk mensponsori dunia virtual?
• Kekayaan intelektual apa yang dimiliki perusahaan Anda yang dapat Anda buat sebagai NFT?
• Haruskah Anda membangun tim Metaverse untuk membantu Anda mengembangkan seluruh strategi Metaverse, dan jika demikian, seperti apa tim seperti itu?

Dan sementara beberapa pertanyaan ini mungkin tampak terlalu mengada-ada sehingga hampir tidak relevan, ingatlah bahwa pada hari-hari sebelum media sosial benar-benar mulai bermunculan, pada tahun 2006 dan 2007 atau sekitar itu, sebagian besar bisnis tidak berpikir untuk memiliki tim untuk manajemen media sosial.

Bahkan ketika media sosial mulai benar-benar hadir, sekitar tahun 2009 dan bahkan hingga 2012, banyak bisnis yang masih bertahan hanya dengan seorang manajer. Membangun tim media sosial untuk membantu merencanakan dan melaksanakan strategi pemasaran hanyalah sesuatu yang dilakukan oleh perusahaan dan merek yang lebih besar.

Sejarah menunjukkan bahwa munculnya Metaverse akan memukul bisnis dengan cara yang hampir sama, dengan merek dan perusahaan yang lebih besar mengadopsinya dan membangun tim Metaverse sebelum bisnis kecil memanfaatkannya ide. Anda dapat memulainya dengan mulai memikirkan seperti apa tim Anda nantinya dan tujuan apa di dalam Metaverse yang akan mereka capai.

Catatan Lain Dari Episode Ini

• Temukan lebih banyak tentang Republik Realm dan Akademi Realm Republik.
• Periksa Roblox, Perselisihan, dan sedikit.
• Jam tangan Konser Roblox Lil Nas X.
• Jelajahi platform dompet cryptocurrency MetaMask dan $Pelangi.
• Pelajari lebih lanjut tentang Dunia Pemasaran Media Sosial 2022 di SocialMediaMarketingWorld.info.
• Terhubung dengan Michael Stelzner di @Stelzner di Instagram.
• Tonton konten eksklusif dan video asli dari Penguji Media Sosial di Youtube.
• Tonton Talk Show Pemasaran Media Sosial mingguan kami. Tonton langsung pada hari Jumat di siang hari di Pasifik Youtube. Tonton tayangan ulangnya di Podcast Apple atau Google Podcast.