Tren Pemasaran Influencer dan Pandangan untuk Pemasar: Pemeriksa Media Sosial

Apakah Anda mencari cara yang lebih baik untuk mempromosikan produk Anda? Menurut penelitian kami, 65% pemasar ingin memanfaatkan influencer.

Dalam analisis ini, Anda akan menemukan tren terbaru yang berfokus pada influencer.

Proyeksi Pertumbuhan Pemasaran Influencer

Menurut eMarketer, 2021 memulai tahun pertumbuhan besar bagi bisnis yang berinvestasi di influencer. Pada tahun 2023, ini akan menjadi industri senilai $4,62 miliar di Amerika Serikat saja.

Alasan utama mengapa bisnis berinvestasi lebih banyak pada influencer bermuara pada satu kata: algoritme.

Di semua media sosial, algoritme memberi penghargaan kepada mereka yang memiliki audiens yang sangat terlibat dan mereka yang membuat konten yang dikonsumsi orang. Di sinilah influencer cenderung bersinar.

Bagian bisnis yang menggunakan pemasaran pengaruh sedang tumbuh secara substansial. Perhatikan grafik di bawah ini.

Meskipun data ini berfokus pada bisnis dengan lebih dari 100 karyawan, poin utamanya adalah bahwa garis tren naik dengan cepat. Terlepas dari ukuran perusahaan Anda (atau klien), ada peluang nyata di sini.

Bagaimana Influencer Menghasilkan Uang Paling Banyak?

Sangat penting untuk memahami tren di antara influencer itu sendiri sehingga Anda siap saat mencari hubungan influencer.

Menurut Influencer Marketing Hub's Laporan Tolok Ukur Penghasilan Kreator 2021, kesepakatan merek adalah cara utama influencer menghasilkan uang. Pengaturan ini mewakili 77% dari pendapatan mereka.

Kesepakatan afiliasi dan pendapatan bagi hasil iklan yang digabungkan mewakili kurang dari 10% dari pendapatan mereka.

Selain itu, laporan tersebut menunjukkan bahwa influencer yang lebih baru menghasilkan jauh lebih sedikit daripada influencer yang paling berpengalaman, yang mungkin menjadi peluang bagi pemasar yang cerdas.

Dalam hal platform sosial, 72% influencer menggunakan Instagram sebagai saluran konten utama mereka, diikuti oleh TikTok (13%) dan YouTube (9%). Sementara Instagram dan influencer tampaknya berjalan beriringan, pemasar mungkin ingin menjelajahi platform di mana konten dapat memiliki umur simpan yang lebih lama, seperti Youtube dan TIK tok.

Pandangan Konsumen tentang Pemasaran Influencer

Baru baru ini survei dari SlickText menemukan bahwa konsumen paling menghargai ulasan (37,8%), diikuti oleh konten petunjuk (16,3%), dalam hal konten bersponsor.

Namun, ketika ditanya tentang keasliannya, konsumen lebih menyukai ulasan yang tidak memihak. Ini berarti Anda harus mengizinkan influencer untuk membagikan pemikiran jujur ​​mereka jika Anda ingin konsumen memperhatikan.

Pelajari statistik di bawah ini untuk lebih memahami bagaimana orang menilai konten dari influencer.

Ketika ditanya jenis konten apa yang membuat influencer tampak lebih otentik, para responden menjawab:

• Ketika seorang influencer memberikan wawasan tentang kehidupan pribadi influencer (23,56%)
• Ketika seorang influencer berinteraksi dengan pengikut (27,12%)
• Ketika seorang influencer yang terlihat seperti mereka (9,04%)
• Ketika influencer memberikan ulasan yang tidak bias tentang suatu produk atau layanan (34,43%)

Kelompok responden yang sama mengatakan konten berikut mengikis kepercayaan mereka pada influencer:

• Terlalu banyak postingan bersponsor (31,07%)
• Menggunakan frase influencer stereotip (14,33%)
• Foto yang terlihat diedit (14,23%)
• Konten yang dipolitisasi (17,78%)
• Mempromosikan terlalu banyak produk serupa (8,05%)
• Dukungan yang terlalu antusias (10,04%)
• Tidak cukup berbagi kehidupan sehari-hari mereka (4,50%)

Beberapa poin data lagi: Responden Gen Z mengatakan Instagram memiliki influencer paling asli, diikuti oleh TikTok. Boomers mengatakan Facebook memiliki influencer paling asli.

Pandangan Pemasar tentang Pemasaran Influencer

Menurut an Studi Intelijen Inmar, hanya 33% pemasar yang menyebut pemasaran influencer sebagai bagian penting dari pemasaran mereka.

Tantangan terbesar bagi pemasar sosial adalah melacak tindakan pemasaran influencer ke pembelian aktual ketika banyak titik kontak terlibat.

Berikut beberapa data dari eMarketer yang menunjukkan bagaimana pemasar mengukur keberhasilan pemasaran influencer:

Menurut studi Inmar Intelligence, pemasar lebih suka menggunakan platform ini untuk influencer, dalam urutan preferensi:

• Instagram (74%)
• Facebook (73%)
• YouTube (68%)
• Twitter (49%)
• TikTok (42%)
• Snapchat (36%)
• Pinterest (28%)

Haruskah Anda mengeksplorasi diversifikasi upaya pemasaran Anda dengan pemasaran influencer? Jika upaya organik Anda terhenti dan Anda tidak ingin membayar biaya iklan yang meningkat, menjalin hubungan dengan influencer yang sedang naik daun dapat menghasilkan keuntungan besar bagi bisnis Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Pemasaran Influencer

• Rekrut influencer sosial berbayar.
• Skalakan bisnis dengan pemasaran influencer.
• Ukur hasil kampanye pemasaran influencer Anda.