4 Cara Meningkatkan Iklan YouTube Anda: Pemeriksa Media Sosial

Butuh ide segar untuk meningkatkan hasil iklan YouTube Anda? Ingin tahu apakah mengubah materi iklan Anda dapat membantu?

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari empat kiat untuk meningkatkan materi iklan video YouTube Anda untuk mencapai hasil yang Anda inginkan.

#1: Tampilkan Nama Merek dan Logo Anda Setiap Saat di Iklan YouTube Anda

Bisa dibilang bentuk paling umum dari iklan video di YouTube adalah format iklan TrueView dalam-aliran yang dapat dilewati. Cara kerja jenis iklan ini adalah pemirsa dapat melewati iklan Anda setelah 5 detik waktu tonton. Pengiklan menyukai format ini karena mereka hanya dikenakan biaya jika pengguna melakukan salah satu tindakan berikut:

• Menonton setidaknya 30 detik dari iklan
• Menonton seluruh iklan jika iklan kurang dari 30 detik
• Klik pada salah satu kartu di iklan (ekstensi ajakan bertindak, kartu belanja, ekstensi formulir prospek, dll.)

Karena itu, Anda memiliki peluang untuk mendapatkan banyak iklan gratis. Untuk memanfaatkannya, sebaiknya tambahkan nama merek atau logo merek Anda ke materi iklan video Anda. Terserah Anda apakah akan membuatnya cerah dan terlihat atau halus dengan tanda air. ini

salah satu contoh dari Wix.

Dengan jumlah iklan yang dijalankan Wix, Wix secara konsisten berhasil dalam bidang kesadaran merek ini. Perhatikan bagaimana merek Wix selalu terlihat di sudut kiri atas iklan, meskipun nama mereknya tidak jelas dan menyatu. Tetapi jika pemirsa memutuskan untuk melewatkan video kapan saja, nama merek Wix selalu terlihat.

Ini dapat membantu meningkatkan peluang pemirsa untuk mengingat nama merek dari tayangan video gratis jika mereka kemudian memutuskan untuk membuka Google atau Bing dan meneliti perusahaan tersebut. Ini tentang memperluas anggaran video Anda.

Inilah hal lain yang dilakukan Wix dengan baik di iklan video: Selain logo di sudut kiri atas, Wix menyebut nama merek dan produk di awal iklan. Jika Anda melihat stempel waktu pada gambar di atas, nama produk merek ada di layar dalam 3 detik pertama iklan. Ini adalah cara lain untuk menyampaikan pesan utama di awal video jika pengguna ingin langsung melewatinya.

Dalam contoh ini, Wix memiliki satu-dua pukulan yang sempurna untuk menggabungkan merek mereka di awal materi iklan video mereka. Tujuannya adalah untuk membuat merek Anda mudah diingat sehingga pengguna kembali ke Google atau langsung ke situs web Anda dan menelusuri merek Anda.

Ingat, orang-orang membuka YouTube untuk menonton video musik, menonton pemain game, dan mencari hiburan. Meskipun mereka belum siap untuk langsung membeli, iklan video Anda masih dapat menargetkan pengguna yang relevan yang mungkin membutuhkan produk atau layanan Anda nanti. Tetapi sulit untuk mengingat merek Anda jika Anda tidak memberi tahu mereka siapa Anda atau apa produk Anda. Sertakan nama merek Anda setiap saat di iklan video YouTube Anda.

#2: Uji Berbagai Kait yang Berbeda di Iklan YouTube Anda

Karena pemirsa dapat melewati iklan TrueView dalam-aliran Anda setelah 5 detik, beberapa detik pertama itu sangat berharga. Ya, pemirsa dapat melewati iklan itu dan iklan gratis itu bagus, tetapi Anda tidak ingin semua orang melewatkan iklan video. Menggunakan sinyal keterlibatan adalah salah satu cara yang Anda bisa lihat apakah kampanye video YouTube Anda menarik bagi pengguna.

Sama seperti kampanye media berbayar lainnya, Anda harus terus menguji pesan Anda. Jika Anda hanya memiliki 5 detik untuk menarik perhatian pemirsa, Anda harus mencoba mencari tahu pesan visual atau suara apa yang akan membuat pengguna ingin terus menonton iklan.

Sebagai contoh, mari kita lihat tiga video dari kampanye YouTube Life Storage dengan pesan yang pada dasarnya sama tetapi pengiriman yang berbeda dalam 5 detik pertama. Berikut adalah kalimat pertama dari masing-masing iklan:

• “Jen suka alam bebas.”
• “Ashley suka yoga.”
• “Jess suka menerima tantangan baru.”

Jika Anda menjalankan iklan untuk video ini, Anda dapat dengan jelas menguji kesan pertama awal. Anda ingin memastikan bahwa Anda menjalankan iklan ini dalam grup iklan yang sama sehingga penargetannya konsisten. Jika Anda tahu penargetan Anda sama, Anda akan dapat melihat pesan mana yang paling menarik minat pengguna.

• Manakah dari ketiga materi iklan video berikut yang meningkatkan waktu tonton Anda?
• Manakah dari ketiga materi iklan video berikut yang memiliki persentase pengguna tertinggi yang menonton seluruh iklan video?

Anda tidak akan tahu jawaban atas pertanyaan ini sampai Anda mengujinya di kampanye video Anda.

Selain perbedaan audio, ketiga video Life Storage ini menggunakan aktor yang berbeda. Jadi, Anda dapat menguji beberapa visual hook yang berbeda untuk melihat apakah aktor tertentu lebih menarik bagi target demografis. Inilah yang Anda lihat di setiap video pada tanda 1 detik setelah fade-in menghilang:

Masing-masing video ini memiliki intro visual dan audio yang sangat berbeda sehingga pengujian akan mengungkapkan mana yang berkinerja terbaik. Ketika Anda melakukan pengujian semacam ini, Anda dapat melihat di Analisis video YouTube dan kolom video Google Ads untuk melihat aset materi iklan mana yang membuat pengguna menonton lebih lama. Dari sana, gunakan wawasan ini untuk membantu mengedit atau membuat aset video baru yang berbicara dengan lebih baik kepada audiens target Anda.

Jika Anda mencari ide untuk menguji hook Anda, berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri atau dijalankan oleh tim Anda:

• Apakah penonton lebih suka humor?
• Apakah audiens menginginkan iklan serius yang langsung ke intinya?
• Apakah kita menyerang mereka dengan sedikit ketakutan?
• Poin bukti atau pernyataan nilai mana yang paling membantu melibatkan audiens?

Saya sangat yakin bentuk pengujian untuk materi iklan video Anda ini akan memiliki dampak terbesar. Saya secara konsisten melihat biaya per tampilan (CPV) turun dalam kampanye CPV manual jika pemirsa menonton iklan kami lebih lama. YouTube jelas menyukai pemirsa untuk tetap terlibat (yang berarti Anda akan membayar lebih sering untuk penayangan video Anda) tetapi tetap terlibat pemirsa selalu berharga jika Anda dapat memasukkan mereka ke dalam pemirsa dan menggunakan pemirsa tersebut dalam pemasaran ulang langkah berikutnya kampanye.

#3: Uji Berbagai Jenis Materi Iklan Video YouTube

Dalam contoh yang baru saja kita bicarakan, format ketiga materi iklan video sangat mirip. Terkadang pengujian aset video hanya dengan beberapa perbedaan kecil bisa sangat berhasil. Di lain waktu, Anda mungkin tidak mendapatkan pemahaman yang jelas tentang elemen video mana yang memiliki dampak terbesar. Itulah mengapa saya menyarankan untuk menguji materi iklan yang sama sekali berbeda saat meluncurkan kampanye baru.

Sebagai contoh, mari kita lihat dua video di saluran YouTube 1-800-Flowers.

Itu video kreatif pertama memiliki stop-motion, desain semi-animasi. Tidak ada audio yang diucapkan jadi jika video ini pernah digunakan dalam iklan, tangkapan utama kemungkinan adalah visual dan musik.

Sekarang jika Anda melihat materi iklan video kedua, memiliki tampilan dan nuansa yang sama sekali berbeda. Varian ini memiliki lebih banyak nuansa komersial dengan beberapa elemen humor yang pasti tercampur.

Dengan dua jenis video yang sangat berbeda seperti di atas, Anda akan menguji lebih dari sekadar kalimat pertama video, pernyataan ajakan bertindak, atau aktor potensial. Anda akan menguji dua video yang sama sekali berbeda satu sama lain.

Menguji aset yang sama sekali berbeda akan membantu Anda benar-benar mempelajari apa yang akan memiliki dampak terbesar pada audiens Anda. Ini juga dapat membantu Anda menghindari menjalankan jenis iklan yang sama berulang-ulang hingga menjadi basi atau mengganggu audiens target Anda.

#4: Hapus Iklan Video di Halaman Saluran YouTube Anda

Ke menjalankan iklan di YouTube, semua aset video Anda harus diunggah ke YouTube. Jika Anda tidak mengedit pengaturan video dengan benar, Anda dapat mengisi umpan saluran YouTube Anda dengan banyak varian iklan. Itu bisa sangat tidak menarik bagi pengguna jika mereka berpikir saluran Anda hanya ada untuk dijual. Anda tidak ingin merusak upaya YouTube organik Anda.

Jika Anda berencana menguji berbagai materi iklan video, Anda dapat menyembunyikan iklan video dari saluran YouTube dengan mengubah setelan Visibilitas video ke Tidak Tercantum.

Ketika video YouTube Anda tidak terdaftar, itu akan disembunyikan dari saluran YouTube Anda. Pengguna masih dapat melihat video Anda jika:

• Mereka memiliki URL untuk langsung membuka halaman tonton video.
• Seseorang membagikan tautan ke URL video.
• Anda menggunakan video dalam iklan.

Ini adalah cara terbaik untuk menguji sekumpulan materi iklan video yang berbeda tanpa menyumbat saluran Anda dengan varian berbeda dari iklan yang sama.

Kesimpulan

Jika Anda benci melihat iklan TV yang sama berulang-ulang, apa yang membuat Anda berpikir calon pelanggan Anda ingin melihat iklan YouTube yang sama selama berbulan-bulan? Anda tidak dapat menjalankan satu materi iklan video selama berbulan-bulan dan mengharapkan kesuksesan. Anda harus dapat menguji berbagai materi iklan untuk terus mencoba meningkatkan performa.

Pengujian adalah cara terbaik untuk mengetahui materi iklan video YouTube apa yang ingin dilihat oleh audiens target Anda. Baik Anda berfokus pada kesadaran merek atau keterlibatan, Anda memiliki banyak opsi yang dapat Anda uji dalam materi iklan video Anda untuk melihat apa yang menarik bagi pemirsa Anda. Meskipun tidak ada cara untuk memprediksi kinerja dari pengujian, wawasan yang Anda peroleh dapat membantu Anda mengembangkan hipotesis mengapa menurut Anda materi iklan video tertentu akan berhasil mencapai sasaran bisnis Anda.

Dapatkan Lebih Banyak Saran tentang Iklan YouTube

• Siapkan dan jalankan tiga iklan video berisiko rendah di YouTube.
• Buat iklan YouTube yang tidak ingin dilewatkan orang.
• Perluas jangkauan Anda dengan tiga opsi penargetan iklan YouTube.